Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
LinkedIn breidt Event Ads uit, zodat je eventpromotie niet alleen binnen LinkedIn zelf hoeft te landen. Daarmee schuift het kanaal op richting een bredere distributiestrategie, waarin je dezelfde boodschap consistenter kunt doorvertalen naar meer touchpoints in de journey.
Voor marketingteams is dit vooral interessant als je events al strak in je funnel hebt hangen, maar worstelt met versnipperde targeting en rapportage. Door eventpromotie te koppelen aan één campagne-opzet, wordt het makkelijker om te sturen op één waarheid in je data en op een herkenbare boodschap richting je doelgroep.
Praktisch betekent dit: kijk opnieuw naar je KPI-structuur rond events. Niet alleen registraties, maar ook kwalitatieve signalen zoals functietitel, bedrijfsomvang en opvolgacties na deelname. Juist daar maak je de stap van ‘drukte’ naar voorspelbaarheid.
Google SEO draait al lang niet meer om één dominante factor, en dat wordt opnieuw onderstreept in discussies over authority-modellen. Links blijven waardevol, maar ze worden steeds vaker beoordeeld in samenhang met merksterkte, vermeldingen en hoe gebruikers met je merk en content omgaan.
Voor B2B-marketeers is dit een reality check: je kunt niet meer alleen op linkbuilding ‘leunen’ als je structurele groei in organisch verkeer wilt. Autoriteit ontstaat uit consistentie. Denk aan een herkenbare propositie, terugkerende expertise-content en een merk dat op meerdere plekken hetzelfde verhaal vertelt.
De praktische implicatie: meet breder dan rankings. Combineer Search Console-data met branded search, engagement op key-pagina’s en het aandeel returning visitors. Zo zie je of je merk echt landt, en voorkom je dat je optimaliseert op losse SEO-acties zonder strategische lijn.
Search Engine Land kwam nogmaals terug op hetzelfde thema, en dat is niet voor niets. Het gesprek in de SEO-wereld gaat steeds meer over modellen: welke signalen passen samen, en wanneer “gelooft” een zoekmachine je merk daadwerkelijk als betrouwbare bron?
Wie structuur zoekt, kan hier winst pakken door SEO te behandelen als een datagedreven groeipad. Maak een eenvoudige authority-map: welke topics wil je ownen, welke pagina’s zijn je hubs, en welke bewijsstukken horen daarbij (cases, onderzoeken, expertprofielen, reviews, vermeldingen)?
Zo wordt SEO weer voorspelbaar. Niet in de zin dat je elke ranking kunt plannen, maar wel dat je acties en metingen op elkaar aansluiten. En dat is precies het verschil tussen ad-hoc optimalisatie en marketing die richting geeft.
ChatGPT advertenties blijven een onderwerp dat marketeers scherp houdt, zeker nu er steeds meer analyses verschijnen over wat wel en niet werkt. De kern: advertising in een conversational omgeving voelt anders dan search of social. Intentie, context en timing worden belangrijker dan volume.
Voor teams betekent dit dat je niet moet starten met dezelfde creatie en meetlat als bij bestaande kanalen. Denk eerder in scenario’s: welke vragen stelt je doelgroep, in welke fase, en welke informatie helpt echt verder? Als je boodschap niet aansluit op het gesprek, wordt het snel ruis.
Ook meetbaarheid vraagt om discipline. Leg vooraf vast wat je ziet als succes: doorklik naar broncontent, inschrijving, demo-aanvraag, of simpelweg kwalitatieve traffic. Zonder heldere definities stapel je straks wel data, maar geen inzicht.
LinkedIn introduceert een optie om replies te filteren op geverifieerde gebruikers. Dat lijkt klein, maar het raakt direct aan vertrouwen en moderatie. In discussies onder posts kan het helpen om sneller signalen te zien van echte professionals, in plaats van ruis of accounts zonder duidelijke herkomst.
Voor B2B-contentteams is dit vooral relevant bij thought leadership en employee advocacy. Als je gesprekken wil voeren die inhoudelijk blijven, wil je ook een omgeving waarin kwaliteit zichtbaar wordt. Verificatie is niet perfect, maar het is wel een extra laag.
Praktisch: monitor eens het verschil in gesprek als je (1) alle reacties meeneemt versus (2) focust op geverifieerde bijdragen. Dat kan input geven voor je community-aanpak, je moderatierichtlijnen en zelfs je DM-opvolging richting interessante interacties.
Meta past de transparantieregels aan voor third-party ad platforms. Dat raakt vooral partijen die tooling gebruiken om campagnes te beheren of te optimaliseren buiten Meta’s eigen omgeving. De richting is duidelijk: meer controle, meer zichtbaarheid en strengere eisen rondom wie wat mag doen.
Voor marketingmanagers betekent dit: inventariseer je stack. Welke tools gebruiken jullie voor publishing, targeting, automatisering en rapportage? En sluiten die nog aan op de eisen die platformen stellen? Dit voorkomt dat je ineens beperkingen krijgt op accounts of dat data niet meer volledig doorstroomt.
Maak het concreet door één eigenaar aan te wijzen voor platformcompliance. Niet omdat het “leuk” is, maar omdat het rust geeft. Als je weet dat je fundament klopt, kun je sturen op groei in plaats van op brandjes.
Google blijft AI Max positioneren als versneller voor campagnes, met nieuwe features die adverteerders meer ondersteuning geven bij creatie, targeting en performance. De trend is al een tijdje zichtbaar: minder handmatig instellen, meer leunen op systemen die signalen combineren om kansen te vinden.
Dat biedt snelheid, maar vraagt ook om strakkere kaders. Als Google meer beslissingen neemt, moet jouw input sterker zijn: heldere landingspagina’s, consistente proposities, goede first-party data en een meetplan dat verder gaat dan alleen ROAS op korte termijn.
Voor teams die structuur zoeken: zet AI Max niet “aan” als experiment zonder vangrails. Maak een testopzet met vaste budgetten, duidelijke conversiedefinities en een controlecampagne. Dan krijg je inzicht in impact, in plaats van alleen beweging in je dashboards.
Google publiceerde opnieuw over AI Max-features, en het onderstreept een belangrijk punt: automatisering maakt je marketing niet automatisch beter. Het vergroot vooral het effect van wat je al goed of slecht op orde hebt. Assets, productinformatie, feedkwaliteit en tracking worden de basis waarop het systeem optimaliseert.
Voor B2B is dat extra relevant, omdat je vaak met langere cycles en minder conversies werkt. Dan moet je microconversies, leadkwaliteit en offline opvolging goed verbinden, anders optimaliseer je op volume in plaats van waarde.
Tip voor je ritme: plan een maandelijkse “AI hygiene check”. Kijk naar zoektermen, plaatsingen, asset-prestaties en leadkwaliteit. Niet om overal aan te zitten, maar om consistent te leren en bij te sturen.
Meta lanceert AI ad connectors die ook met chatbots buiten het eigen platform kunnen werken. Daarmee zet Meta een stap richting een bredere conversational customer experience, waarbij advertenties en gesprekken dichter op elkaar komen te zitten.
Voor marketingteams betekent dit dat de grens tussen advertentie en service verder vervaagt. Als iemand vanuit een advertentie in een chat belandt, moet die ervaring aansluiten op je propositie én op je opvolging. Anders creëer je wel interactie, maar geen vertrouwen of voortgang.
De belangrijkste vraag om nu te stellen: wie “owned” de conversatie? Leg vast welke vragen je chatbot moet kunnen afvangen, hoe je tone-of-voice bewaakt en welke data je terugschrijft naar je CRM. Zo maak je van innovatie een consistente keuze, in plaats van een losse pilot.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
4 mei: Dag van de Brandweer / Dodenherdenking (NL)
5 mei: Dag van de Vroedvrouw / Wereld Astmadag / Bevrijdingsdag (NL) / Verjaardag LinkedIn (2003)
6 mei: Anti-dieetdag
8 mei: Dag van het Rode Kruis / Feest van het Brussels Hoofdstedelijk Gewest (BE)
9 mei: Europadag / World Fair Trade Day / Molendagen (NL, t/m 10 mei) / Dag van de Trekvogel (ook 10 oktober)
10 mei: Moederdag (NL & BE) / Offlinedag (NL) / Nationale Vogelweek (NL, t/m 18 mei)
11 mei: IJsheiligen (t/m 14 mei) / Eet Wat Je Wiltdag
12 mei: Dag van de Zorg / Dag van de Verpleging (NL) / Europese Dag van de Beroerte / Eerste halve finale Eurovisiesongfestival / "8 van 11" wandeltocht (NL, t/m 16 mei)
13 mei: Hummusdag / Wereld Cocktail Dag
14 mei: Herdenking Bombardement Rotterdam (NL) / Hemelvaartsdag / Tweede halve finale Eurovisiesongfestival
15 mei: Dag van het Gezin / HG (Hyperemesis Gravidarum) Awareness Day / Pizza Party Dag
16 mei: Dag van de Coeliakie / Wereld Whisky Dag / Finale Eurovisiesongfestival
17 mei: Werelddag van de Telecommunicatie en de Informatiemaatschappij / Verantwoordingsdag (NL) / Verjaardag koningin Máxima (NL, 1971)
19 mei: Huisartsendag
20 mei: Annie M.G. Schmidt-dag (NL) / Wereld Bijendag
21 mei: Werelddag voor Culturele Ontwikkeling / Chardonnay Day / Fiets naar je Werkdag
22 mei: Dag van de Biodiversiteit / Dag van de Praktijkondersteuner (NL)
23 mei: Wereld Schildpaddendag / Dag van de Vrouwengezondheid (NL)
24 mei: Tiaradag / Dag Aandacht voor Sterven (NL) / Europese Dag van de Nationale Parken / Eerste Pinksterdag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.