Page content

article content

Google verandert adverteren met First Price Auctions

In de wereld van het online adverteren is Google niet meer weg te denken. Vele bedrijven, of ze nou groot of klein zijn, maken gebruik van Google Ad Manager. Logisch, want hiermee zijn producten en diensten via advertenties op het hele web onder een enorm grote groep ontvangers te promoten. Omdat er zoveel adverteerders zijn, en de ruimte voor advertenties niet oneindig is, werkt Google met een veilingssysteem. De advertenties die je tegenkomt op verschillende sites hebben achter de schermen de veiling voor die positie gewonnen, ten opzichte van andere advertenties. Door het grote aantal adverteerders moeten advertenties soms wel meer dan tien veilingen doorstaan voordat ze geplaatst worden.

Complex

Omdat het plaatsen van advertenties uit meerdere stappen bestaat met verschillende veilingen, wordt het een erg complex proces. Het is lastig om te achterhalen op welke vlakken een advertentie heeft gewonnen, waardoor het voor marketeers steeds moeilijker wordt om advertenties, zoektermen en budgetten te optimaliseren. Met de invoering van first price auctions wil Google dat probleem aanpakken. Dit zal overigens alleen ingevoerd worden op het gebied van display en video advertenties.

First price auctions

Met First Price Auctions hoopt Google de markt transparanter en eerlijker te maken. Met de introductie van deze manier van bieden, zal het bod dat iemand voor een advertentie uitbrengt leidend zijn. Bied je 20 euro en is dat het hoogste bod, dan zal je ook daadwerkelijk die 20 euro betalen. Momenteel is het nog zo dat je het bedrag van de eerstvolgende bieder betaalt. Als dat bijvoorbeeld 12 euro is, betaal je voor jouw bod geen 20 euro, maar 12 euro (en 1 cent premie). Voor uitgevers is dit goed nieuws. Zij zijn hierdoor minder tijd kwijt aan het aansluiten van sell-side platforms om hun advertentieruimte in te richten. Adverteerders zullen nu hun manier van bieden moeten aanpassen, omdat ze nu het daadwerkelijke bod moeten betalen.

First Price Auction | Blog Succesfactor.nu | Google
Boven: Huidige veiling scenario
Onder: First price auction scenario

Doorvoering komende maanden

De doorvoering van het nieuwe veilingssysteem zal geleidelijk plaatsvinden in de komende maanden. Hiermee geeft Google iedereen genoeg tijd om hun strategie aan te passen op de nieuwe manier van adverteren. Zo moet er opnieuw gekeken worden naar het limiet van biedingen en moeten er aanpassingen worden gedaan in de manier van bieden met Google Ad Manager Inventory. Verwacht wordt dat First Price Auctions volledig doorgevoerd zal zijn tegen het einde van het jaar.

Gevolgen voor jouw advertenties

Benieuwd of en welke gevolgen dit mogelijk heeft voor jouw online advertenties en welke aanpassingen er moeten plaatsvinden om jouw aanwezigheid online optimaal te behouden? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We kijken graag met je mee om jouw advertentie strategie klaar te stomen voor First Price Auctions.

Comment Section

0 reacties op “Google verandert adverteren met First Price Auctions

Plaats een reactie


*