Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google Ads gaat conversion-based customer lists voortaan automatisch classificeren. Denk aan het type lijst, de herkomst van de data en hoe Google die lijst inzet binnen targeting en meting. Het doel: minder handmatig beheer en minder fouten in een steeds complexere audience-omgeving.
Voor teams die op structuur sturen is dit er eentje om scherp te volgen. Automatisering helpt pas echt als je naming, ownership en data-governance op orde zijn. Anders wordt het lastig terugvinden waarom een lijst anders presteert, of waarom een segment ineens beperkt wordt.
Praktisch: plan een korte audit van je customer match en conversion-based lijsten. Check of je brondata consistent is, of consent goed is vastgelegd en of je rapportages onderscheid maken tussen lijsttypes. Dat scheelt tijd wanneer performance plots verschuift en je snel wilt kunnen verklaren wat er verandert.
Meta breidt live shopping ads uit en rolt daarnaast een virtual card checkout verder uit. Daarmee wil het platform de aankoopfrictie verlagen en de stap van kijken naar kopen korter maken, zonder dat gebruikers steeds buiten de omgeving hoeven te schakelen.
Voor marketeers is dit vooral interessant omdat het de meetbaarheid kan verbeteren. Hoe minder stappen en doorverwijzingen, hoe minder verlies in attributie en hoe duidelijker je ziet welke content echt omzet drijft. Zeker als je nu veel “soft conversions” ziet, zoals add-to-cart zonder aankoop.
Tactisch is het een signaal dat je creatives en productfeed nog meer in elkaars verlengde moeten liggen. Als de checkout dichter tegen de advertentie aan schuift, wint de combinatie van duidelijke propositie, juiste voorraadinfo en consistente pricing. Geen losse acties, maar een keten die klopt.
Adobe legt in zijn enterprise-verhaal meer nadruk op brand visibility, GEO en klantbeleving over kanalen heen. De rode draad: zichtbaarheid is niet alleen een media-vraagstuk, maar ook een data- en experience-vraagstuk. Met andere woorden: merken willen weten waar ze “verschijnen” en wat dat doet met gedrag en omzet.
Voor teams in B2B en dienstverlening is dat herkenbaar. Je wordt niet meer alleen gevonden via klassieke search, maar ook via AI-interfaces, platformfeeds en nieuwe discovery-mechanismen. Dat vraagt om één meetkader waarin je merk, vraag en conversie samen bekijkt, in plaats van per kanaal losse dashboards.
De implicatie: maak merkzichtbaarheid onderdeel van je vaste ritme. Leg vast welke signalen je volgt (share of search, branded traffic, direct, CRM-instroom, assist metrics) en koppel dat aan content- en campagnebeslissingen. Groei komt sneller wanneer je consistent dezelfde KPI-taal spreekt.
Google Ads lanceert een beta voor supplemental conversion data. Daarmee kun je extra conversie-informatie aanleveren om meting en optimalisatie robuuster te maken, vooral in situaties waarin standaard tracking gaten laat vallen door privacy, browsers of device-overstappen.
Dit raakt direct aan voorspelbaarheid. Als je conversiedata incompleet is, stuurt het algoritme op ruis. Extra datapunten kunnen helpen om bidding en rapportage dichter bij de
werkelijkheid te brengen, maar alleen als je datakwaliteit en definities strak zijn.
Goed moment om intern af te stemmen: wat is jullie “bron van waarheid” voor omzet en leads, en hoe vertaalt dat naar Google Ads? Leg conversiedefinities vast, check deduplicatie en zorg dat je team snapt welke conversies optimalisatie aansturen en welke puur voor analyse zijn.
Google introduceert “Ask Ad Manager”: een nieuwe manier om sneller antwoorden te krijgen binnen Ad Manager. Het is duidelijk onderdeel van de bredere trend waarin platformen support, troubleshooting en productkennis dichter naar de workflow brengen, zodat teams minder tijd kwijt zijn aan zoeken en tickets.
Voor marketingteams en publishers is dit vooral interessant vanuit procesperspectief. Minder context switching betekent sneller besluiten nemen, zeker wanneer je werkt met veel regels, inventory-instellingen en rapportagevragen. Maar: de waarde staat of valt met hoe goed de antwoorden aansluiten op jouw setup.
Maak daarom een simpele testset met terugkerende vragen die je team echt heeft, zoals delivery-issues, policy checks of rapportageverschillen. Als de output consistent is, kun je dit opnemen in je werkroutine. Zo bouw je rust in de operatie, zonder dat je controle verliest.
Reddit deelt inzichten over hoe campagnes performance kunnen beïnvloeden, zowel op als buiten het platform. Het draait om het idee dat Reddit niet alleen een plek is voor bereik, maar ook een omgeving waar intentie en community-gedrag doorwerken in zoekgedrag, merkoverweging en conversies elders.
Voor B2B is dit een interessante nuance in je mediamix. Niet elk kanaal hoeft direct last-click te winnen om waarde te hebben. Als je het kanaal goed positioneert, kan het een sterke assist-rol spelen, bijvoorbeeld door vertrouwen en context te bouwen rondom complexe proposities.
De praktische stap: meet Reddit niet alleen op directe conversies, maar koppel het aan branded search, site engagement en CRM-instroom. Zet duidelijke hypotheses neer, bijvoorbeeld “meer demo-aanvragen na content met objections”, en toets die in een vast evaluatieritme.
LinkedIn breidt seniority targeting uit naar meer advertising objectives. Dat is vooral relevant voor teams die al strak segmenteren op rol, beslisniveau en buying committee. Seniority is vaak net het verschil tussen bereik en relevant bereik.
Het helpt ook bij het bouwen van een logischer funnelstructuur, zonder dat je vervalt in losse campagnes. Je kunt creatie en messaging beter laten aansluiten op de fase en verantwoordelijkheid van je doelgroep, van teamlead tot directie.
Let wel op reporting: hoe meer targetinglagen, hoe sneller je in kleine doelgroepen belandt met beperkte learnings. Houd daarom je segmentatie eenvoudig en test met een heldere meetopzet. Structuur geeft richting, maar eenvoud houdt het bestuurbaar.
Pinterest lanceert nieuwe AI-gedreven advertising- en shoppingfeatures. De inzet is duidelijk: sneller creatives variëren, producten beter matchen op intentie en de shoppingflow slimmer maken. Voor merken met veel visuele assets kan dit veel productionele tijd schelen.
Voor performance teams is dit vooral een signaal dat creative testing steeds meer een systeem wordt. Je wint niet met één goede advertentie, maar met een ritme waarin je varianten, learnings en feedkwaliteit consistent bijhoudt. Data geeft inzicht, maar alleen als je het goed organiseert.
Zorg dat je productdata op orde is en dat je meetplan klopt voordat je vol op AI-varianten leunt. Anders optimaliseer je op verkeerde signalen. Denk aan voorraad, prijsconsistentie, marges en attributie. Dat maakt je experimenten niet alleen sneller, maar ook betrouwbaarder.
TikTok verbiedt AI-gegenereerde stemmen in shopping-livestreams. Dat is een duidelijke keuze richting authenticiteit en vertrouwen in live commerce. Livestream shopping draait op geloofwaardigheid, en synthetische stemmen kunnen dat ondermijnen of misbruik makkelijker maken.
Voor merken betekent dit dat je creator- en presentatiestrategie weer net wat menselijker moet worden ingericht. Minder “efficiënt automatiseren”, meer controle op tone-of-voice en transparantie. Zeker in productdemo’s en aanbiedingen wil je geen grijs gebied.
Het is ook een reminder om je content governance te verstevigen. Leg vast welke AI-toepassingen wel mogen in productie, welke disclosures nodig zijn en wie goedkeurt. Slimme systemen zorgen voor rust, maar alleen als de spelregels helder zijn.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
22 juni: Regenwouddag / Kamelendag
23 juni: Olympische Dag / Dag van Overprikkeling / Dag van de Weduwen
24 juni: Feeëndag
25 juni: Dag van de Zeevaarder / Beatles-dag / Wereld Vitiligo Dag / Defqon.1 (NL, t/m 28 juni) / Concert At SEA (NL, t/m 27 juni)
26 juni: Dag tegen Drugsmisbruik en Illegale Handel / Dag ter Ondersteuning van Slachtoffers van Marteling / Verjaardag prinses Alexia (NL, 2005)
27 juni: Dag van de Zonnebril / Dag van het Micro- en Kleinbedrijf / Dag van de Duinen / Kampeerdag (NL) / Nederlandse Veteranendag (NL)
28 juni: Body Piercing Dag / CAPS LOCK DAG (ook 22 oktober) / Dag van de Digitale Toegankelijkheid / Roze Zaterdag (NL)
29 juni: Dag van de Tropen / Modderdag
30 juni: Social Mediadag / Kappersdag
1 juli: Dag van de Komkommer (NL) / Keti Koti (NL)
2 juli: Wereld Ufo Dag / Rock Werchter (BE, t/m 5 juli)
3 juli: Plastic Tassen-vrije Dag / Blijf uit de Zon Dag
5 juli: Bikinidag / Verjaardag Threads (2023)
6 juli: Fried Chicken Dag / Kusdag
7 juli: Dag van het Sprookje (NL) / Dag van de Chocolade / Dag van Vergeving
10 juli: Dag van de Pina Colada / North Sea Jazz Festival (NL, t/m 12 juli)
11 juli: Wereld Bevolkingsdag / Feestdag Vlaamse Gemeenschap (BE)
13 juli: Dag van de Franse Frietjes / Puzzeldag
14 juli: Chimpanseedag / Cow Appreciation Day
15 juli: Hotdogdag
16 juli: Dag van de Slang / Zwarte Cross (NL, t/m 19 juli)
17 juli: Wereld Emoji Dag / Nachtvlindernacht (NL, t/m 18 juli) / Herdenking MH17 (NL) / Tilburgse Kermis (NL, t/m 26 juli)
18 juli: Nelson Mandela Dag
20 juli: Dag van het Schaken / Hoveniersmaandag (NL) / Roze Maandag (NL)
21 juli: Junkfooddag / Nationale Feestdag (BE) / Nijmeegse Vierdaagse (NL, t/m 24 juli)
22 juli: Hangmatdag / Wereld Hersendag
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.