Header afbeelding

Expertise

Facebookadvertenties optimaliseren

Person

Nick Nikkels

Eigenaar

Facebookadvertenties optimaliseren aan de hand van de relevantiescore, hoe kun je deze kans benutten? De relevantiescore (Relevance score) is een score die Facebook hanteert om te bepalen welke advertenties het eerst worden getoond. Hoe hoger de score, hoe groter de kans is dat je advertenties getoond worden. Sinds februari 2015 heeft iedereen toegang tot deze kritieke prestatie indicator (een KPI is een variabele om prestaties te analyseren). Met de relevantiescore bepaald Facebook hoe relevant je advertentie is voor jouw doelgroep.

Het ontstaan van de relevantiescore

De relevantiescore is een score van 1 tot 10 die wordt bepaalt aan de hand van positieve en negatieve feedback die Facebook verwacht te krijgen op je advertentie(s). Hiermee zorgt Facebook ervoor dat de advertenties relevanter zijn voor de personen die de advertenties te zien krijgen. Op deze manier stijgt de waarde van advertenties voor zowel de bezoekers van Facebook, als voor de adverterende bedrijven. Wil je weten waar je de relevantiescore kunt vinden? Bekijk hier de uitleg van Facebook.

Realtime inzichten, realtime optimaliseren

De relevantiescore wordt weergegeven wanneer je 500 dagelijkse impressies hebt en past zich realtime aan. Hierdoor is het mogelijk om meteen actie te ondernemen wanneer je relevantiescore daalt. Wanneer je een aanpassing hebt verricht heb je de resultaten van de aanpassing meteen inzichtelijk. Je bent dus in staat om je Facebookadvertenties te optimaliseren terwijl deze nog actief zijn.

Verbeter de relevantiescore van je Facebookadvertenties

Om jouw advertentiebudget op Facebook optimaal te kunnen benutten, moet je ervoor zorgen dat je relevantiescore zo hoog mogelijk is. Ik help je graag op weg door een aantal tips prijs te geven:

  • Hoe specifieker je doelgroep, hoe hoger de relevantiescore. Ga verder dan alleen geslacht en leeftijd, en verdiep je in de interesses van je doelgroep.
  • Probeer de aandacht te trekken met je boodschap. Spreek je doelgroep aan en probeer ze te verleiden tot een klik.
  • Don’t cross the line. Vermijd teksten of afbeeldingen die als vervelend of irritant ervaren kunnen worden.
  • Kies afbeeldingen die de aandacht van je doelgroep trekken. Daarnaast moet de afbeelding iets zeggen over het onderwerp van je advertentie. Een afbeelding zegt tenslotte meer dan duizend woorden!

Facebookadvertenties optimaliseren, wat zijn de voordelen?

Wanneer je besluit jouw Facebookadvertenties te optimaliseren aan de hand van de relevantiescore, dan brengt dit twee belangrijke voordelen met zich mee, namelijk:

Jouw advertentiekosten zullen dalen

Hoe hoger je advertentiescore is, hoe lager de kosten van je Facebook advertentie. Facebook beloont jou, omdat je een relevante advertentie hebt weten te plaatsen. Hierdoor zal je budget minder snel opgaan, waardoor je meer personen kunt bereiken.

Testen leidt tot nieuwe inzichten

Test verschillende advertenties om tot nieuwe inzichten te komen. Ga hierbij verder dan alleen tekstuele of visuele aanpassingen, maar test bijvoorbeeld ook verschillende doelgroepen om te kijken welke het beste scoren. Hoe meer je test, hoe beter je in kunt spelen op het gedrag van je doelgroep. 

Let op! Richt je op de kern van je advertentie

De relevantiescore is een handig middel om de waarde van je advertentie in te schatten, maar het is slechts een indicator. Heeft je advertentie een lage relevantiescore maar converteert deze wel goed? Trek je dan niks aan van de relevantiescore en vertrouw op je eigen commerciële inzichten. De kern van je advertentiedoelstellingen (bijvoorbeeld app-installaties of productaankopen) staat in dit geval centraal!

Image

“Nick heeft zijn passie voor (online) marketing in 2010 ontwikkeld. Hij heeft zich in dit vakgebied gespecialiseerd bij diverse gerenommeerde (offline) organisaties zoals Batenburg, Wolters Kluwer en Tauw. Deze organisaties hadden veel naamsbekendheid en websitebezoekers, maar de conversies bleven uit. Om het aantal conversies te verhogen heeft Nick zich gefocust op het beïnvloeden van de consument.”

Image

Nick Nikkels, Eigenaar