Header afbeelding

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 46 2019

Person

Bradley Schoemaker

Online Marketing Manager

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen!

In onze laatste blog las je nieuws over het verbod op politieke tweets, shortcuts via het .new-domein van Google en Google Shopping tips om jezelf klaar te maken voor de feestdagen. Deze week praten we je onder andere bij over het social media gebruik onder Nederlanders, shopping advertenties in YouTube en het nieuwe bedrijfsmerk van Facebook. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Iedere week het laatste online marketing nieuws in je mailbox? Schrijf je in!

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo vindt deze zaterdag de intocht van Sinterklaas plaats. Een mooi moment om op in te haken. Hieronder een kort overzicht van de overige inhaakdata van deze week:

  • Maandag 11/11 – ‘Sint Maarten’
  • Dinsdag 12-11 – ‘Internationale Dag van de Tongbreker’
  • Woensdag 13/11 – ‘World Kindness Day’
  • Donderdag 14/11 – ‘Wereld Diabetes Dag’
  • Vrijdag 15/11 – ‘I Love to Write Day’
  • Zaterdag 16/11 – ‘Intocht Sinterklaas & Internationale Dag van de Tolerantie’
  • Zondag 17/11 – ‘Internationale Studentendag’

Laat je inspireren en haak in op deze dagen met creatieve content.


Minder gebruik social media

Het gebruik van social media is in 2019 afgenomen in Nederland. Dit is gebleken uit onderzoek van Multiscope. Per dag besteden Nederlandse gebruikers zo’n 1,1 miljard minuten aan social media. Dit is ten opzichte van 2017 een daling van 0,1 miljard minuten. Zo’n 4 minuten per dag minder per gebruiker. De verdeling van tijd ziet er, bij de drie grootste platforms, als volgt uit:

  • WhatsApp: 32%
  • Facebook: 32%
  • Instagram: 8%

Instagram groeit

Het enige social media platform dat blijft groeien is Instagram. Het aantal gebruikers van het platform is gestegen en ook de tijd die gebruikers eraan besteden is langer dan in 2017. In twee jaar tijd zijn er maar liefst 1 miljoen gebruikers bijgekomen. Dit betekent dat bijna één op de drie Nederlanders tegenwoordig gebruik maakt van Instagram.

Verdere daling gebruik

De komende jaren lijken de meeste sociale media het aantal gebruikers te zien dalen. De enige platforms die geen daling, maar juist een stijging kunnen verwachten zijn WhatsApp en Instagram.


Shopping advertenties in YouTube

Google’s Shopping advertenties zullen binnenkort ook zichtbaar worden in YouTube, dat meldde Google afgelopen week. Shopping advertenties kunnen dan getoond worden in het beginscherm van YouTube en in de zoekresultaten. Afhankelijk van de zoekopdracht van een gebruiker zullen er ook Shopping producten worden getoond boven de normale zoekresultaten van YouTube. Ook kunnen ze tussen het overzicht van video’s getoond worden als een carrousel advertentie.

De advertenties kunnen vertoond worden op basis van de interesses van gebruikers van YouTube. Daarnaast spelen ook de product details en informatie die worden opgegeven in het Merchant Center hierin een belangrijke rol.

Adverteerders die al gebruik maken van Shopping campagnes en een account gelinkt hebben aan YouTube via Display Network, kunnen nu al gebruik maken van de optie om Shopping advertenties in YouTube te tonen.

Meer updates van YouTube

Naast de toevoeging van de Shopping advertenties komt YouTube met meer uitbreidingen. Zo geven video advertenties nu ook de mogelijkheid om winkel locatie, een formulier en meer call-to-actions toe te voegen. Daarnaast komen er meer mogelijkheden om sitelinks naar extra landingspagina’s toe te voegen.


Shopify breidt uit met e-mailmarketing

Shopify heeft een nieuwe uitbreiding aangekondigd: Shopify Email. Deze e-mailmarketing tool is gelinkt aan de winkels in Shopify. Zo kunnen verkopers makkelijk product details en en productlijsten overzetten vanuit Shopify naar e-mails. Daarnaast maakt deze tool het meteen inzichtelijk of e-mails direct zorgen voor conversies. Ook is het met Shopify Email mogelijk om doelgroepen te segmenteren met behulp van de al beschikbare data uit Shopify.

Shopify Email is momenteel nog in de testfase en zal komend jaar breed uitgerold worden. Wat de kosten voor de e-mailmarketing tool zullen zijn moet dan nog blijken. 


Facebook introduceert nieuw bedrijfsmerk

Omdat Facebook inmiddels een hoop meer apps beslaat dan alleen het alom bekende social platform, komt Facebook met een nieuw overkoepelend bedrijfsmerk. Dit bedrijfsmerk moet het verschil tonen tussen het bedrijf Facebook en de social app Facebook. Ook zullen de apps die in het bezit zijn van Facebook voortaan aan de hand van dit nieuwe bedrijfsmerk worden gekenmerkt. Dit gaat om de volgende apps:

  • Facebook
  • Messenger
  • Instagram
  • WhatsApp
  • Oculus
  • Workplace
  • Portal
  • Calibra

Naast deze visuele toevoegingen van het bedrijfsmerk zal er binnenkort ook een gehele nieuwe bedrijfs website online komen te staan.


Facebook advertentie vertoningen groeit

Het aantal vertoningen van advertenties in Facebook blijkt te groeien. Vergeleken met vorig jaar was er een stijging van maar liefst 37 procent. Daarnaast zijn de kosten voor advertenties gedaald met zo’n 6 procent. Dit grote verschil met de cijfers van afgelopen jaar is met name te danken aan de toevoeging van advertenties in Facebook’s nieuws feed, Instagram Stories en het Instagram overzicht.

Facebook ziet omzet groeien

Naast de voordelen voor adverteerders, slaat ook Facebook een slag in omzet. Zo heeft het bedrijf een groei in omzet van 28 procent mogen meemaken, ten opzichte van het voorgaande jaar.

Wanneer in je Google Ads over ‘conversies’ zweeft met je muis kan het zijn dat je nu extra informatie te zien krijgt. In deze informatie vind je hoe lang het ongeveer duurt voordat een klant converteert na het zien van een advertentie. Handige informatie die eerder alleen in Analytics was in te zien. Momenteel krijgt nog niet iedereen deze info te zien, dus naar alle waarschijnlijkheid is Google aan het testen met het samenbrengen van Analytics data en de Google Ads interface. Een fijne toevoeging, omdat je hierdoor niet meer hoeft te schakelen tussen beide systemen.


WhatsApp: catalogus optie 

Goed nieuws voor bedrijven die gebruik maken van WhatsApp. Het is nu mogelijk om je online catalogus van producten weer te geven in de app. Hierdoor kunnen gebruikers die met je chatten meteen een overzicht zien van de producten of diensten die je aanbiedt. Er kan informatie en een prijs van het product worden toegevoegd in het overzicht. Benieuwd hoe je de catalogus toevoegt aan het WhatsApp account van jouw bedrijf? Check het in de video hieronder.


Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.



Image

“De wereld van (online)marketing is continu in beweging, en ik beweeg graag mee.”

Image

Bradley Schoemaker, Online Marketing Manager