Header afbeelding

Online marketing nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 38 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze laatste blog las je over Microsoft advertenties tests, auto-DNS verificatie in Google Search Console, een nieuw afrekenmodel voor display advertenties en het wantrouwen over chatbots. 

Deze week praten we je onder andere bij over het verbeteren van je Google campagne prestaties, sleutelwoord rapportages van Microsoft Advertising en een nieuw datamodel voor Google Analytics. Afsluitend hebben we zoals gewoonlijk weer een aantal nieuwtjes in het kort voor je. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Iedere week het laatste online marketing nieuws in je mailbox? Schrijf je in!

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het zaterdag 21 september ‘Werelddag van de Dankbaarheid’. Een mooi moment om je volgers en klanten te bedanken voor hun interesse en betrokkenheid. Hieronder een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

- Maandag 16/09 – ‘Internationale Dag ter Behoud van de Ozonlaag’, ‘Guacamoledag’ & ‘Dag van de Werkende Ouders’

- Dinsdag 17/09 – ‘Prinsjesdag’

- Woensdag 18/09 - ‘Cheeseburgerdag’ & ‘Wereld Bamboe Dag’

- Donderdag 19/09 - ‘Dag van de Leidster’, ‘Talk Like a Pirate Day’ & ‘Dag van de Diëtist’

- Zaterdag 21/09 - ‘Werelddag van de Dankbaarheid’, ‘Internationale Dag van de Vrede’, ‘Wereld Alzheimer dag’ &       ‘Internationale Eet een Appel Dag’

- Zondag 22/09 - ‘Wereld Neushoorndag’, ‘Hobbit Dag’ & ‘Witte Chocolade Dag’

Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


Verbeter campagne prestaties met automatisch bieden

Met automatisch bieden in Google’s Display en Video 360 zorg je ervoor dat je advertenties op de juiste momenten bij jouw doelgroep worden getoond. Google komt nu met toevoegingen, zodat je meer keuzes hebt bij je automatisch bieden strategieën.

Betaal alleen voor het resultaat dat je wilt

Momenteel bestaat automatisch bieden uit het betalen per duizend vertoningen. Campagnes met doelen zoals kliks, conversies of installaties zouden betere resultaten boeken wanneer je ook zou betalen voor deze doelen, in plaats voor vertoningen. Daarom introduceert Google de optie om in je campagnes alleen te betalen voor de doelen die je daadwerkelijk belangrijk vindt.

Gebruik automatisch bieden in meer campagnes

Het zal nu ook mogelijk zijn om automatisch bieden in te zetten voor privé veilingen. Aan de hand van een minimale prijs die adverteerders aangeven, kunnen Display en Video 360 nu bepalen of en waar je advertenties geplaatst worden.

De voordelen van automatisch bieden


Microsoft Advertising komt met rapportages van conflicten voor negatieve sleutelwoorden voor producten

Negatieve sleutelwoorden worden veel gebruikt om productadvertenties zo relevant mogelijk te maken. Helaas is het vaak lastig om het grote aantal negatieve sleutelwoorden overzichtelijk te houden. Hele lijsten worden bij verschillende gerelateerde campagnes ingezet, waardoor er soms onbedoelde conflicten ontstaan tussen de negatieve sleutelwoorden. Een sleutelwoord bedoeld voor campagne A kan er dan voor zorgen dat de vertoning van campagne B wordt geblokkeerd.

De oplossing

Het conflicten rapport van Microsoft Advertising laat zien welke advertenties actief geblokkeerd worden door negatieve sleutelwoorden. Daarnaast laat het niveau zien waarop het conflict ontstaat, ook wel het conflict level. Hierdoor krijg je inzichtelijk of het op campagne of advertentiegroep niveau plaatsvindt. Dankzij deze rapporten kun je dus snel inzien waar de problemen zich voordoen en bespaar je een hoop tijd.

Je vindt de rapporten onder het onderdeel Reports binnen Productadvertenties

Je kunt hier vervolgens aangeven welke onderdelen je terug wilt zien in het rapport. Nadat je dit hebt aangegeven krijg je de optie om het rapport te downloaden, waarin je alle benodigde informatie zult zien staan. Zo maak je jouw advertenties optimaal relevant!


Nieuw datamodel voor Google Analytics voor web- en app metingen

Met de samenvoeging van web en app voor Google Analytics stapt Google af van het huidige meetmodel. Sessies en pageviews worden vervangen door gebeurtenissen en parameters. Hierdoor kan door middel van parameters extra data worden toegevoegd aan gebeurtenissen.

Basisgebeurtenissen worden in de nieuwe omgeving ‘Enhanced Measurement’ genoemd. In onderstaande afbeelding staan de verschillende opties die makkelijk aan- en uit te zetten zijn. Hier zullen in de toekomst waarschijnlijk nieuwe opties aan worden toegevoegd.

Nieuw datamodel voor Google Analytics voor web- en app metingen

Voor de nieuwe versie en het nieuwe datamodel zal ook een nieuwe versie van het Measurement protocol toegevoegd moeten worden. Dit protocol maakt het mogelijk om ruwe data naar de Analytics servers te sturen. Dit maakt ook de cross-device tracking mogelijk. Heb je hulp nodig bij het implementeren van de nieuwe parameters? Neem dan vrijblijvend contact met ons op. We helpen je graag om goed voorbereid te zijn voor de komende veranderingen.


Facebook en Instagram testen nieuwe Shopping functies

Facebook is momenteel twee nieuwe functies aan het testen om producten via Facebook en Instagram te verkopen.

In-app checkout

Deze functie maakt het mogelijk om via dynamische advertenties meteen over te gaan op aankoop, in de Facebook app zelf. Ze hoeven dus de app niet te verlaten om de aankoop te doen. Bekijk hoe dit werkt in onderstaande video.

In de toekomst zal deze mogelijkheid ook toegevoegd worden aan Instagram advertenties.

Instagram ads maken van organische shopping posts

Aan de hand van deze functie kunnen verkopers hun normale shopping posts omzetten in advertenties. Zo kun je bestaande posts makkelijker targeten op verschillende doelgroepen, zoals je dit gewend bent van Facebook Advertentiebeheer.


Google Express wordt onderdeel van Google Shopping

Google Express zal over enkele weken volledig stoppen. Google zelf spreekt zelf over een integratie, maar het komt er op neer dat de service niet aan de verwachtingen kon voldoen. Google Express was in het leven geroepen om een grote concurrent van Amazon te worden. Een echt groot virtueel winkelcentrum is het echter nooit geworden. Deals met grote partners zoals Walmart en Target bleken niet genoeg om het platform in de lucht te houden. Partners bouwden al snel hun eigen online webshops en bezorgdiensten uit waardoor Google Express ook voor hen niet interessant meer bleek.

Door Google Express nu te framen als een integratie van Google Shopping wil Google het laten lijken alsof het geen gefaald project was. Het herontworpen Google Shopping zal over een paar weken beschikbaar zijn. Er zal in wezen weinig veranderen aan de huidige diensten van Google Shopping.


In ‘t kort

- Geverifieerde website importeren van Google Search Console naar Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools maakt het nu mogelijk om geverifieerde websites van Google Search Console te importeren naar het platform. Hierdoor hoef je niet meer handmatig het verificatie proces te doorlopen. Het importeren doe je aan de hand van 4 simpele stappen:

1. Log in op je Bing Webmaster Tools account

2. Navigeer naar ‘Mijn sites’ en klik op ‘Importeren’


Microsoft maakt het mogelijk websites te integreren van Google Search Console naar Bing Webmaster Tool

3. Log in met je Google Search Console account en klik op ‘Toestaan’

4. Kies vervolgens de sites die je wilt importeren naar Bing Webmaster Tools.

- Originele nieuwsberichten hoger in Google’s zoekresultaten

De originele berichten rondom nieuwsgebeurtenissen zullen voortaan hoger in de zoekresultaten van Google getoond worden. Google’s team van duizenden beoordelaars wereldwijd, heeft nu een nieuwe richtlijnen om originele nieuwsberichten als van “zeer hoge kwaliteit” aan te merken. Tot nu toe werden juist de laatste nieuwsberichten bovenaan getoond, omdat deze vaak meer context geven. Het originele bericht was daardoor soms lastig te vinden. Dankzij de nieuwe richtlijnen zullen originele berichten nu ook naast de berichten met extra content worden weergegeven.


Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.



Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager