6 min read

Online Marketing Nieuws | Week 24 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 8 juni 2026 8:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

ChatGPT test advertentieplekken met meerdere adverteerders in één antwoord

ChatGPT lijkt te experimenteren met advertentie-achtige plaatsingen waarbij meerdere adverteerders tegelijk zichtbaar kunnen zijn. Dat is een duidelijke stap richting een SERP-achtig model, maar dan in conversatievorm. Voor marketeers betekent dit dat “zichtbaarheid” in AI-antwoorden minder binair wordt: je concurreert mogelijk naast elkaar in één reactie.

Dit maakt positionering en propositie nog belangrijker. Als een gebruiker één vraag stelt en drie aanbieders te zien krijgt, wint niet per se de grootste, maar degene met de scherpste belofte en de meest logische vervolgstap. Denk dus nu al na over welke claims je wél kunt onderbouwen en welke landingspagina’s het beste aansluiten op informatieve intentie.

Voor teams die rust zoeken in rapportage is vooral de meetbaarheid spannend. Als dit soort placements doorzet, wil je een strak naming-conventie en UTM-structuur klaar hebben, plus afspraken over wat je als “AI-traffic” labelt. Anders wordt het al snel ruis in je dashboards.

Google brengt AI-prestatie-inzichten en blokkeeropties dichter bij adverteerders

Google werkt aan uitgebreidere rapportage rond AI-gedreven performance, inclusief meer controle om bepaalde plaatsingen of contexten te blokkeren. Dat past in de trend dat automatisering sneller gaat, maar dat marketeers tegelijk behoefte hebben aan heldere stuurknoppen. Zeker als je met strakke budgetten werkt, wil je weten waar het geld echt landt.

google-controls-reporting-xvozcTDw

De implicatie is praktisch: je moet je evaluatiemomenten en testopzet aanpassen. Niet alleen kijken naar totaalresultaat, maar ook naar verdeling binnen AI-onderdelen, segmenten en placements. Dat vraagt om discipline in je meetplan, anders voelt “AI” als een black box en wordt optimaliseren een meningswedstrijd.

Dit is ook een kans om structuur aan te brengen. Maak vooraf afspraken: wanneer blokkeren we, op basis van welke KPI’s, en wie is eigenaar van die beslissing. Zo blijft je groeipad voorspelbaar, ook als de tooling complexer wordt.

Instagram introduceert een teleprompter voor creators en social teams

Instagram rolt een teleprompter-feature uit die het makkelijker maakt om teksten vloeiend voor te lezen tijdens het opnemen. Voor teams die regelmatig Reels maken, scheelt dit vooral tijd in takes, edits en onzekerheid voor de camera. Het lijkt klein, maar het haalt frictie uit een proces dat vaak ad-hoc wordt opgepakt.

ig_teleprompter3

De winst zit in consistentie. Met een teleprompter kun je sneller werken met vaste formats, bijvoorbeeld een wekelijks klantinzicht, productupdate of hiring highlight. Dat maakt je contentkalender realistischer en zorgt dat je output niet afhankelijk is van “wie durft er vandaag te praten”.

Tip voor de structuurzoekers: leg een korte script-werkwijze vast. Denk aan hook, kernpunt, bewijs, call to action, maximaal 20 tot 30 seconden. Zo wordt de tool geen gimmick, maar een onderdeel van je proces.

Meta test ‘Connected Series’ voor Reels om content te binden

Meta experimenteert met een optie om Reels aan elkaar te koppelen in een soort serie. Daarmee wordt het makkelijker om kijkers van deel 1 naar deel 2 te begeleiden, zonder dat je volledig afhankelijk bent van het algoritme of pinned comments. Voor B2B is dit interessant voor mini-series zoals “3 veelgemaakte fouten”, “FAQ’s” of “cases in 60 seconden”.

instagram_episodic

Strategisch helpt dit bij een beter contentfundament. In plaats van losse posts die ieder voor zich moeten presteren, bouw je aan herkenbare reeksen. Dat maakt je resultaten vaak stabieler, omdat je herhaalbare formats kunt meten en verbeteren.

Voor rapportage is het slim om nu al na te denken over serie-KPI’s: doorklikratio naar volgende video, gemiddelde kijktijd per deel en de drop-off tussen afleveringen. Dat geeft inzicht in waar je verhaal wel of niet landt.

LinkedIn breidt mobiel post boosten in-app verder uit

LinkedIn breidt de mogelijkheden uit om posts direct vanuit de mobiele app te boosten. Dat maakt “snelle distributie” laagdrempeliger, bijvoorbeeld na een event, webinar of een sterke organische post die tractie krijgt. Handig, maar het risico is dat budget een impulsbeslissing wordt in plaats van een bewuste keuze.

linkedin_boost_mobile

Als je grip wilt houden, zet dan vooraf simpele guardrails neer. Bijvoorbeeld: alleen boosten bij een minimum aan organische engagement, alleen op vooraf bepaalde doelgroepen, en altijd met een vaste doelstelling (reach, websitebezoek, lead). Zo blijft het een gecontroleerde versneller, geen losse actie.

Ook belangrijk: koppel dit aan je reporting-ritme. Als mobiel boosten toeneemt, wil je in je dashboards onderscheid maken tussen organisch, paid en boosted. Anders wordt het lastig om echte learnings uit je content te halen.

Meta komt met nieuwe AI-berichtopties voor bedrijven in messaging

Meta voegt nieuwe AI-mogelijkheden toe voor bedrijven in messaging, gericht op sneller en slimmer klantcontact via bijvoorbeeld WhatsApp en Messenger. Denk aan geautomatiseerde antwoorden, betere routing en ondersteuning bij conversaties. Voor marketing en sales is dit vooral interessant op het snijvlak van leadopvolging en service.

meta_business_agent

De belangrijkste implicatie is dat je messaging meer als kanaal gaat managen, in plaats van als “inbox”. Dat vraagt om contentstructuur: welke vragen komen vaak terug, welke antwoorden zijn compliant, en waar moet altijd een mens het overnemen. Zonder afspraken krijg je inconsistentie en daarmee verlies je vertrouwen.

Zorg dat je dit koppelt aan data. Label gesprekstypes, meet responstijd, en kijk naar conversie per entry point. Dan kun je AI inzetten als rustbrenger in plaats van extra complexiteit.

Google introduceert een nieuw profiel in Search voor publishers en creators

Google lanceert een nieuw profiel waarmee publishers en creators hun werk beter kunnen laten uitlichten in Search. Het idee is dat je als maker of merk duidelijker kunt laten zien wat je publiceert, zodat zoekers sneller context en autoriteit herkennen. In een wereld met AI-overviews en zero-click is dat extra relevant.

Search_Profile_Launch_hero_gmeP0.width-1200.format-webp

Voor B2B-marketeers is dit een signaal: werk aan een herkenbare “publicatie-identiteit”. Niet alleen losse blogs, maar een consistent thema, vaste auteurs, en duidelijke expertisegebieden. Dat helpt zowel gebruikers als systemen om je content te plaatsen, wat indirect je zichtbaarheid kan stabiliseren.

Praktisch betekent dit ook dat je je contentinventaris op orde wilt hebben. Welke formats heb je, welke pillars, welke onderwerpen zijn bewezen sterk. Structuur in je contentbibliotheek wordt steeds vaker een SEO-voordeel.

Google biedt nieuwe controls voor website-eigenaren rond zichtbaarheid en AI-features

Google komt met nieuwe controls voor website-eigenaren om beter te sturen op hoe hun content wordt gebruikt en weergegeven. Denk aan instellingen die te maken hebben met snippet-weergave en de manier waarop content mogelijk in AI-ervaringen terechtkomt. Dit past bij de bredere beweging: meer AI in Search, maar ook meer behoefte aan heldere spelregels voor publishers.

SocialShare_6_1.width-1200.format-webp

Voor marketingteams raakt dit direct aan governance. Wie beslist over deze instellingen, op basis van welke belangen, en hoe toets je het effect? De ene keuze kan verkeer beschermen, de andere kan zichtbaarheid vergroten via nieuwe interfaces. Zonder meetplan voelt het snel als gokken.

Maak het daarom onderdeel van je vaste SEO-ritme: documenteer wijzigingen, noteer hypothese en impactperiode, en meet in Search Console en analytics. Zo bouw je kennis op die je later helpt om sneller en slimmer te beslissen.

YouTube Shorts krijgt MRC-accreditatie voor viewability en meting

YouTube meldt dat Shorts MRC-accreditatie heeft gekregen voor meting, wat vooral belangrijk is voor adverteerders die vertrouwen willen in metrics en vergelijkbaarheid. In praktijk betekent dit: minder discussie over “wat is een view waard” en meer basis om Shorts structureel in je mediamix op te nemen, zeker als je werkt met branding- en bereikdoelen.

Youtube_Safety_snippet_hero_blac.width-1000.format-webp

Voor teams die datagedreven willen sturen is dit goed nieuws. Het maakt het makkelijker om Shorts naast andere videoplacements te beoordelen, en om intern draagvlak te krijgen voor budgetallocatie. Met betere meetstandaarden wordt video minder een ‘gevoel-kanaal’ en meer een kanaal dat je gecontroleerd kunt opschalen.

De tip hier is om je video-rapportage te herstructureren. Splits creatie-KPI’s (hook rate, retention) van media-KPI’s (CPM, viewability, bereik) en leg per campagne vast wat leidend is. Dan wordt optimalisatie voorspelbaar in plaats van reactief.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

8 juni: Wereld Oceanen Dag
10 juni: IJstheedag / Wereld Poppendag / Wereld Art Nouveau Dag / Buitenspeeldag (NL)
11 juni: WK Voetbal (t/m 19 juli) / ND Pride Week (t/m 17 juni)
12 juni: Dag tegen Kinderarbeid / Dag van de Rode Rozen / Dag van het Treinrespect (NL) / Best Kept Secret Festival (NL, t/m 14 juni)
13 juni: Dag voor de Sensibilisatie rond Albinisme / Wereld Gin Dag / Wereld Breidag
14 juni: Wereld Bloeddonordag / Vaderdag (BE)
15 juni: Dag van de Wind / Dag tegen Ouderenmishandeling / De dag van de Schoonmaker
16 juni: Neurodiversity Pride Day / EHS dag (ElektroHyperSensitiviteit) / Wereld Zeeschildpaddendag
17 juni: Werelddag tegen Woestijnvorming en Droogte / Apfelstrudeldag
18 juni: Sushidag / Dag van de Duurzame Gastronomie / Picknickdag / Graspop (BE, t/m 21 juni) / Content Conference
19 juni: Dag van de Mantelzorgmakelaar / Dag van het Slenteren / Pinkpop (NL, t/m 21 juni)
20 juni: Wereld Vluchtelingendag / Tennisdag / Dag van de Componist / Surfing Day / Dag van de Bouw
21 juni: Wereld Humanismedag / Dag van Lange Mensen (NL) / Yogadag / Dag van de Giraf / Toplessdag (NL) / Wereld ALS-Dag / Langste dag van het jaar / Begin van de zomer / Vaderdag (NL)
22 juni: Regenwouddag / Kamelendag
23 juni: Olympische Dag / Dag van Overprikkeling / Dag van de Weduwen
24 juni: Feeëndag
25 juni: Dag van de Zeevaarder / Beatles-dag / Wereld Vitiligo Dag / Defqon.1 (NL, t/m 28 juni) / Concert At SEA (NL, t/m 27 juni)
26 juni: Dag tegen Drugsmisbruik en Illegale Handel / Dag ter Ondersteuning van / Slachtoffers van Marteling / Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf / Dag van de Duinen / Kampeerdag (NL) / Nederlandse Veteranendag (NL)
28 juni: Body Piercing Dag / CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid / Roze Zaterdag (NL)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.