Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Tijdens Conversations 2025 heeft Meta nieuwe functies aangekondigd die bedrijven meer mogelijkheden geven in WhatsApp, Messenger en Instagram Direct. Zo kunnen bedrijven nu een WhatsApp-knop toevoegen aan hun Google Business-profiel en klanten direct laten chatten via Google Maps of Search. Ook nieuw: AI-ondersteuning bij gesprekken, native bestelupdates via Shopify en WooCommerce in WhatsApp, en de mogelijkheid om direct in-app links te openen zonder van app te wisselen.
Daarnaast krijgen Click-to-Message-advertenties betere optimalisatie-opties voor leads, aankopen en ROAS. Messenger krijgt ook een update met belfuncties, AI-call samenvattingen en transcriptie. Meta speelt hiermee in op het groeiende gebruik van berichtenapps boven traditionele social media posts. Voor marketeers betekent dit: meer personalisatie, direct klantcontact en conversies via vertrouwde chatplatforms. Interessant voor e-commerce, klantenservice én leadgeneratie.
YouTube kondigt aan dat meer gebruikers toegang krijgen tot Veo 3, de AI-tool van Google waarmee je Shorts kunt maken via tekstprompts. Deze uitbreiding komt later deze zomer en opent de deur voor meer creatieve contentmakers. Hoewel AI-gegenereerde video's visueel sterk zijn, blijft goede inhoud cruciaal. Zonder een sterk idee of verhaallijn blijven veel AI-video’s oppervlakkig. Toch biedt deze ontwikkeling nieuwe kansen, vooral voor makers die eerder geen toegang hadden tot zulke geavanceerde tools.
Daarnaast deelde YouTube op Cannes Lions nieuwe statistieken: Shorts worden dagelijks ruim 200 miljard keer bekeken, en er wordt meer dan een miljard uur aan YouTube-video’s op tv's gekeken. Meer dan de helft van de top 100-kanalen haalt de meeste views via Connected TV. Ook zijn podcasts en lange video’s (meer dan 60 minuten) sterk in opkomst. Voor marketeers is het dus slim om zowel op korte als lange content in te zetten, en in te spelen op het groeiende kijkgedrag via tv-schermen.
Reddit heeft een nieuw systeem gelanceerd dat adverteerders automatisch tips geeft om hun campagnes te verbeteren. Deze aanbevelingen zijn gebaseerd op data en best practices van het platform. Centraal staat de nieuwe “Optimalisatiescore” die laat zien hoe goed je advertenties zijn ingericht. Hoe hoger je score, hoe beter je volgens Reddit bezig bent. Scoor je lager dan 80, dan krijg je concrete suggesties om dit te verbeteren.
Dit helpt adverteerders niet alleen om efficiënter te werken, maar ook om beter zichtbaar te zijn op een platform dat steeds vaker wordt gebruikt bij aankoopbeslissingen. Veel mensen zoeken bewust naar Reddit-discussies om eerlijke ervaringen en aanbevelingen te vinden. Voor marketeers kan dit een extra reden zijn om Reddit als serieus advertentiekanaal mee te nemen in hun strategie.
Meta heeft nieuwe functies aangekondigd voor bedrijven die adverteren via WhatsApp en andere berichtenapps. Binnen Ads Manager kun je nu al je campagnes beheren – van Instagram en Facebook tot WhatsApp Status. Je kunt zelf een doelgroep kiezen of Meta’s AI het werk laten doen. Daarnaast kun je makkelijk je klantgegevens uploaden en deze gebruiken voor gerichte berichten.
Ook breidt Meta de inzet van AI uit. Bedrijven kunnen nu eigen AI-chatbots inzetten voor klantenservice, productaanbevelingen en zelfs verkoop op hun website. Nieuw is ook de optie voor klanten om direct te bellen of een videogesprek te starten via WhatsApp, handig voor bijvoorbeeld zorgafspraken. Voor marketeers betekent dit meer manieren om bereikbaar en persoonlijk aanwezig te zijn, precies waar en wanneer de klant dat verwacht.
Na het verbod op hashtags in advertenties, kondigt X (voorheen Twitter) nu een nieuwe wijziging aan: grotere advertenties gaan meer kosten. Volgens Elon Musk worden kosten binnenkort bepaald op basis van hoeveel ruimte een advertentie op het scherm inneemt. Dit moet voorkomen dat merken het hele scherm vullen met opvallende visuals die de gebruikservaring verstoren.
Deze wijziging is nog niet officieel doorgevoerd, maar adverteerders moeten er wel rekening mee houden. Grote beelden en video’s bieden meer zichtbaarheid, maar kunnen straks dus ook duurder zijn. Voor marketeers betekent dit dat ze opnieuw moeten afwegen of opvallende visuals de extra kosten waard zijn. De exacte prijsverschillen zijn nog niet bekend, maar dit kan van invloed zijn op hoe je campagnes op X gaat opzetten.
Google is op 30 juni begonnen met de uitrol van de juni 2025 Core Update, een wereldwijde update die ongeveer drie weken gaat duren. Volgens Google is dit een reguliere update die bedoeld is om relevantere en meer bevredigende content naar boven te halen in de zoekresultaten. De update is geen straf, maar beloont juist pagina’s met sterke inhoud. Op dit moment zijn de effecten nog beperkt zichtbaar, maar de impact kan in de komende dagen toenemen.
Wat anders is aan deze update, is vooral de duur en het ontbreken van specifieke focus zoals in maart, toen Google duidelijk aangaf meer te willen doen met content van individuele makers. Wel merken sommige SEO-specialisten kleine veranderingen op, zoals een daling van conversies of verschuivingen in zoekwoorden met veel concurrentie. Google benadrukt dat deze update ook invloed heeft op functies zoals Google Discover en featured snippets. De boodschap blijft: zorg voor kwalitatieve content die goed aansluit bij wat mensen zoeken.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
7 juli: Dag van het Sprookje (NL)
8 juli: Cow Appreciation Day
11 juli: Wereld Bevolkingsdag / North Sea Jazz Festival (NL, t/m 13 juli)
13 juli: Dag van de Franse Frietjes / Puzzeldag
14 juli: Chimpanseedag
15 juli: Nijmeegse Vierdaagse (NL, t/m 18 juli)
16 juli: Dag van de Slang / Hotdogdag
17 juli: Wereld Emoji Dag / Herdenking MH17 (NL) / Zwarte Cross (NL, t/m 20 juli)
18 juli: Nelson Mandela Dag / Tilburgse Kermis (NL, t/m 27 juli)
20 juli: Dag van het Schaken
21 juli: Bouwvak Regio Zuid (NL, t/m 8 augustus)
22 juli: Wereld Hersendag
24 juli: Neven en Nichtendag / Dag van de Zelfzorg / Earth Overshoot Day
25 juli: Systeembeheerdersdag
26 juli: Queer & Pride Amsterdam (NL, t/m 3 augustus)
27 juli: Wereld Hoofd- en Halskankerdag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.