Online Marketing Nieuws | Week 35 2025

Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google breidt AI Mode uit met agentic functies en wereldwijde beschikbaarheid

Google geeft AI Mode in Search een flinke upgrade met zogeheten agentic capabilities, waarmee de zoekfunctie niet alleen informatie toont, maar ook actief taken uit handen neemt. Denk aan het vinden van restaurantreserveringen op basis van voorkeuren zoals tijd, locatie en keuken, of binnenkort zelfs tickets voor evenementen en lokale diensten. Deze functies maken gebruik van Project Mariner, Google Maps en directe integraties met partners als OpenTable, Ticketmaster en SeatGeek. Voor nu zijn ze beschikbaar voor AI Ultra-abonnees in de VS via het Labs-programma.

Daarnaast wordt AI Mode persoonlijker: zoekresultaten kunnen afgestemd worden op jouw voorkeuren, zoals favoriete keukens of eetgewoonten, en deze suggesties kun je eenvoudig delen met vrienden en familie om samen plannen te maken. Belangrijkste nieuws: AI Mode breidt uit van de VS, India en het VK naar meer dan 180 landen, waardoor veel meer gebruikers complexe vragen en taken direct via Google kunnen aanpakken.

Made by Google 2025: Pixel viert 10 jaar met AI-gedreven innovatie

Tijdens het Made by Google 2025-event vierde Google tien jaar Pixel en presenteerde het een nieuwe generatie producten: smartphones, smartwatches, earbuds en Qi2-accessoires. Het centrale thema dit jaar is AI, met Gemini als kerntechnologie die naadloos geïntegreerd is in alle Pixel-apparaten. Dankzij de Tensor-chips draaien veel functies direct on-device, waardoor gebruikers sneller, veiliger en persoonlijker worden geholpen bij dagelijkse taken én creatieve toepassingen.

Google benadrukt dat de nieuwe Pixel-lijn niet alleen reactief werkt, maar proactief meedenkt. De AI kan context begrijpen, slimme suggesties doen, spam filteren en fotografie verbeteren, waardoor technologie meer voelt als een partner dan een hulpmiddel. Deze visie sluit aan bij Google’s missie om apparaten te maken die niet alleen krachtig en duurzaam zijn, maar ook écht inspelen op persoonlijke behoeften, zonder concessies te doen aan veiligheid en privacy.

Meta zet AI in om jouw holiday campagnes te boosten

Meta introduceert nieuwe AI-gedreven advertentietools die merken helpen hun eindejaarscampagnes effectiever te maken. In Instagram Creator Marketplace zijn uitgebreidere filters toegevoegd voor taal en regio, waardoor bedrijven makkelijker de juiste creators vinden. Daarnaast worden partnership ads krachtiger: merken kunnen nu catalogusproducten automatisch koppelen aan influencerpromoties via Advantage+ en zelfs creator-testimonials toevoegen als sociale bewijskracht. Tests tonen al hogere klik- en conversieratio’s met deze nieuwe opties.

Ook op video zet Meta vol in: Reels-advertenties krijgen een automatische ‘show products’-functie en catalogusvideo’s worden geïntegreerd in Instagram carousels, wat al tot betere conversieresultaten leidde. Verder lanceert Meta Flexible Media (23% meer conversies bij tests), creatieve inzichten en mediavoorstellen om sneller meer variatie in campagnes te brengen. Tot slot breidt het bedrijf omnichannel- en Shops Ads wereldwijd uit en krijgen meer adverteerders toegang tot e-mail sign-up aanbiedingen, die bewezen effectief zijn voor het vergroten van mailinglijsten.

Instagram lanceert Reels-linking voor series en storytelling

Instagram rolt een nieuwe functie uit waarmee makers Reels aan elkaar kunnen koppelen tot een serie. Via de optie “Link a reel” in de composer (of via het menu bij oudere Reels) kunnen creators meerdere clips samenbrengen rond één onderwerp. Gebruikers krijgen dan een duidelijke call-to-action, zoals “Watch Part 2”, onder de video, zodat ze eenvoudig door de hele reeks kunnen klikken. Dit maakt het mogelijk om verhalen of tutorials uit te breiden over meerdere korte video’s en zo kijkers langer vast te houden.

De functie lijkt sterk op TikTok’s bestaande Series-optie, maar komt nu ook naar Instagram na veel vraag van creators. Voor makers biedt dit een kans om hun content beter te organiseren en de betrokkenheid van hun volgers te vergroten. Belangrijk is wel dat de Reels daadwerkelijk op elkaar aansluiten, anders kan het irritatie oproepen. De update wordt vanaf vandaag wereldwijd uitgerold en kan een waardevolle toevoeging zijn voor iedereen die meer uit Reels wil halen.

Google Ads lanceert Asset Studio (Beta) voor AI-gedreven creatives

Google rolt momenteel de nieuwe Asset Studio (in beta) uit binnen Google Ads. De tool, die eerder dit jaar werd aangekondigd op Google Marketing Live, is nu zichtbaar bij sommige adverteerders onder het menu Tools. Met Asset Studio kunnen marketeers afbeeldingen creëren, personaliseren en beheren met behulp van Google AI, waardoor creatieve productie direct binnen Google Ads eenvoudiger wordt.

De functie lijkt vooral bedoeld om visuele assets sneller en consistenter te ontwikkelen, afgestemd op verschillende campagnes en doelgroepen. Daarmee speelt Google in op de groeiende vraag naar schaalbare, AI-ondersteunde creatieve optimalisatie. Het is nog onduidelijk hoe breed de beta beschikbaar is, maar voor adverteerders die toegang hebben kan dit een belangrijke stap zijn in het stroomlijnen van hun creatieve workflow.

Google vervangt Content API for Shopping door nieuwe Merchant API

Google heeft aangekondigd dat de Merchant API officieel de Content API for Shopping gaat vervangen. De nieuwe API biedt een eenvoudiger interface om Merchant Center-accounts te beheren en producten grootschalig op Google te presenteren. Merchants krijgen hiermee programmatic toegang tot data, inzichten en functies die beter aansluiten bij zowel organische als betaalde productvermeldingen.

De huidige Content API blijft nog beschikbaar tot 18 augustus 2026, waarna deze volledig wordt uitgefaseerd. De Merchant API, die sinds mei 2024 al in bèta draaide, wordt daarmee de standaard tool voor productbeheer binnen Google Merchant Center. Voor bedrijven betekent dit dat tijdige migratie noodzakelijk is om productfeeds en campagnes ongestoord te kunnen blijven beheren.

ChatGPT-verkeer naar websites keldert door focus op Reddit en Wikipedia

Referral traffic vanuit ChatGPT naar websites is in een maand tijd met 52% gedaald. Uit analyse van Profound (meer dan 1 miljard citations en 1 miljoen referral visits) blijkt dat Reddit en Wikipedia nu de dominante bronnen zijn in ChatGPT-antwoorden. Reddit zag het aantal vermeldingen sinds 23 juli met 87% stijgen en heeft inmiddels meer dan 10% van alle citations; Wikipedia groeide 62% en pakt bijna 13%. Samen met TechRadar zijn deze drie bronnen goed voor 22% van alle vermeldingen.

De oorzaak lijkt een bewuste herweging in OpenAI’s retrieval-systeem, waarbij platforms die directe, antwoordgerichte content bieden meer voorrang krijgen. Voor merken betekent dit dat conversiegericht schrijven (“plan een demo”) minder kans maakt op zichtbaarheid in ChatGPT. Het advies: focus op content die vragen direct en helder beantwoordt. Alleen zo behouden websites kans op traffic vanuit AI-gedreven zoek- en antwoordsystemen.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

26 augustus: Hondendag
28 augustus: Gronings Ontzet (NL)
29 augustus: Dag tegen Kernproeven / Roodharigendagen (NL, t/m 31 augustus)
30 augustus: Dag van de Vermiste Personen
2 september: Duurzame Dinsdag (NL)
4 september: Google officieel opgericht (1998)
5 september: Wereld Havendagen (t/m 7 september)
6 september: Bonaire Dag (NL, Dag van de Vlag) / Nationale Herdenking bij het Indië-monument (NL)
7 september: Europese Dag van de Joodse Cultuur
8 september: Dag van de Fysiotherapie / Verspillingsvrije Week (NL, t/m 14 september)
9 september: Dag van de Geboorte (NL)
10 september: Dag ter voorkoming van Zelfdoding
11 september: 9/11 herdenking
12 september: Dag van de Scheiding (NL)
13 september: Dag van de Programmeur / Open Monumentendag (t/m 14 september)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.