Header afbeelding

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 44 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen!

In onze laatste blog las je over LinkedIn Events, Facebook’s Bootcamp en Apple Search Ads. Deze week hebben we weer een hele hoop nieuwtjes voor je over Facebook, Microsoft Advertising, Google, Snapchat en LinkedIn. 

Afsluitend hebben we zoals gewoonlijk weer een aantal nieuwtjes in het kort voor je. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het vandaag ‘Internationale Dag van de Animatie’. Hieronder een kort overzicht van de inhaakdata van deze week: 

  • Maandag 28/10 – ‘Internationale Dag van de Animatie’
  • Dinsdag 29/10 – ‘Internationale Dag van de Beroerte & Dag van het Internet’
  • Woensdag 30/10 – ‘Dag van de Checklists’
  • Donderdag 31/10 - ‘Halloween, Wereld Stedendag, Hervormingsdag, Dag van de Magie & Wereld Bespaardag’’
  • Vrijdag 01/11 - ‘Dag van de Auteur & Wereld Veganisme Dag’
  • Zaterdag 02/11 - ‘Natuurwerkdag’
  • Zondag 03/11 - ‘Zeg eens Hoi Dag, Sandwichdag, Dag van de Huisvrouw & Cliché Dag’

Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


Facebook updates

Deze week hebben we een hoop nieuwe updates rondom het platform Facebook, zoals bootcamp voor bedrijven, advertentie tests en meer.

Bootcamp voor bedrijven

Met de feestdagen in het verschiet gaan mensen in november al op zoek naar ideeën voor cadeaus. Daarom is het voor bedrijven extra belangrijk om in deze periode een goede online aanwezigheid te hebben. Om die reden opent Facebook verschillende kantoren om Bootcamps te geven voor kleine bedrijven en non-profit organisaties. Zo wil het platform helpen om iedereen klaar te maken voor de drukte van de feestdagen.

De bootcamps zijn helaas niet in Nederland beschikbaar, maar mocht je er graag een tripje voor maken, dan kan je terecht in de volgende steden: New York City, Menlo Park, Austin, Chicago, Londen, Dublin, Berlijn, Madrid, Warschau, Istanbul, Lagos, Johannesburg, São Paulo, Mexico Stad, Buenos Aires, Singapore en de Filipijnen.

Templates en automatische reacties

Om bedrijven verder te helpen, stelt Facebook templates beschikbaar voor het gebruik van Stories. Ook wordt de mogelijkheid aangeboden om automatische reacties te versturen wanneer mensen een chatbericht sturen. Daarnaast kunnen er standaard berichten worden verstuurd wanneer een winkel gesloten is en kunnen standaard antwoorden worden opgeslagen om later makkelijk nog eens te gebruiken.

Advertenties in Groepen

Het social platform is aan het testen met adverteren in Groepen. Uit de tests moet blijken of het plaatsen van advertenties ook in Groepen goed uitpakt voor zowel de gebruikers als bedrijven. Mocht dit blijken, dan biedt dit goede hoop voor adverteerders. Je kunt zo namelijk makkelijk targeten op een grote groep mensen die behoren tot jouw doelgroep.

Zoekadvertenties nu te gebruiken door iedereen

Na een jaar getest te hebben met advertenties in zoekresultaten kunnen nu alle adverteerders gebruik maken van deze optie. Advertenties kunnen nu getoond worden wanneer gebruikers op zoek zijn naar producten of diensten. Uit de tests is gebleken dat zowel gebruikers als adverteerders baat hebben bij de advertenties in de zoekresultaten. Maak daarom zeker gebruik van deze nieuwe plek om je producten te tonen op Facebook!

Minder herhaalde  berichten

Facebook verandert hoe het organische berichten van pagina’s filtert. Hierdoor zullen berichten niet meer herhaald getoond worden binnen een korte periode. De organische berichten zullen gebruik maken van hetzelfde systeem als betaalde berichten. Hierdoor kunnen adverteerders makkelijker de resultaten van beide varianten vergelijken.

Facebook News begint tests

In de Verenigde Staten worden nu tests uitgevoerd met Facebook News. In de Facebook-app kunnen gebruikers nu belangrijke nationale en internationale nieuwsartikelen lezen. Bij het ontwikkelen van de functie zijn meerdere journalisten en uitgevers betrokken geweest om tot een zo goed mogelijk product te komen. De uitgangspunten die centraal staan zijn de volgende:

  • Nieuws van de dag elke dag geüpdate en opgesteld door een team van journalisten
  • Gepersonaliseerd op basis van de artikelen die je leest
  • Gecategoriseerd op onderwerp zoals gezondheid, entertainment, sport etc.
  • Abonnementen voor nieuwssites die gelinkt kunnen worden aan Facebook
  • Instellingen om bepaalde onderwerpen of uitgevers te verbergen


Microsoft Advertising: Nieuwe interface

Uit feedback van Microsoft Advertising gebruikers is gebleken dat het instellen van campagnes en accounts gebruiksvriendelijker moest worden. Om die reden heeft Microsoft besloten om een nieuw ontwerp te creëren.

Enkele aanpassingen en toevoegingen in het nieuwe design:

  • Standaard menubalk die altijd in beeld blijft met snelle toegang tot accounts, tools en instellingen. Ook vind je hier een zoekfunctie.
  • Hoofdmenu om snel op verschillende niveaus van campagnes te komen. Het menu past zich aan per campagne en laat alleen functies zien die daadwerkelijk zijn toe te passen.
  • Tabblad ‘Accounts’ waar alle informatie en instellingen rondom accounts en betalingen vindbaar is.

 

  

Dit nieuwe ontwerp is momenteel in beta te testen. Wil jij het ook al gebruiken? Volg dan deze link. De preview van het nieuwe design zal na het invullen van het formulier tussen 7 en 14 dagen beschikbaar worden in je account. Je zult dan naar wens kunnen schakelen tussen het oude ontwerp en het nieuwe ontwerp, zodat je de verbeteringen makkelijk kunt vergelijken.



Google zoekopdrachten beter te begrijpen

 

Vorig jaar is Google begonnen met het toepassen van BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) op zoekopdrachten. Dankzij deze functionaliteit wordt er niet meer naar losse woorden gekeken, maar ook naar de combinaties en volgorde van woorden in de zoekopdrachten. Hierdoor is Google steeds beter in het leveren van de juiste informatie wanneer je gebruik maakt van de zoekmachine. Belangrijke woorden die op zichzelf niet veel betekenen, maar wel de betekenis van een zin beïnvloeden worden hierdoor beter meegenomen. Doordat de zoekmachine de betekenis van woordcombinaties steeds beter begrijpt kunnen gebruikers ook steeds makkelijker zoeken en de juiste informatie vinden.

Google bracht de update vorige week naar buiten en ziet het als een van de grootste updates van afgelopen jaren.

 

Snapchat Dynamic Ads in beta

 


In de Verenigde Staten wordt momenteel getest met dynamische ads op Snapchat. De functie maakt automatisch advertenties van producten. Ook worden de advertenties automatisch bijgehouden. Om gebruik te maken van de functie moet er wel eerst een product catalogus worden geüpload op het platform. Snapchat wordt hierdoor een goed kanaal om producten aan te bieden nu de feestdagen eraan komen.

 

LinkedIn: 3 nieuwe functies voor bedrijven

 


Paginabeheerders van organisaties hebben drie nieuwe functies gekregen om gebruik van te maken:

  • Meldingen voor werknemers: met deze functie is het mogelijk om medewerkers van een bedrijf een notificatie te sturen wanneer er een nieuw bericht is geplaatst op de bedrijfspagina. Hierdoor kunnen collega’s het bericht ook delen met hun connecties, zodat berichten een groter organisch bereik krijgen.
  • Formats voor nieuwe medewerkers en mijlpalen: introduceer nieuwe medewerkers, deel successen of zet medewerkers in de spotlight op je LinkedIn pagina.
  • Controleer hoe compleet je bedrijfspagina is: gebruik de meter om na te gaan welke onderdelen van de bedrijfspagina nog missen. Een complete pagina zorgt voor 30% meer vertoningen per week. Een handige tool dus om gebruik van te maken.

 3 nieuwe functies op LinkedIn


In ‘t kort

Nationaal E-mail onderzoek 2019

 


Grote kans dat jij wel eens een product hebt gekocht naar aanleiding van een mailing. Uit onderzoek CG Research en Spotler is gebleken dat maar liefst 59% van alle Nederlanders één keer of vaker een aankoop heeft gedaan na het ontvangen van een mail over het product. Ook blijken Nederlanders steeds vaker online en via mobiel te bestellen. Belangrijk dus dat mailings ook op klein scherm goed te lezen zijn. Wil je nog meer opens en clicks realiseren? Zorg dan voor dynamische content en gepersonaliseerde onderwerpregels. Deze blijken een positief effect te hebben.

Twitter aandelen kelderen

 

De aandelenkoers van het social media platform Twitter zijn met bijna 21% gedaald. Dit gebeurde naar aanleiding van tegenvallende kwartaalcijfers. De oorzaak van de slechte cijfers was te danken aan technische problemen met het advertentieplatform. Zo bestonden er verschillende bugs, waardoor adverteerders niet de juiste doelgroepen konden bereiken met hun advertenties.


Meer controle over je Instagram data

 


Instagram komt met een nieuwe optie om makkelijk te zien welke informatie uit de app wordt gedeeld met andere partijen. Wil jij zien welke apps en sites jouw Instagram gegevens gebruiken? Ga dan naar het onderdeel Beveiliging in je instellingen. Onder Apps en website kun je inzien welke diensten bij jouw data kunnen. De optie wordt langzaamaan geïmplementeerd. Het kan dus nog tot een half jaar duren voordat je er gebruik van kunt maken.


Snapchat blijft groeien

 


Dagelijks gebruiken zo’n 210 miljoen mensen de app Snapchat. Het aantal dagelijks actieve gebruikers is daarmee met 13 procent gestegen. Goed nieuws dus voor de chatapp, want de concurrentie groeit. Instagram en ook het nieuwe TikTok hebben namelijk een steeds groter marktaandeel.


Google test nieuwe extensie

 


Enkele adverteerders op Google kunnen deelnemen aan de beta test voor een nieuwe extensie. Het gaat om een lead formulier waarmee informatie van gebruikers kan worden vastgelegd. Met het formulier kunnen naam, e-mail adres, telefoonnummer en postcode worden uitgevraagd.

 

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

 

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

 





Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager