Header afbeelding

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 40 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze laatste blog las je onder andere over een storing van de Facebook Pixel en de reviews van Google’s zoekresultaten. 

Deze week praten we je bij over actuele(re) data in zoekprestatie rapportages van Google, Google Search News en aanpassingen aan Microsoft Advertising. Afsluitend hebben we zoals gewoonlijk weer een aantal nieuwtjes in het kort voor je. 

Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Iedere week het laatste online marketing nieuws in je mailbox? Schrijf je in!

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is deze dinsdag ‘Internationale Koffie Dag’.  Een mooi moment om jouw (toekomstige) klanten uit te nodigen voor een kop koffie! Hieronder een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:


  • Maandag 30/09 – ‘World Stroopwafel Day, Nationale Broer en Zus Dag & Internationale Dag van de Vertaler’

  • Dinsdag 01/10 – ‘Internationale Dag van de Muziek, Internationale Koffie Dag, Wereld Vegetarisme Dag & Internationale Dag van de Ouderen’

  • Woensdag 02/10 – ‘Start Kinderboekenweek (t/m 13), Name Your Car Day, Werelddag van de Boerderijdieren & Internationale Dag van de Geweldloosheid’

  • Vrijdag 04/10 - ‘World Smile Day, Nationale Ouderendag, Tacodag, Wodkadag, Dierendag & Eetgeendierendag’

  • Zaterdag 05/10 - ‘Dag van de Leraar & Weekend van de Wetenschap’


Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


Actuele data in zoekprestatie rapportage Google Search Console

Uit de feedback van gebruikers is gebleken dat Google webmasters vraag hebben naar verbeterde actuele data. Daarom introduceert Google nu ook de mogelijkheid om data in te zien die minder dan een dag oud zijn. Hierdoor kun je makkelijker zaken bepalen zoals:

  • Je weekend prestaties op maandag inzien (in plaats van woensdag pas)
  • Statistieken van belangrijke dagen meteen de volgende ochtend inzien
  • Meteen resultaat zien na het verhelpen van technische problemen

Data Google Search Console actueler

De actuele data worden na enkele dagen aangevuld en aangepast tot definitieve laatste data. In de tussentijd kan de data dus nog enigszins fluctueren.

Prestatie data van een bepaalde periode exporteren

Uit de feedback van gebruikers is ook gebleken dat er vraag is naar een makkelijke manier om de prestaties over een periode te bekijken en te exporteren. Ook deze optie is nu door Google toegevoegd. Kies de datums en de periode waar je de prestatie van wilt inzien of exporteer de data. Op deze manier kun je je prestaties over bepaalde periodes beter beoordelen en voor de toekomst optimaliseren.

Data per periode Google Search Console



Blijf up to date met ‘Google Search News’

Altijd op de hoogte zijn van de laatste ontwikkelingen van Google’s zoekmachine? Volg dan de YouTube serie ‘Google Search News’. In dit nieuws wordt kort ingegaan op updates rondom Google Search. Interessante informatie voor SEO, uitgevers, ontwikkelaars en webmasters.

Bekijk hieronder de eerste aflevering. Hierin komen onderstaande onderwerpen aan bod:

  • Recente updates in Search Console
  • Veranderingen in de setup van online spreekuur-Hangout voor webmasters
  • Verbeteringen voor rel=nofollow
  • Aanpassingen in review rijke resultaten
  • Nieuwe meta-tags & attributen voor de previews van je pagina
  • Recentelijke Webmaster conferenties


Feedback op Microsoft Advertising

De eerste helft van 2019 hebben gebruikers van Microsoft Advertising de mogelijkheid gehad om feedback te geven op het gebruik ervan. Microsoft heeft nu de belangrijkste aanpassingen op basis van deze feedback op een rijtje gezet.

Betere tools voor efficiënter werken en tijd te besparen

Aan de hand van ‘Ad customizers’ kunnen gebruikers nu met één advertentie copy honderden verschillende varianten van die advertentie maken. De content van de advertentie wordt vervolgens aangepast aan de hand van je targeting opties. Om nog meer tijd te besparen is het ook nog eens mogelijk om je Google advertenties makkelijk te importeren naar Microsoft Advertising met behulp van de Google Import Tool. Dit voorkomt dat je op beide platforms de content dubbel moet maken.

Doelgroep Associaties op campagne-niveau

Het is niet meer nodig om al je advertenties op advertentiegroep-niveau in te delen op de juiste doelgroep. Je targeting kan nu ook op campagne-niveau worden ingesteld voor alle advertenties. Ga om dit in te stellen naar de campagnepagina en klik op Audiences. Klik vervolgens op Create association.

Campagnes importeren uit Google Ads

De Microsoft Advertising Editor is aangepast zodat het makkelijker is om Campagnes te importeren vanuit Google Ads:

  • Betere mapping van campagnes, zodat imports betrouwbaarder zijn.
  • Dezelfde import en plannings opties als Microsoft Advertising.
  • Campagnes worden direct geïmporteerd naar de Microsoft Advertising server.

Daarnaast kun je specifiek aangeven welke gegevens van de campagne je wel en welke je niet wilt importeren. Zie de afbeeldingen hieronder.

Google Ads importeren in Microsoft Bing


Experiments: test de veranderingen van je campagnes 

Met Experiments kun je bepaalde elementen van je campagne testen alvorens ze helemaal door te voeren. Er wordt een kopie gemaakt van je campagne die in een gecontroleerde omgeving wordt getest. Aan de hand van deze A/B test kun je makkelijk bepalen welke variant van je campagne beter werkt en die live zetten. Ga naar de campagnepagina en klik op de 'Experiments' tab om een Experiment op te zetten.

Gebruik duidelijke call-to-actions met Action Extension

Aan de hand van Action Extensions kunnen gebruikers een duidelijke CTA toevoegen aan het zoekresultaat. De CTA wordt dan in de vorm van een knop toegevoegd. Beta-gebruikers zagen een gemiddelde CTR stijging van maar liefst 20%. Hieronder een voorbeeld van hoe het eruit ziet op desktop en op mobiel.

Actie extensie in Mircosoft Ads

Voorraad van winkel tonen

Een andere toevoeging aan Microsoft Advertising is de mogelijkheid om de voorraad in je winkel te tonen. Producten die gezocht en getoond worden in de zoekresultaten geven dan meteen aan of het product in de buurt van de gebruiker op voorraad is.

Betere inzichten in resultaten

Er zijn nieuwe metrics toegevoegd om de resultaten van advertenties nog beter in kaart te brengen. Aan de hand van deze nieuwe metingen kunnen prestaties worden geoptimaliseerd:

  • Top impression share
  • Top impression share lost to rank
  • Top impression share lost to budget
  • Absolute top impression share
  • Absolute top impression share lost to rank
  • Absolute top impression share lost to budget

Multi-account management

Beheer je meerdere accounts? Dan is het handig om notificaties te krijgen van belangrijke gebeurtenissen binnen die accounts. Omdat de huidige notificaties niet nuttig bleken, heeft Microsoft Advertising dit helemaal omgegooid. Notificaties worden nu per onderwerp en op niveau van urgentie weergegeven in een duidelijk overzicht. Vanuit het overzicht kun je meteen aan de slag met het probleem dat zich voordoet.

Betalingsproblemen oplossen

Wanneer betalingen om een of andere reden niet succesvol zijn, zal er voortaan direct bij de betaling nuttige informatie worden getoond om het probleem op te lossen.


In ‘t kort

Één keer inloggen voor meerdere Shopify accounts

Beheer je verschillende Shopify accounts? Dan is het nu mogelijk om snel tussen de accounts te schakelen door je met één account in te loggen. Zorg er dan wel voor dat je hetzelfde e-mailadres gebruikt bij al je accounts. Log in op Shopify om deze manier van inloggen in te stellen. Hierdoor hoef je maar één e-mailadres en één wachtwoord te onthouden, superhandig!

Google Academy for Ads wordt Skillshop

De Google Academy is vernieuwd en heeft daarbij ook de naam van het product veranderd. De leercommunity zal verder gaan onder de naam ‘Skillshop’. Skillshop biedt uitgebreide producttraining voor iedereen die de professionele tools en oplossingen van Google gebruikt. Ook zijn er nieuwe Google Ads-cursussen toegevoegd. Hiermee kun je nog meer leren over het beheren en analyseren van campagnes. Daarnaast heeft Google nieuwe certificeringen gelanceerd voor elk type campagne.

Wooninspiratie opdoen met Instagram en Pinterest

Op zoek naar nieuwe meubels of woonaccessoires? Kijk dan eens rond op de online platforms Pinterest en Instagram. Deze worden in Nederland het meest gebruikt om inspiratie op te doen voor interieur. Dit is gebleken uit een onderzoek van Adfactor onder 2124 respondenten. Maar liefst 81 procent doet inspiratie voor meubels op via Instagram en 78 procent via Pinterest. Webshops volgen met 58 procent. Voor woonaccessoires geldt dezelfde verhouding. Ook blijkt het bieden van wooninspiratie een positief effect te hebben op de aankoopintentie: 68 procent geeft aan dat inspiratie over een product hen kan overtuigen om een product te kopen.

Facebook test verborgen likes

In Australië is Facebook begonnen met het verbergen van het aantal likes. Dit is gebeurd in overleg met anti pest instanties en mentale gezondheids belangengroepen. Het aantal likes kan namelijk voor een sociale status en druk zorgen waardoor mensen zich ongelukkig voelen. De likes zijn daarom alleen nog maar te zien voor de persoon die het bericht plaatst. Het social platform hoop dat gebruikers zich hierdoor meer op de kwaliteit van de interactie en content zullen richten.

Facebook beëindigt Stories voor groepen

Al negen maanden nadat de optie Stories is toegevoegd voor groepen wordt de functie alweer verwijderd. Met deze optie konden deelnemers van een groep samen een Story samenstellen. Facebook geeft als reden dat functies in groepen ervoor moeten zorgen dat gebruikers op een nuttige manier de verbinding met elkaar aangaan. Blijkbaar was dit met de functie Stories in hun ogen niet het geval.


Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager