Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google introduceert Nano Banana 2 als nieuwe stap in image generation en image editing. De focus ligt op betere beeldkwaliteit, meer controle en betrouwbaardere resultaten, zodat je minder tijd kwijt bent aan itereren en meer aan het daadwerkelijk produceren van assets. Handig voor teams die snelheid en merkconsistentie willen combineren.
Voor marketingteams betekent dit vooral: creatie wordt nog meer een proces dat je kunt standaardiseren. Denk aan vaste prompt-templates, stijlgidsen en kwaliteitschecks, zodat output voorspelbaar blijft. Als je dit slim inricht, wordt AI geen losse “tool”, maar onderdeel van je workflow en planning.
De praktische tip: leg nu al vast welke varianten je structureel nodig hebt (formaten, kanalen, tone-of-visual, productshots versus sfeer). Als je dat helder hebt, kun je sneller testen welke prompts en instellingen het beste aansluiten op je merk, en stuur je op data in plaats van smaak.
Google deelt updates over Flow binnen Google Labs. Flow positioneert zich steeds meer als omgeving waar je creatie, iteratie en productie makkelijker structureert. In plaats van losse experimenten, zie je een beweging richting herhaalbare workflows: minder handwerk, meer consistentie en beter beheer over versies en output.
Voor teams die worstelen met “wie maakt wat en waarom”, is dit interessant. Tools als Flow kunnen pas echt waarde leveren als je vooraf de spelregels bepaalt: welke assets horen bij welke campagnefase, wie accordeert, welke KPI’s sturen de iteraties. Zonder die structuur wordt sneller creëren alsnog chaos.
Zet daarom een simpel ritme neer: per campagne één centrale plek voor assets, naming conventions en versiebeheer, plus vaste meetmomenten. Dan kun je creativiteit opschalen zonder dat je overzicht verliest, en wordt optimalisatie een doorlopend proces.
X voegt nieuwe advertentieformats en dimensies toe. Daarmee krijgen adverteerders meer mogelijkheden om creatives beter te laten aansluiten op verschillende placements en consumptiegedrag. Het platform stuurt duidelijk op meer visuele flexibiliteit, zodat campagnes minder afhankelijk worden van één format.
De implicatie is vooral operationeel: je creative-productie moet mee kunnen bewegen. Als je per kanaal weer ad-hoc gaat knippen en plakken, loopt je team vast. Slimmer is om te werken met een modulaire contentbibliotheek: basisassets die je snel kunt doorvertalen naar varianten, mét behoud van merkconsistentie.
Maak het meetbaar: koppel elk format aan een hypothese (bijvoorbeeld “vertical video verhoogt view-through, carousel verhoogt klikintentie”). Dan kun je per format gericht rapporteren en voorkom je dat je alleen maar “meer” maakt zonder te weten wat het oplevert.
Merken zien volgens recente inzichten de grootste groei op TikTok, terwijl het organische bereik op Instagram juist vertraagt. Dat past in het bredere patroon: platforms verschuiven continu in wat ze belonen, en organische zichtbaarheid wordt steeds minder vanzelfsprekend. Groei komt daardoor vaker uit consistent publiceren, slim testen en duidelijke focus per kanaal.
Voor Emma’s type team betekent dit: herijk je kanaalrol. TikTok kan sterk zijn in awareness en community-energie, maar vraagt om een andere productiecadans en andere signalen van succes dan Instagram. Als je die rollen niet expliciet maakt, krijg je discussie over “wat werkt”, zonder dat je dezelfde doelen meet.
Een praktische aanpak: zet per kanaal één primaire KPI en maximaal twee secundaire KPI’s neer. Combineer dat met een kwartaalplanning waarin je vaste contentpijlers test. Dan kun je per maand bijsturen op basis van data, in plaats van op onderbuikgevoel.
Microsoft Advertising is gespot met een multi-image shopping carousel. Daarmee krijgen shopping ads een rijkere visuele presentatie, wat vooral relevant is voor productvergelijking en oriëntatie. Meer beelden betekent meer context, en potentieel een betere klik- en koopintentie als de selectie aansluit op de behoefte van de zoeker.
Voor performance-teams verandert dit de prioriteitenlijst. Je feedkwaliteit en assetdekking worden nog bepalender voor resultaat. Als je productdata rommelig is of afbeeldingen inconsistent zijn, vergroot je de kans dat je carousel wel opvalt, maar niet overtuigt.
Check daarom je basics: per SKU meerdere beelden, heldere varianten (detail, gebruik, verpakking) en consistente achtergrond/stijl waar dat bij je merk past. Zo maak je van een format-update geen losse test, maar een structurele verbetering van je shopping-setup.
ChatGPT ads zijn gespot, wat erop wijst dat advertentievormen rond AI-interfaces verder in beeld komen. De kernvraag voor marketeers is niet alleen “kun je daar straks adverteren”, maar vooral: hoe blijf je zichtbaar en betrouwbaar in een omgeving waar het antwoord al wordt samengevat voordat iemand klikt.
Dit vraagt om een andere manier van denken over vindbaarheid. Je merk en content moeten niet alleen scoren in rankings, maar ook bruikbaar zijn als bron voor AI-samenvattingen. Dat zet druk op kwaliteit, duidelijkheid en consistentie in je boodschap. Structuur in je content en heldere claims die je kunt onderbouwen worden belangrijker.
Voor teams die rust en voorspelbaarheid zoeken: begin met één dashboardlaag extra. Track welke vragen prospects stellen, welke pagina’s die intenties bedienen en waar je bewijs levert (cases, cijfers, uitleg). Daarmee bouw je stap voor stap aan zichtbaarheid die niet afhankelijk is van één kanaal.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
2 maart: Week Zonder Vlees & Zuivel (NL, t/m 8 maart)
3 maart: Dag van het Gehoor / World Wildlife Day
4 maart: Obesitas Dag / HPV Awareness Day
5 maart: Dag van de Maximumsnelheid (NL) / Dag van de Doktersassistent (NL)
6 maart: Dag van de Logopedie / Dag van de Tandarts / Paralympische Winterspelen (t/m 15 maart)
7 maart: Dag van de Ontbijtgranen
8 maart: Vrouwendag
9 maart: Barbiedag
11 maart: Loodgietersdag / Boekenweek (NL, t/m 22 maart)
12 maart: Dag tegen Internetcensuur
13 maart: Dag van de Slaap / NLdoet (NL, t/m 14 maart)
14 maart: Pi-dag / Aardappelchipsdag
15 maart: Dag van het Consumentenrecht
16 maart: Dag van de Thuiswerker (NL)
17 maart: World Social Work Day / St. Patrick’s Day
18 maart: Arubadag / Dag van het Recyclen / Gemeenteraadverkiezingen (NL)
19 maart: Eid-al-Fitr (Suikerfeest, t/m 20 maart)
20 maart: Begin van de lente / Nowruzdag (Perzisch Nieuwjaar)
21 maart: Dag tegen Racisme en Discriminatie / Verjaardag Twitter (2006) / Digital Cleanup Day
22 maart: Wereld Waterdag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.