Header afbeelding

Het online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 26 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Mailchimp Presents, Social Shopping en Google Shopping ads Channel. Deze week praten we je bij over Google Store Visits, nieuwe templates in Google Tag Manager en de nieuwe tool van Google. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande zondag Social Media dag! Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Maandag 24/06 – ‘Feeëndag’
  • Zaterdag 24/06 – ‘Roze zaterdag’
  • Zaterdag 29/06 – ‘Veteranen dag’
  • Zondag 30/06 – ‘Social Media Dag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Verbeter de online winkelomgeving met Google Store Visits

Online- en offline marketingactiviteiten kunnen goed met elkaar gecombineerd worden om het beste resultaat te bereiken. Zo kunnen betaalde online advertenties invloed hebben op het aantal fysieke bezoekers in jouw winkel. Deze winkelbezoeken zijn zichtbaar in Google Store Visits. Maar hoe werkt dat nou precies? En hoe maak je deze winkelbezoeken zichtbaar in Google Ads? Lees snel verder om hier meer over te weten te komen.

Google Store Visits: hoe werkt het?

Een conversie voor winkelbezoeken wordt geregistreerd wanneer een gebruiker de fysieke winkel bezoekt nadat hij of zij op een van jouw ‘Google Ads location-based advertenties’ heeft geklikt. Bij het berekenen van deze winkelbezoeken houdt Google rekening met advertentieklikken op alle apparaten (desktop, tablet, smartphone, enz.).

Bij search-advertenties wordt het bezoek aan de fysieke winkel geregistreerd nadat men op een advertentie geklikt heeft. Bij display banners en YouTube gaat dit wat anders. In deze gevallen wordt het winkelbezoek vastgesteld wanneer men een banner voor ten minste 50% en één seconde heeft bekeken en daarna de winkel heeft bezocht.

Bij het bijhouden van de winkelbezoeken houdt Google rekening met een conversieperiode van 30 dagen. Dit houdt in dat wanneer iemand op een bepaalde advertentie klikt, of een banner bekijkt, en vervolgens binnen 30 dagen je winkel bezoekt, dit als winkelbezoek wordt gerekend.

Google Store Visits in Google Ads

Wanneer je Google Store Visits zichtbaar wil maken in Google Ads, dien je allereerst je Google My Business te koppelen aan je Google Ads Account. Klik hier om te zien hoe je dit kan doen.

Daarna is het van belang dat je een nieuwe kolom maakt in Google Ads. Vervolgens krijg je je store visits zichtbaar op de volgende manier:

  1. Alle campagnes > kolommen > kolommen aanpassen
  2. Aangepaste kolommen > maak een nieuwe kolom (+ nieuwe kolom)
  3. Geef deze kolom een naam en eventueel een beschrijving
  4. Klik op statistiekconversies > alle conversies
  5. Conversies > conversieactie > winkelbezoeken

Als je het bovenstaande stappenplan volgt, zal je binnen no time inzicht verkrijgen in het aantal winkelbezoeken die zijn gedaan aan de hand van je geplaatste advertenties.

Hulp nodig? Zie onderstaande video. Kom je er nog niet helemaal uit? Neem gerust contact op.

Lees hier meer over Google Store Visits.

Nieuwe templates Google Tag Manager

Google Tag Manager ondersteunde voorheen drie soorten tags: Google tags, third-party tags en aangepaste HTML-tags. De laatste, third-party tags, moesten echter wel van goedgekeurde aanbieders komen. Google Tag Manager biedt sinds kort iets nieuws aan, namelijk Custom Templates. Met deze nieuwe feature worden gebruikers of aanbieders van MarTech geholpen om JavaScript- en HTML-tags te ontwikkelen aan de hand van een template.

Hoe werkt het?

De nieuwe feature Custom Templates zorgt ervoor dat je gemakkelijk een interface kunt creëren rond een aangepaste code die je wilt gebruiken. Dit wordt gemakkelijker omdat je minder gebruik hoeft te maken van een code. Door deze nieuwe update van Google Tag Manager, kunnen ook personen met minder technische kennis binnen een bedrijf aan de gang met Google Tag Manager. De kans op fouten in de code wordt bovendien verkleind.

Custom Template Google Tag Manager | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Handige update als je het ons vraagt! Maakt jouw bedrijf gebruik van Google Tag Manager?
Lees hier meer over de nieuwe feature Custom Teplames.

 

Bedrijven volgen met nieuwe tool van Google

Google Mijn Bedrijf werd vijf jaar geleden voor het eerst geïntroduceerd als een tool die bedrijven helpt met Google-aanwezigheid om een one-stop-shop te hebben voor het online bijwerken van hun bedrijfsinformatie, het toevoegen van foto’s, het lezen van recensies en (destijds) het gebruiken van Google+. Hoewel het hoofdstuk Google+ inmiddels is afgesloten, concurreert Google nog steeds op haar eigen manier met Facebook.

Google Mijn Bedrijf | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

In plaats van een eigen social netwerk op te bouwen, richt Google zich op het helpen van bedrijven bij het bereiken van klanten via de meest gebruikte platforms van Google.

Klanten konden een bedrijf al volgen om op te hoogte te blijven van updates in het tabblad ‘For You’ in Google Maps. Het is te vergelijken met Google’s versie van Facebookpagina’s ‘liken’ om op die manier updates te ontvangen in je feed. Bedrijven kunnen de ‘Customer’-tab gebruiken om reviews te lezen en te reageren op vragen. Ook kunnen ze berichten posten op hun bedrijfsprofiel op Google.

De nieuwste update bevat tools om de profielen aantrekkelijker te maken. Zo kunnen bedrijven bijvoorbeeld een logo of coverfoto aan hun profiel toevoegen en foto’s uploaden die vervolgens worden weergegeven op hun profiel (binnenkort ook met onderschriften). Kortom, steeds meer functies om Facebook-pagina’s te evenaren.

Bedrijven kunnen nu ook een korte naam en URL claimen voor hun bedrijf, zodat ze mensen gemakkelijker naar hun profielpagina kunnen leiden. Wat ook nieuw is, is dat bedrijven nieuwe klanten kunnen belonen wanneer ze hun bedrijf volgen. Bijvoorbeeld door middel van het geven van een korting of een andere deal.

Kortom, Google verhoogt duidelijk de concurrentie met Facebook-pagina’s door middel van haar nieuwe tools voor lokale bedrijven. Lees hier verder.

In ’t kort:

Logo Pinterest | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu       Pinterest: Complete the Look

Pinterest heeft de nieuwe visuele zoekfunctie “Complete Look” gelanceerd. Hiermee worden relevante producten aanbevolen in huisdecoratie- en modecategorieën op basis van de context van de scène van de foto. Als een gebruiker bijvoorbeeld zoekt naar een strand-gerelateerde-pin, zal het platform producten aanbevelen die zijn gevonden in vergelijkbare afbeeldingen, zoals hoeden, sandalen en een zonnebril. Pinterest richt zich al geruime tijd op zijn e-commerce-mogelijkheden en deze nieuwe visuele zoekfunctie is een volgende stap in die richting.

Lees hier het hele artikel.

Microsoft Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu   Microsoft Advertising Editor: prijsextensies

Een prijsextensies is een pay-per-click-extensie waarmee je producten of services, samen met hun bijbehorende prijzen, weergeeft aan zoekers. Als je ze gebruikt, voeg je meer waarde toe aan belangrijke bedrijfsinformatie die is gemarkeerd in extensies. Via Microsoft Advertising Editor kan je de prijsextenties bulksgewijs beheren. Adverteerders kunnen door middel van prijsextensies het product of de service laten zien die zij bovenaan willen vertonen in Bing-zoekresultaten. Klikken op prijsextensies kan linken naar je website of naar een favoriete storefront van een derde partij zoals Amazon.

Lees hier verder over prijsextensies in Microsoft Advertising Editor.

Instagram Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu          Instagram: gehackte account terugkijken

Instagram heeft een nieuwe versie van de app ontwikkeld waarbij het gemakkelijker wordt om een gehackt account terug te krijgen. Momenteel verloopt dit via de helpdesk van Instagram, waarbij men onder andere een online formulier in moet vullen. De vernieuwde manier verloopt wat gemakkelijk, namelijk via de app. Daarnaast zorgt het bedrijf ervoor dat een gebruikersnaam niet zomaar veranderd kan worden wanneer er recentelijk veranderingen aan het Instagram-account hebben plaatsgevonden. De update is inmiddels verkrijgbaar op Android en binnenkort ook op iOS.

Ondanks dat we hopen dat je dit nooit nodig zal hebben, vinden we dit een goede zet van Instagram!

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar