Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google DeepMind heeft Gemini 2.5 Computer Use geïntroduceerd, een nieuw AI-model dat zelfstandig computersystemen kan bedienen door te klikken, typen en formulieren in te vullen. Daarmee kunnen ontwikkelaars digitale taken volledig automatiseren, zoals data-invoer, webtests en het beheren van online applicaties. De tool is sneller en nauwkeuriger dan bestaande alternatieven en is nu beschikbaar in preview via de Gemini API in Google AI Studio en Vertex AI.
Instagram voert een test uit waarbij gebruikers zelf meer invloed krijgen op welke Reels ze te zien krijgen. In de nieuwe sectie Your Algorithm kunnen gebruikers in één overzicht zien welke onderwerpen Instagram denkt dat ze interessant vinden. Ze kunnen onderwerpen verwijderen of juist toevoegen, en krijgen per thema voorbeelden van bijpassende Reels te zien. Het doel is om gebruikers meer inzicht en controle te geven over de werking van het algoritme, iets waar veel om wordt gevraagd.
Toch is de kans groot dat maar weinig mensen deze functies daadwerkelijk zullen gebruiken. Eerdere opties, zoals privacy-instellingen en feedvoorkeuren, worden ook nauwelijks aangepast. Voor Meta is dit dus vooral een manier om te laten zien dat gebruikers zelf controle kunnen nemen, terwijl het bedrijf ondertussen zijn AI-aanbevelingen centraal blijft zetten in de gebruikerservaring.
YouTube lanceert het Brand Pulse Report, een nieuwe tool die met behulp van Google AI inzicht geeft in de volledige impact van merkcontent op het platform. Het rapport combineert gegevens over organische en betaalde prestaties met AI-analyse van merkvermeldingen in video’s, titels en audiofragmenten. Zo kunnen merken zien hoe vaak hun producten of logo’s voorkomen, zelfs wanneer ze niet expliciet zijn getagd, en hoe deze exposure bijdraagt aan hun totale bereik en kijktijd.
Daarnaast toont het rapport de verhouding tussen betaalde promoties en organisch bereik, wat marketeers helpt om hun YouTube-strategie beter te optimaliseren. Het Brand Pulse Report is voorlopig alleen beschikbaar voor een selecte groep adverteerders, maar YouTube plant een bredere uitrol in de komende maanden. Met deze stap positioneert YouTube zich nog sterker als een data-gedreven marketingplatform dat merken helpt om hun zichtbaarheid en ROI beter te begrijpen.
Google heeft zijn virtuele try-onfunctie in Google Shopping uitgebreid naar schoenen. Met behulp van geavanceerde AI kunnen gebruikers nu niet alleen kleding, maar ook sneakers en hakken digitaal passen. Door een volledige lichaamsfoto te uploaden, laat de tool zien hoe verschillende modellen eruitzien op de gebruiker. De technologie houdt rekening met vormen, diepte en proporties, waardoor de weergave realistischer oogt en online shoppers beter kunnen inschatten of een paar bij hen past.
Daarnaast breidt Google de beschikbaarheid van zijn try-ontechnologie uit naar Australië, Canada en Japan, na succesvolle resultaten in de VS. Volgens Google worden try-onafbeeldingen aanzienlijk vaker gedeeld dan gewone productfoto’s, wat wijst op een hogere betrokkenheid. Met deze uitbreiding versterkt Google zijn positie in visuele commerce en biedt het merken en retailers nieuwe manieren om de winkelervaring online persoonlijker en interactiever te maken.
TikTok heeft zijn Smart+ advertentieplatform vernieuwd met meer controle, AI-ondersteuning en geavanceerde meetopties. Adverteerders kunnen nu zelf bepalen hoeveel ze willen automatiseren in hun targeting, budgetten en creatives, terwijl Smart+ zijn AI-modellen inzet om conversies en prestaties te optimaliseren. Nieuw is ook de integratie van Symphony-tools, waarmee video’s automatisch verbeterd worden via AI, bijvoorbeeld door muziek aan te passen, te vertalen of de beeldkwaliteit te verhogen.
Daarnaast introduceert TikTok een uitgebreid GMV Max-dashboard voor beter inzicht in welke creators en content de meeste omzet genereren, plus verbeterde conversiemeting via Google Analytics en “Assisted Conversions”. Hiermee wordt duidelijker welke advertenties bijdragen aan verkopen, zelfs zonder directe klik. Met deze updates positioneert TikTok Smart+ als een flexibel AI-gedreven systeem dat zowel automatisering als precisie biedt voor marketeers die hun campagnes strategisch willen opschalen.
Meta heeft aangekondigd dat het vanaf deze week stopt met het tonen van politieke, verkiezings- en maatschappelijke advertenties in de Europese Unie. De beslissing volgt op de nieuwe Europese wetgeving rond de Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), die platforms verplicht om expliciete toestemming van elke gebruiker te vragen voor het gebruik van persoonlijke data in politieke advertenties. Volgens Meta is dit op hun schaal niet uitvoerbaar, waardoor het bedrijf ervoor kiest om deze advertentiecategorie volledig te schrappen.
De maatregel treedt op 6 oktober 2025 in werking en geldt enkel voor advertenties binnen de EU; in andere regio’s blijven politieke campagnes toegestaan. Meta benadrukt dat het besluit voortkomt uit de complexiteit en juridische onzekerheid die de TTPA veroorzaakt. Deze stap markeert een belangrijke verschuiving in het Europese digitale advertentielandschap, waar transparantie en datagebruik steeds strenger worden gereguleerd.
Snapchat benadrukt tijdens Advertising Week dat zijn gesponsorde Snaps, advertenties die in de inbox van gebruikers verschijnen, goed presteren. Volgens het platform leveren deze Sponsored Snaps 2,3 keer meer merkherkenning en 1,8 keer meer aankoopintentie op dan advertenties op andere sociale media. Ondanks de risico’s van advertenties in privéchats, lijken gebruikers de promoties positief te ontvangen. Snapchat stelt dat 86% van de socialmediagebruikers in de VS openstaat voor merkberichten in chatapps, vooral wanneer de inhoud nuttig, persoonlijk of vermakelijk is.
De verschuiving naar privéberichten als nieuw advertentiekanaal weerspiegelt hoe sociale interactie zich ontwikkelt richting directere communicatie. Merken kunnen hiervan profiteren door relevante aanbiedingen en creatieve content aan te bieden zonder de gebruikerservaring te verstoren. Toch blijft er een risico dat overdaad aan gesponsorde berichten het vertrouwen of de effectiviteit van deze campagnes schaadt. Voor Snapchat is het succes van inbox-advertenties echter cruciaal om nieuwe inkomstenstromen aan te boren en zijn positie als interactief advertentieplatform te versterken.
Google heeft de richtlijnen voor producttitels in Merchant Center aangepast: verkopers mogen voortaan hun eigen merk- of bedrijfsnaam opnemen in de korte titel van hun producten, maar alleen als ze ook daadwerkelijk de fabrikant zijn. Voor producten die door derden worden geproduceerd, blijft het verplicht om de originele merknaam van de fabrikant te gebruiken.
Deze wijziging volgt op de update van mei, waarin Google aanraadde om merknamen aan producttitels toe te voegen, maar niet die van de verkoper zelf. De nuance lijkt klein, maar kan belangrijke gevolgen hebben voor retailers die eigen merken verkopen of white-labelproducten aanbieden. Het voorkomt verwarring bij consumenten en zorgt voor duidelijkere, transparantere productvermeldingen in Google Shopping.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
13 oktober: Week van de Voedselbanken (NL, t/m 19 oktober)
14 oktober: Wereld Normalisatiedag
15 oktober: Dag van het Handenwassen
16 oktober: Dag van de Baas / Wereld Voedseldag
17 oktober: Dag voor de Uitroeiing van Armoede
18 oktober: Europese Dag tegen Mensenhandel
19 oktober: TCS Amsterdam Marathon (50e verjaardag, NL)
20 oktober: Wereld Osteoporose Dag
21 oktober: Antillendag (NL)
22 oktober: Amsterdam Dance Event (t/m 26 oktober)
23 oktober: Wereld Mollendag
24 oktober: Dag van de Verenigde Naties
25 oktober: Wereld Pasta Dag / Dag van de Kunstenaar / Donald Duckdag
26 oktober: Start wintertijd (NL & BE)
27 oktober: Werelddag voor Audiovisueel Erfgoed
28 oktober : Dag van de Animatie
29 oktober: Internet Dag / Sustainability Day / Tweede Kamerverkiezingen
30 oktober: Dag van de Checklists
31 oktober: Halloween
1 november: Wereld Veganismedag
2 november: Allerzielen
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.