In de online marketingwereld is het haast een vereiste om allerlei tools te gebruiken. Er zijn zo ontzettend veel verschillende tools met uiteenlopende doeleinden, dat je soms door de bomen het bos niet meer ziet. In deze blog behandelen we enkele handige tools aan de hand van onze succesvolle SALE-formule. Daarom leggen we eerst even in het kort deze succesformule uit, alvorens we de tools bespreken. Hierdoor krijg je een beter beeld van de tools en de doeleinden waar je ze voor inzet.

Iedere week het laatste online marketing nieuws in je mailbox? Schrijf je in!

SALE-formule

  • Seduce (verleid de doelgroep): De eerste stap naar succes is het verleiden van de doelgroep om een bezoek te brengen aan jouw website.
  • Activate (activeer bezoekers): Wanneer de doelgroep is verleid om een bezoek te brengen aan je website, begint de tweede fase van de SALE-formule. Het doel van deze fase is om de bezoekers te activeren.
  • Liberate (bevrijd leads van bezwaren): 96% van de bezoekers is niet klaar om een aankoop of offerteaanvraag te doen. In de vorige fase hebben we gegevens van een gedeelte van deze bezoekers. Het is nu tijd om deze leads klaar te stomen om bij jou een aankoop of offerteaanvraag te doen.
  • Engage (verbind klanten aan het merk): de laatste fase van de SALE-formule. Hier staat de relatie met de klant centraal. Je wilt je klanten namelijk verbinden met je merk. In vergelijking met de investeringen die je doet om nieuwe klanten te winnen, is het behouden van bestaande klanten een stuk goedkoper.

Thinkwithgoogle.com

Think with Google is een platform waar allerlei inzichten en data van onderzoeken beschikbaar worden gesteld. Daarnaast bieden ze meerdere handige tools aan die voor iedere marketing professional van meerwaarde zijn.

Google trends (Seduce)

Een andere handige tool om op de hoogte te zijn van wat er onder de mensen speelt is Google Trends. Je vindt er verhalen over mensen, producten of andere spraakmakende onderwerpen die in het nieuws zijn. Voer in waar je meer over wilt weten en je krijgt bijvoorbeeld ook gerelateerde onderwerpen te zien. Dit kan nieuwe inzichten bieden in de interesses van jouw doelgroep. Daarnaast geeft Google Trends ook het zoekvolume weer, wat je kan helpen bij het optimaliseren van je webpagina.

Display Benchmarks (Seduce)

Met Display Benchmarks kun je nagaan in hoeverre jouw advertentie campagnes overeenkomen met die van andere bedrijven in jouw sector. Daarbij kun je statistieken inzien over gebruikte formats, advertentieformaten, pagina-indelingen en andere interessante gegevens over display advertenties. Hieruit kun je opmaken wat de beste methode is voor jouw campagnes.

Market Finder (Seduce)

Deze handige tool bestaat uit 3 stappen waarmee je jouw bedrijf wereldwijd kan inzetten:

  1. Allereerst beveelt Market Finder de beste markten voor je bedrijf aan. Deze stap geeft je gedetailleerde marktinzichten.
  2. Ten tweede kun je  hulpprogramma’s, handleidingen en bronnen gebruiken om de volgende stappen van de reis naar je eigen nieuwe wereldwijde markt te plannen. Hierbij wordt je geholpen bij het navigeren door gebieden zoals lokalisatie, internationale betalingen en logistiek.
  3. Tot slot het marketingplan. Hierbij helpt Google je met behulp van tools en inzichten in gegevens en klanten.

Trending Tab op Youtube (Seduce)

Wanneer je in je marketingplan gebruik maakt van video’s, is het belangrijk om op de hoogte te zijn van de trends. Hiervoor heeft Youtube de Trending Tab aangemaakt. Door hier af en toe een kijkje op te nemen blijf je up to date met alle trending topics op YouTube. Links op YouTube staat een menubalk met meerdere opties. De drie belangrijkste pagina’s zijn Home, Trending en Abonnementen.

Google Correlate & Zoekwoordplanner  (Seduce)

Met behulp van Correlate kun je vergelijkbare zoektermen vinden. Voer jouw zoekterm in, en je krijg meerdere voorbeelden van termen die je ook kunt gebruiken voor jouw SEO en SEA plan.  Daarnaast kun je de populariteit van de zoektermen over een bepaalde periode bekijken. Handig om te zien of de termen die jij al jaren gebruikt, inmiddels gedateerd zijn.

Een vergelijkbare tool van Google is Zoekwoordplanner. Deze tool vindt zoekwoorden die het meest relevant zijn voor je bedrijf. Daarnaast kunnen de zoekwoorden met elkaar vergeleken worden. Daarbij wordt gekeken naar hoe vaak ze gebruikt worden en hoe het zoekvolume zich door de tijd heen ontwikkelt.

Google Correlate 2.0

Bron: Google

Website Translator (Seduce)

Bereikt jouw website mensen over de hele wereld, maar heb je geen budget voor een volledige vertaling van je website? Dan biedt de Website Translator van Google een mooie oplossing. Voeg dit toe aan je website, en je website is direct beschikbaar in meer dan 100 talen.

Website Translator

Test My Site (Activate)

Test My Site is een simpele tool waarmee je de snelheid van je mobiele site meet. Voer de URL van je website in en je krijgt na een korte laadperiode waarin de meting plaatsvindt, een kort verslag. Je leest bijvoorbeeld het volgende:

  • Laadtijd van de website in seconden;
  • Geschatte percentage bezoekers welke de website verlaat, wegens te lange laadtijd;
  • Een overzicht van vergelijkingen met andere websites in dezelfde branche

Geef je je e-mail op? Dan kun je vervolgens ook nog een uitgebreider verslag ontvangen. Zeker de moeite waard, want het aantal mobiele gebruikers groeit gestaag. Het is dus van uiterste belang dat ook jouw website snel genoeg is om je bezoekers te behouden.

Speed Scorecard & Impact Calculator (Activate)

Als toevoeging op bovenstaande tool kun je Speed Scorecard gebruiken. Hiermee vergelijk je de snelheid van je website op mobiele apparaten met 10 andere domeinen naar keuze. Erg handig dus om je positie ten opzichte van je concurrentie na te gaan. De Impact Calculator berekent vervolgens in welke mate de snelheid − of het gebrek daaraan − invloed heeft op je succespercentages.

Consumer Barometer (Seduce en Liberate)

De Consumer Barometer is een handig hulpmiddel dat inzicht geeft in het surfgedrag van gebruikers wereldwijd. Het bestaat uit 4 onderdelen:

  1. Graph Builder: hierbij kun je per land cijfers inzien over het online gebruik. Je kiest een vraag en ziet vervolgens hoe de mensen uit de steekproef daarop hebben geantwoord. Bijvoorbeeld het soort apparaten dat men gebruikt, hoe vaak men online video's bekijkt met een smartphone, en of ze dit alleen of samen doen. Zo zijn er nog een tal van andere vragen die beantwoord zijn.


  2. Trended Data: hier kun je de percentages bekijken van het internetgebruik. Bijvoorbeeld het percentage dat dagelijks gebruik maakt van een computer of een smartphone. Maar ook specifieke informatie zoals het percentage gebruikers dat twee schermen gebruikt.

  3. Audience Stories: in dit onderdeel worden 4 specifieke groepen uitgelicht, waarvan het internetgebruik wordt besproken. Dit zijn brand advocates, digitale moeders, gebruikers van How-To video’s en millennials. Ook als dit niet je doelgroepen zijn, is het een interessant stuk om eens door te nemen.

    Audience stories
    Bron: Google

  4. Curated Insights: in dit onderdeel worden inzichten gegeven over 5 punten.
    • The Online & Multiscreen World: dit helpt marketeer en planners te begrijpen wanneer, hoe en waarom mensen internet gebruiken.
    • The Smart Shopper: dit laat zien hoe marketeers klanten kunnen bereiken op belangrijke besluitvormingsmomenten
    • The Local Shopper: dit helpt bedrijven te begrijpen waar en wanneer mensen op zoek zijn naar lokale informatie en welk type informatie het meest relevant is.
    • The International Shopper: hierin kunnen bedrijven de mogelijkheid van nieuwe klantenbestanden verkennen door motivaties en belemmeringen voor grensoverschrijdende aankopen te identificeren, oftewel Liberate: bevrijd leads van bezwaren.
    • Smart Viewer: biedt inzicht in de context en motivatie van mensen die online video’s bekijken, waardoor planners hun doelgroep beter begrijpen en daardoor gerichter te werk kunnen gaan.

Answer the public (Seduce, Activate en Engage)

Ben je benieuwd naar de onderwerpen waar je doelgroep op zoekt? Answer The Public is dan dé tool voor jou. Voer een woord in dat voor jouw organisatie belangrijk is. Vervolgens krijg je een overzicht van vragen die mensen daarover hebben gesteld in Google. Een handige tool dus om na te gaan hoe mensen zoeken naar jouw producten of diensten. Hierop kun je weer inspelen met behulp van SEO.

Answer the public tompouce

Bron: AnswerThePublic

Shopping Insights (Seduce) 

Ben je benieuwd naar welke producten aan populariteit winnen en welke trends er zich voordoen in de VS? Met Shopping Insights krijg je hier een heel duidelijk beeld van. Voer het product in waar je de verkoopcijfers van wilt weten en je krijgt meteen een uitgebreid overzicht van het aantal aankopen per locatie. Weliswaar niet beschikbaar voor aankopen in Nederland, maar wel erg handig om inzicht te krijgen in hoe consumenten winkelen en welke producten populair zijn. Vaak worden trends van Nederland overgenomen uit de VS, denk aan Halloween of black Friday. Zo ben je al één stap dichter bij het bepalen van je doelgroep.

Wekelijkse nieuwtjes en weetjes

Zitten er ook handige tools tussen voor jou? We plaatsen met regelmaat opmerkelijke nieuwtjes en weetjes over de online marketingwereld. Zeker de moeite waard dus om elke week even een kijkje te nemen op onze site!

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar