Header afbeelding

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 43 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze laatste blog las je over 'Instagram Direct Messaging' voor desktopgebruik, de interessante resultaten van het onderzoek van Simon-Kucher & Partners en de nieuwe auto-advertenties in Google AdSense.

Deze week praten we je onder andere bij over LinkedIn Events, Facebook’s Bootcamp en Apple Search Ads. Zoals gewoonlijk sluiten we af met een aantal korte nieuwtjes.

Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? Wij hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het vrijdag ‘Dag van de Vlaai’. Perfect moment om een lekkere vlaai mee te nemen naar je werk?

Hieronder een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Maandag 21/10: Appeldag
  • Dinsdag 22/10: Dag van de noot, Wereldstotterdag, Caps Lock Day
  • Woensdag 23/10: Dag van de iPod
  • Donderdag 24/10: Week van de ontwapening (t/m 30 oktober), Dag van de Verenigde Naties
  • Vrijdag 25/10: Dag van de vlaai, Wereld Pasta Dag, Internationale dag van de Kunstenaar
  • Zaterdag 26/10: Nacht van de Nacht, Wintertijd
  • Zondag 27/10: Wereld Ergotherapie dag, Dag van de Stilte, Dag van de Schoonmoeder

Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


LinkedIn Events wordt wereldwijd uitgerold

LinkedIn begon afgelopen november met een pilot-versie en nu is het dan eindelijk zover: 'LinkedIn Events' zal de komende periode wereldwijd uitgerold worden.

De nieuwe feature stelt de leden van het professionele netwerk in staat om evenementen te maken, eraan deel te nemen, connecties uit te nodigen en in contact te blijven met de deelnemers aan een reeds afgelopen event.

LinkedIn Event opzetten

Gebruikers die een evenement willen maken, kunnen naar het communitypaneel aan de linkerkant van de LinkedIn-feed gaan en op '+Maken' (+Create) klikken, waarna ze de beschrijving, datum, tijd en locatie van het evenement kunnen invoeren. Vervolgens kunnen connecties worden uitgenodigd. Filters zoals locatie, bedrijf, industrie en school kunnen LinkedIn-leden helpen de uitnodigingslijsten samen te stellen. Het evenement kan tot slot worden gedeeld als bericht zodat alle connecties het evenement nog eens kunnen zien.

LinkedIn Events vinden

LinkedIn gebruikers die specifieke evenementen zoeken kunnen door hun feed bladeren om evenementen te ontdekken die worden gedeeld door mensen in hun netwerk. Uitnodigingen voor evenementen kunnen worden teruggevonden onder het tabblad 'Mijn Netwerk'. Wanneer iemand heeft aangegeven naar een event te gaan, krijgt hij/zij ook te zien wie er nog meer naartoe gaan.


LinkedIn geeft paginabeheerders tools om medewerkers van het bedrijf op de hoogte te stellen van updates

Er is deze week meer LinkedIn nieuws. Het bedrijf heeft afgelopen week namelijk drie functies voor paginabeheerders toegevoegd. De verschillende functies zullen hieronder worden benoemd en toegelicht.

Medewerkersmeldingen voor LinkedIn-pagina's

Een van deze functies is de mogelijkheid voor paginabeheerders om werknemers op de hoogte te stellen van updates. Bij het plaatsen van een update hebben paginabeheerders de optie 'Medewerkers op de hoogte stellen van bericht' die weergegeven zal worden onder de drie stippen in de rechterbovenhoek van de berichtcomponist.

De tool bevat beveiligingen die meldingen beperken tot één keer in de zeven dagen - om ervoor te zorgen dat werknemers hun feed niet spammen door in korte tijd meerdere bedrijfsupdates te delen.

Erkenning van nieuwe medewerkers en belangrijke prestaties

De functie ‘Kudos en Teammomenten’ biedt aangepaste inhoudsindelingen voor het plaatsen van aankondigingen bij het aannemen van nieuwe werknemers, het benadrukken van werkprestaties en het in de spotlights zetten van werknemers op LinkedIn-pagina's.

Bedrijfspagina voltooiingsmeter

De nieuw geïntroduceerde voltooiingsmeter laat paginabeheerders weten welke informatie ontbreekt op een bedrijfspagina. Volgens LinkedIn krijgen voltooide pagina's 30% meer paginabezoekers per week vergeleken met pagina's met onvolledige informatie. LinkedIn gaf aan dat minder dan 5% van de paginabeheerders met een onvolledige pagina de bedrijfspagina bijwerken omdat ze gewoonweg niet weten welke details ontbreken.


Facebook biedt Holiday Bootcamp aan

Aangezien de feestdagen voor veel bedrijven een van de drukste periodes van het jaar zijn, is het van cruciaal belang om over de juiste middelen en vaardigheden te beschikken om je bedrijf gedurende deze periode te beheren. Volgens een Ipsos-studie in opdracht van Facebook, was in 2018 bijna de helft van de Amerikaanse shoppers in november, of zelfs al eerder, begonnen met winkelen voor de feestdagen. Dat is de reden waarom Facebook begin oktober de deuren opende voor kleine bedrijven om hen te helpen zich voor te bereiden op de feestdagen en nieuwe tools introduceren om hen te helpen hun bedrijf efficiënter te beheren via onze apps.

Facebook schat in dat 140 miljoen bedrijven hun apps elke maand gebruiken om nieuwe klanten te vinden, werknemers in dienst te nemen of contact te leggen met hun gemeenschap. Daarom stelde het bedrijf 17 van hun grootste kantoren en hubs ter wereld open voor een Boost with Facebook Holiday Bootcamp. Het werd aangeboden aan kleine bedrijven en non-profitorganisaties om hun te helpen hun bedrijf te laten groeien en zich klaar te maken voor het vakantieseizoen.

Wil je meer lezen over deze Bootcamp die Facebook heeft aangeboden aan deze bedrijven? Lees het hele artikel dan hier.


Apple Search Ads

Apple Search Ads is nog niet heel lang beschikbaar in Nederland. Ondanks dat zien wij al veel potentie in deze tool. Maar wat is Apple Search Ads nou precies? En wat kan je ermee? Wij hebben het voor je op een rijtje gezet.

Wat zijn Apple Search Ads?

Simpel gezegd zijn 'Apple Search Ads' geadverteerde resultaten in de search engine van Apple. In dit geval gaat het om de App Store. De advertenties maken het mogelijk om jouw app bovenaan de zoekresultaten van de App Store te krijgen. Nou kennen we een dergelijke vorm van adverteren bij Google Play Store, maar de uitbreidingen van Apple zijn een mooie (extra) toevoeging om meer traffic naar jouw apps te genereren. 

Targeting van campagnes gaat middels keywords of met een automatische targeting. In dat laatste geval bekijkt Apple de content binnen je applicatie en op de landingspagina van de Apple App Store. Door middel van algoritmes wordt bepaald welke zoekwoorden interessant zijn en wanneer een advertentie getoond wordt.

Bij het aanmaken van een nieuw account zal je zien dat je de keuze hebt uit twee opties: Basic en Advanced. Bij de Basic optie heb je de mogelijkheid om het opzetten van advertenties zoveel mogelijk uit handen te geven. Wanneer je kiest voor de Advanced optie heb je zelf meer controle over het opzetten van je advertenties. Dat laatste is dus sterk aan te raden. 

Hoe begin ik met Apple Search Ads?

Het eerste dat je moet doen, is het koppelen van je eigen applicatie aan je Apple Search Ads account. Vervolgens kan je ervoor kiezen om te targeten op een exact of breed zoekwoord. Het targeten van een exact zoekwoord houdt in dat er enkel wordt getarget op het door jou aangegeven zoekwoord. Hierbij dien je wel enkelvoud, meervoud en eventuele spelfouten aan te geven. Targeten op een breed zoekwoord houdt in dat naast deze zaken ook synoniemen van het woord meegenomen worden. Hierbij wordt dus niet alleen naar het zoekwoord gekeken maar naar de intentie die de gebruiker heeft met het zoeken naar dat zoekwoord.

Ook demografische variabelen kunnen meegenomen worden in de targeting. Tot slot is het ook mogelijk om te targeten op verschillende soorten gebruikers, zoals “nieuwe gebruikers”.


In ‘t kort

  • Nederlanders doen aankoop na mailing

Uit het nationaal e-mailonderzoek is gebleken dat maar liefst 59% van de Nederlanders minstens één keer een aankoop hebben gedaan na het ontvangen van een mail van een bedrijf. Andere uitkomsten waren onder andere dat 36% van de Nederlanders het prettig vindt om mailtjes te ontvangen met aanbiedingen die aansluiten op hun interesses. Ook gaf 48% aan het te waarderen wanneer zij een attentie ontvangen op hun verjaardag. Lees hier verder.

  • Facebook test advertenties op het tabblad Groepen

Facebook probeert advertentieplaatsingen uit op het tabblad Groepen, waar gebruikers inhoud kunnen bekijken van alle groepen waartoe ze behoren. De test omvat een zeer klein aantal adverteerders die toegang hebben tot deze nieuwe functie in Advertentiebeheerder, waardoor ze mobiele nieuwsfeed-campagnes kunnen uitbreiden naar het tabblad Groepen. Lees het hele artikel hier.

  • Snapchat Dynamic Ads nu in bèta: genereert automatisch advertenties uit productcatalogi

De dynamische advertenties zijn beschikbaar in een breed scala aan sjablonen en gericht op retail, e-commerce en DTC-merken die een productcatalogus op het platform hebben geüpload. Naarmate productdetails zoals prijs of beschikbaarheid worden bijgewerkt, worden de dynamische advertenties aangepast. Het volledige artikel vind je hier.

  • Instagram gebruikers meer controle over eigen data

Instagram gaat het gemakkelijker maken om aan te geven met welke derde partijen jij jouw gegevens allemaal wilt delen. Instagram zal duidelijker laten zien waar je allemaal toestemming voor geeft en welke partijen bij jouw gegevens kunnen. Lees hier verder.  

  • Meer transparantie op Pinterest

Op verzoek van Pinterest-gebruikers, geeft Pinterest zijn gebruikers voortaan een duidelijker beeld van waarom ze de pins zien die in hun feed verschijnen. Zo zullen Pinners beter begrijpen waarom ze bepaalde pins te zien krijgen. Lees het hier.


Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager