Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
YouTube kondigde tijdens Brandcast 2026 nieuwe advertentie-updates aan die vooral draaien om betere aansluiting op kijkgedrag en sterkere merkveiligheid. Denk aan verfijning van plaatsingen rondom premium content en slimmere mogelijkheden om doelgroepen te bereiken op momenten met hoge aandacht.
Voor marketingteams is dit vooral een structuurverhaal: meer keuzes in formats en placements betekent ook meer noodzaak om vooraf heldere doelen te bepalen. Zet je YouTube primair in voor bereik, merkoverweging of conversie-ondersteuning? Als je dat niet scherp hebt, worden extra opties al snel extra ruis.
Praktisch: check je huidige YouTube-campagnes op overlap met andere videokanalen, en leg vaste meetafspraken vast. Bijvoorbeeld: welke view- en attention-metrics tellen mee, wanneer optimaliseer je, en hoe koppel je learnings terug naar je contentplanning. Consistent meten maakt de nieuwe mogelijkheden pas echt bruikbaar.
TikTok deelde tijdens TikTok World 2026 een reeks updates voor adverteerders, met nadruk op performance-verbeteringen en efficiëntere creative workflows. Het platform blijft de lat hoger leggen voor hoe snel je van idee naar variaties, tests en learnings kunt.
Wat hier opvalt is de verdere verschuiving naar “creative als systeem” in plaats van “creative als losse uiting”. Voor Emma’s team betekent dat: je kunt niet meer elke maand ad-hoc iets maken en hopen dat het werkt. Je hebt een ritme nodig van produceren, testen, labelen en hergebruiken, met duidelijke naming conventions en rapportage.
Zorg daarom dat je TikTok-structuur klopt: werk met een vaste set hypotheses (hook, format, proof, CTA), zet testbudgetten apart en maak één dashboard waarin je creatives per thema terugziet. Dan worden nieuwe TikTok-features geen ‘extra werk’, maar juist een versneller in je groeipad.
LinkedIn werkt aan een functie waarmee consultants direct vanuit hun profiel boekingen kunnen ontvangen. Dat past in de bredere beweging waarbij LinkedIn steeds meer een platform wordt waar niet alleen discovery plaatsvindt, maar ook conversie en opvolging.
Voor B2B-marketingteams is dit interessant omdat het de funnel korter maakt. Als je doelgroep vooral op LinkedIn oriënteert, wil je dat de stap van vertrouwen naar actie zo frictieloos mogelijk is. Maar dat vraagt wel om afstemming: wat belooft het profiel, wat gebeurt er na een boeking, en hoe meet je of het bijdraagt aan pipeline.
Tip: leg processen vast voordat je dit uitrolt. Denk aan intakevragen, kwalificatie, opvolgtemplates en een simpele reporting-structuur (boekingen, show rate, SQL-rate). Zo bouw je aan voorspelbaarheid in plaats van ‘leuke leads’ die nergens landen.
Pinterest voert updates door om advertentierelevantie te verbeteren. Pinterest is bij uitstek een platform waar intentie en inspiratie dicht bij elkaar liggen, dus elke stap richting betere matching tussen zoekgedrag, context en advertentie is direct voelbaar in performance.
Voor marketeers betekent dit dat je feed en cataloguskwaliteit nog belangrijker worden. Relevantie wordt niet alleen bepaald door targeting, maar ook door je metadata, producttitels, visuals en landingspagina-consistentie. Als die basis rommelig is, ga je de winst van relevantiemodellen niet volledig zien.
Maak het daarom meetbaar: check welke productgroepen of contentthema’s het beste aansluiten op Pinterest-intentie en koppel daar een vaste optimalisatiecadans aan. Kleine, consistente verbeteringen in feed-structuur en creative kunnen hier meer opleveren dan weer een nieuw targeting-experiment.
Google Analytics laat bij sommige sites verkeer zien met bronverwijzingen die wijzen op een ‘AI Assistant’. Dat is een signaal dat bezoekersstromen zich verder verbreden: niet alleen zoekmachines en social, maar ook AI-interfaces kunnen een rol spelen in hoe mensen websites ontdekken of doorverwezen worden.
Voor teams die sturen op overzicht is dit een belangrijk datapunt. Als je rapportagestructuur geen plek heeft voor dit soort nieuwe bronnen, mis je context. En als je het wél ziet, maar niet definieert, ontstaat er discussie in plaats van inzicht: is dit referral, organic, of iets nieuws dat anders gemeten moet worden?
Praktisch: maak in GA4 een vaste bronclassificatie-afspraak en documenteer die. Zet daarnaast een alert op opvallende groei in onbekende referrers. Zo hou je rust in je dashboards en kun je gefundeerd bepalen of je content ook “AI-vindbaar” wordt, bijvoorbeeld via duidelijke bronvermelding, structuur en sterke pagina-autoriteit.
Google heeft versie 24.1 van de Google Ads API aangekondigd. Voor veel marketingteams klinkt dit technisch, maar de impact is vaak heel praktisch: reporting, scripts, bid-management en dashboards leunen op die API. Als je stack niet bijgewerkt is, krijg je datavertraging of gaten in je inzichten.
Dit is precies waar marketingstructuur het verschil maakt. Niet wachten tot iets stukgaat, maar een onderhoudsritme hebben voor je marketing-datafundament. Zeker als je werkt met meerdere accounts, labels, conversies en dashboards wil je voorspelbaarheid in datastromen.
Plan daarom periodiek een “data check”: welke koppelingen draaien, welke API-versies worden gebruikt, welke velden zijn cruciaal voor jouw beslissingen, en waar zit afhankelijkheid van externe tools. Het is niet spannend werk, maar het voorkomt dat je op maandagochtend ineens op meningen moet sturen.
Google lijkt verder te bouwen aan dashboards binnen Google Ads. Meer rapportage in het platform kan fijn zijn, maar het vraagt ook om keuzes: wat hoort in Google Ads zelf, en wat wil je juist in een centraal marketingdashboard terugzien naast CRM, websitegedrag en pipeline?
Voor Emma is dit het moment om je rapportagestructuur opnieuw te toetsen. In-platform dashboards zijn handig voor kanaaloptimalisatie, maar voor sturing op groei heb je vaak een cross-channel view nodig. Anders optimaliseer je per kanaal “winnaars” die in het totaalplaatje minder bijdragen.
Maak daarom onderscheid tussen operationele KPI’s (CTR, CPC, CPA, ROAS per campagne) en stuur-KPI’s (kwalitatieve conversies, sales-acceptatie, doorlooptijd). Als Google Ads dashboards rijker worden, gebruik het dan om sneller te werken, niet om je overall inzicht te versnipperen.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
19 mei: Huisartsendag
20 mei: Annie M.G. Schmidt-dag (NL) / Wereld Bijendag
21 mei: Werelddag voor Culturele Ontwikkeling / Chardonnay Day / Fiets naar je Werkdag
22 mei: Dag van de Biodiversiteit / Dag van de Praktijkondersteuner (NL)
23 mei: Wereld Schildpaddendag / Dag van de Vrouwengezondheid (NL)
24 mei: Tiaradag / Dag Aandacht voor Sterven (NL) / Europese Dag van de Nationale Parken / Eerste Pinksterdag
25 mei: Afrikadag (NL) / Dag van de Vermiste Kinderen / Memorial Day (Verenigde Staten) / Tweede Pinksterdag / Pinkstermaandag / Eid al-Adha (Offerfeest, t/m 28 mei) / Fietselfstedentocht (NL)
27 mei: Dag van de Zonbescherming / Week van het Nederlandse Bier (NL, t/m 31 mei)
28 mei: Hamburgerdag / Wereld Menstruatiedag
29 mei: Europese Dag van de Buren
30 mei: Wereld MS-dag
31 mei: Wereld Anti-Tabaksdag / Dag van de Otter / Wereld Papegaaidag / 20 km van Brussel (BE)
1 juni: Week van de Mentale Gezondheid (NL, t/m 7 juni) / Week Zonder Afval (NL, t/m 7 juni)
2 juni: Leave the Office Early Day
3 juni: Wereld Fietsdag
4 juni: Opa- en Omadag (NL)
5 juni: Wereld Milieudag / Earth Overshoot Day
6 juni: Utrecht Canal Pride
7 juni: Tourettedag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.