Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
TikTok introduceert nieuwe generatieve AI-tools in de app waarmee gebruikers direct vanuit de composer beeld-naar-video- en tekst-naar-video-content kunnen creëren. Ook wordt het mogelijk om AI in te zetten voor videotransities, wat volgens TikTok vooral praktische meerwaarde biedt. Deze functies sluiten aan op eerdere innovaties zoals “Smart Split”, waarmee langere video’s automatisch worden opgeknipt en AI-avatars die producten kunnen presenteren tijdens livestreams.
De nieuwe AI-functies zijn onderdeel van TikTok’s bredere strategie om creatie eenvoudiger en toegankelijker te maken voor gebruikers. Veel van deze functies waren eerder al beschikbaar voor adverteerders via het Symphony-platform en worden nu breder uitgerold. In de Chinese tegenhanger Douyin zijn al extra AI-mogelijkheden beschikbaar, zoals script-naar-video en Story Maker, die waarschijnlijk later ook naar TikTok komen. Hoewel deze tools creatieve vrijheid vergroten, waarschuwen experts dat een overvloed aan AI-content ook de kwaliteit van de feed kan ondermijnen.
Meta is begonnen met het uitlichten van Reels die zijn opgenomen met de Meta Ray-Ban AI-bril. In Facebook en Instagram verschijnen nu speciale secties waarin gebruikers video’s kunnen bekijken die met de slimme bril zijn gemaakt. Volgens Meta dient dit niet alleen om de creatieve mogelijkheden van de bril te tonen, maar ook om meer video-inhoud te stimuleren binnen zijn apps, een strategie die aansluit bij de sterke groei van videoconsumptie op de platforms.
Naast deze brilcontent promoot Meta ook video’s die zijn gemaakt met Vibes, zijn generatieve AI-feed. Hoewel deze experimenten vooral laten zien hoe Meta AI verder integreert in zijn contentecosysteem, roept het ook vragen op over de balans tussen menselijke creativiteit en AI-geproduceerde media. Door brilvideo’s prominent weer te geven, positioneert Meta zijn hardware als een natuurlijke uitbreiding van de contentervaring en bereidt het de weg voor toekomstige AR-integraties.
Pinterest heeft een nieuwe mijlpaal bereikt met 600 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, een stijging van 22 miljoen sinds het vorige kwartaal. De groei komt vooral uit markten als Brazilië en Mexico, terwijl de inkomsten in het derde kwartaal met 17% stegen tot ruim één miljard dollar. Ondanks de groei blijft de gemiddelde opbrengst per gebruiker relatief stabiel, vooral buiten de VS en Europa, waar de advertentie-inkomsten nog achterblijven.
De focus van Pinterest ligt steeds meer op AI-gestuurde zoek- en shoppingfuncties. Met recente innovaties zoals een visuele AI-assistent die producten koppelt aan conversatievragen, versterkt het platform zijn positie als ontdekkingstool voor consumenten. Door zijn combinatie van inspiratie, productontdekking en gepersonaliseerde aanbevelingen ontwikkelt Pinterest zich verder richting een volwaardig e-commerceplatform, al blijft directe integratie van aankoopopties de volgende grote stap.
Meta heeft een nieuw systeem onthuld waarmee video’s op Facebook en Instagram onzichtbare watermerken krijgen die aangeven wie de content heeft gemaakt en of er AI-tools zijn gebruikt. Deze informatie is niet zichtbaar voor gebruikers, maar helpt het platform om transparanter te zijn over de herkomst van video’s. Volgens Meta biedt deze aanpak een betrouwbaardere oplossing dan visuele watermerken of metadata, die vaak worden verwijderd of verloren gaan bij het bewerken van video’s.
De update komt op een moment waarop AI-gegenereerde content sterk toeneemt en zorgen over desinformatie en authenticiteit groeien. Met deze technologie wil Meta voorkomen dat AI-content wordt misbruikt of verkeerd wordt voorgesteld, zonder dat dit de gebruikerservaring beïnvloedt. Het bedrijf blijft het systeem verder verbeteren en wil het uitbreiden met aanvullende trackingmaatregelen om AI-gebruik nog beter te kunnen identificeren.
Meta meldt sterke prestatieverbeteringen in zijn app-promotiecampagnes dankzij geavanceerde AI-modellen. Volgens het bedrijf levert de nieuwe optimalisatie voor ‘waarde van conversies’ gemiddeld 29% hogere advertentie-ROI op dan campagnes die enkel gericht zijn op conversievolume. Door miljarden datapunten te analyseren, kan Meta’s AI niet alleen nieuwe gebruikers aantrekken, maar ook waardevolle klanten identificeren met een grotere kans op herhaalaankopen.
Daarnaast werkt Meta nauwer samen met mobiele meetpartners (zoals AppsFlyer en Adjust) om advertentiedoelen beter af te stemmen op de definities van adverteerders. Zo kan de AI nauwkeuriger bepalen wie als “nieuwe gebruiker” telt en worden irrelevante acquisities met 20% verminderd. Deze verbeteringen maken Meta’s app-campagnes effectiever en relevanter, wat ontwikkelaars helpt om hun advertentiebudget gerichter in te zetten.
Google heeft een nieuwe functie toegevoegd aan Google Merchant Center, waarmee adverteerders promoties specifiek kunnen richten op hun toppresterende producten. In plaats van kortingen of aanbiedingen toe te passen op alle producten, kunnen merken nu selectief hun best verkopende items promoten binnen Google Shopping en Google Search. Deze gerichte aanpak helpt retailers om hun advertentiebudget effectiever te benutten en meer rendement te halen uit campagnes.
Volgens marketingspecialist Emmanuel Flossie, die de update als eerste spotte, biedt deze optie een strategischer alternatief voor traditionele promoties. Adverteerders kunnen zo de zichtbaarheid van hun populairste producten vergroten, wat de kans op conversies verder versterkt. De toevoeging past in Google’s bredere trend om Merchant Center te voorzien van data-gedreven optimalisatiefuncties die handmatige promotiebeheerprocessen vereenvoudigen.
Google heeft een belangrijke update uitgerold voor Performance Max (PMax)-campagnes, waarmee adverteerders nu ook bestuurders via Waze kunnen bereiken. De nieuwe integratie toont “Promoted Places”-pins in de navigatie van Waze, gericht op winkelbezoeken of verkopen, zonder extra instellingen. De functie is voorlopig beschikbaar voor Amerikaanse adverteerders met winkeldoelen en wordt in 2026 wereldwijd uitgerold, een strategische zet richting het drukke reis- en feestdagenseizoen.
Daarnaast introduceert Google uitgebreidere kanaalrapportages binnen PMax, waarmee adverteerders meer inzicht krijgen in waar hun advertenties verschijnen, inclusief Search Partners. Deze update speelt in op de vraag naar meer transparantie in PMax-prestaties, na eerdere verbeteringen in segmentatie en bulkrapportage. Met de toevoeging van Waze en gedetailleerdere rapportages positioneert Google PMax nadrukkelijker als een volledig omnichannel advertentie-oplossing, die online en offline resultaten combineert.
Google heeft een nieuwe ‘Creative Content’-sectie toegevoegd aan Merchant Center, waarmee merken video’s direct kunnen uploaden en koppelen aan specifieke productvermeldingen. Deze functie vergroot zowel de betaalde als organische zichtbaarheid van producten binnen Google Shopping en Search. Video’s die in deze sectie worden geplaatst, synchroniseren automatisch met de Google Ads-assetbibliotheek, waardoor creatieve assets centraal kunnen worden beheerd en hergebruikt in campagnes.
Gebruikers kunnen videobronnen toevoegen vanuit sociale kanalen (zoals TikTok), hun eigen website of Google’s Product Studio. Dankzij AI-gestuurde productmapping kunnen video’s zelfs automatisch aan relevante producten worden gekoppeld via verbonden YouTube-kanalen. Met deze update maakt Google het voor merken eenvoudiger om visuele storytelling in te zetten, campagnes te versterken en de aantrekkingskracht van productadvertenties te vergroten.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
10 november: Dag van de Mantelzorg/ Week van de Werkstress (NL, t/m 14 november)/ Week van Respect (NL, t/m 16 november)/ Klimaatweek (NL, t/m 16 november)/ Verborgen/ Impact Week (NL, t/m 16 november)
11 november: Elfde van de Elfde (NL)/ Vrijgezellendag/ Wapenstilstandsdag (BE)/ Sint Maarten
12 november: Dag van de Longontsteking
13 november: Wereld Vriendelijkheidsdag/ Dag van de Kwaliteit
14 november: Wereld Diabetesdag
15 november: Ik-hou-van-schrijvendag/ Koningsdag (BE)/ Dag van de Duitstalige Gemeenschap (BE)/ Intocht Sinterklaas
16 november: Dag van de Verdraagzaamheid/ Trouw-Aan-Jezelf-Dag (NL)/ Werelddag ter Herdenking van Verkeersslachtoffers
17 november: Wereld Prematurendag/ Dag van de Student
18 november: Europese Antibioticadag
19 november: Mannendag/ Wereld Toiletdag/ Heb een Slechte Dag-dag/ Nationale Werkbezoekdag (NL)
20 november: Dag van de Rechten van het Kind/ Werelddag voor de Filosofie
21 november: Dag van de Ondernemer/ Wereld Hallo Dag
24 november: Verander je Wachtwoordendag (NL) / Week van Digitaal Meedoen (NL, t/m 30 november)
25 november: Dag voor de Uitbanning van Geweld tegen Vrouwen
27 november: Thanksgiving
28 november: Black Friday
29 november: Sint Pannekoek (NL) / Niet-Winkeldag / Koop Niets Dag
30 november: Dag tegen het gebruik van Chemische Wapens
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.