Om de online aanwezigheid van je bedrijf optimaal te benutten is het gebruik van advertenties nauwelijks weg te denken. Door te adverteren kun je nieuwe klanten op allerlei verschillende websites bereiken. Ook kun je met advertenties in het display netwerk of op andere sites van derden ervoor zorgen dat klanten terugkeren naar jouw website, zodat ze overgaan op aankoop van je producten of diensten. Helaas is het aantal gebruikers dat AdBlockers gebruikt constant aan het groeien.
Hierdoor krijgen steeds minder internetgebruikers de advertenties te zien. Heel erg fijn voor de gebruiker, maar natuurlijk stukken minder leuk voor jouw online aanwezigheid en omzet! Daarom leggen we je graag uit hoe je ondanks deze AdBlockers toch jouw doelgroep kunt bereiken.
Nu.nl zonder (links) en met (rechts) AdBlockers.
Relevante content
Wanneer het online adverteren geen optie meer is door AdBlockers, is het creëren van je eigen media een goed alternatief. Maak zelf relevante content voor jouw doelgroep. Schrijf bijvoorbeeld blogs over de diensten die je levert, de problemen waar mensen tegenaan lopen of misschien wel de regelgeving waarmee je te maken hebt. Hiermee geef je jouw doelgroep een kijkje in de keuken en toon je ook nog eens aan dat je over de juiste kennis beschikt. Niet iedereen heeft tijd om een blog bij te houden. De beste oplossing is dan om een tekstschrijver wekelijks of maandelijks een blog voor je bij te laten houden op je website. Als je er dan ook voor zorgt dat belangrijke SEO zoekwoorden terugkomen in die artikelen, dan komt jouw bedrijf ook nog eens hoger te staan in de zoekresultaten van zoekmachines. Ideaal!
Eigen media
Door meer eigen media te creëren, hoef je minder (of misschien zelfs niets) uit te besteden aan het adverteren op betaalde media. Naast het schrijven van een blog is ook na te denken over een online magazine. Hiermee zet je makkelijk en geheel naar eigen wens je acties en belangrijkste producten in de schijnwerpers. Je geeft extra informatie aan je klanten en kunt zelfs de meningen van klanten terug laten komen in interviews. Zo creëer je persoonlijke en relevante content waarmee je jouw klanten kunt inspireren. In plaats van ze te vertellen dat ze jouw product of dienst moeten afnemen, kun je met een magazine laten zien waarom ze dit moeten doen.
Native advertising
Een andere manier van adverteren is het zogenaamde ‘native advertising’. Dit zijn advertenties die anders zijn vormgegeven. Ze zijn aangepast aan het kanaal en medium waarop ze worden geplaatst. Hierdoor lijkt het niet meer op een advertentie, en is het ook voor de ontvanger minder storend. Je product of dienst is in lijn met de rest van de content. Doordat het aansluit op de overige content en de ontvanger die content bewust leest, zal je advertentie ook effectiever werken. En geïnteresseerde ontvanger is immers makkelijker te converteren dan iemand die niets met het onderwerp heeft.
Twee voorbeelden van native advertising zijn: sponsored content (gesponsored artikel naar externe organisatie) en branded content (m.b.v. content een merk onder de aandacht brengen). Een mooi voorbeeld is de Allerhande van Albert Heijn. Merken kunnen (tegen betaling) eigen recepten uploaden of producten toevoegen aan de boodschappenlijst wanneer iemand drukt op ‘zet producten op mijn lijst’. Normaal vind je hier AH eigenmerk, toch zijn de suiker en chocola van een A-merk. Toeval? Native Advertising wordt hier perfect uitgevoerd!
