Header afbeelding

Het Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 27 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Google Store Visits, nieuwe templates in Google Tag Manager en de nieuwe tool van Google. Deze week praten we je bij over adverteren via Instagram, bumper ads en nieuwe gebruikersopties van YouTube. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. 

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande woensdag Comic Sans Dag! Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Woensdag 03/07 – ‘Comic Sans Dag’
  • Donderdag 04/07 – ‘Onafhankelijkheidsdag’
  • Zaterdag 06/07 – ‘Tour de France’
  • Zondag 07/07 – ‘Wereld Chocolade Dag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Advertenties in Instagram Explore

We blijven het benadrukken: social media verandert vliegensvlug. Het is daarom belangrijk om alle updates goed bij te houden. Het zou zonde zijn als je een kans laat liggen om jouw onderneming te optimaliseren. De advertentiemogelijkheden zijn de afgelopen jaren flink toegenomen. Ook zij hebben de advertentiemogelijkheden uitgebreid.

Wat is er nieuw?

Afgelopen woensdag heeft Instagram bekend gemaakt dat zij advertenties zal tonen in het tabblad ‘Zoeken en verkennen’. De helft van de maandelijkse gebruikers van Instagram opent dit tabblad om nieuwe inhoud en accounts te vinden. Toch pakt moederbedrijf Facebook het wel een beetje anders aan dan je zou verwachten. De gebruikers worden niet gebombardeerd met marketingadvertenties. In plaats daarvan toont Instagram alleen advertenties nadat gebruikers een bericht hebben geplaatst en vervolgens door vergelijkbare posts scrollen.

Er is dus weer een nieuwe manier gevonden om te verdienen aan het platform. Toch zal het gebruikers minder ergeren en zal de hoge visuele kwaliteit behouden worden. Het ‘Zoeken en Verkennen’-tabblad is volgens de marketingdirectie van Instagram het goede onderdeel om de advertenties in te verwerken. De gebruikers komen hier namelijk al terecht met de intentie om meer nieuwe accounts, mensen en merken te vinden. Je kunt hier bijvoorbeeld voor kiezen als je:

  • Op zoek bent naar meer conversies
  • Het aantal videoweergaven wil vergroten
  • Meer bereik wil genereren

Het zou dus een mooie aanvulling zijn op jouw bestaande profiel(en) en advertentie(s)!

Hoe werkt het?

Instagram zal de advertentieruimtes zelf eerst testen om de IGTV-functie te promoten. Daarna zullen ze in de komende weken een paar verschillende merken lanceren. Deze omvatten zowel grote bedrijven als kleinere adverteerders. Instagram hoopt de advertentie-indeling de komende maanden breed uit te rollen.

Adverteerders kopen de slots via dezelfde Facebook-advertentiemanager en API die ze gebruiken om ruimte voor Instagram-feeds en verhalen te kopen. In eerste instantie zullen adverteerders zich moeten aanmelden om hun advertenties ook in Instagram Explore te plaatsen, maar uiteindelijk zal dat de standaard zijn met de mogelijkheid om zich af te melden.

Hoe ziet het eruit?

Dit is hoe advertenties werken op Instagram Explore. Wanneer je het tabblad opent, ziet het er hetzelfde uit als normaal met de schuifbare feed van berichten met hoge betrokkenheid die zijn gepersonaliseerd op basis van jouw interesses. Wanneer je een foto of video aanklikt, zie je het bericht eerst in volledig scherm. Wanneer je blijft scrollen, toont Instagram een contextuele feed met inhoud die lijkt op de oorspronkelijke post. Foto- en videoadvertenties zijn ingevoegd.

Als je op één van de themakanalen tikt en vervolgens blijft scrollen nadat je de clip hebt bekeken om meer video’s met hetzelfde thema te bekijken, kun je Instagram-videoadvertenties zien. Instagram beschrijft de introductie als “langzaam en bedachtzaam” – waardoor het klinkt alsof het aantal advertenties met de tijd toeneemt. Niet verwonderlijk als je het ons vraagt. Wil je meer weten over wat dit voor jou kan betekenen? Neem contact op of lees het hier.

Wat is er gebeurd met Bumper Ads?

Ken je ze nog? Die korte ‘snackable’ reclames rondom het afspelen van video’? Bumper Ads werden door YouTube in 2016 geïntroduceerd. En ondanks dat men in het begin wat sceptisch was over bumper ads, worden ze nu steeds populairder. De ads, die slechts zes seconden duren, zitten vaak goed in elkaar. De korte duur van de ads zorgt er blijkbaar voor dat de makers van de ads doorhebben dat ze zich nu in een veel kortere tijd moeten bewijzen aan de consument. Het grootste pluspunt voor adverteerders, is dat de bumper ads door hun korte duur veel beter geaccepteerd worden door de consument.

Ontstaan Bumper Ad

Het ontstaan van de bumper ad was een zeer verklaarbare reactie op de manier waarop consumenten naar dingen kijken. Consumenten scrollen heel de dag door van het een naar het ander. Dit maakt het steeds lastiger om de aandacht van de consument vast te houden. Adverteren met kortere advertenties was dan ook een logisch gevolg van dit veranderende kijkgedrag van de consument.

De bumper ad is ook wel bekend onder de naam tag-on. Dit werd voorheen al gebruikt op tv als een verkorte herhaling van een zojuist uitgezonden reclame. Dit bleek goed te werken aangezien herhaling een goede manier van adverteren is. De bumper ad kan dus eigenlijk worden gezien als een online versie van de tag-on die we al op tv zagen. Waar de focus precies ligt bij deze manier van adverteren?

  1. Verkondig één eenduidige boodschap: kies bijvoorbeeld voor een focus op verhaal, product, tagline of branding. Scherp communiceren staat centraal.
  2. Trek de aandacht van de kijker: dit kun je doen door mooie visuele toepassing of een pakkende, korte boodschap.
  3. Het kan meerdere doeleinden hebben dan alleen het herhalen van jouw boodschap: kies bijvoorbeeld voor teasers van evenementen of campagnes. Eigenlijk kun je met deze manier van adverteren meer additioneel bereik genereren.

Toekomst Bumper Ad

Bumper Ads YouTube | Online Marketing Nieuws

Professionals op het gebied van adverteren verwachten dat het gebruik van de bumper ads alleen maar zal toenemen in de aankomende jaren. Er is immers maar een beperkte ruimte beschikbaar voor InStream-advertenties, zeker nu de consument steeds vaker kiest voor betaalde mogelijkheden zoals Netflix. Bovendien worden de korte advertenties als niet opdringerig ervaren door consumenten, wat een groot voordeel is aan de bumper ad.

Meer lezen over bumper ads? Klik dan hier.

YouTube geeft gebruikers meer opties

Afgelopen week heeft YouTube verschillende nieuwe wijzigingen aangekondigd om gebruikers meer controle te geven over welke video’s als suggesties worden gegeven. Meestal worden deze suggesties gegenereerd door het algoritme van YouTube. De app geeft nu gepersonaliseerde suggesties weer op basis van welke video’s gerelateerd zijn aan de video’s die je bekijkt, video’s die zijn gepubliceerd door het kanaal dat je bekijkt of andere video’s die volgens YouTube interessant zijn.

Hoe werkt het?YouTube Recommendations | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Als we YouTube moeten geloven hebben gebruikers nu toegang tot besturingselementen die de service expliciet vertellen dat ze moeten stoppen met het voorstellen van video’s van een bepaald kanaal.

Je vindt deze instelling door te navigeren naar het menu (met drie stippen) naast een video op de startpagina. Vanaf dat punt klik je op “Kanaal niet aanbevelen”. Vanaf dat moment worden er geen video’s van dat kanaal meer weergegeven.

Je kunt de video’s echter nog steeds zien als je je abonneert, ernaar zoekt of de kanaalpagina rechtstreeks bezoekt. Met andere woorden, ze worden niet volledig voor je verborgen. De video’s kunnen soms nog steeds op het tabblad Trending worden weergegeven.

Wanneer wordt het beschikbaar?

Deze functie is sinds vorige week wereldwijd beschikbaar in de YouTube-app voor Android en iOS en zal binnenkort beschikbaar zijn via desktop. Met deze verandering heeft YouTube een beetje inzicht gegeven in het bestaande algoritme.

Vroeger hadden veel gebruikers geen idee waarom bepaalde video’s aan hen werden aanbevolen. Een andere nieuwe functie beschrijft de redenen waarom een video de lijst heeft gemaakt. Deze functie omvat de verklaring van YouTube waarom een video is geselecteerd. Deze verklaring kan bijvoorbeeld zijn “Kijkers van jouw favoriete kanaal … keken ook naar …”.

We hebben het de afgelopen tijd vaker gehad over de mate van transparantie van grote social mediabedrijven. Toch lijkt YouTube hier een stap te doen in de goede richting.

Wat vind jij van deze nieuwe functies?

Lees hier verder. 

In ’t kort:

 

WhatsApp Logo        WhatsApp: status delen

WhatsApp maakt sinds twee jaar gebruik van de mogelijkheid om een afbeelding te delen in je verhaal. Nu wil het bedrijf de volgende stap zetten met de verhaal-functie. WhatsApp is namelijk aan het testen met een optie waarmee gebruikers de afbeelding uit hun verhaal ook kunnen delen met andere apps zoals Instagram, Facebook, Google Foto’s of Gmail. Deze optie valt onder de bètaversie van WhatsApp en zal dan ook als eerste beschikbaar zijn voor bèta-testers.

Wat vind jij van deze nieuwe functie?

LinkedIn Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu        LinkedIn: nieuwe opties

LinkedIn rolt woensdag nieuwe functies uit voor paginabeheerders. Je kan nu call-to-action-knoppen toevoegen aan je LinkedIn-pagina en je LinkedIn-pagina bewerken vanaf een mobiel apparaat. Er is ook een nieuwe Community-hashtag-functie waarmee paginabeheerders hun pagina kunnen koppelen aan relevante hashtags. De nieuwe call-to-action-knoppen voor klanten bevatten vijf opties: contact opnemen, meer informatie, registreren, aanmelden en website bezoeken.

Lees hier verder.

Google Optimize Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu       Google Optimize: vergroot je bereik

Personaliseringsfuncties in Google Optimize helpen bedrijven om sites aan te passen, zodat hun klanten precies kunnen vinden waar ze naar op zoek zijn, wanneer ze er naar op zoek zijn. Marketeers kunnen bijvoorbeeld een speciale promotie op hun site weergeven, of bepaalde productaanbevelingen doen op basis van het eerdere aankoopgedrag van hun klanten.

Klik hier voor enkele voorbeelden over deze functie van Google Optimize.

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar