Het is dinsdag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
In de AI Mode van Google gaat het niet langer om de hele pagina of de nummer 1-positie in de zoekresultaten. In plaats daarvan kiest Google in zijn AI-antwoorden kleine stukjes tekst – zogeheten passages – uit meerdere bronnen die samen een compleet antwoord vormen. Zo kun je met een sterke alinea op pagina 3 tóch zichtbaar zijn, omdat jouw stukje precies past bij een subvraag die de AI meeneemt in haar samenvatting. Dit heet micro-answer engine optimization: kleine inhoudelijke “wins” die samen impact maken in de nieuwe zoekomgeving.
Voor marketeers betekent dit dat klassieke SEO niet meer voldoende is. Je optimaliseert niet meer om te ranken, maar om opgenomen te worden in het AI-antwoord. Denk dus in duidelijke, betrouwbare passages die elk één specifieke vraag beantwoorden. Als je als merk herkenbaar en consistent bent op meerdere plekken online, vergroot je jouw digitale 'echo' – en dat bepaalt of de AI jouw merk vertrouwt als bron. In deze AI-tijd draait het niet om clicks, maar om aanwezigheid in het antwoord.
Microsoft Advertising komt met een flinke update voor adverteerders. De rapportagepagina is volledig vernieuwd en bevat nu een flexibele Custom Report Builder. Hiermee kun je sneller inzicht krijgen in de belangrijkste cijfers met eigen filters, indelingen en planning. Ook Performance Max-campagnes zijn verbeterd. Ze volgen nu het standaard biedsysteem, waardoor ze eerlijker concurreren met Shopping-campagnes. Daarnaast zijn er nieuwe functies zoals scripts, automatische regels en tools om conversies beter te analyseren.
Voor marketeers betekent dit vooral meer controle en minder handmatig werk. Dankzij verbeterde importmogelijkheden vanuit Google en Meta en een bredere integratie met Shopify, kunnen campagnes makkelijker worden opgeschaald. Deze verbeteringen helpen om efficiënter te werken en campagnes sneller te optimaliseren binnen Microsoft’s advertentieplatform.
Pinterest maakt het adverteerders een stuk makkelijker met twee nieuwe AI-functies. Je kunt nu automatisch collages laten maken van je productaanbod, op basis van gebruikersgedrag. De AI groepeert producten in stijlen of thema’s zoals outfits of vergelijkbare items. Zo ontstaan er in minuten honderden shoppable pins, zonder dat je zelf combinaties hoeft te bedenken. Pinterest test dit al met Macy’s en rolt het binnenkort breder uit.
Daarnaast krijgt het Pinterest Trends-platform drie nieuwe functies: Trends in the Spotlight (overzichtelijke trendthema’s), Shopping Trends (wat koopt je doelgroep écht), en Editors’ Picks (culturele trends met campagnetips). Deze updates maken het makkelijker om campagnes visueel te versterken én relevanter te maken voor specifieke doelgroepen. Voor marketeers is dit een kans om sneller in te spelen op wat leeft bij Pinterest-gebruikers.
LinkedIn lanceert een nieuwe koppeling met Adobe Express. Daarmee kun je nu direct vanuit Adobe video’s maken die geoptimaliseerd zijn voor LinkedIn. Dankzij kant-en-klare B2B-templates en slimme AI-functies ontwerp je snel een video die automatisch in je advertentieaccount verschijnt. Geen downloads of uploads meer nodig.
De integratie speelt in op de groei van video op LinkedIn. Video’s worden 20 keer vaker gedeeld en zorgen voor 1,4 keer meer interactie dan andere posttypes. Met deze update wordt het eenvoudiger om opvallende video-content te maken en je campagne op LinkedIn een boost te geven — handig voor iedereen die werkt aan zichtbaarheid, campagnes of productlanceringen.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
16 juni: De dag van de Schoonmaker / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Picknickdag
19 juni: Content Conference
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Pinkpop (NL, t/m 22 juni)
21 juni: Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Dag van de Bouw
22 juni: Regenwouddag
23 juni: Olympische Dag
24 juni: NAVO-top in Den haag (t/m 25 juni)
26 juni: Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005) / Defqon.1 (NL, t/m 29 juni)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf
28 juni: CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid
29 juni: Dag van de Tropen
30 juni: Social Mediadag
1 juli: Dag van de Komkommer (NL) / Keti Koti (NL)
2 juli: EK voetbal vrouwen (t/m 27 juli)
3 juli: Plastic Tassen-vrije Dag / Blijf uit de Zon Dag
5 juli: Verjaardag Threads (2023)
6 juli: Fried Chicken Dag / Kusdag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.