Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google heeft Video campaign groups aangekondigd: een manier om meerdere videocampagnes te bundelen en vanuit één plek te sturen op bereik, frequentie en effect. Handig als je niet meer per campagne wil optimaliseren, maar per videodoel en doelgroepsegment.
Voor marketingteams brengt dit vooral structuur: je maakt één ‘container’ voor bijvoorbeeld awareness, consideration of retargeting, en verdeelt daarbinnen budget en assets. Zo kun je consistent testen met creatives, terwijl je rapportage en sturing overzichtelijk blijven, ook als je kanalen en formats mixen.
De praktische winst zit in ritme en vergelijkbaarheid. Als je video altijd “erbij” deed, kun je nu makkelijker vaste meetmomenten inbouwen. Denk aan maandelijkse checks op view rate, incremental reach en CPA downstream. Dat maakt video minder een creatief project en meer een voorspelbare bouwsteen in je groeipad.
X voegt Grok-powered insights toe aan Ads Manager. Het idee: AI helpt je sneller patronen in je campagnes te spotten, mogelijke verklaringen te geven en suggesties te doen voor optimalisaties. Zeker voor kleinere teams kan dat tijd schelen op analyse en rapportage.
De kanttekening blijft dat AI-insights alleen waarde hebben als je meetplan klopt. Als naming conventions rommelig zijn of je conversies inconsistent gemeten worden, krijg je vooral “mooie” inzichten zonder richting. Zorg dus dat je eerst de basis op orde hebt: doelen, events, attributie en een vaste rapportagestructuur.
Interessant is vooral de verschuiving in workflow: niet meer eerst exporteren naar sheets, maar direct in de advertentietool hypotheses vormen. Dat kan je weekritme strakker maken, zolang je de AI-suggesties als startpunt gebruikt en niet als waarheid. Data geeft inzicht, maar jij bepaalt de keuzes.
Google breidt de product reporting binnen Performance Max uit over meer netwerken. Daarmee krijg je beter inzicht in hoe individuele producten presteren, niet alleen op eindresultaat, maar ook op plaatsing en distributie binnen het PMax-ecosysteem.
Voor teams die zoeken naar rust en voorspelbaarheid is dit goed nieuws. PMax voelt vaak als een black box, waardoor je vooral aan het bijsturen bent op totalen. Met gedetailleerdere productinzichten kun je gerichter keuzes maken: welke productgroepen verdienen meer budget, welke assets ondersteunen de top-performers en waar zitten verspillers.
Praktisch betekent dit dat feed-kwaliteit nog belangrijker wordt. Als je straks meer ziet per netwerk, ga je ook sneller merken dat titels, afbeeldingen of prijsconsistentie niet kloppen. Wie structureel wil groeien met PMax, bouwt dus aan een solide productdatalaag: duidelijke categorisering, consistente attributen en een vaste optimalisatiecadans.
Google voegt nieuwe integraties toe aan AI Mode, waaronder Instacart, Canva en YouTube Music. Daarmee verschuift search verder van “vinden” naar “uitvoeren”: je zoekt niet alleen, je regelt meteen je volgende stap binnen een gekoppelde dienst.
Voor marketeers heeft dit impact op de customer journey. Als users in AI Mode al kunnen ontwerpen, shoppen of kiezen, wordt het moment waarop je merk zichtbaar moet zijn nóg eerder. Dat vraagt om consistente merk- en productinformatie, en om content die niet alleen rankt, maar ook bruikbaar is in een AI-gestuurde flow.
Het is ook een signaal dat je performance- en contentteams dichter op elkaar moeten zitten. Je wil weten welke prompts en intenties leiden tot actie, en waar je conversie “verdwijnt” naar een partnerintegratie. Zonder inzicht in die overgang wordt groei grillig. Met structuur in metingen kun je die flow wél sturen.
Google test nieuwe Performance Max network controls via een ‘new partners alpha’-instelling. Dat wijst op een mogelijke volgende fase waarin adverteerders meer kunnen sturen op waar PMax wel en niet mag verschijnen, iets waar veel teams al lang om vragen.
Als dit breder uitrolt, verandert je optimalisatie-aanpak. Nu stuur je PMax vooral met input (assets, feed, budget, signalen) en beoordeel je output. Met netwerkcontrols komt er een extra laag bij: strategische keuzes over distributie. Dat past goed bij teams die minder ad-hoc willen werken en meer volgens een plan.
De uitdaging wordt governance: wie beslist over uitsluitingen, op basis van welke KPI’s, en hoe voorkom je dat iedereen aan de knoppen zit? Maak één eigenaar verantwoordelijk en leg vast wanneer je bijstuurt. Zo blijft controle een middel voor groei, niet een bron van onrust.
Google heeft aanpassingen getest in Image Search, waarbij de ‘clean’ zoekbalk verdwijnt en er meer nadruk komt op een gallery-ervaring. De interface stuurt gebruikers meer richting ontdekken en scrollen, in plaats van alleen doelgericht zoeken.
Voor SEO en content betekent dit dat visuals nog zwaarder gaan meewegen in aandacht en klikgedrag. Afbeeldingen moeten sneller context geven: herkenbaar merk, duidelijke onderwerpfocus en goede metadata. Wie alleen stock gebruikt zonder onderscheidend beeldverhaal, raakt sneller ondergesneeuwd.
Meet technisch ook even wat dit doet met je traffic-mix. Als Image Search meer een discovery-kanaal wordt, zie je mogelijk andere gedragspatronen: langere sessies, meer top-of-funnel, en minder directe conversies. Dat is niet “goed” of “slecht”, zolang je het in je dashboard en doelen meeneemt.
Google laat gebruikers in AI Overviews nu ook afbeeldingen genereren. Daarmee wordt de zoekresultaatpagina niet alleen een antwoordmachine, maar ook een creatietool. Dat is een duidelijke stap: Google wil de volledige oriëntatie- én creatiefase binnen de search-omgeving houden.
Voor merken betekent dit dat je visuele identiteit en productpresentatie indirect beïnvloed worden door generatieve output. Het wordt dus belangrijker om je eigen assets goed beschikbaar te hebben, met consistente stijl en duidelijke productinformatie. Zo vergroot je de kans dat AI-gebruikers jouw merk ‘juist’ meenemen in hun beeldvorming.
In de praktijk vraagt dit om een strakkere contentbibliotheek: welke visuals zijn actueel, welke claims zijn toegestaan, en welke varianten gebruik je per doelgroep? Als je dat nu al structureert, kun je sneller schakelen wanneer generative search vaker een touchpoint wordt in B2B-orientatie.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Hier is de opgeschoonde lijst met inhaakdata, exact gefilterd vanaf de publicatiedatum (29 juni) tot precies één maand vooruit (29 juli). Je kunt dit direct overnemen in je blog onder het kopje 'Inhaakdata voor je content':
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.