Header afbeelding

Het online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 14 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over winkelen via Instagram, heatmaps en SCA. Deze week praten we je bij over de dynamische optie in Gmail, de bibliotheek van Facebook en de ontwikkelingen op het gebied van betalen. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het vandaag 1 april! Heb jij al iemand in de maling genomen?
Een kort overzicht van andere inhaakdata van deze week:

  • Maandag 01/04 – ‘Dag van de Grap’
  • Woensdag 03/04 –‘Grote rekendag’
  • Zondag 07-04 – ‘Wereld Gezondheidsdag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Google: dynamische e-mails Gmail

Google heeft de afgelopen jaren flink geïnvesteerd in de mogelijkheden voor adverteerders en marketeers om zich te kunnen onderscheiden door middel van eigenzinnige content. Vorig jaar sprak Google al over een nieuwe functie waarmee e-mailberichten dynamischer zouden worden. Nu is het eindelijk zo ver: de nieuwe dynamische e-mails binnen Gmail zijn vanaf morgen beschikbaar.

Wat zijn deze dynamische e-mailfuncties precies?

Dynamische e-mailfuncties geven gebruikers de mogelijkheid om met de inhoud van de mail aan de slag te gaan zónder het mailplatform te verlaten. Als je je klanten een mail stuurt ben je door middel van deze nieuwe functies in staat om een meer dynamische en interactieve e-mailervaring te creëren die meer lijkt op een website dan op een platte, statische e-mail.


GIF dynamic Gmail | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Is dit voor jou belangrijk?

Door deze nieuwe mogelijkheden zullen veel marketeers aan de slag gaan om creatief te werk te gaan om van de e-mails een unieke ervaring te maken. Een groot voordeel van deze nieuwe features is dat de inhoud realtime up-to-date gehouden kan worden. Ook kunnen de ontvangers direct interactie hebben met de inhoud van het bericht en taken verrichten zonder het platform te verlaten. Aanstaande dinsdag wordt de nieuwe Gmail-plugin beschikbaar. Ook andere providers zoals Yahoo, Outlook en Mail.Ru ondersteunen deze nieuwe dynamische e-mails.

Zo kun je bijvoorbeeld direct ín je mail verschillende Pins opslaan op jouw eigen borden op Pinterest, en dit zonder jouw e-mailomgeving te verlaten. Super easy!

Ben je benieuwd hoe creatief marketeers al te werk gaan of wil je meer informatie over deze update? Lees dan hier verder.

Facebook: doorzoek bibliotheek met alle actieve Ads

Ook deze nieuwe update van Facebook komt door verschillende actualiteiten de afgelopen maanden. Zo werden er op Facebook tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen in 2016 volop advertenties geplaatst om het stemmingsgedrag te beïnvloeden. Het gebrek aan transparantie was hier het grootste struikelblok voor veel publieke partijen. Zo werd afgelopen week de nieuwe Ad Library van Facebook met het nieuwe advertentiearchief gelanceerd.

Klinkt leuk, wat is het?

Dat advertentiearchief van Facebook kenden we eigenlijk al vanuit mei 2018, toen dat werd gelanceerd. Dit archief bevatte voorheen alleen advertenties met betrekking tot politiek of beleidskwesties. Nu toont het alle advertenties over elk onderwerp.

Facebook lanceerde de Ad Library om mensen te helpen om meer te leren over advertenties met betrekking tot politiek of problemen die op Facebook of Instagram hebben plaatsgevonden. De advertentiebibliotheek geeft informatie over wie de advertentie heeft gezien, evenals de uitgaven en vertoningen en bevat advertenties voor zeven jaar. Vandaag werkt Facebook de advertentiebibliotheek bij om het gemakkelijker te maken meer te weten te komen over alle advertenties en de pagina’s waarop ze worden uitgevoerd. Te weten:

  • Alle actieve advertenties die op elke pagina worden weergegeven staan in één overzicht. Dit was voorheen alleen zichtbaar per pagina in het gedeelte “Info en advertenties”.
  • Meer informatieover de pagina’s, waaronder;
    • Aanmaakdatum van de pagina, vorige pagina-elementen en naamswijzigingen.
    • Primaire landlocatie van mensen die een pagina beheren, op voorwaarde dat de pagina een groot publiek heeft, of advertenties draait die gerelateerd zijn aan politiek of problemen in geselecteerde landen.
    • Adverteerder-uitgaveninformatie voor advertenties met betrekking tot politiek of problemen waarvoor het Ad Library-rapport momenteel beschikbaar is. Dit omvat de totale uitgaven van de afgelopen week, die voorheen alleen beschikbaar was in het rapport ‘Advertentiebibliotheek’.
  • Verbeterde zoekopdracht in de advertentiebibliotheek. Eerdere zoekopdrachten van gebruikers worden opgeslagen voor mensen die zijn aangemeld bij Facebook en mensen kunnen nu op pagina zoeken, niet alleen op zoekwoorden.
  • De mogelijkheid om advertenties te melden vanuit de advertentiebibliotheek.


Wat betekent dit voor jou?

Door de verbeterde transparantie kunnen onderzoekers, regeringsonderzoekers, journalisten of iedereen die waakhond speelt ervoor zorgen dat advertenties niet worden misbruikt om desinformatie te verspreiden, stemmingen te onderdrukken, polarisatie te verergeren of anderszins schetsmatig te zijn.

Facebook voegt ook een label ‘Betaald voor’ toe aan alle politieke en probleemadvertenties op Facebook en Instagram en plaatst actieve en inactieve advertenties in de advertentiebibliotheek. De labels zullen aangeven wie de advertentie heeft gekocht, hun contactgegevens, het budget voor die advertentie, hoeveel mensen het hebben gezien en de demografische gegevens over leeftijd, locatie en geslacht.

Wat meer openheid vanuit Facebook. Wat vind jij van deze nieuwe update?

PSD: de ontwikkelingen

PSD2 betalingen GIF | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

We gaan nog even door op de nieuwe manier van betalen. De afgelopen weken hebben we hier al vaker aandacht aan besteed. We vinden het belangrijk dat je up-to-date bent op het gebied van deze nieuwe manier van betalen, aangezien het aardig wat veranderingen op kan leveren in het marktlandschap.

Hoe heeft de PSD2 zich ontwikkeld afgelopen week?

Rabobank is de eerste bank die al de eerste stappen richting de nieuwe manier van betalen heeft gezet. Zo bieden ze sinds vorige week een API-koppeling voor financiële dienstverleners aan. Het is een belangrijke eerste stap. Hierna worden stap voor stap verschillende diensten beschikbaar voor financiële dienstverleners met een PSD2-vergunning.

Toch is er een groot deel van de Nederlandse ondernemers die nog geen idee heeft wat deze nieuwe betaalmogelijkheden gaan betekenen voor het financiële landschap in ons land. Zo vertelden we je vorige week bijvoorbeeld over de SCA (Strong Customer Authentication), wat een groot onderdeel is van de PSD2. Er moet dus een tweestapsautorisatie plaatsvinden. Banken zijn hier veelal verantwoordelijk voor.

Wat betekent dit dan voor retailers?

Nou, er valt nog wel wat werk te verrichten. Zij moeten namelijk de technologische oplossingen hebben die de connectie met de bank (die de autorisatie verricht) maakt. Deze verbindingen worden 2DSecure 2.0 genoemd. Hierbij zijn drie stappen voor retailers van belang:

  1. De retailer moet bepalen welke transacties geauthentiseerd moeten worden met SCA. Hier kun je bijvoorbeeld denken aan een risicoanalyse. Op basis daarvan wordt besloten welke informatie over klanten er nodig is. Ook wordt vastgesteld of deze informatie niet in strijd is met de nieuwe regelgeving.
  2. Als tweede stap moet er bepaald worden of je compliant Moet deze transactie met SCA bijvoorbeeld volgens de wet worden geauthentiseerd?
  3. De derde stap is om de betaling aan te bieden aan de bank. Die zal zelf inschatten of er kans is op fraude en of er SCA moet worden toegepast.

We weten dat het voor nu nog erg moeilijk klinkt. Toch zijn we ervan overtuigd dat de faciliteiten zich zullen ontwikkelen waardoor het voor iedere retailer straks een simpel klusje is. Meer weten over deze nieuwe ontwikkelingen en wat het voor jou betekent? Lees dan hier verder.

Óf ben jij benieuwd wat dit precies betekent voor de bancaire instellingen? Dat kun je hier teruglezen.

In ’t kort:

Logo Apple | Online Marketing Niews | Succesfactor.nu           Apple introduceert Apple Card

Apple Pay, Apple Card.. Één pot nat, dachten wij. Toch is niets minder waar. De Apple Card is geschikt voor iPhone-gebruikers en kan worden gebruikt met de ‘Wallet app’.

Wanneer je binnen deze app klikt op de kaart, zijn de laatste transacties zichtbaar. Elke keer als je een aankoop doet met je Apple Card, krijg je 2% van je geld terug. Indien het gaat om een aankoop van Apple krijg je zelfs 3% terug. Naast een virtuele kaart ontvangt men ook een fysieke kaart.

Deze gaat dus ideaal samen met Apple Pay, waar we ondertussen nog steeds op wachten. Veel Europese landen hebben al toegang tot Apple Pay. Nogmaals: we houden je op de hoogte.

Wil je meer weten over de Apple Card? Lees dan hier verder.

Logo Adobe | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu           Adobe: nieuwe features

Adobe kondigt twee nieuwe analysetools aan om marketeers te helpen hun klanten beter te begrijpen. De tools heten ‘Journey IQ’ en ‘Advertising Analytics’.  We beschrijven de tools kort:

  • Door middel van de eerste tool, Journey IQ, wil Adobe bruikbare gegevens en analyses aanbieden om gebruikers inzicht te geven in wat er plaatsvond op het moment dat klanten zich op hun site bevonden. Op die manier kan men een verbeterde site-ervaring aanbieden in de toekomst.
  • De tweede tool, Advertising Analytics, kan worden gebruikt door marketeers om de samenhang tussen hun advertenties en het succes van hun marketingcampagnes te kunnen zien.

Lees hier meer over de twee nieuwe features van Adobe.

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar