Anne Unverzagt
Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Reddit breidt Conversation Ads uit met nieuwe posities en metingen
Reddit geeft zijn Conversation Ads een flinke upgrade. Deze advertenties verschijnen tussen de reacties onder populaire posts – dé plek waar het meeste engagement op Reddit plaatsvindt. Nieuw is dat advertenties nu dieper in de conversatiepagina’s kunnen worden geplaatst, waarmee het bereik toeneemt.
Tegelijkertijd zijn er nieuwe partnerships gesloten met DoubleVerify en IAS, zodat adverteerders de prestaties van hun advertenties beter kunnen meten. Voor marketeers biedt dit een kans om Reddit serieus te overwegen in de mediamix – zeker gezien het platform steeds vaker wordt gebruikt voor eerlijke productreviews.
Instagram introduceert reposts die zichtbaar worden in de feed
Instagram maakt het nu mogelijk om posts en reels opnieuw te delen via een ‘Repost’-knop. Voorheen kon je content alleen via Stories delen, maar met deze update kunnen reposts direct in de feed van je volgers verschijnen – vergelijkbaar met een retweet op X.
Hiermee krijgen gebruikers en merken meer mogelijkheden om waardevolle of populaire content opnieuw onder de aandacht te brengen, wat kan zorgen voor een groter bereik en meer interactie.
TikTok breidt zijn in-app shopping verder uit in Europa
TikTok blijft flink inzetten op e-commerce. Het platform rolt TikTok Shop nu uit in Frankrijk, Duitsland en Italië, na eerdere lanceringen in onder andere het VK en Spanje. De focus ligt vooral op fashion en beauty – segmenten waarin TikTok al erg sterk presteert.
Door de integratie van shopping in de app wordt het steeds makkelijker voor gebruikers om direct aankopen te doen, zonder de app te verlaten. Voor merken betekent dit nieuwe conversiekansen, zeker in markten waar influencer marketing goed aanslaat.
LinkedIn verbetert Campaign Manager met AI en voorspellende inzichten
LinkedIn voegt een reeks handige tools toe aan Campaign Manager. Met de nieuwe Media Planner kunnen adverteerders vooraf hun verwachte resultaten inschatten, inclusief ROI. Verder zijn er opties om campagnes te dupliceren, dynamische UTMs toe te voegen en dashboards te verbeteren met meer inzichten.
Een AI-gedreven samenvatting van je campagneprestaties helpt je bovendien om snel sterke en zwakke punten te herkennen. Deze updates maken het eenvoudiger om campagnes op te schalen en effectiever te optimaliseren – zeker waardevol in B2B-omgevingen.
Meta voegt nieuwe AI-functies toe aan Facebook en Instagram Ads
Meta pakt uit met een reeks AI-gedreven vernieuwingen, waaronder verbeterde targeting via het Andromeda-model dat op schaal advertenties personaliseert. Ook kunnen Advantage+ Catalog Ads nu gebruikt worden voor influencer-samenwerkingen, en is er een nieuwe feature die automatisch alternatieve producten toont uit je catalogus, wat in tests tot 14% hogere ROAS leidde.
Daarnaast experimenteert Meta met AI-gegenereerde modellen om kleding realistischer te tonen, nieuwe checkoutflows, location-based extensies en zelfs advertenties in notificaties. Deze functies maken het eenvoudiger om te converteren en e-mailadressen te verzamelen via promotie-acties.
Google sluit de March 2025 Core Update af
Na twee weken is de nieuwste Core Update van Google volledig uitgerold. Deze wereldwijde update richt zich op het beter tonen van relevante content van allerlei websites. Hoewel de impact minder groot lijkt dan bij eerdere updates, zagen sommige websites flinke stijgingen of dalingen in hun rankings.
Content die aansluit op zoekintentie en gebruikers daadwerkelijk aanspreekt blijft essentieel. Voor SEO-specialisten betekent dit: focus op kwaliteit, up-to-date content en een sterke gebruikerservaring.
Meer transparantie in Performance Max-campagnes met zoektermenrapport
Adverteerders krijgen eindelijk meer inzicht in welke zoekopdrachten hun Performance Max-campagnes activeren. Google voegt de zoektermen nu toe aan het standaardrapport, inclusief de mogelijkheid om negatieve zoekwoorden direct toe te voegen.
Dit maakt Performance Max een stuk minder ‘black box’ en aantrekkelijker voor wie meer controle zoekt in geautomatiseerde campagnes.
AI Mode van Google verandert de SEO-regels
Google’s AI Mode, momenteel beschikbaar via Search Labs, toont steeds vaker uitgebreide AI-antwoorden in plaats van traditionele zoekresultaten. Dit heeft grote gevolgen voor SEO, want content van pagina’s die voorheen op pagina 2 stonden, wordt nu vaak als broncitaat getoond.
Ook blijkt lokale context zwaar mee te wegen, zelfs bij algemene zoekopdrachten. Marketeers doen er goed aan hun content te optimaliseren voor AI-citaties, inclusief pakkende titels, contextuele afbeeldingen en duidelijke informatieblokken.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
31 maart: Wereld Back-updag
1 april: Dag van de Grap
2 april: Wereld Autisme Dag / Dag van het Kinderboek
3 april: Collegadag (NL) / Wandel naar je werk-dag (NL)
4 april: Pannenkoekendag (NL)
5 april: Carameldag / Kom in de Kas (NL, t/m 6 april)
6 april: Wereld Tafeltennisdag
7 april: Wereld Gezondheidsdag / De Nationale Klantcontact Week (NL, t/m 11 april)
8 april: National Equal Pay Day (NL)
11 april: Wereld Parkinson Dag
12 april: Dag van de Tosti / NN Marathon Rotterdam (NL, t/m 13 april)
14 april: Dag van de Goede Daad
16 april: Werelddag van de Stem
17 april: Dag van de Medewerker / Witte Donderdag
18 april: Europese Dag van de Rechten van de Patiënt / Paaspop (NL, t/m 20 april)
19 april: Knoflookdag / Bananendag / Dag tegen Pesten (NL)
20 april: Dag van de Chinese Taal / Eerste Paasdag
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.