Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google zet Gemini nadrukkelijker in als analysepartner in Sheets. De belofte: sneller van ruwe data naar uitleg, verbanden en next steps, zonder dat je meteen ingewikkelde formules of scripts nodig hebt. Voor marketingteams betekent dit vooral winst in ritme en consistentie.
Interessant is dat het niet alleen om “een antwoord” gaat, maar om het proces. Denk aan het laten samenvatten van trends, het verklaren van pieken en dalen, of het opzetten van een basissegmentatie. Daarmee verschuift Sheets van spreadsheet naar een omgeving waar inzichten sneller ontstaan.
De praktische implicatie: zorg dat je datadefinities strak zijn. Als je naming conventions, UTM-structuur en KPI-definities rommelig zijn, wordt AI vooral een versneller van ruis. Met een heldere meetstructuur wordt het juist een versneller van richting.
LinkedIn past het feed-algoritme aan om content relevanter te tonen voor gebruikers. Voor B2B-marketingspecialisten verandert er niet één trucje, maar wel de weging van signalen rondom betrokkenheid en waarde. Het platform stuurt steeds meer op echte interesse in plaats van oppervlakkig bereik.
Dit is zo’n update die je pas echt merkt in je dashboards. Verwacht dat sommige formats minder “gratis” tractie krijgen, terwijl inhoud die beter aansluit op de doelgroep juist vaker wordt doorgezet. Het helpt om je contentpijplijn niet te bouwen op losse posts, maar op thema’s met een duidelijke lijn.
Tip voor structuurzoekers: leg één baseline vast. Meet nu je gemiddelde bereik, CTR en engagement per contenttype en onderwerp. Dan kun je over twee weken objectief zien wat verschuift, in plaats van op gevoel bij te sturen.
X experimenteert met productads die direct gekoppeld worden aan merk- of productmentions in posts. Dat is een opvallende stap richting commerce-achtige functionaliteit, waarbij context uit gesprekken sneller een advertentie-ingang wordt.
Voor marketeers is de kernvraag: waar komt de intentie vandaan? Als een gebruiker een product of merknaam in een thread ziet, kan zo’n advertentie precies op het juiste moment extra informatie bieden. Tegelijk vraagt het om strakke merkveiligheid, want context kan ook negatief zijn.
Het loont om social listening en paid social dichter bij elkaar te zetten. Wie nu al met duidelijke categorieën werkt in monitoring (positief, neutraal, support, kritiek), kan sneller bepalen welke conversaties überhaupt geschikt zijn om op mee te liften.
Google lijkt een Merchant Center-omgeving of functieset te testen die expliciet op bureaus is gericht. Dat past in de trend dat Google meer beheerlagen toevoegt, zodat meerdere accounts, winkels of feeds efficiënter te managen zijn.
Voor e-commerce teams en bureaus betekent dit mogelijk meer standaardisatie: minder handmatig werk bij feedbeheer, makkelijker toegang voor verschillende rollen en betere controle over wijzigingen. Dat geeft rust, mits je governance goed is ingericht.
Zorg daarom dat je nu al helder hebt wie verantwoordelijk is voor feedkwaliteit, productdata en approvals. Als beheer straks makkelijker wordt, wil je niet dat er ook sneller fouten worden uitgerold.
Google laat steeds meer signalen zien dat AI-voice modellen een rol gaan spelen binnen Ads. Denk aan het genereren van voice-varianten voor videoads of audio, met meer snelheid en schaal dan traditionele productie.
Voor teams met beperkte capaciteit is dit interessant, omdat het de productiedrempel verlaagt. Maar het brengt ook een kwaliteitsvraag mee: sluit de tone of voice nog aan op je merk, en blijven claims compliant? AI maakt meer mogelijk, maar governance blijft de basis.
Een praktische aanpak is om vaste ‘voice rules’ te definiëren. Welke woorden, tempo, stijl en disclaimers horen bij het merk? Als je dat vastlegt, kun je creatie automatiseren zonder dat je identiteit verdunt.
Google sluit advertenties in Gemini niet uit. Dat is een belangrijk signaal: conversational interfaces bewegen richting hetzelfde verdienmodel als Search en YouTube. Voor marketeers betekent dit dat “gevonden worden” zich mogelijk verplaatst naar AI-antwoorden en bijbehorende advertentieposities.
De implicatie is tweeledig. Enerzijds moet je merkcontent zó goed gestructureerd zijn dat AI het correct kan samenvatten en aanbevelen. Anderzijds ontstaat er een nieuw speelveld voor paid, met andere KPI’s dan klassieke klikcampagnes.
Wie nu al werkt met een duidelijke content-architectuur, consistente productinformatie en meetbare waardeproposities, bouwt een betere uitgangspositie. Niet omdat je dan “meer AI” doet, maar omdat je basis klopt.
Performance Max wordt steeds vaker ingezet voor connected TV. Volgens recente cijfers draait inmiddels een grote meerderheid van PMax-adverteerders ook CTV-ads. Dat laat zien hoe snel video-inventory onderdeel wordt van de standaard mix, zelfs in performance-achtige campagnes.
Voor B2B en MKB is het vooral relevant als je funnel breder wordt gemeten. CTV helpt vaak bovenin: bereik, herkenning en merkvoorkeur, met later effect op search volume en conversies. Zonder heldere meetstructuur lijkt het al snel “duur bereik”.
Zorg daarom dat je vooraf definieert welke signalen je als bewijs gebruikt. Denk aan branded search uplift, view-through trends en doelgroepbereik, gekoppeld aan je kwartaaldoelen. Zo blijft groei een consistente keuze, geen losse gok.
LinkedIn test aanpassingen in hoe campagnes kunnen draaien en geoptimaliseerd worden voor B2B. Zulke tests gaan vaak over vereenvoudiging, meer automatisering of nieuwe optimalisatiedoelen, zodat adverteerders sneller schaal kunnen maken.
Voor teams die behoefte hebben aan overzicht is het belangrijk om niet alles tegelijk aan te zetten. Tests in advertentieplatformen hebben namelijk één nadeel: je vergelijkbaarheid met eerdere periodes wordt lastiger, waardoor je stuurinformatie vervaagt.
Werk daarom met een vaste testkalender. Eén variabele per keer, een vooraf gekozen KPI-set, en een heldere evaluatiedatum. Dan haal je voordeel uit nieuwe functies zonder dat je reporting een puzzel wordt.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
16 maart: Dag van de Thuiswerker (NL)
17 maart: World Social Work Day / St. Patrick’s Day
18 maart: Arubadag / Dag van het Recyclen / Gemeenteraadverkiezingen (NL)
19 maart: Eid-al-Fitr (Suikerfeest, t/m 20 maart)
20 maart: Begin van de lente / Nowruzdag (Perzisch Nieuwjaar)
21 maart: Dag tegen Racisme en Discriminatie / Verjaardag Twitter (2006) / Digital Cleanup Day
22 maart: Wereld Waterdag
23 maart: Puppydag / De Week van het Geld (NL, t/m 27 maart) / Week van de Lentekriebels (NL, t/m 27 maart)
24 maart: Wereld Tuberculosedag / Dag van de Muziek (NL)
25 maart: Wafeldag
27 maart: Wereld Theaterdag
28 maart: Earth Hour
29 maart: Start zomertijd (NL & BE)
30 maart: De Week van de Psychiatrie (NL, t/m 4 april)
31 maart: Wereld Back-updag
1 april: Dag van de Grap
2 april: Wereld Autisme Dag / Collegadag (NL)
3 april: Goede Vrijdag / Paaspop (NL, t/m 5 april)
4 april: Kussengevechtdag
5 april: Eerste Paasdag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.