Header afbeelding

Het Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 32 2019

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Het is maandag en we zijn weer terug van weggeweest! Het is de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen!  

In onze laatste blog las je over Instagram ads, bumper ads en nieuwe gebruikersopties van YouTube. Deze week praten we je bij over de introductie van een nieuwe module in Google Analytics, Google Ads verbeteringen voor apps, en een nieuw design en navigatie in Facebook Business Manager. AdSense kondigt veranderingen aan en Google Images gebruikt een nieuwe AMP-feature. Daarnaast hebben we zoals iedere week wat nieuwtjes in het kort.

Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het vandaag ‘Oesterdag’! Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

  • Maandag 05-08 – ‘Oesterdag’
  • Dinsdag 06/08 – ‘Dag van de Frisse Adem’
  • Donderdag 08/08 – ‘Wereld Kattendag’
  • Zaterdag 10/08 – ‘Dance Valley’
  • Zondag 11/09 – ‘Offerfeest’ & ‘Zoon en Dochterdag’

Laat je inspireren en haak creatieve content in op deze dagen.

Google introduceert App en Web module voor Analytics

Bedrijven die zowel een website als een app hebben, lopen vaak tegen het probleem aan dat metingen niet met dezelfde systemen worden gedaan. Wanneer iemand een app gebruikt, wordt dit gemeten met Google Analytics Firebase, terwijl het gebruik van de website wordt gemeten met behulp van Google Analytics. Deze gegevens handmatig samenvoegen is een heel karwei. Daarom introduceert Google een makkelijke manier om app en website gegevens samen te voegen.

Google Analytics App en web combineren

Module App en Web

Google Analytics heeft nu de optie om app en web beide te meten. Hierdoor is het voor bedrijven veel makkelijker om te zien welk platform beter werkt. Ook krijg je meteen het complete beeld van gebruik te zien. Bijvoorbeeld of gebruikers eerst de app gebruiken om te zoeken en de daadwerkelijke aankoop via de website doen, of juist andersom.

Standaard metingen

Ook geeft Apps en Web de opties om standaard metingen aan of uit te zetten. Het gaat dan om simpele metingen zoals, paginaweergaven, outbound kliks, zoekopdrachten en andere soortgelijke gebeurtenissen.

De nieuwe module heeft drie verschillende manieren om cross-platform analyses te bekijken:

  • Exploratief: Selecteer variabelen, segmenten en dimensies in een overzicht om je data inzichtelijk te maken.
  • Funnels: Identificeer belangrijke stappen die nodig zijn voor conversie en bekijk het gedrag van gebruikers.
  • Pad analyse: Achterhaal de handelingen van gebruikers die zij in een funnel uitvoeren, zodat je kunt nagaan waarom ze wel of niet converteren.

De beta van de eerste versie van de App en Web module zal de komende weken beschikbaar komen voor alle Analytics en Analytics 360 accounts.

Apps verbeteren met Google Ads

Ontwikkelaars van apps proberen continu te voldoen aan de hoge eisen van gebruikers. Om aan veel gebruikers te komen is het enorm belangrijk om op het juiste moment te verbinden met de juiste mensen. Aan de hand van Google App campaigns kunnen bedrijven hun wereldwijde bereik uitbreiden. Hieronder volgen enkele nieuwe manieren waarop dit kan:

  • Toon ads op Discover (voorheen Google feed) en bereik de maandelijks 800 miljoen actieve gebruikers
  • App ads op YouTube Search. App promotie ads kunnen nu ook getoond worden in de mobiele zoekresultaten van YouTube.
  • In-steam video advertenties in het displaynetwerk van Google. Toon ads die afspelen voor, tijdens en na de video’s die gebruikers bekijken. De gebruiker kiest bij deze video-ads zelf of hij ze overslaat.

Advertenties in app

Het is nu ook mogelijk om advertenties in je eigen app te laten zien. Bijvoorbeeld wanneer je app bepaalde pagina’s aan het laden is. De ads worden op zo’n manier getoond, dat het lijkt alsof ze onderdeel zijn van de app. Hierdoor is het voor de gebruiker niet te zien dat het om advertenties gaat. Ideaal dus!

Facebook Business Manager verbeteringen

Facebook introduceert een nieuw design en een nieuwe navigatie in Business Manager. Het nieuwe ontwerp brengt een tool die suggesties geeft op basis van eerdere handelingen. Zo kun je aan de hand van shortcuts sneller acties uitvoeren. Daarnaast is er nu een tool die je meteen naar Ads Manager doorverwijst om advertenties te maken.

Facebook business manager vernieuwd

Extra nieuwe tools

Ook komt Facebook met een nieuwe manieren om Business Manager overzichtelijker te maken voor de gebruiker.

  • Business asset groups: Deel pagina’s, advertentieaccounts, pixels en andere middelen overzichtelijk in in groepen.
  • Bekijk nu makkelijk alle partners, voeg nieuwe partners toe en geef ze toegang tot je assets.
  • Bekijk al je partners en de gedeelde middelen.

Aankomende veranderingen AdSense

Bijna 70% van de AdSense gebruikers maakt gebruik van mobiele apparaten. Belangrijk dus voor AdSense om verbeteringen te blijven doorvoeren op het gebied van mobiel gebruik. Daarom is besloten om de huidige iOS en Android apps te beëindigen. Door te investeren in een algemene webapplicatie die ondersteunt wordt door alle platforms, kunnen AdSense functies veel sneller geoptimaliseerd worden dan momenteel.

De verbeteringen zullen later dit jaar worden aangekondigd. De AdSense Android en iOS apps zullen aan het eind van 2019 worden stopgezet en uit de app stores worden verwijderd.

Nieuwe AMP feature in Google Images

Wanneer mensen zoeken naar afbeeldingen, zijn ze vaak lang aan het scannen tussen de resultaten voordat ze overgaan op handelen. Of het nou gaat om het kopen van een product, meer leren over een kledingstuk of het vinden van bouwprojecten. Bij deze zoektochten moeten er vaak veel webpagina’s worden geladen, waardoor het zoeken vaak vertraagt wordt.

Swipe to Visit

Daarom heeft Google Images een AMP feature, Swipe to Visit, toegevoegd. Hierdoor kunnen gebruikers sneller en makkelijker browsen en pagina’s bezoeken. Klik je op een afbeelding, dan zal er nu eerst een preview van de website worden getoond. Met een simpele swipe naar boven wordt de hele pagina onmiddellijk geladen. Gebruikers zullen hierdoor sneller een pagina bezoeken. Dit zal dus ook resulteren in meer paginaweergaven voor bedrijven.

In ’t kort:

Succesfactor.nu - Online Marketing Nieuws week 38 - Pinterest GIF

Pinterest: maak en manage campagnes vanaf je mobiel

Met behulp van nieuwe Mobile Ads tools kunnen nu campagnes worden opgesteld via mobiele apparaten. Je kunt automatische, maar ook handmatig targeting opties, budget en lengte van de campagne instellen. Dankzij deze nieuwe tool kunnen campagnes erg flexibel worden ingezet en aangepast.

LinkedIn: toon diensten op profielpagina

Eigenaars van kleine en middelkleine bedrijven kunnen nu hun diensten direct op hun LinkedIn profielpagina weergeven. Hierdoor is het mogelijk om ook als persoon in de zoekresultaten te komen wanneer iemand op zoek is naar bepaalde diensten. Een handige manier dus om je diensten extra te promoten.

Facebook: advertenties in zoekresultaten

Facebook is al zes maanden bezig met het testen van advertenties in zoekresultaten. Dit gebeurde met een kleine groep adverteerders in de auto en retailbranche. Deze test lijkt zich momenteel uit te breiden. Ook e-commerce bedrijven lijken de optie terug te vinden onder ‘plaatsingen’. Wanneer je de advertenties kunt gebruiken en je ze activeert, worden ze getoond in zoekresultaten die overeenkomstig zijn met dezelfde commerciële doelen. Je kunt er momenteel geen keywords of campagnes voor instellen.

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar