Het is nu dinsdag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Meta voegt nieuwe creator publishing tools toe die het makkelijker maken om content te plannen, te hergebruiken en prestaties sneller te duiden. De rode draad: minder losse handelingen, meer ritme in publicatie. Voor teams die zoeken naar structuur kan dit helpen om de contentkalender strakker te trekken en ad-hoc posts te verminderen.
Interessant is vooral wat dit betekent voor je workflow. Als planning, varianten en publicatie meer in dezelfde omgeving kunnen, wordt het eenvoudiger om met vaste formats te werken. Denk aan een reeks updates per thema, met een duidelijke verdeling tussen awareness, bewijs en conversiecontent. Dat geeft rust in uitvoering en maakt rapportage consistenter.
Praktisch advies: kijk niet alleen naar de nieuwe knoppen, maar naar je proces. Maak afspraken over wie plant, wie controleert en welke KPI’s je per format volgt. Zo voorkom je dat extra tools vooral extra keuzes opleveren, in plaats van een groeipad dat klopt.
Reddit introduceert updates voor adverteerders die meer controle geven over hoe en waar campagnes landen. Het platform leunt van nature op community’s en context, en juist daar zit de kans voor B2B-marketeers: je koopt niet alleen bereik, je koopt aansluiting bij een gesprek dat al loopt.
Voor wie met een beperkte capaciteit werkt, is het slim om Reddit niet als “extra kanaal” te zien, maar als testomgeving voor positionering. Welke boodschap triggert echte discussie, welke haakt af, en welke vragen komen steeds terug? Dat levert kwalitatieve inzichten op die je ook in Google Ads, LinkedIn en je contentstrategie kunt hergebruiken.
Zorg wel dat je meetplan helder is. Definieer vooraf of je stuurt op engagement, traffic of conversies, en leg vast welke learnings je na twee weken evalueert. Reddit kan waardevol zijn, maar alleen als je er datagedreven mee omgaat.
LinkedIn wil het bereik van AI-gegenereerde content beperken en richt zich nadrukkelijker op authenticiteit en toegevoegde waarde. Dat is relevant, omdat veel teams AI inmiddels gebruiken om sneller te publiceren. LinkedIn lijkt te willen voorkomen dat de feed eenheidsworst wordt, wat direct impact heeft op je organische strategie.
Voor marketingteams betekent dit: AI blijft handig voor versnellen, maar niet als eindproduct. Wie AI gebruikt voor opzet, samenvattingen of varianten zit vaak goed. Wie AI gebruikt om “een post te laten schrijven” zonder eigen standpunt, voorbeelden of data, loopt meer risico op minder distributie en minder vertrouwen bij de doelgroep.
De meest logische route is een vaste kwaliteitscheck. Voeg altijd eigen observaties toe, benoem een duidelijke mening, en koppel aan praktijkdata zoals campagne- of CRM-inzichten. Zo blijft je content herkenbaar menselijk en bouw je aan consistent vertrouwen.
Google presenteerde tijdens I/O 2026 nieuwe AI-gedreven advertentie-updates die adverteerders moeten helpen sneller te optimaliseren. In de kern gaat het om minder handmatig puzzelen en meer ondersteuning bij creatie, targeting en performance-interpretatie. Dat klinkt breed, maar de implicatie is concreet: je accountstructuur en meetbaarheid worden nóg belangrijker.
AI kan pas goede aanbevelingen doen als je input klopt. Denk aan consistente naming conventions, schone conversiedefinities en heldere doelen per campagne. Zonder die basis ga je vooral harder optimaliseren in de verkeerde richting. Voor teams die rust zoeken is dit hét moment om fundamenten zoals tracking en KPI-hiërarchie opnieuw strak te trekken.
Zie AI hier niet als vervanger van strategie, maar als versneller van uitvoering. Jij bepaalt wat goede groei is: pipeline, marge, retentie of volume. Pas daarna laat je automatisering het werk doen binnen die kaders.
Google introduceert een Shopping cart binnen het Google-ecosysteem, waarmee gebruikers producten makkelijker kunnen bewaren en afrekenen. Voor e-commerce en retail betekent dit minder stappen richting aankoop, wat conversie positief kan beïnvloeden. Tegelijk schuift de klantrelatie iets verder het platform in, en dat vraagt om bewuste keuzes.
Voor marketingteams is dit vooral een meet- en datastructuurvraag. Als het winkelmandje in Google zit, wil je scherp hebben welke data je nog terugziet in je eigen analytics, welke attributie verandert en hoe je first-party data opbouwt. Minder frictie is mooi, maar je wilt niet blind worden voor wat er in de funnel gebeurt.
Praktisch: check je conversie-imports, je productfeedkwaliteit en je merkaanwezigheid op de plekken waar de cart zichtbaar wordt. Wie hier consistent onderhoudt, pakt voordeel zonder grip te verliezen.
YouTube rolt updates uit voor Demand Gen, met als doel om vraagcreatie en conversie beter te verbinden binnen YouTube. Voor B2B-teams die vaak leunen op LinkedIn en Search, is dit interessant: video wordt steeds minder een puur awareness-kanaal en steeds meer een meetbaar onderdeel van de journey.
De praktische impact zit in creatie en meetbaarheid. Demand Gen vraagt om assets die snel duidelijk maken voor wie het is en waarom het relevant is, zonder dat je de kijker verliest. Als je formats en varianten vooraf structureert, kun je sneller leren welke boodschap en welk bewijs werkt, en dat vervolgens opschalen.
Let op je KPI-keuze. Video kan prima bijdragen aan pipeline, maar vaak via meerdere touchpoints. Zorg dat je reporting zowel microconversies als eindconversies meeneemt, anders lijkt het effect kleiner dan het is.
Google koppelt Meridian aan Google Analytics 360, met een nadruk op marketing measurement en modelmatige inzichten. Voor organisaties die worstelen met versnipperde rapportages is dit een stap richting meer samenhang. Het helpt om kanalen niet alleen op last-click te beoordelen, maar op bijdrage binnen het geheel.
Dit raakt direct aan de behoefte aan voorspelbaarheid. Als je beter kunt modelleren wat kanalen doen over tijd, wordt budgetteren minder onderbuik en meer onderbouwd. Maar ook hier geldt: de kwaliteit van je input bepaalt de waarde van je output. Zonder consistente tagging, heldere conversies en goede datahygiëne blijft elk model discutabel.
Voor teams die willen opschalen zonder chaos: maak eerst je meetstructuur af. Leg vast welke KPI’s leidend zijn, welke definities je gebruikt en hoe vaak je evalueert. Dan pas haal je het maximale uit dit soort tooling.
Google werkt Asset Studio verder uit met updates die het maken en aanpassen van campagne-assets versnellen. Dat is handig, zeker voor teams met veel varianten en meerdere proposities. Maar snelheid is alleen winst als je merkconsistentie bewaakt. Anders krijg je een berg assets die niemand meer durft te gebruiken.
De oplossing zit in simpele, vaste kaders. Denk aan een compacte set templates, tone-of-voice afspraken en een checklist voor claims, visuals en CTA’s. Als je dat eenmaal hebt, kun je juist wél sneller produceren zonder dat de kwaliteit per campagne wisselt.
Gebruik de updates daarom als aanleiding om je assetbibliotheek op te schonen. Wat werkt aantoonbaar, wat is verouderd, en welke varianten ontbreken nog? Met een strakke set bouwstenen ga je consistenter groeien.
Google deelde tijdens Marketing Live nieuwe ontwikkelingen rond Search Ads, met een duidelijke AI-invalshoek. Search blijft een kernkanaal, maar de manier waarop ads worden opgebouwd, getoond en geoptimaliseerd schuift steeds verder richting automatisering en dynamische formats. Voor wie grip wil houden is accountstructuur belangrijker dan ooit.
De implicatie voor teams is tweedelig. Enerzijds kun je sneller testen met creatieve varianten en meer context in advertenties. Anderzijds moet je scherper definiëren welke zoekintentie bij welke landingspagina hoort, en welke conversie je écht waardevol vindt. Anders wordt “optimaliseren” al snel “optimaliseren op volume”.
Werk daarom met duidelijke lagen: merk, generiek, concurrentie, en per laag een eigen KPI-set en budgetlogica. Dat geeft richting, maakt rapportage begrijpelijk en helpt je om AI binnen veilige kaders te laten werken.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
27 mei: Dag van de Zonbescherming / Week van het Nederlandse Bier (NL, t/m 31 mei)
28 mei: Hamburgerdag / Wereld Menstruatiedag
29 mei: Europese Dag van de Buren
30 mei: Wereld MS-dag
31 mei: Wereld Anti-Tabaksdag / Dag van de Otter / Wereld Papegaaidag / 20 km van Brussel (BE)
1 juni: Week van de Mentale Gezondheid (NL, t/m 7 juni) / Week Zonder Afval (NL, t/m 7 juni)
2 juni: Leave the Office Early Day
3 juni: Wereld Fietsdag
4 juni: Opa- en Omadag (NL)
5 juni: Wereld Milieudag / Earth Overshoot Day
6 juni: Utrecht Canal Pride
7 juni: Tourettedag
8 juni: Wereld Oceanen Dag
10 juni: IJstheedag / Wereld Poppendag / Wereld Art Nouveau Dag / Buitenspeeldag (NL)
11 juni: WK Voetbal (t/m 19 juli) / ND Pride Week (t/m 17 juni)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid / Dag van de Rode Rozen / Dag van het Treinrespect (NL) / Best Kept Secret Festival (NL, t/m 14 juni)
13 juni: Dag voor de Sensibilisatie rond Albinisme / Wereld Gin Dag / Wereld Breidag
14 juni: Wereld Bloeddonordag / Vaderdag (BE)
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.