4 min read

Online Marketing Nieuws | Week 29 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 13 juli 2026 8:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google scherpt transparantie aan: AI-creatie in advertenties moet duidelijker zichtbaar worden

Google voegt extra transparantie toe rondom advertenties waarbij AI is gebruikt voor creatie. Het platform zet daarmee een volgende stap richting herkenbare labeling, zodat gebruikers sneller zien wanneer beeld of andere assets (deels) met AI tot stand zijn gekomen.

google_ai_ad_transparency
Voor marketingteams betekent dit vooral: proces en documentatie worden belangrijker. Als je meerdere varianten van creatives met AI genereert, wil je intern kunnen herleiden welke prompts, bronnen en bewerkingen zijn gebruikt, en in welke kanalen een disclosure zichtbaar is.

Het is een beweging die je breder ziet in de markt: vertrouwen en performance groeien als je creatie en claims kunt onderbouwen. Zeker voor B2B merken helpt een consistente aanpak om discussies met legal, sales en directie kort en feitelijk te houden.

Meta introduceert extra metrics voor business chatbots, met meer focus op kwaliteit van gesprekken

Meta rolt nieuwe meetpunten uit om chatbotprestaties in zakelijke berichten beter te beoordelen. Niet alleen “volume” krijgt aandacht, maar ook hoe effectief gesprekken zijn in het beantwoorden van vragen en het zetten van vervolgstappen.

Dat is goed nieuws voor iedereen die meer rust wil in rapportages. In plaats van losse tellingen van chats kun je straks sneller sturen op metrics die dichter bij bedrijfswaarde liggen, zoals afhandeling, doorstroom en mogelijk ook drop-off momenten in de conversatie.

meta_business_agent
Praktisch: leg vooraf vast wat een “goed gesprek” is per use case. Supportvragen, demo-aanvragen en prijsindicaties hebben elk andere succescriteria. Met duidelijke definities wordt optimaliseren een terugkerend ritme in plaats van een ad-hoc project.

Meta vernieuwt disclosure-tags voor AI-gegenereerde ads

Meta past de labels aan die aangeven dat een advertentie met AI is gemaakt of bewerkt. Het doel is helderder communiceren richting gebruikers, terwijl adverteerders beter weten wanneer een uiting onder de disclosure-regels valt.

meta_ai_ad_labeling
Voor je operatie betekent dit dat je creatieflow niet alleen om snelheid draait, maar ook om controle. Als je met generatieve tools werkt voor achtergronden, objecten of volledige beelden, is het slim om in je briefing en assetmanagement een AI-vinkje mee te nemen.

Zo voorkom je dat campagnes achteraf moeten worden aangepast omdat labeling ontbreekt of anders wordt geïnterpreteerd. Zeker bij organisaties met meerdere marketeers of bureaus zorgt dit voor één lijn in keuzes en verantwoording.

Meta verbetert AI image generation voor adverteerders, met meer mogelijkheden in creatieve workflows

Meta breidt de mogelijkheden uit voor het genereren en aanpassen van advertentiebeelden met AI. Denk aan sneller varianten maken, makkelijker itereren en meer opties om visuals te laten aansluiten op verschillende placements en doelgroepen.

De winst zit niet alleen in productie, maar in consistentie. Teams die dit goed inrichten, maken vooraf een set ‘brand guardrails’: stijlen, kleurgebruik, verboden claims, voorbeelden van wat wel en niet kan. Daarmee voorkom je dat AI je output versnipperd maakt.

muse_image
Tip voor structuurzoekers: behandel AI-creatives als een testprogramma met vaste rondes. Plan bijvoorbeeld wekelijks één moment om varianten te beoordelen op performance én merkfit, zodat je leert zonder dat je backlog explodeert.

ChatGPT Ads: audience lists en targeting worden concreter

ChatGPT zet stappen richting een advertentie-ecosysteem met audience lists. Dat wijst op meer controle voor adverteerders over wie je bereikt, en maakt het kanaal interessanter voor teams die gewend zijn te werken met segmenten, retargeting-logica en lifecycle-denken.

audiences-chatgpt-ads2
De implicatie is groot: als AI-interfaces paid mogelijkheden krijgen, wil je vroeg nadenken over meetbaarheid en governance. Wie beheert doelgroepen, hoe worden ze opgebouwd, en welke data mag je gebruiken in welke regio’s?

Voor B2B is dit vooral relevant als je al strak stuurt op ICP-segmenten. Audience lists passen goed bij een gestructureerde aanpak, zolang je vooraf definieert welke segmenten je onderhoudt en welke KPI’s je per segment verwacht.

OpenAI test tools om advertenties voor ChatGPT (deels) automatisch te genereren

OpenAI werkt aan mogelijkheden om advertenties (of advertentievarianten) te laten genereren binnen het ChatGPT-ecosysteem. Daarmee wordt niet alleen delivery, maar ook creatie onderdeel van dezelfde AI-omgeving.

Dat klinkt efficiënt, maar vraagt om extra scherpte op merkveiligheid. Als de tool copy, hooks of proposities voorstelt, wil je duidelijke kaders: tone of voice, claims die wel of niet mogen, en een vaste reviewstap voordat iets live gaat.

chatgpt-create-ads-ai-for-you-DoIC1C0f

Zie het als een nieuwe laag in je marketingmachine. Teams die hier snel waarde uit halen, zijn meestal teams die hun basis op orde hebben: propositie scherp, landingspagina’s consistent, en conversiedata betrouwbaar.

Google Merchant Center: sale duration per productcategorie als (mogelijke) nieuwe input

Google lijkt te experimenteren met het tonen of gebruiken van ‘sale duration’ op basis van productcategorie binnen Merchant listings. Dat kan invloed hebben op hoe aanbiedingen worden weergegeven en hoe urgentie wordt geïnterpreteerd in Shopping-achtige omgevingen.

product-category-google-merchant-listings-Fw36kTgG

Voor e-commerce teams betekent dit: acties en promoties moeten nóg beter gestructureerd in je feed. Als duur, categorie en prijslogica niet kloppen, kan dat doorwerken in zichtbaarheid en clickgedrag, terwijl je in eerste instantie alleen “iets in de listing” ziet veranderen.

Maak daarom van feedkwaliteit een vast onderdeel van je marketingritme. Niet alleen voor performance, maar ook om verrassingen bij platformwijzigingen sneller te kunnen verklaren met data in plaats van aannames.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

Hier is de opgeschoonde lijst met inhaakdata, exact gefilterd vanaf de publicatiedatum (29 juni) tot precies één maand vooruit (29 juli). Je kunt dit direct overnemen in je blog onder het kopje 'Inhaakdata voor je content':

13 juli: Dag van de Franse Frietjes / Puzzeldag
14 juli: Chimpanseedag / Cow Appreciation Day
15 juli: Hotdogdag
16 juli: Dag van de Slang / Zwarte Cross (NL, t/m 19 juli)
17 juli: Wereld Emoji Dag / Nachtvlindernacht (NL, t/m 18 juli) / Herdenking MH17 (NL) / Tilburgse Kermis (NL, t/m 26 juli)
18 juli: Nelson Mandela Dag
20 juli: Dag van het Schaken / Hoveniersmaandag (NL) / Roze Maandag (NL)
21 juli: Junkfooddag / Nationale Feestdag (BE) / Nijmeegse Vierdaagse (NL, t/m 24 juli)
22 juli: Hangmatdag / Wereld Hersendag
24 juli: Tequiladag / Neven en Nichtendag / Dag van de Zelfzorg
25 juli: WorldPride Amsterdam (NL, t/m 8 augustus) / Parade Zomercarnaval Rotterdam (NL)
26 juli: Oom en Tantedag
27 juli: Wereld Hoofd- en Halskankerdag
28 juli: Wereld Hepatitis Dag
29 juli: Lasagnedag / Dag van de Tijger
30 juli: Dag van de Vriendschap / Cheesecakedag / Schoonvaderdag / Dag tegen Mensenhandel
31 juli: Dag van de Boswachter / Systeembeheerdersdag / Sneekweek (NL, t/m 6 augustus)
1 augustus: World Wide Web Dag / Wereld Longkankerdag / Mosterddag / Canal Parade Amsterdam (NL)
2 augustus: Wereld Vriendschapsdag
3 augustus: Watermeloendag
5 augustus: Oesterdag (NL) / Antwerp Pride (BE, t/m 9 augustus)
7 augustus: Transgenderrechtendag / Dag van het Bier
8 augustus: Kattendag

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.