Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google Ads introduceert Asset Studio, een centrale plek waar adverteerders hun volledige creatieve workflow kunnen beheren met behulp van AI. Met de kracht van Google’s Imagen 4-model worden beelden realistischer en consistenter, variërend van lifestylefotografie tot abstracte stijlen. Gebruikers kunnen productfoto’s omzetten in campagneklare visuals, bulkbewerkingen uitvoeren voor tientallen beelden tegelijk en stijlreferenties gebruiken om merkconsistentie te waarborgen. Ook biedt Asset Studio de mogelijkheid om van tekst en afbeeldingen direct dynamische video’s te genereren.
Daarnaast verbetert Google de samenwerking en het campagnebeheer. Via Shareable Assets kunnen teams eenvoudig beeld- en videomateriaal beoordelen via unieke links, terwijl een vernieuwde Ad Preview laat zien hoe advertenties er in verschillende kanalen en formaten (Search, YouTube, Gmail, Display, enz.) uitzien. Dit helpt adverteerders sneller feedback te verzamelen, hun creatives te optimaliseren en met meer zekerheid campagnes live te zetten, net op tijd voor de drukke feestdagenperiode.
Tijdens het Think Week-event in New York heeft Google een reeks nieuwe advertentiemogelijkheden gepresenteerd, gericht op de feestdagen. Belangrijkste update is de test met gesponsorde advertenties in AI Overviews, waarmee merken direct zichtbaar worden binnen AI-gegenereerde antwoorden in Search. Deze optie maakt deel uit van AI Max-campagnes, die inmiddels wereldwijd beschikbaar zijn. Daarnaast introduceert Google text guidelines, waarmee adverteerders AI kunnen sturen om merkveilige en resultaatgerichte tekstassets te creëren.
Verder breidt Google zijn creatieve mogelijkheden in Asset Studio uit met AI-tools voor beeld- en videoproductie, zoals batchgeneratie en text-to-video, zodat productfoto’s eenvoudig kunnen worden omgezet in campagneklare visuals. Ook worden project sharing-opties verbeterd, zodat teams advertenties makkelijker kunnen reviewen. Tot slot zijn YouTube masthead ads nu shoppable, waardoor gebruikers direct aankopen kunnen doen vanuit prominente videoadvertenties. Deze innovaties bieden retailers nieuwe kansen om hun zichtbaarheid en conversie richting de feestdagen te versterken.
Pinterest rolt where-to-buy links uit, waarmee gebruikers direct vanuit een Pin meerdere aankoopmogelijkheden te zien krijgen. Bij het aanklikken van de nieuwe Find retailers-knop verschijnt een lijst met verkooppunten, zodat shoppers zelf hun favoriete winkel kunnen kiezen en het product direct in de winkelwagen kunnen plaatsen. Dit biedt consumenten meer gemak en vertrouwen, terwijl merken profiteren van hogere engagement en betere datainsights, zoals Purchase Intent Clicks en Purchase Intent Value.
Voor adverteerders betekent dit dat ze niet langer hoeven te kiezen tussen directe links naar hun eigen webshop of naar een derde partij. Zo kan je verkoop stimuleren via vertrouwde retailplatforms, zonder inzicht in klantgedrag te verliezen. Tests laten al betere prestaties zien dan eerdere campagnes met externe landingspagina’s. Pinterest werkt hiervoor samen met Pear Commerce (native integratie met 3.000 retailers) en MikMak (analytics-gedreven oplossing). De functie wordt de komende weken beschikbaar voor alle Amerikaanse adverteerders.
Tijdens Think Retail kondigde Google de wereldwijde beschikbaarheid van AI Max voor Search-campagnes aan. Adverteerders kunnen hiermee geavanceerde AI-automatisering toepassen in de Ads-console, via Search Ads 360 en de Ads API. Ook introduceert Google text guidelines, waarmee merken de output van AI-gegenereerde teksten beter kunnen sturen. Met uitsluitingen en restricties (zoals “gebruik nooit het woord goedkoop”) kunnen bedrijven tot 40 richtlijnen per campagne instellen om merkconsistentie en veiligheid te waarborgen.
Daarnaast krijgt Google Merchant Center AI-gedreven inzichten met tips rond vraagtrends, en wordt Product Studio uitgebreid met opties om productbeelden grootschalig te vervangen of om te zetten in video’s. Asset Studio wordt binnenkort aangedreven door Imagen 4 voor nog realistischer creatieve assets. Tot slot breidt Google campagnebudgetten uit: naast Demand Gen en YouTube zijn nu ook Search, PMax en Shopping-campagnes geschikt voor budgetten met vaste looptijd, zodat AI automatisch piekmomenten benut om prestaties te maximaliseren.
Google breidt zijn Ads-platform uit met functies die web- en app-activiteiten samenbrengen, zodat adverteerders de hele klantreis consistenter kunnen meten en optimaliseren. Met de uitbreiding van Web to App Connect kunnen nu ook klikken vanuit YouTube, Hotel- en Demand Gen-campagnes direct naar apps worden geleid, wat volgens Google tot twee keer hogere conversieratio’s oplevert. Daarnaast krijgen Search- en Shopping-campagnes voor het eerst erkenning voor app-installaties en in-app conversies.
Nieuwe functies zoals unified workflows en een gecombineerd overzicht van web- en app-prestaties op de Ads-homepage maken het eenvoudiger om campagnes te beheren. Door conversies van beide platformen te bundelen, krijgen marketeers een accurater beeld van wat werkt en waar geld verloren gaat. Dit kan vooral interessant zijn voor sectoren als retail, reizen en abonnementen, waar in-app conversies vaak beter presteren dan web. De update biedt kansen om app-first strategieën op te zetten en ROI te verhogen.
Google Ads experimenteert met een Sales & Promotions Feature Bundle die adverteerders helpt om campagnes tijdens korte acties sneller op te schalen en budget effectiever te besteden. Met Campaign Total Budgets kan een vast budget over 3 tot 90 dagen worden ingesteld, terwijl Promotion Mode het uitgavenritme tijdelijk versnelt voor een periode van 3 tot 14 dagen. Deze functies zijn beschikbaar voor Performance Max-, Search- en Shopping-campagnes en werken samen met biedstrategieën zoals tROAS en tCPA.
Het verschil met bestaande Smart Bidding zit in de aanpak: in plaats van alleen te reageren op hogere conversieratio’s, gebruikt dit pakket expliciete signalen zoals verkoopdata, promotie-assets en ROAS-afwegingen om de budgetten slim te herverdelen. Dit maakt de tools ideaal voor flash sales, seizoensaanbiedingen, ticketlanceringen en andere tijdsgevoelige acties. Voor adverteerders kan dit in Q4 het verschil maken tussen efficiëntie en maximale schaal, afhankelijk van de gekozen strategie.
Tijdens het jaarlijkse Brand Building Summit kondigde Meta nieuwe advertentieformats aan voor Reels en Threads. Zo worden Reels trending ads beschikbaar voor meer adverteerders. Deze advertenties worden naast populaire Reels geplaatst en door AI afgestemd op trending content en categorieën zoals sport, mode of auto’s. Tests tonen dat dit de spontane merkbekendheid met gemiddeld 20% kan verhogen. Voor Threads introduceert Meta onder meer carrouseladvertenties, 4:5 beeld- en videorenders en catalogusadvertenties via Advantage+, waarmee campagnes eenvoudiger naar Threads kunnen worden uitgebreid.
Daarnaast maakt Meta het mogelijk om Instagram- of Facebookcontent door te zetten naar Threads, zelfs zonder een actief Threads-account. Op het gebied van targeting introduceert Meta value rules voor awareness- en engagementdoelen, bovenop de bestaande sales- en appcampagnes. Hiermee kunnen adverteerders aangeven welke doelgroepen ze het meest waarderen, zodat Meta’s AI die prioriteit geeft. Volgens Meta zorgen campagnes met value rules voor dubbel zoveel waardevolle conversies. Ook zijn optimalisatieregels voor landingspaginaweergaven verbeterd, zodat merken beter hun meest betrokken doelgroepen bereiken.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
15 september: Dag van de Democratie
16 september: Verjaardag Snapchat (2011) / Prinsjesdag (NL)
17 september: Dag van de Countrymuziek
18 september: Dag van de Pedagogisch Medewerker (NL)
19 september: Dag van de Diëtist (NL)
20 september: World Cleanup Day / Oktoberfest München (DE, t/m 5 oktober)
21 september: Dag van de Vrede / Wereld Alzheimerdag
22 september: Begin van de herfst / Week van het Werkgeluk (t/m 26 september)
23 september: Dag van de Thuiszorg (NL) / Koffiedag (NL)
24 september: Gorilladag
25 september: Dag van de Vitaliteit (NL) / Week tegen Eenzaamheid (NL, t/m 1 oktober)
26 september: Europese Dag van de Talen / Wereld Anticonceptiedag
27 september: Dag van het Toerisme / Verjaardag Google (1998)
28 september: Wereld Rivieren Dag
29 september: Dag van het Hart / Draag Rooddag (NL)
30 september: Dag van de Vertaler / Broers en zussen dag (NL) / Dag van de Podcast
1 oktober: Wereld Muziekdag / Dag van de Koffie / Kinderboekenweek (t/m 12 oktober)
2 oktober: Werelddag voor Boerderijdieren
3 oktober: Ouderendag (NL) / Week van het Nederlands (t/m 12 oktober)
4 oktober: Weekend van de Wetenschap (NL, t/m 5 oktober) / Dierendag
5 oktober: Dag van de Leraar
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.