Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google TV krijgt een flinke upgrade met de integratie van Gemini. Waar Google Assistant vooral reageerde op spraakcommando’s, maakt Gemini het nu mogelijk om echte gesprekken te voeren met je televisie. Van het vinden van de juiste film voor een filmavond tot het snel bijpraten over eerdere seizoenen van een serie – met een simpele vraag helpt Gemini kijkers sneller keuzes te maken. Ook vage zoekopdrachten, zoals “Wat is die nieuwe ziekenhuisserie waar iedereen het over heeft?”, worden moeiteloos omgezet in concrete suggesties.
Naast entertainment breidt Gemini de rol van de tv uit naar leren en ontdekken. Gebruikers kunnen schoolprojecten uitleggen met video’s, kooktips vragen of nieuwe vaardigheden leren, rechtstreeks vanaf het grote scherm. De functie is vanaf nu beschikbaar op de TCL QM9K-serie en komt later dit jaar naar meer apparaten, waaronder Google TV Streamer en modellen van Hisense en Walmart. Hiermee positioneert Google TV zich steeds meer als het centrale slimme scherm in huis, waar ontspanning en educatie samenkomen.
Google brengt zijn AI Plus-plan naar 40 extra landen, na een succesvolle lancering in Indonesië. Met dit betaalbare abonnement krijgen gebruikers toegang tot uitgebreidere AI-functies, waaronder hogere limieten voor beeldbewerking en -generatie in de Gemini-app, meer gebruik van het Veo 3 Fast-videomodel en extra creatieve tools zoals Whisk en Flow. Ook wordt Gemini geïntegreerd in Gmail, Docs en Sheets, terwijl gebruikers meer opslagruimte krijgen (200 GB) die deelbaar is met vijf familieleden.
Met AI Plus wil Google geavanceerde AI-productiviteit en creatieve toepassingen toegankelijker maken voor een wereldwijd publiek. De uitrol omvat landen in Afrika, Azië, Latijns-Amerika en Oost-Europa, waaronder Mexico, Nigeria, Vietnam en Oekraïne. De prijs verschilt per regio, maar het pakket biedt een goedkoper alternatief voor de duurdere AI Pro- en Ultra-plannen. Hiermee zet Google een nieuwe stap om AI voor dagelijks werk en creativiteit breed beschikbaar te maken.
Meta introduceert Vibes, een nieuwe feed vol AI-gegenereerde video’s die gebruikers kunnen bekijken, delen en remixen. De clips worden gemaakt via de Meta AI-app en gepresenteerd in een TikTok-achtige verticale feed. Gebruikers kunnen eigen video’s genereren, bestaande clips aanpassen met muziek en stijlen, en de resultaten eenvoudig delen naar Instagram en Facebook. Vibes moet dienen als een centrale hub voor Meta’s AI-projecten, inclusief koppelingen naar AI-brillen en andere toepassingen.
Hoewel Meta het presenteert als een showcase voor creatieve mogelijkheden, roept de nieuwe functie ook vragen op. Kritische geluiden stellen dat de stroom aan “AI-slop” weinig originele waarde heeft en kan bijdragen aan de verspreiding van misleidende of vervreemdende content. Toch blijft Meta investeren in deze richting: met de recente samenwerking met Midjourney wil het bedrijf de kwaliteit van de gegenereerde video’s verder verbeteren. Vibes benadrukt Meta’s ambitie om AI-creatie en consumptie diep te verweven in zijn platformen, ook al is het nut voor de gebruiker nog niet overtuigend aangetoond.
Volgens een nieuw rapport van WARC groeit de wereldwijde advertentiemarkt in 2025 met 7,4% tot een totaal van $1,17 biljoen – een flinke bijstelling omhoog ten opzichte van eerdere voorspellingen. Digitale platforms zijn de grote motor achter deze stijging en nemen negen van de tien extra advertentiedollars voor hun rekening. Vooral sociale media springen eruit met 40,6% marktaandeel, gevolgd door zoekadvertenties buiten retail (22,2%) en retail media (21,5%). De dominantie van Alphabet, Amazon en Meta wordt verder verstevigd: samen pakken ze naar verwachting 55,8% van alle advertentiebudgetten wereldwijd (exclusief China).
De groei wordt mede gedreven door een “pre-tariff windfall,” waarbij merken in het tweede kwartaal hun uitgaven opvoerden om voorraden veilig te stellen en producten te promoten voordat nieuwe handelsheffingen ingaan. Vooral retailers investeerden fors in social media, met stijgingen van 18,8% op Instagram en zelfs 56,8% op TikTok. Tegelijkertijd blijft traditionele media dalen, terwijl retail media en digitale advertenties hun positie als kern van marketingstrategieën versterken. WARC verwacht dat de advertentiemarkt tegen 2027 bijna zal verdubbelen ten opzichte van 2020, ondanks economische onzekerheden en geopolitieke spanningen.
LinkedIn breidt zijn advertentiemogelijkheden flink uit door nauwer samen te werken met Microsoft én door de lancering van een nieuwe Company Intelligence API. Dankzij de datadeling met Microsoft kan LinkedIn voortaan gebruikmaken van extra tracking-signalen, zoals de Universal Event Tag (UET), om campagnes nauwkeuriger te targeten en prestaties beter te analyseren. Dit geeft marketeers toegang tot rijkere inzichten in conversiegedrag en meer mogelijkheden om advertenties af te stemmen op de juiste doelgroepen.
Daarnaast maakt de Company Intelligence API het mogelijk om engagementdata van bedrijven direct terug te koppelen naar CRM-systemen. Dit biedt inzicht in welke organisaties reageren op LinkedIn-campagnes en hoe dit zich vertaalt naar pipeline en ROI. Eerste tests tonen indrukwekkende resultaten: tot 287% meer bereikte bedrijven, 75% meer marketing qualified leads en 96% meer sales qualified leads, terwijl de kosten per acquisitie met 43% daalden. Samen geven deze innovaties B2B-marketeers krachtigere tools om campagnes meetbaar en effectiever te maken.
Google introduceert een nieuwe manier voor merken om zich te onderscheiden in zoekresultaten met de test van Brand Profiles in Merchant Center Next. Deze profielen laten retailers niet alleen producten tonen, maar ook hun merkverhaal, waarden en aanbiedingen uitlichten. Merchants kunnen visuele content zoals afbeeldingen en video’s toevoegen en krijgen inzichten in hoe klanten met hun merkcontent interacteren. Daarmee positioneert Google Search zich sterker als merkgedreven platform, waar storytelling een grotere rol speelt in aankoopbeslissingen.
Voorlopig zijn Brand Profiles alleen beschikbaar voor geselecteerde accounts en kunnen ze enkel door super admins worden bewerkt. De functie werd eerder al geteased tijdens Google Marketing Live 2025 en vormt een directe reactie op retail media netwerken die al volop inzetten op merkbeleving. Zodra de uitrol breder beschikbaar wordt, zullen merken kunnen experimenteren met de impact van Brand Profiles op click-through rates, conversies en merkperceptie – mogelijk een belangrijke nieuwe kans om boven de massa van shoppingresultaten uit te steken.
Google heeft meer duidelijkheid gegeven over hoe merchants API-sleutels kunnen verkrijgen voor lokale voorraadfeeds in Google Shopping. Voorheen zorgde het verkrijgen van een sleutel via Google Tag Manager voor veel frustratie bij retailers. Nu is het proces gestroomlijnd: na het voltooien van de setup kan een validatieformulier worden ingediend, waarna een Google-agent de API-sleutel verstrekt.
Deze vereenvoudiging verlaagt de drempel voor winkels om hun lokale voorraaddata sneller en betrouwbaarder te integreren in Shopping-campagnes. Voor adverteerders betekent dit meer kans om actuele beschikbaarheid van producten in fysieke winkels te tonen, wat de relevantie van hun advertenties vergroot en klanten directer naar aankoop kan leiden.
Google transformeert zijn Demand Gen-campagnes van een discovery-tool naar een conversiegericht performancekanaal, met YouTube als spil. Adverteerders krijgen nieuwe opties zoals target CPC-biedingen, waardoor budgetten eenvoudiger te vergelijken zijn met socialcampagnes. Daarnaast bieden kanaalinstellingen de keuze om advertenties alleen op YouTube of breder op Display, Discover, Gmail en Maps te tonen. Ook zijn creatieve functies toegevoegd waarmee bestaande social assets eenvoudig hergebruikt kunnen worden, en productfeeds zorgen gemiddeld voor 33% meer conversies.
Volgens Google laten resultaten zien dat Demand Gen gemiddeld 26% meer conversies per besteed advertentiedollar oplevert. Door de verschuiving van contextueel matchen naar AI-gestuurde intentie- en koopvoorspellingen, positioneert Demand Gen zich steeds meer als een volwaardig onderste-funnel kanaal. Voor marketeers betekent dit dat YouTube niet langer alleen een awarenessplatform is, maar ook een krachtig middel om beslissingen en aankopen te beïnvloeden.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
29 september: Dag van het Hart / Draag Rooddag (NL)
30 september: Dag van de Vertaler / Broers en zussen dag (NL) / Dag van de Podcast
1 oktober: Wereld Muziekdag / Dag van de Koffie / Kinderboekenweek (t/m 12 oktober)
2 oktober: Werelddag voor Boerderijdieren
3 oktober: Ouderendag (NL) / Week van het Nederlands (t/m 12 oktober)
4 oktober: Weekend van de Wetenschap (NL, t/m 5 oktober) / Dierendag
5 oktober: Dag van de Leraar
6 oktober: Week van de Toegankelijkheid / Verjaardag Instagram (2010)
7 oktober: Dag van de BorstkankerMAN
8 oktober: Dag van de Drogist
9 oktober: Dag van de Post / Dag van het Zicht
10 oktober: Dag van de Mentale Gezondheid / Dag van de Duurzaamheid
11 oktober: Wereld Meisjesdag / Coming-Outdag
12 oktober: Wereld Reumadag / Thank a Farmer Day
13 oktober: Week van de Voedselbanken (NL, t/m 19 oktober)
14 oktober: Wereld Normalisatiedag
15 oktober: Dag van het Handenwassen
16 oktober: Dag van de Baas / Wereld Voedseldag
17 oktober: Dag voor de Uitroeiing van Armoede
18 oktober: Europese Dag tegen Mensenhandel
19 oktober: TCS Amsterdam Marathon (50e verjaardag, NL)
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.