Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google lanceert een reeks nieuwe AI-tools om online shoppen slimmer en persoonlijker te maken. De grootste update richt zich op AI Mode in Search, waar gebruikers via natuurlijke taal producten kunnen ontdekken, vergelijken en beoordelen op basis van prijs, reviews en voorraad. Daarnaast wordt Google’s Gemini-app geïntegreerd met het Shopping Graph, waardoor meer dan 50 miljard producten direct toegankelijk zijn binnen de chatbot. Nieuw is ook de mogelijkheid om Google automatisch lokale winkels te laten bellen om voorraad te controleren, terwijl een nieuwe visuele feed, vergelijkbaar met Pinterest, gepersonaliseerde inspiratiebeelden toont op basis van interesses.
Verder introduceert Google een geautomatiseerde prijstracker die niet alleen meldingen stuurt bij kortingen, maar ook zelfstandig aankopen kan doen zodra een item binnen het opgegeven budget valt. Al deze functies moeten het winkelproces vereenvoudigen, tijd besparen en de kans op koopkansen vergroten. Voor retailers is dit hét moment om hun productvermeldingen te optimaliseren, aangezien Google’s AI de weergave van producten steeds beter afstemt op zoekintentie en context.
Reddit ziet een sterke toename van vrouwelijke autokopers die het platform gebruiken om hun aankoopbeslissingen te onderbouwen. Volgens nieuwe cijfers is de helft van Reddit’s 185 miljoen wekelijkse Amerikaanse gebruikers vrouw, en drie op de vijf van hen zijn van plan binnen twee jaar een nieuwe auto te kopen. Eén op de vier wil dat zelfs binnen twaalf maanden doen. Voor veel vrouwen is Reddit inmiddels een betrouwbare plek om merken, modellen en ervaringen te vergelijken, 68% zegt advies van echte gebruikers meer te vertrouwen dan informatie op vergelijkingssites, terwijl 78% vindt dat discussies op Reddit het keuzeproces eenvoudiger maken.
Reddit benadrukt dat aankoopbeslissingen niet alleen binnen autogerelateerde communities plaatsvinden. Merken die zich richten op bredere thema’s, zoals reizen, lifestyle of gezinsleven, kunnen daar eveneens autokopers bereiken die zich oriënteren. Met deze inzichten wil Reddit zich positioneren als een krachtig kanaal voor de auto-industrie, waar echte gesprekken, peer-to-peer aanbevelingen en merktransparantie de koopintentie stimuleren.
Reddit heeft een nieuwe integratie met WooCommerce aangekondigd, waarmee webwinkels hun productcatalogus rechtstreeks kunnen koppelen aan Reddit-advertenties. Merchants kunnen nu actuele product- en prijsinformatie automatisch importeren in hun campagnes, waardoor advertenties altijd synchroon lopen met hun webshop. De koppeling ondersteunt bovendien Dynamic Product Ads en Conversions-campagnes via Reddit Ads Manager, terwijl de Reddit Pixel en Conversations API automatisch worden geïntegreerd voor betere tracking en prestatie-inzichten.
Volgens Reddit biedt dit verkopers de kans om consumenten te bereiken tijdens hun beslissingsproces, in een omgeving die als betrouwbaar en authentiek wordt gezien. Vooral richting de feestdagen kunnen merken profiteren van deze koppeling, die real-time data combineert met de sterke invloed van Reddit-discussies. Zo krijgen WooCommerce-gebruikers een directe route om hun producten onder de aandacht te brengen bij doelgroepen die actief op zoek zijn naar aanbevelingen en vergelijkingen.
Meta heeft meer inzicht gegeven in zijn vernieuwde advertentie-infrastructuur, aangedreven door het Generative Ads Recommendation Model (GEM). Dit AI-model, gebaseerd op LLM-technologie, is het grootste aanbevelingssysteem in de advertentie-industrie en traint op duizenden GPU’s om gebruikersgedrag en advertentieprestaties beter te begrijpen. Volgens Meta is het systeem vier keer efficiënter dan eerdere modellen en levert het tot 29% hogere ROI voor adverteerders dankzij nauwkeurigere koppelingen tussen gebruikersinteresses en advertentie-inhoud.
Het GEM-model werkt samen met Lattice (Meta’s advertentiebibliotheek) en Andromeda (het personalisatiemodel) om advertenties relevanter te maken op basis van interacties en voorkeuren. Door miljarden datapunten te analyseren, verbetert Meta de effectiviteit over de hele funnel — van bewustwording tot conversie. De verbeteringen tonen Meta’s ambitie om het advertentieproces verder te automatiseren en te optimaliseren via AI, waarmee het bedrijf zijn positie als marktleider in datagedreven advertising verder versterkt.
Snapchat heeft samen met WPP Media en Ipsos nieuw onderzoek gepubliceerd over veranderende trends in de voedsel- en drankenindustrie. Uit de data blijkt dat consumenten ondanks economische druk actief nieuwe producten blijven ontdekken: 69% probeerde het afgelopen jaar iets nieuws en 65% staat open voor nieuwe food- en drinktrends. Vooral gezondheid en duurzaamheid spelen hierbij een grote rol. Snapchat-gebruikers blijken bovendien 1,6 keer vaker nieuwe merken te proberen en doen vaker impulsaankopen, wat kansen biedt voor merken die zich op jonge doelgroepen richten.
Volgens het onderzoek speelt social media een sleutelrol in het aankoopproces: 94% van de Snapchatters zegt dat platforms hun aankoopbeslissingen beïnvloeden, en meer dan de helft deelt content over nieuwe aankopen online. Daarnaast vertrouwt 67% van de consumenten op aanbevelingen van creators, wat 74% ertoe aanzet om nieuwe producten te proberen. Snapchat benadrukt dat merken die informatieve en meeslepende content combineren met authentieke creator-samenwerkingen beter inspelen op deze groeiende ontdekkingseconomie.
Reddit breidt zijn advertentieaanbod uit met Interactive Ads, een nieuw advertentieformaat dat gebruikers uitnodigt om direct met campagnes te interageren. Deze interactieve units kunnen variëren van mini-games tot quizzen, trivia en countdowns, en worden volledig geïntegreerd binnen Reddit’s 100.000+ communities. Volgens het platform bieden de advertenties merken de kans om creatiever te adverteren en de aandacht van gebruikers te trekken met op maat gemaakte of eenvoudig herbruikbare formats.
Met de introductie van dit type advertenties wil Reddit merken helpen om voorbij statische beelden en video’s te gaan en gebruikers actief te laten deelnemen aan campagnes. Hoewel de community mogelijk kritisch blijft op opvallende promoties, verwacht Reddit dat interactieve formats merkherkenning en engagement zullen versterken. Dankzij het groeiende aantal dagelijkse gebruikers en de invloed van Reddit-discussies op consumentengedrag, kunnen deze nieuwe advertenties een waardevolle aanvulling zijn voor merken die meer impact willen maken binnen het platform.
Reddit heeft zijn Ads Manager een update gegeven om adverteerders eenvoudiger toegang te geven tot de nieuwste AI-gedreven targetingopties. De vernieuwde interface groepeert alle doelgroepinstellingen in twee categorieën: Audience Suggestions (AI-signalen voor automatische targeting) en Audience Controls (vaste filters die grenzen aangeven). Dankzij deze herstructurering kunnen adverteerders sneller campagnes opzetten en profiteren van slimmere doelgroepuitbreiding op basis van Reddit’s datasignalen.
Een belangrijke wijziging is dat geautomatiseerde targeting nu ook werkt met aangepaste doelgroepen, waardoor de targetinglogica flexibeler wordt. Volgens Reddit leiden deze verbeteringen tot hogere prestaties over alle campagnedoelen. De update volgt op een periode van sterke advertentiegroei voor het platform, mede dankzij de toegenomen zichtbaarheid van Reddit-content in AI-chatbots. Met deze vernieuwde Ads Manager zet Reddit een volgende stap richting meer geautomatiseerde, datagedreven advertentieoptimalisatie.
Google heeft een nieuwe targetingoptie toegevoegd aan Google Merchant Center, waarmee adverteerders promoties kunnen richten op specifieke doelgroepen via de functie Preferred Audience. Deze optie maakt het mogelijk om kortingen of aanbiedingen te tonen aan twee groepen: nieuwe klanten (beschikbaar voor Shopping Ads) en locatiegerichte klanten (beschikbaar voor organische vermeldingen). Zo kunnen retailers hun promoties beter afstemmen op gebruikers die voor het eerst met hun merk in aanraking komen of zich in een bepaalde regio bevinden.
Volgens marketingexpert Emmanuel Flossie, die de update ontdekte, biedt deze uitbreiding meer strategische flexibiliteit in aanloop naar Black Friday. Door klantgroepen te combineren met productprestatiedata, kunnen merken gerichter inspelen op koopintentie. Hoewel de scheiding tussen Shopping en Organic momenteel beperkingen oplevert, is deze update een stap richting meer gepersonaliseerde promoties binnen Google Merchant Center.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
17 november: Wereld Prematurendag/ Dag van de Student
18 november: Europese Antibioticadag
19 november: Mannendag/ Wereld Toiletdag/ Heb een Slechte Dag-dag/ Nationale Werkbezoekdag (NL)
20 november: Dag van de Rechten van het Kind/ Werelddag voor de Filosofie
21 november: Dag van de Ondernemer/ Wereld Hallo Dag
24 november: Verander je Wachtwoordendag (NL) / Week van Digitaal Meedoen (NL, t/m 30 november)
25 november: Dag voor de Uitbanning van Geweld tegen Vrouwen
27 november: Thanksgiving
28 november: Black Friday
29 november: Sint Pannekoek (NL) / Niet-Winkeldag / Koop Niets Dag
30 november: Dag tegen het gebruik van Chemische Wapens
1 december: Wereld Aidsdag / Cyber Monday
2 december: Dag van de Afschaffing van de Slavernij
3 december: Dag voor Mensen met een Handicap
4 december: Dag van de Cheeta
5 december: Dag van de Vrijwilliger / Sinterklaas (NL)
7 december : Vrijwilligersdag (NL) / Verjaardag prinses Amalia (NL, 2003)
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.