Header afbeelding

Online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 37 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze laatste blog las je over updates van Facebook Messenger en de groei van TikTok. Deze week praten we je bij over het testen van Microsoft advertenties, auto-DNS verificatie in Google Search Console, een nieuw afrekenmodel voor display advertenties en het wantrouwen over chatbots. Ook vertellen we je waarom je advertenties van loodgieters moet vermijden. Afsluitend hebben we zoals gewoonlijk weer een aantal nieuwtjes in het kort voor je. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.


Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo zijn er deze vrijdag maar liefst zeven(!) onderwerpen om op in te haken. Wat dacht je van een leuke inhaker op ‘Vrijdag de 13e’? Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:


  • Maandag 09/09 – ‘Nationale Sportweek’ & ‘Teddybeerdag’
  • Woensdag 11/09 – ‘Patriot Day’ & ‘Maak Je Bed Op Dag’
  • Donderdag 12/09 - ‘Dag van de Chocolademilkshake’
  • Vrijdag 13/09 - ‘Dag van de Scheiding’, ‘Roald Dahl Dag’, ‘Fortune Cookie Dag’, ‘Pindadag’, ‘Dag van het Positief Denken’, ‘Internationale Chocolade Dag, & ‘Vrijdag de 13e’
  • Zaterdag 14/09 - ‘Wereld Eerste Hulp Dag’
  • Zondag 15/09 - ‘Internationale Dag van de Democratie’

 

Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


Makkelijk advertenties maken en testen met responsive search ads

De perfecte content creëren voor je advertentie kan een moeilijk en tijdrovend proces worden. Allerlei verschillende teksten testen om na te gaan welke het meest effectief is, kost enorm veel werk. Daarom komt Microsoft Advertising met een beta-test voor responsive search ads.

Responsive search ads

Dankzij deze nieuwe functie is het maken en testen van advertenties stukken makkelijker. Je kunt tot 15 verschillende kopjes en tot 4 verschillende beschrijvingen toevoegen. Microsoft Advertising zal dan automatisch de beste match van combinaties maken die tot de beste resultaten leidt.

De voordelen:

  • Bespaar moeite en tijd — een responsive search ad kan meer dan 32.000 combinaties maken.
  • Stuur de juiste boodschap op het juiste moment — Responsive search ads veranderen de advertentie tekst naar aanleiding van wat mensen zoeken op dat moment.
  • Verbeter de prestaties van je advertenties — Responsive search ads kunnen zorgen voor meer click-through rates (CTRs) en meer conversies.


Hieronder geven we enkele tips en kanttekeningen voor het gebruik van de functie:

  • Hoe meer kopjes en beschrijvingen je toevoegt, hoe groter de kans dat jouw advertenties relevant zullen zijn.
  • Beoordeel via de report pagina constant hoe je advertenties het doen.
  • Kopjes en beschrijvingen kunnen in willekeurige volgorde geplaatst worden. Tenzij je ze vastzet op een positie.
  • Gebruik onderstaande ‘ad strength’ widget om tot betere advertenties te komen.

Bing's Responsive Search Ads Beta

Wil jij ook gebruik maken van deze beta-functie? Gebruik dan dit formulier om te beginnen.


Automatische DNS verificatie in Google Search Console

Eerder heeft Google de domein wijde data in Search Console geïntroduceerd. Hierdoor werd het mogelijk om alle gegevens van verschillende properties overzichtelijk in te zien. Dankzij deze toevoeging hoef je als gebruiker niet meer te schakelen tussen je properties.

Echter, om je properties te linken aan elkaar moet een DNS record aangepast worden, zodat ze geverifieerd worden. Dit blijkt niet voor iedereen even makkelijk. Daarom heeft Google besloten om dit verificatieproces makkelijker te maken met behulp van auto-DNS verificatie. Dit werkt als volgt:

  1. Ga naar Search Console
  2. Open het dropdown menu en klik op ‘Property toevoegen’
  3. Kies voor de domein optie
  4. Volg de stappen die in je scherm komen te staan

Automatische DNS verificatie Google Search Console

Kom je er toch niet helemaal uit? We helpen je graag een handje verder. Neem contact met ons op via het contactformulier.


Nieuw afrekenmodel Ad Manager Google

Google’s display advertenties zullen tegenwoordig geveild worden aan de hand van ‘first price auctions’. Dit systeem is de afgelopen zes maanden al uitvoerig getest en zal nu in z’n volledigheid worden geïmplementeerd. Gebruik jij Ad Manager, dan zul je dus voortaan je display advertenties met dit standaard afrekenmodel moeten inregelen.

Uit de tests is gebleken dat de uitgevers waar de advertenties komen te staan hier het meeste voordeel van hebben. Zij verdienen nu met bannerruimte meer geld. Dit betekent tegelijkertijd dat adverteerders meer zullen moeten betalen voor de vertoning van display advertenties.

Hieronder een vergelijking met het oude systeem:

Oude systeem:

  1. Adverteerder A biedt € 10,- voor een reclameplek
  2. Adverteerder B biedt € 3,- voor een reclameplek
  3. Adverteerder A wint de bieding en betaalt € 3,01 (de tweede prijs inclusief premie)

Nieuwe systeem:

  1. Adverteerder A biedt € 10,- voor een reclameplek
  2. Adverteerder B biedt € 3,- voor een reclameplek
  3. Adverteerder A betaalt € 10

In het nieuwe systeem moet je als adverteerder dus heel goed nagaan wat je bereid bent om te betalen voor de plaatsing van je display advertenties. Het opzetten van display advertenties zal hierdoor ook aanzienlijk meer tijd gaan kosten. Houd daar dus rekening mee.


Consument vertrouwt chatbots niet

In Nederland blijken veel mensen liever geen aankopen te doen bij een bedrijf dat communiceert via een chatbot. Dit sentiment leefde bij bijna een derde van de respondenten van een peiling van Trustpilot. Maar liefst de helft van de respondenten bleek de chatbots niet te vertrouwen. Meer dan de helft blijkt niet tevreden over de interactie met bots.

Uit het onderzoek kwamen ook een aantal andere cijfers naar voren:

  • 10% van consumenten ervaart geen verschil tussen mens en chatbot klantenservice.
  • 4% vertrouwt chatbots meer dan een mens van de klantenservice.
  • 80% denkt dat mensen nooit volledig vervangen kunnen worden door chatbots.
  • 22% van de consumenten vindt chatbots niet intelligent genoeg.
  • 58% is overtuigd dat chatbots altijd het gemis hebben van een menselijke factor.
  • 15% is tevreden over de interactie met chatbots (snel antwoord of doorverwijzing)


Mijd Google advertenties voor loodgieters

Dit is de waarschuwing die de consumentenbond geeft. Veel van de advertenties voor loodgieters, die hoog in de Google resultaten staan blijken van bemiddelaars te zijn. Zij nemen klussen aan en verkopen deze voor veel geld door aan de daadwerkelijke loodgieter. Deze bemiddelingskosten worden vaak ook nog doorberekend aan de klant. Heb je binnenkort toevallig een loodgieter nodig? Check dan goed de tarieven en vergelijk meerdere loodgieters met elkaar.


In ’t kort:

Facebook test berichten zonder like weergave

Momenteel is Facebook aan het experimenteren met het verbergen van likes onder een bericht. Het blijkt dat gebruikers veel waarde hechten aan likes en door populaire berichten een slechte reflectie doen op hun eigen leven. Daarnaast verwijderen gebruikers soms hun eigen berichten omdat ze niet genoeg likes krijgen. Het experiment moet aanduiden of het verbergen van de likes een positieve invloed hierop heeft.

YouTube past handmatige vertalingen aan

Teksten die vertaald worden, zoals titel, omschrijving en ondertitels, moeten voortaan eerst goedgekeurd worden door de videomakers. Dit naar aanleiding van misbruik van de functie. Gebruikers konden eerder zelf vertalingen uploaden onder video’s. Helaas bleken sommige mensen hier kwetsende berichten aan de teksten toe te voegen. Ook werd er reclame gemaakt voor andere of eigen kanalen.

Serieuze beveiligingslekken WordPress plugins

De gratis weblog software WordPress blijkt meerdere plug-ins te hebben met ernstige beveiligingslekken. Zeker negen populaire plug-ins zorgen ervoor dat mensen met kwalijke bedoelingen bij de database achter de website kunnen. Hierdoor kunnen ze websites volledig overnemen. Wil je dit voorkomen? Blijf dan altijd je plug-ins bijtijds updaten.

Microsoft stopt Flash ondersteuning

Aan het einde van 2020 zal Microsoft de software Flash niet meer ondersteunen in de browsers Edge Spartan, Chromium Edge en Internet Explorer 11. Dit zal gebeuren op hetzelfde moment dat de bedenken van Flash, Adobe, ook de ondersteuning zal stopzetten.


Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

 

Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager