Anne Unverzagt
.png)
Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google maakt bulk ad review appeals overzichtelijker met filtering op campagneniveau
Google voegt campagneniveau-filtering toe aan Bulk Ad Review Appeals. Handig, want als je veel assets en campagnes tegelijk beheert, wil je niet door één lange lijst met afkeuringen en appeals heen ploegen. Dit maakt het proces een stuk beter te sturen en sneller te prioriteren.
Voor teams die op structuur draaien is dit vooral een winst in workflow. Je kunt appeals gerichter indienen, controleren wat er nog openstaat en consistent werken per campagne of klantsegment. Dat voorkomt dat “brand” en “leadgen” door elkaar lopen in één bulkactie.
Praktisch: leg in je accountstructuur meteen vast wie appeals oppakt en op welk niveau je reviewt. Campagnefilters zijn pas echt waardevol als je naming conventions en eigenaarschap strak hebt geregeld, anders verplaats je alleen de chaos naar een netter scherm.
Google Ads en Google Analytics scherpen datacontroles aan
Google rolt een update uit rondom data controls tussen Google Ads en Google Analytics. De kern: meer nadruk op instellingen die bepalen welke data wordt gedeeld en hoe dit wordt gebruikt. Dat is relevant nu privacy, consent en meetkwaliteit steeds vaker de performance bepalen.
Voor marketeers betekent dit dat “koppeling staat aan” niet meer voldoende is. Je wilt bewuste keuzes maken over signalen, attributie en datadeling, zodat je analyses blijven kloppen en je campagnes niet sturen op onvolledige meetdata. Vooral bij B2B is dat het verschil tussen sturen op MQL-volume of op échte pipeline.
Check daarom je standaard auditlijst: link-instellingen, consent mode, import van conversies en event-definities. Zet het niet neer als een eenmalige setup, maar als een vast kwartaalritme, want Google’s defaults bewegen mee met beleid en productupdates.
Google pakt ‘back button hijacking’ harder aan
Google verduidelijkt het beleid rond back button hijacking, het trucje waarbij gebruikers na klikken of navigeren niet normaal terug kunnen, maar worden omgeleid of vastgezet in een flow. Dit soort patronen komen vaak voor bij agressieve advertentie-ervaringen en shady interstitials.
De implicatie is duidelijk: user experience is steeds vaker een ranking en kwaliteitsfactor, direct of indirect. Als je afhankelijk bent van traffic uit Search, wil je geen risico lopen door scripts, affiliate-redirects of third-party widgets die dit gedrag veroorzaken.
Tip voor je team: voeg een “UX en redirect-check” toe aan je releaseproces. Test niet alleen snelheid en tracking, maar ook browsergedrag op mobiel. Zeker bij landingspagina’s die via campagnes veel nieuw verkeer krijgen, wil je vertrouwen opbouwen, niet frustratie veroorzaken.
Google Ads wil enhanced conversions verder consolideren
Google is bezig met het consolideren van enhanced conversions binnen Google Ads. In de praktijk komt het neer op meer centralisatie en minder versnippering in hoe en waar je enhanced conversions beheert. Dat past in de bredere trend: meetoplossingen moeten eenvoudiger op te zetten zijn, maar wel robuust blijven.
Voor organisaties die willen sturen op data is dit een kans om je conversiesetup te standaardiseren. Als je meerdere labels, formulieren en domeinen hebt, wil je één duidelijke meetlogica. Anders krijg je dashboards die “waar” lijken, maar operationeel onbetrouwbaar zijn.
Pak dit aan als een mini-project: inventariseer welke conversies je nodig hebt voor beslissingen, welke alleen “nice to have” zijn en waar duplicatie zit. Minder conversies, beter gedefinieerd, zorgt vaak voor betere optimalisatie en duidelijkere rapportage richting sales.
DSA en AI Max: meer automatisering, maar ook meer verantwoordelijkheid
Google legt verbanden tussen Dynamic Search Ads (DSA) en AI Max, wat opnieuw laat zien hoe sterk Search automatisering doorzet. Meer AI betekent sneller opschalen, maar ook dat je inputkwaliteit allesbepalend wordt: site-structuur, content, uitsluitingen en conversiesignalen.
Voor Emma’s die rust zoeken: automatisering werkt pas als je kaders strak staan. Denk aan duidelijke URL-structuur, actuele landingspagina’s en uitsluitingslijsten die je onderhoudt. Anders gaat AI “helpen” op plekken waar je het niet wilt, met irrelevante queries of verkeer dat niet converteert.
Maak daarom een vast optimalisatieblok in je week: search terms review, landingpagekwaliteit, en controle op brand safety. Consistente keuzes leveren hier meer op dan één grote opschoonactie per kwartaal.
Performance Max krijgt meer inzicht via channel performance “spend over time”
Google breidt het inzicht in Performance Max verder uit met spend over time binnen channel performance. Dat is interessant, omdat PMax vaak voelt als een black box. Extra transparantie helpt om budgetverschuivingen te verklaren en beter te bespreken met stakeholders.
De echte waarde zit in trendanalyse. Niet alleen: waar ging het budget heen, maar ook: wanneer en onder welke omstandigheden. Combineer dit met je eigen businessdata, zoals pipeline per week of orderintake, en je krijgt sneller zicht op welke mix bijdraagt aan groei.
Let op dat je dit niet alleen als rapportagefeature gebruikt. Maak er een stuurinstrument van: leg vooraf vast welke afwijkingen acceptabel zijn, welke signalen een interventie vragen en hoe je dat documenteert. Zo wordt PMax minder “gevoel” en meer proces.
Reddit breidt Reminder Ads wereldwijd uit
Reddit rolt Reminder Ads wereldwijd uit. Met dit format kunnen gebruikers een reminder instellen voor een event of moment, waarna Reddit ze op het juiste moment weer attendeert. Dat maakt het kanaal interessanter voor campagnes met een duidelijke datum, zoals productlanceringen, webinars of live sessies.
Voor B2B-marketingteams is dit vooral een manier om intentie op te bouwen zonder direct te pushen naar een leadformulier. Je creëert een micro-commitment die later kan omzetten in deelname of sitebezoek. Dat past goed bij langere buyer journeys waarin timing en herhaling belangrijk zijn.
Koppel dit aan je contentplanning: bouw een ritme van aankondiging, reminder en follow-up. En meet niet alleen clicks, maar ook downstream gedrag zoals terugkerende sessies, registratiepercentages en engagement per doelgroepsubreddit.
Reddit lanceert een publieke beta-integratie met HubSpot
Reddit komt met een publieke beta-integratie met HubSpot. Dit is interessant voor teams die structuur willen in leadopvolging en reporting, omdat je social data en CRM-processen dichter bij elkaar brengt. Minder handwerk, meer consistente opvolging.
De belangrijkste winst zit in alignment tussen marketing en sales. Als Reddit een kanaal wordt voor demand en conversatie, wil je die signalen niet kwijtraken in losse exports of onduidelijke UTM’s. Integraties helpen om definities gelijk te trekken en ownership vast te leggen.
Maak wel eerst je basis op orde: lifecycle stages, lead source-definities en naming. Anders stroomt er wel data je CRM in, maar blijft het gissen naar kwaliteit en impact. Data geeft inzicht, maar alleen als je dezelfde taal spreekt in je hele funnel.
Meta vereenvoudigt ad performance-elementen
Meta werkt aan het vereenvoudigen van ad performance-elementen. Minder losse componenten en meer gebundelde inzichten moeten het makkelijker maken om te zien wat er echt bijdraagt aan resultaat. Dat is relevant, want veel teams verliezen tijd aan interpretatie in plaats van aan optimalisatie.
Voor marketeers betekent dit waarschijnlijk: sneller de kernmetrics vinden en minder discussie over welke view “de waarheid” is. Het sluit aan bij de trend dat platformen meer standaardiseren, terwijl je intern juist duidelijke KPI-hierarchie nodig hebt: wat is leading, wat is lagging, en welke metric bepaalt een budgetbeslissing?
Gebruik dit moment om je eigen rapportage te stroomlijnen. Houd één performance-dashboard aan voor weeksturing en één verdiepend dashboard voor maandelijkse learnings. Zo combineer je ritme met verdieping, zonder dat iedereen steeds opnieuw hetzelfde debat voert.
Inhaakdata voor je content
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
20 april: Dag van de Chinese Taal
22 april: Dag van de Aarde
23 april: Wereld Boekendag
24 april: Wereld Proefdierendag
25 april: Dag van de Pinguïn / Wereld Malariadag / Tai-Chidag
26 april: Werelddag van het intellectuele erfgoed / Dag van de Geleidehond
27 april: Wereld Tapir Dag / Koningsdag (NL) Verjaardag koning Willem-Alexander (NL, 1967)
28 april: Werelddag voor Veiligheid en Gezondheid op het Werk
29 april: Dag van de Rits / Dag van de Dans
30 april: Jazzdag / Dag van de Eerlijkheid
1 mei: Dag van het Basisinkomen / Dag van de Arbeid
2 mei: Vesakha Puja (Boeddhadag) / Animal Event (t/m 4 mei)
3 mei: Dag van de Persvrijheid / Dag van de Zon / Dag van de Lach
4 mei: Dag van de Brandweer / Dodenherdenking (NL)
5 mei: Dag van de Vroedvrouw / Wereld Astmadag / Bevrijdingsdag (NL) / Verjaardag LinkedIn (2003)
6 mei: Anti-dieetdag
8 mei: Dag van het Rode Kruis / Feest van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (BE)
9 mei: Europadag / World Fair Trade Day / Molendagen (NL, t/m 10 mei) / Dag van de Trekvogel (ook 10 oktober)
10 mei: Moederdag (NL & BE) / Offlinedag (NL) / Nationale Vogelweek (NL, t/m 18 mei)
Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.