Header afbeelding

Het online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 21 2018

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is dinsdag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we het over de nieuwe Google Adwords Interface en de importmogelijkheden van Bing Ads. Deze week lees je over de verbeterde advertentiefunctionaliteit waaraan Google werkt, hebben we het over Google Marketing en vertellen we het een en ander over Advanced Analysis. Daarnaast hebben we nog wat kleine nieuwtjes. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Verbeterde advertentiefunctionaliteit voor consumenten

Het is belangrijker dan ooit: voldoen aan de verwachtingen van consumenten! Consumenten hebben vandaag de dag hoge verwachtingen van een veiligere, snellere en betere online ervaring. Om hier iets aan te doen bouwt Google aan nieuwe innovaties, waarmee AdWords-adverteerders worden geholpen bij het verwezenlijken van de beste online ervaring van consumenten.

Snelheid

In onze blog over Handige Online Marketing tools lieten we al blijken dat de laadtijd en dus ook de snelheid van een webpagina effect kan hebben op de conversies. Een vertraging van een seconde kan al zorgen voor een conversievermindering van 20%. AdWords heeft daarom ondersteuning aangekondigd voor AMP (Accelerated Mobile Pages), waarmee pagina’s een snellere laadtijd krijgen. Daarnaast biedt Google nieuwe tools aan zoals ‘Mobile Speed Scoreboard’ en de ‘Impact Calculator’. Deze tools worden nader uitgelegd in de blog over Handige Online Marketing Tools.

Een andere manier om de snelheid van mobiele sites te verbeteren is parallel tracking. Hiermee gaan gebruikers meteen naar je bestemmingspagina nadat ze op je advertentie hebben geklikt, terwijl de URL-trackingsverzoeken op de achtergrond verwerkt worden door de browser.

Parallel Tracking

Let op! Vanaf 30 oktober 2018 is parallel tracking vereist voor iedereen met een AdWords-account.

Advies vanuit ons is om contact op te nemen met je provider die je clicks meet, om ervoor te zorgen dat ze klaar zijn voor deze verandering.

Veiligheid

Je wil dat consumenten zich veilig voelen op je website en dat ze een veilige en beveiligde ervaring hebben. Google raadt aan om HTTPS-codering te verkiezen boven HTTP. Het is slim om dit ook voor jouw website te doen, want vanaf juli 2018 zal Chrome alle HTTP-pagina’s markeren als ‘niet beveiligd’.

HTTP pagina's - Online Marketing Nieuws

Om je extra op weg te helpen, onderneemt Google de volgende stappen:

  • Als Google weet dat je website HTTPS verkiest, dan worden HTTP-zoekadvertentieklikken ingeschakeld om je automatisch naar HTTPS om te leiden, waarmee Google in de week van 11 juni begint;
  • Adverteerders krijgen toegang tot de historie van advertentieversies om de URL’s van de bestemmingspagina’s te wijzigen van HTTP naar HTTPS, zonder dat je alle prestatiestatistieken opnieuw hoeft in te stellen;
  • AdWords zal alle adverteerders in de komende weken waarschuwen wanneer zij minder veilige HTTP-adressen gebruiken voor bestemmingspagina’s.

Google Marketing gaat live!

Het is weer de tijd van het jaar waarin Google Marketing in een 1 uur durende livestream alle nieuwe productinnovaties aankondigt. Zet 10 juli vast in je agenda, zodat je live de onthulling van innovaties voor advertenties, analyses en platforms meemaakt. Daarnaast kun je hulpmiddelen en functies bekijken om je bedrijf mee te laten groeien. Ook krijg je toegang tot alle trends en nieuwe inzichten op gebied van Marketing en met betrekking tot de toekomst.

Google Marketing Live 2018 - Wekelijks Online Marketing Nieuws

Wij raden je zeker aan om deze livestream van Google Marketing mee te pakken!

Wil jij dit niet missen? Meld je hier direct aan!


Introductie Advanced Analysis

Iedereen die voor een betere klantervaring gaat, opgelet! De nieuwe béta tool ‘Advanced Analysis’ wordt geïntroduceerd voor Google Analytics 360-klanten. Met behulp van deze tool krijg je meer inzicht in de customer journey van de klant en is deze te vertalen naar een betere klantervaring. Advanced Analysis biedt meer gedetailleerde analysetechnieken om in kaart te brengen hoe je gebruikers zich gedragen op je site. Bij de verzameling van die nieuwe gegevens staan vertrouwelijkheid en veiligheid hoog in het vaandel.

Drie manieren om Advanced Analysis te ondersteunen

Om inzicht te krijgen in hoe mensen je website gebruiken, wordt Advanced Analysis ondersteund door drie technieken: verkenning (Exploration), trechteranalyse (Funnel Analysis) en overlapping van segmenten (Segment Overlap).

Met de Exploration-techniek kan met enkele klikken een uitgebreide analyse worden gedaan. Door meerdere variabelen zoals segmenten, dimensies en metrieken in te stellen, krijg je direct inzicht in de gegevens. Het biedt een duidelijk overzicht waarin verschillende analyses vergeleken worden.

Met de Funnel Analysis-techniek krijg je inzicht in de stappen die gebruikers nemen om acties op je website uit te voeren, zoals bijvoorbeeld het aankoopproces. Met Advanced Analysis kun je maximaal 10 stappen toevoegen, terwijl dit bij de huidige Funnel maar maximaal 5 is. Hierdoor is een duidelijker beeld te krijgen van alle stappen die je gebruikers doorlopen en is hun interactie met je website beter in kaart te brengen.

Met de Segment Overlap techniek krijg je een overzicht van de segmenten die elkaar kruisen. Hierdoor kun je specifieke groepen gebruikers inzien. Je kunt bijvoorbeeld makkelijk zien hoeveel nieuwe klanten uiteindelijk terugkerende klanten werden. Met Segment Overlap kun je vergelijken hoeveel deze groep first-time-kopers overlapt met gebruikers die in de afgelopen maand een aankoop hebben gedaan en met gebruikers die nu terugkeren naar je site. Zie hieronder de afbeelding:

Advanced Analysis Wekelijks Online Marketing Nieuws

In het kort

  • AVG-hulpmiddelen MailChimp

Binnen nu en een paar dagen zullen de AVG-hulpmiddelen van MailChimp beschikbaar zijn. In de weekly update van week 17hebben we het al gehad over de AVG formulieren van MailChimp. De AVG formulieren van MailChimp maken het makkelijk om toestemming en gegevens te verzamelen van contactpersonen. Hieronder is een voorbeeld gegeven:

MailChimp AVG Formulieren - Online Marketing Nieuws

Daarnaast levert MailChimp een aantal beveiligingshulpmiddelen die extra beveiliging bieden.

Ook wordt het contactbeheer in MailChimp verbeterd door de volgende onderdelen:

– de AVG formulieren maken een momentopname van de formulierversie na aanmelding, zodat je precies weet wat de contactpersoon heeft gezien en welke gegevens verstrekt zijn.

– Als iemand wijzigingen wil aanbrengen in zijn account kan dit via de koppeling ‘Profiel bijwerken’ of door rechtstreeks contact met je op te nemen. De wijzigingen voer je vervolgens door met een paar keer klikken.

– Binnenkort is het ook mogelijk om persoonlijke gegevens te verwijderen zonder de nauwkeurigheid van jouw MailChimp rapporten te beïnvloeden.

  • Bing verbiedt cryptocurrency-advertenties

Omdat cryptocurrency en gerelateerde producten niet gereguleerd zijn en dat voor een verhoogd risico zorgt, heeft Bing besloten om maatregelen te nemen. Ze verbieden binnenkort alle reclame van cryptocurrency, cryptocurrency-gerelateerde producten en niet gereguleerde binaire opties. Bing Ads zal dit in juni wereldwijd implementeren en de uitvoering vindt eind juni/begin juli plaats.

Altijd up to date zijn met online marketing nieuws?

Vergeet niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze site. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.



Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar