Header afbeelding

Het online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 24 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over de nieuwe tools van Google Data Studio, Tag Manager en Mobile First. Deze week praten we je bij over de verjaardag van Bing, adverteren via Pinterest en influencer-berichten via Instagram. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande zondag Vaderdag. Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

Woensdag 12/06 – ‘Uitslag schoolexamens’
Zaterdag 15/06 – ‘Dag van de bouw’
Zondag 16/06 – ‘Vaderdag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande zondag Vaderdag. Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Woensdag 12/06 – ‘Uitslag schoolexamens’
  • Zaterdag 15/06 – ‘Dag van de bouw’
  • Zondag 16/06 – ‘Vaderdag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Bing viert een feestje: 10 jaar!

Bing Birthday 10 | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

We besteden natuurlijk genoeg aandacht aan de grootste zoekmachine, namelijk Google. Toch mogen we het kleine broertje Bing niet vergeten. Ook Bing heeft veel invloed op het online landschap. Bing bestond afgelopen week 10 jaar en daarom zetten we het dochterbedrijf van Microsoft eens in het zonnetje.

Wat is Bing?

De zoekmachine Bing is in 2009 door het Amerikaanse softwarebedrijf Microsoft Corporation gelanceerd. Eerder maakte Microsoft gebruik van Live Search. In juli 2009 werd er een overeenkomst bereikt waarin Yahoo! Bing zou gebruiken om de zoekfunctie op zijn portalsite te stroomlijnen en het zou het verkoopteam kunnen helpen werken met bedrijven die speciale campagnes op Bing wilden uitvoeren.

In februari 2010 sloot Facebook – die meer dan 400 miljoen gebruikers had en na Google de tweede meest bezochte website was – een overeenkomst met Microsoft om Bing-resultaten te presenteren aan gebruikers die wereldwijd zoeken vanuit Facebook. Hoewel het marktaandeel van Bing initieel enigszins trager was dan dat van Google of Yahoo!, was de zoekmachine vanaf 2016 de op een na grootste in de Verenigde Staten.

Wat maakt Bing nu precies anders dan Google?

Bing vs Google | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

 

Het kan natuurlijk niet anders dan dat de twee enorm veel op elkaar lijken. De verschillen lijken ook steeds kleiner te worden. Toch claimen veel marketeers dat Bing wel degelijk voordelen heeft ten opzichte van Google. Denk bijvoorbeeld aan de kwaliteit van afbeeldingen wanneer je via Image Search zoekt of de ‘overall look’. Toch heeft Google een marktaandeel van 64.5 procent en Bing slechts van 12,8 procent. 

We kunnen heel veel voor- en nadelen benoemen van Bing ten opzichten van Google. Maar wij willen het ene platform niet meer aanprijzen dan het andere. Toch is de integratie makkelijker wanneer je veel tools gebruikt van Google. Zo kun je adverteren via Google beter combineren met Analytics et cetera. Toch kan het voor bedrijven veel interessanter zijn om te adverteren via Bing. Ook dan staan we natuurlijk voor je klaar.

Wat heeft Bing de afgelopen decennia gedaan?

We kunnen het natuurlijk niet laten om een paar hoogtepunten te benoemen. We sommen ze voor je op:

  • 100 opeenvolgende maanden van groei in aandelen
  • Inkomsten van $7 miljard (and counting!)
  • Meer dan 500.000 adverteerders wereldwijd
  • 1800 partners in 20 landen
  • Pc-zoekmarktaandeel verdubbeld sinds lancering

Ter ere van het succes toont Bing enkele van de populairste homepage-afbeeldingen van de afgelopen 10 jaar. Natuurlijk zou het geen verjaardag zijn zonder een geschenk of twee. Deze afbeeldingen leiden je vervolgens in een nieuw tabblad waarin verschillende ervaringen worden uitgelicht. De verborgen juwelen van Bing, waaronder prijzen, Microsoft Rewards-punten, downloadbare achtergrondpakketten en meer.

Heb jij het al gezien? Meer weten? Je leest het hier.

Adverteren via Pinterest, hoe werkt dat precies?

Sinds begin april is adverteren via Pinterest mogelijk in Nederland. Dat werd ook wel tijd aangezien het in veel andere Europese landen al wel beschikbaar was. We hebben het vaker gehad over adverteren via Pinterest. Toch willen we je hier graag nog een beetje verder mee helpen door je enkele tips te geven over hoe je kan beginnen met adverteren op Pinterest.

  1. Allereerst is het belangrijk dat je de juiste campagne-setup en -content kiest die past bij de doelstelling van jouw bedrijf. Een voorbeeld: je verkoopt luxe sneakers maar je hebt nog te weinig bekendheid gecreëerd met jouw merk. Eén van je doelen is om meer bezoekers op de website te krijgen. Dit kun je doen door bijvoorbeeld blogs te plaatsen op je website en hier naartoe te verwijzen vanaf jouw Pinterest-omgeving. Kies dan voor een afbeelding die gerelateerd is aan de inhoud van de blog.Het plaatsen van een video zou minder passend zijn bij de doelstelling, simpelweg omdat je met video juist de doelgroep stimuleert om op het platform te blijven. Zo genereer je geen verkeer naar de website. Kies dus altijd de juiste setup en content voor een gesponsord bericht.
  2. Als je je Pinterest tag op je website plaatst, zorg er dan voor dat je de juiste event codes plaatst.
    Dit is natuurlijk altijd belangrijk als je verwijst vanaf je website naar andere platforms. Dit is niet alleen belangrijk om de doelgroep snel door te kunnen verwijzen om zo meer binding te creëren. De juiste tags helpen je ook om het gedrag van de doelgroep inzichtelijk te maken. Een belangrijk voorbeeld hiervan is de tags die worden toegevoegd wanneer Pinterest-gebruikers klikken op een afbeelding van een product. Verwijs dan altijd naar het juiste product én naar de juiste fase op de website. Klikt de gebruiker bijvoorbeeld via Pinterest op ‘koop hier’? Verwijs dan direct naar de winkelmand op de webshop.
  3. Gebruik Google Analytics om het gedrag op je website te meten.
    Heb je als eigenaar van een luxe sneakermerk een post geplaatst over de blog die je op de website hebt geplaatst? Dat is super. Toch kan het zo zijn dat het verkeer naar je website toch tegenvalt. Dit krijg je makkelijk inzichtelijk via Google Analytics. Via deze omgeving kun je direct identificeren waar gebruikers afhaken op de website. Op deze manier kun je steeds meer leren over de interesses van de doelgroep om hier beter op in te kunnen spelen.
  4. SEO is ook op Pinterest van belang. Gebruik daarom keywords binnen je advertentieteksten en moodboards.
    We zijn het er natuurlijk allemaal over eens dat veel verkeer genereren tegen geen budget ideaal is. Hier richt je je website immers ook op in om een zo goed mogelijke positie te kunnen bemachtigen in de resultaten via de zoekmachine. Zo werkt het ook op Pinterest.Net als het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek voor de website, kun je dit ook doen voor Pinterest. Wanneer iemand op zoek is naar inspiratie voor een nieuw paar sneakers, kunnen zij bijvoorbeeld zoeken op ‘sneakers+nieuw’ of ‘sneakers+trens+2019’. Verwerk deze woorden dan in de advertentieteksten en moodboards. Des te groter de kans is dat gebruikers bij jouw merk terecht komen!

Dit was een kleine greep uit alle tips die tot nu toe zijn geformuleerd. Ben je benieuwd naar de overige tips? Die lees je hier.

Wat extra Pinterest-hulp nodig als het gaat over adverteren? Dat vind je hier!

Organische influencer-berichten converteren naar advertentie

Instagram Influencers | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu Instagram maakt het mogelijk voor bedrijven om advertenties te creëren met behulp van de posts van influencers waarmee ze een zakelijke relatie hebben. Het bedrijf heeft aangegeven dat advertenties met merkinhoud de komende weken voor alle adverteerders beschikbaar zullen zijn, en advertenties met merkcontent voor story’s de komende maanden zullen worden uitgerold.

Voordat merken en/of bedrijven influencer-berichten als advertenties kunnen gebruiken, moet de influencer zijn/haar zakenpartners toegang verlenen om een post te promoten. Zodra de influencer dit via geavanceerde instellingen heeft gedaan, zullen merken en/of bedrijven de berichten van de influencer in de Advertentiemanager onder “Bestaande berichten” zien staat. Deze inhoud kan vervolgens als een advertentie binnen de newsfeed van Instagram of via een story worden gedeeld.

Waarom is dit belangrijk?

Influencer-marketing groeit exponentieel. Een recent rapport van Socialbakers onthulde dat Instagram-influencers sinds vorig jaar 150% meer gesponsorde inhoud publiceren. Ondertussen ontdekte een Ipsos-onderzoek in opdracht van Facebook dat 68% van de dagelijkse Instagram-gebruikers meldden dat ze de app gebruiken om te communiceren met de makers van een bericht.

Naarmate er meer merkgerelateerde inhoud wordt geleverd en meer gebruikers massaal op zoek gaan naar wat hun favoriete influencers delen, is het logisch dat merken hierin meegaan. Door het gemakkelijk te maken voor adverteerders om advertenties te maken van influencer-berichten, besparen adverteerders tijd en creatieve inspanningen aangezien de influencers het creatieve brein achter de advertentie zijn.

Wanneer een merk ervoor kiest om een influencer-post als advertentie te gebruiken, bevat de post de titel ‘Betaald partnerschap’ in combinatie met de naam van het merk.

In ’t kort:

AdSense: stopt met tekstadvertenties

Het platform AdSense gaat veranderingen doorvoeren. Advertenties die enkel tekst bevatten zullen langzaamaan verdwijnen van het platform. De ‘text ads only’ en ‘display ads only’ zullen worden gebundeld in Display ads. Het is nog niet duidelijk wanneer de tekstadvertenties precies zullen verdwijnen. We houden je op de hoogte!

Google Assistant: Bol.com

Maak jij wel eens gebruik van de Google Assistent van Bol.com? De webshop heeft een nieuwe functie toegevoegd aan de assistent, namelijk het geven van prijsinformatie. Wanneer je de assistent nu zal vragen om de prijs van een product, zal hij daar antwoord op kunnen geven. Ook zal de assistent je kunnen vertellen wat de gemiddelde prijs is van een product uit de categorie waarin je zoekt, en welk product het best verkocht wordt.

Internetomzet hoger in eerste kwartaal

In het eerste kwartaal van 2019 nam de omzet van webshops toe met 16.6% ten opzichte van vorig jaar. De omzet steeg het sterkst voor ‘multi-channelers’, namelijk met 23.6%. Multi-channelers zijn bedrijven die zowel in fysieke winkels als in webshops verkopen. Bedrijven die enkel verkopen via hun webshop, hadden een omzetstijging van 12.2%.

Koop jij vaak dingen online? Of ga je liever naar ‘echte’ winkels?

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws? 

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar