Header afbeelding

Het online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 22 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Mailchimp, Google Search Console en Google Shopping. Deze week praten we je bij over Google zoekresultaten, Discover data en Sales Navigator. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande donderdag Hemelvaartsdag! Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Maandag 27/05 – ‘Memorial Day’
  • Donderdag 30/05 – ‘Hemelvaartsdag’ 

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Nieuwe look zoekresultaten Google

Goed nieuws! Google geeft je nog meer mogelijkheid om je te onderscheiden van concurrentie. Hoe dat precies zit vertellen we je natuurlijk graag, Het heeft alles te maken met het volgende nieuwtje. Zit je er klaar voor? Hier komt het.

Nieuwe look zoekresultaten Google | Online marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Nieuwe look

Google heeft vorige week een nieuwe look onthuld voor de mobiele zoekresultaten, waarmee je met jouw website je eigen branding kunt presenteren in plaats van eruit te zien als elke andere blauwe link. Vroeger waren de zoekresultaten blauw en de bron groen. Het lettertype was ook overal hetzelfde. Google heeft dit sinds vorige week veranderd. Bij deze vernieuwing verschijnt de bron van het zoekresultaat bovenaan en bevat het eigen pictogram van de site.

De opknapbeurt is subtiel, maar is een interessante ontwikkeling omdat het je een manier geeft om op te vallen. Immers, webzoekers die al bekend zijn met jouw site, kunnen ervoor kiezen om door te klikken (of liever door te tikken) naar hun link uit hun persoonlijke voorkeur – zelfs als dit lager op de resultatenpagina staat.

Bovendien kan de website-branding webzoekers helpen beter te begrijpen waar de informatie vandaan komt, zoals een officiële site of een bekende nieuwspublicatie. Er is nog meer nieuw!

Hier komen nog meer nieuwtjes:

  • Vroeger zou het woord “Advertentie” verschijnen in een klein groen vakje vóór de bronlink. Nu verschijnt het woord ‘Advertentie’ in een vetgedrukt, zwart lettertype waar het websitepictogram anders zou zijn. Het valt een beetje minder op dat de link naar de top zoekresultaten een advertentie is omdat je ogen naar de blauwe link worden getrokken , én omdat het woord ‘Advertentie’ geen vak meer heeft.
  • Google zegt dat het nieuwe ontwerp zal helpen om zich voor te bereiden op de veranderingen. Dit kan omdat Google meer actieknoppen en previews aan de zoekresultaten kan toevoegen, terwijl de bronvermelding nog steeds wordt behouden.
  • Het bedrijf heeft recent op Google I/O een aantal van haar plannen aangekondigd voor nieuwe zoekfuncties, waaronder AR in zoekresultaten, evenals betere berichtgeving en ondersteuning voor het doorzoeken van podcasts. De laatste biedt links om te luisteren in de zoekresultaten evenals tools om de podcast op te slaan om later te spelen.

In de tussentijd kun je jouw pictogram aanpassen die verschijnt in de organische zoekresultaten.
Google zegt dat dit nieuwe ontwerp de eerste dagen als eerste voor mobiele gebruikers wordt uitgerold.

Meer weten? Je kunt het hier allemaal lezen.

Discover data beschikbaar in Search Console

We blijven nog even bij Google. Dit nieuws kan ook voor jou relevant zijn! Gebruik jij Google Search Console? Let dan even goed op. Discover datarapporten worden toegevoegd aan jouw Google Search Console.

Discover, wat is dat?

Misschien ken je van vóór 2018 nog de Google Feed. Deze werd vervangen door de opvolger Discover en had vele nieuwe mogelijkheden. Alleen was de data in die tijd nog niet ver genoeg gevorderd. Google Discover houdt je up-to-date met informatie over jouw favoriete onderwerpen. Deze worden weergegeven zonder dat je een zoekopdracht hebt bevestigd. Een vergelijkbare tool als de tijdlijn op Facebook en Twitter.

Hoe wordt dit samengesteld?

De inhoud wordt bepaald door jouw zoekgeschiedenis, manier van zoeken, gewoontes en jouw Google-account. Het is dus niet meer zo dat ze alleen de allernieuwste video’s of artikelen voor je op een rij zetten. De rangorde wordt bepaald op basis van de informatie die Google over jou heeft. Zij bepalen aan de hand van algoritmes welke berichten voor jou het meest relevant zijn. Deze functie kun je vinden onderaan in een balk via Google met ‘Discover’.

Hoe vind je dit in GSC?

Veel gebruikers vonden het lastig om te bepalen via welke kanalen bezoekers op hun pagina terecht komen. Het werd via Google Search Console of Google Analytics niet snel duidelijk hoe de gebruikers van Discover nu precies daar zijn gekomen. Met het nieuwe rapport wordt er precies duidelijk of er sprake is van impressies en welke verkeer er wordt gegenereerd.

Binnen Google Search Console vind je het Discover rapport in het linker menu onder Prestaties en Zoekresultaten.

Google Search Console | Discover Data | Succesfactor.nu

Wat kun je vinden in het rapport?

Natuurlijk het gemiddelde CTR en het totaal aantal klikken en vertoningen. In kindertaal kunnen we de volgende punten omschrijven die je kunt vinden in het Discover rapport:

 

  • Hoe vaak een site wordt weergegeven in Discover;
  • De hoeveelheid verkeer dat gegenereerd wordt door Discover;
  • De hoogst presterende stukken content in Discover;
  • Of de inhoud van de content anders presteert in Discover in vergelijking tot de traditionele zoekresultaten.

Omdat het Discover rapport nog zo jong is, is er nog niet heel veel data beschikbaar. Ook is dit rapport nog niet voor alle gebruikers beschikbaar. Toch weten hoe je de data uit dit rapport kunt omzetten in optimalisatie punten voor jouw online strategie? We staan voor je klaar?

Even verder lezen? Dat doe je hier.

LinkedIn Sales Navigator geüpdatet

Misschien is het je al opgevallen, maar LinkedIn heeft de startpagina van Sales Navigator vernieuwd. Met deze nieuwe indeling wordt er meer aandacht gevestigd op waarschuwingen. De nieuwste updates van het platform hebben een hoop nieuwe berichten en functies.

Er is in de nieuwe omgeving meer aandacht voor meldingen. Het grote nieuws is dat de startpagina verschuift van een newsfeed-formaat naar waarschuwingen.

“Hoewel het er heel anders uitziet, blijven alle meest gebruikte functies van de oude newsfeed”, schrijft LinkedIn VP Doug Camplejohn, “Je zult de meldingstypen blijven zien die je van Sales Navigator en een enkele recent toegevoegde meldingen.”

De nieuwste updates van Sales Navigator omvatten nieuwe berichte,  aangepaste lijstfuncties en een integratie met de Lucidchart. De nieuw toegevoegde meldingen tonen een gebruiker:

  • Wanneer een lead is betrokken bij berichten van je bedrijf
  • Als accounts geld hebben ingezameld
  • Als een collega een aangepaste lijst met je heeft gedeeld

LinkedIn Sales Navigator Logo | Online Marketing Niews | Week 22 2019

Meer nieuwe functies?

De homepage-waarschuwingen zullen ook acties voorstellen en knoppen binnen de waarschuwing opnemen om je up-to-date te houden. LinkedIn heeft nieuwe waarschuwingsfilters en de mogelijkheid om specifieke waarschuwingstypes te pauzeren en te hervatten toegevoegd. Er zijn nog meer nieuwe functies. Hier komen ze:

  1. Uitgebreide berichtfuncties.
    Als een gebruiker nu een contact via Sales Navigator een contact vindt dan zie je de gespreksgeschiedenis met dat contact. Het platform heeft een nieuwe filteroptie voor berichten en meer zichtbaarheid. Ook de berichtsuggesties en InMail-credits krijgen meer aandacht. Bij het verzanden van een connectieverzoek via Sales Navigator, worden de bevestigingen weergegeven binnen Sales Navigator.
  2. Aangepaste lijstfuncties.
    Sales Navigator heeft afgelopen november aangepaste lijsten geïntroduceerd. Daarmee is het mogelijk om aangepaste lijsten voor opgeslagen leads en accounts te maken. Met deze versie kun je leads en accounts bulksgewijs toevoegen en verwijderen naar een aangepaste lijst verplaatsen.
  3. Nieuwe integraties.
    Lucidchart Sales Solution, een hulpmiddel voor het in kaart brengen van organigrammen en accountplanning voor Salesforce, is de nieuwe partner van LinekdIn. Met deze functie kun je nu leads en InMail-prospects identificeren in de context van de bestaande accountmaps.
  4. LinkedIn heeft ook een nieuwe organigramfunctie aangekondigd die is gekoppeld aan Microsoft Dynamics 365. Zo kun je heel gemakkelijk een profiel maken van elk account dat je in Microsoft hebt opgeslagen.

Dit belooft wat! Welke ontwikkelingen lijken jou interessant? Laat het ons weten!

Het hele artikel lees je hier.

In ’t kort: 

LinkedIn: advertentiegeschiedenis gesponsorde content

Gebruikers kunnen alle ads zien van de afgelopen zes maanden die een bedrijf op LinkedIn heeft gevoerd. Hoe je bij die info komt? Navigeer naar een bedrijfspagina, daar vind je een tabblad ‘Advertenties’. Deze functie is vergelijkbaar met het Info & Ads-tabblad dat Facebook heeft.

Heb jij het al gezien? Lees het hele nieuwsbericht hier terug.

WhatsApp: advertenties in 2020

Fijn he? Dat ongestoorde appen de hele dag. Voor een platform dat zoveel gebruikers heeft, is het nog steeds bijzonder dat je hier als gebruiker niet voor betaalt. Er werd al eerder gespeculeerd over eventuele advertenties op WhatsApp. De tijd is dan eindelijk daar: vanaf 2020 zal WhatsApp advertenties toevoegen aan de app.

Hoe gaat dit er precies uitzien?

Als we Facebook mogen geloven zal het erg lijken op Instagram Stories, waar advertenties worden verwerkt tussen de ‘Statussen’. De advertenties zullen dus niet ín de chats geplaatst worden. Gelukkig maar.

Facebook heeft ook aangegeven de mogelijkheden voor bedrijven uit te willen breiden. Zo wil het moederbedrijf ervoor zorgen dat meer bedrijven zich bewegen naar de mogelijkheden die WhatsApp heeft.

Hoe dat dan gaat heten? Waarschijnlijk iets in de richting van Whatsapp Ads. Meer informatie over WhatsApp en de mogelijkheden vind je hier.

Instagram Direct stopt

Deze update van Google zat er al een langere tijd aan te komen: Instagram Direct wordt deze maand nog offline gehaald. De app is echter nooit officieel gelanceerd. Instagram heeft hier sinds 2017 op verschillende manieren mee getest. Ook het online halen van Direct stimuleert gebruikers om gebruik te maken van Facebook’s eigen WhatsApp en Messenger.

Meer lezen? Je vindt het hier.

Google’s New Bumper Machine: 6-seconden Bumper Ads

Google heeft vorige week de Bumper Machine-tool gelanceerd om videoadverteerders zes seconden bumperadvertenties te laten maken van bestaande videoadvertenties die 90 seconden of korter zijn. Op basis van ‘machine learning’ identificeert de tool goed gestructureerde momenten in een langere video en zet die momenten om in meerdere zes seconden durende videoadvertenties. Hoe lang het duurt? Het kost je een paar minuten.

Meer weten? Hier lees je het. 

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar