Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google zet de volgende stap in zijn Gemini-modellijn met nieuwe varianten zoals Omni, Flash en Nano Banana 2 Lite. De rode draad: meer multimodaliteit en snellere modellen die in meer situaties inzetbaar zijn, van mobiele toepassingen tot productieworkflows.
Voor marketingteams betekent dit dat “maak een variant” steeds vaker een realistische standaardactie wordt. Denk aan snelle beeld- of copy-iteraties per doelgroep, met minder handwerk en kortere doorlooptijden. Wel blijft het belangrijk om vaste checks in je proces te houden: merktoon, claims en rechten op assets.
De strategische winst zit vooral in structuur. Als je prompting, assets en approvals strak organiseert, haal je sneller output uit dezelfde input. Zonder die afspraken krijg je vooral meer varianten, maar niet per se betere keuzes.
Reddit rolt split testing uit naar alle adverteerders. Daarmee wordt het eenvoudiger om varianten van creatives, copy of targeting gecontroleerd tegen elkaar te testen, zonder dat je daar een eigen omweg via spreadsheets voor hoeft te bouwen.
Voor wie grip zoekt op performance is dit een mooie stap: niet meer discussiëren op gevoel, maar besluiten op data. Zeker op Reddit, waar communities en tone-of-voice veel impact hebben, kun je met tests sneller ontdekken welke insteek echt landt.
De grootste valkuil blijft testdiscipline. Zet vooraf je hypothese, minimale looptijd en succesmetric vast. Anders eindig je met “winnaars” die vooral profiteren van toeval of een te korte meetperiode.
LinkedIn breidt zijn AI-gedreven promotietools uit. Denk aan functies die het makkelijker maken om content te boosten, varianten te maken en sneller van post naar campagne te gaan, zonder dat je elke stap handmatig hoeft in te stellen.
Handig voor teams met beperkte capaciteit: je kunt sneller consistent zijn. En consistentie is vaak de echte groeifactor, niet een eenmalige “topcampagne”. Toch blijft het cruciaal dat je AI-output niet je positionering laat verwateren. Eén duidelijke propositie wint het meestal van tien middelmatige varianten.
Praktisch advies: leg een kleine set vaste bouwstenen vast, zoals doelgroep-pijnpunten, bewijs en CTA-stijl. Gebruik AI daarna vooral om binnen die kaders te variëren, niet om de kaders steeds opnieuw uit te vinden.
TikTok introduceert een Agentic Hub, waarmee het platform verder inzet op agentic AI: systemen die niet alleen suggesties doen, maar ook taken kunnen uitvoeren binnen ingestelde grenzen. Denk aan slimmer optimaliseren, creëren of doorzetten van acties op basis van signalen.
Voor marketeers is dit interessant omdat het de stap verkleint tussen analyse en uitvoering. Minder losse handelingen, meer proces. Maar dat vraagt juist om extra helderheid in je marketingstructuur: welke KPI’s zijn leidend, welke marges zijn toegestaan en wanneer grijpt een mens in?
Als je dit goed inricht, ontstaat rust in de operatie. Campagnes worden minder een wekelijkse brandjesblusactie en meer een gecontroleerd groeipad met vaste regels en duidelijke rapportage.
Pinterest breidt campagne-inzichten uit voor internationale markten. Daarmee krijg je meer zicht op performance buiten je thuismarkt, wat vooral relevant is als je werkt met meerdere landen, talen of regio’s in één accountstructuur.
De winst zit in vergelijkbaarheid. Als je per markt dezelfde definities gebruikt voor metrics en dezelfde tagging hanteert, kun je eindelijk appels met appels vergelijken. Dat maakt budgetverdeling minder politiek en meer data-gedreven.
Tip voor teams die opschalen: maak één reporting-ritme en één naming convention voor alle markten. Dan kun je sneller conclusies trekken en voorkom je dat elke regio zijn eigen meetwereld bouwt.
Google voegt nieuwe features toe aan Video Reach en Video View campagnes. De richting is duidelijk: video wordt nog meer een eigen optimalisatie-discipline, met betere controle over bereik, views en hoe je die doelen tegen elkaar afweegt.
Voor B2B-teams is dit vooral interessant als je video inzet als structurele laag in je marketingmix. Niet alleen voor “branding”, maar ook om consistent context te geven bij complexe proposities. Met betere campagne-instellingen kun je dat netter inrichten, zonder dat alles op één hoop belandt.
Maak wel vooraf je meetmodel helder. Views zijn prima, maar koppel ze aan vervolgacties die jij belangrijk vindt, zoals sitebezoek, engaged sessions of assisted conversions. Anders blijft video een mooie, maar lastig te verdedigen kostenpost.
Google Ads lijkt AI-gegenereerde samenvattingen te testen binnen de advertentie-interface. Het doel: sneller begrijpen wat er gebeurt in je account, zonder dat je alle tabbladen en grafieken handmatig door hoeft.
Dat kan veel tijd schelen, vooral bij accounts met veel campagnes en wijzigingen. Tegelijk ontstaat een nieuwe controlestap: klopt de samenvatting met de onderliggende data? Zie het als een management summary, niet als vervanging van je analyse.
Werk je met vaste rapportagemomenten, dan kun je deze samenvattingen gebruiken als startpunt. Maar blijf je eigen dashboards en definities leidend houden, zodat je consistent blijft beslissen op dezelfde KPI’s.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Hier is de opgeschoonde lijst met inhaakdata, exact gefilterd vanaf de publicatiedatum (29 juni) tot precies één maand vooruit (29 juli). Je kunt dit direct overnemen in je blog onder het kopje 'Inhaakdata voor je content':
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.