Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Pinterest benadrukt dat merken hun productcatalogus actief moeten bijwerken om performance uit shopping en catalog ads te halen. Denk aan actuele prijzen, voorraad, varianten en consistente producttitels. Het klinkt basaal, maar juist hier gaat het vaak mis, met onnodige afkeuringen en minder relevante match in de feed als gevolg.
Voor teams die graag rust en voorspelbaarheid willen: catalogmanagement is geen “eenmalige klus”, maar een proces. Als je feed-kwaliteit structureel borgt, voorkom je dat campagnes afhankelijk worden van snelle fixes vlak voor een piekperiode. Het helpt ook om beter te testen, omdat je zekerder weet dat verschillen in resultaat niet door rommelige data komen.
Praktisch: plan een vaste check op feed-errors, ontbrekende velden en disapproved items. Koppel dit aan een dashboard dat niet alleen spend en ROAS toont, maar ook de gezondheid van je catalogus. Structuur in je productdata maakt je optimalisatie simpelweg betrouwbaarder.
TikTok Shop krijgt steeds meer aandacht van grote foodbedrijven. Waar TikTok eerst vooral een awareness-kanaal was, schuift het nu op richting directe verkoop, vaak via creators, live shopping en native productpagina’s. Daarmee wordt social commerce minder experiment en meer onderdeel van de kanaalmix.
De implicatie voor marketingteams is duidelijk: als verkoop binnen het platform plaatsvindt, moet je je meting en planning daarop inrichten. Je hebt een andere set KPI’s nodig dan bij “verkeer naar site”, en je moet afspraken maken over assortiment, contentformats en wie owner is van voorraad en fulfilment-afstemming.
Wie het strak wil aanpakken, behandelt TikTok Shop als een mini-e-commercekanaal. Maak een ritme voor creatieve tests, voorraadcheck en performance-evaluatie. Zo voorkom je losse acties en kun je daadwerkelijk leren welke content en creators bijdragen aan omzet, niet alleen aan views.
TikTok deelt inzichten over hoe merken Creative AI kunnen inzetten om sneller varianten te maken en beter te leren wat werkt. Het gaat niet alleen om “AI maakt video’s”, maar om een proces waarin je op basis van signalen systematisch iteraties bouwt op hooks, pacing, captions en productfocus.
Voor teams met beperkte capaciteit is dit interessant, mits je het goed organiseert. AI versnelt creatie, maar zonder duidelijke naming conventions, testopzet en evaluatiecriteria krijg je vooral meer ruis. De winst zit in consistente keuzes: een vaste testmatrix, korte feedbackloops en heldere learnings per sprint.
Een praktische stap is om creatie en analyse dichter bij elkaar te zetten. Koppel elke variant aan één hypothese en meet die op een vaste set metrics. Dan wordt Creative AI een groeipad: niet meer ad-hoc “nog een video”, maar gecontroleerd bouwen aan betere performance.
Google heeft versie 25 van de Google Ads API aangekondigd. Dit soort updates lijken technisch, maar ze bepalen wel hoe stabiel je dashboards, scripts en integraties blijven draaien. Zeker als je werkt met eigen rapportages, bid tooling of koppelingen naar een datawarehouse, wil je dit niet pas merken als er iets stukgaat.
Voor marketingteams betekent het: plan onderhoud in je marketing-operating-system. API-versies hebben deadlines, en als je geen eigenaar aanwijst, schuift het snel door tot “brandjes blussen”. Terwijl voorspelbaarheid juist vraagt om een vaste updatecyclus en acceptatietests.
Maak het concreet: leg vast welke integraties afhankelijk zijn van de Ads API, wie monitort, en welke KPI’s in je rapportage kritisch zijn. Structuur in je dataflow voorkomt dat performance-discussies ineens gaan over ontbrekende velden of afwijkende definities.
ChatGPT lijkt stappen te zetten richting een Ads Manager waarin conversies en conversiewaarde een rol spelen. Als dit doorzet, ontstaat er een advertentie-ecosysteem waarin AI-antwoorden en performance-meting dichter op elkaar zitten. Dat vraagt om scherpe definities van wat je als conversie telt en hoe je waarde toekent.
Voor B2B-teams is dit extra relevant, omdat “waarde” vaak niet direct een aankoop is, maar een leadkwaliteit, pipeline-kans of afspraak. Als platformen standaardiseren op conversiewaarde, wordt je meetmodel strategisch: je moet vooraf beslissen welke signalen je voedt en welke je niet.
De les: zorg dat je conversiehiërarchie klopt, inclusief microconversies en eventuele offline koppelingen. Hoe beter je structuur nu is, hoe sneller je straks kunt aansluiten op nieuwe advertentieformats zonder je hele meetfundament opnieuw te bouwen.
Google voert een limiet door op het aantal appeals dat je kunt indienen. Dat raakt vooral accounts die vaak tegen policy-issues aanlopen, bijvoorbeeld door agressieve automation, grote hoeveelheden creaties of veel landingspagina-varianten. Minder appeals betekent: je moet vooraf beter borgen dat assets compliant zijn.
Dit is typisch zo’n wijziging die structuur afdwingt. Als je proces rondom copy, claims, tracking en bestemming niet helder is, wordt policy-management een tijdslurper. En als appeals schaars zijn, wil je ze alleen inzetten wanneer je zeker weet dat je casus sterk is.
Praktisch: maak een preflight-checklist voor nieuwe campagnes en assets. Leg daarnaast vast welke policies het vaakst misgaan in jullie account, en bouw daar standaardregels voor. Data over afkeuringen is hier net zo waardevol als data over CPC.
Google is bezig met een overgang waarbij Local Services Ads meer binnen de reguliere Google Ads-omgeving terechtkomen. Dat klinkt als “alles bij elkaar”, maar het verandert ook wie er in je team toegang heeft, hoe je rapporteert, en hoe je lokale leadstromen naast je search- en performancecampagnes beoordeelt.
Voor organisaties die lokaal verkopen of veel vestigingen hebben, is dit een kans om de hele lokale funnel strakker te organiseren. Eén cockpit maakt het makkelijker om budgetten te vergelijken en te sturen op leadkwaliteit. Tegelijk wordt het belangrijker om definities gelijk te trekken tussen kanalen, anders vergelijk je appels met peren.
Zorg daarom voor één meetmodel voor lokale leads: van eerste contact tot afspraak of order. Als je dat proces staat, kun je de overgang benutten om lokale marketing eindelijk echt voorspelbaar te maken.
ChatGPT is gespot met twee advertenties in de interface. Dat is een signaal dat advertentieruimte in AI-omgevingen niet alleen “of”, maar vooral “hoeveel” gaat worden. Voor marketeers betekent dit dat concurrentie om zichtbaarheid in AI-antwoorden kan toenemen, met meer druk op relevantie en positionering.
Als ads naast of in antwoorden verschijnen, verschuift de creatieve eis. Je advertentie wordt vergeleken met een direct antwoord. Dan is vaagheid dodelijk en moet je boodschap extreem helder zijn: voor wie, welk probleem, welke volgende stap.
Hier helpt een consistente merk- en propositie-structuur. Wie zijn kernboodschap en bewijsvoering op orde heeft, kan sneller varianten maken die passen bij verschillende intenties. Dat is slim groeien: niet meer lawaai, maar betere aansluiting.
Google test labels voor AI-gerelateerde elementen in Search, onder andere met markeringen in de hoeken. Dit past in de bredere beweging richting duidelijker onderscheid tussen “klassieke” resultaten en AI-gegenereerde of AI-samengevatte content. Voor merken draait het dan om vertrouwen: herkenbaar zijn, maar ook traceerbaar en correct.
Voor contentteams betekent dit dat je zichtbaarheid steeds vaker afhangt van hoe goed je informatie kan worden samengevat en gecontroleerd. Heldere structuur, consistente definities en actuele pagina’s worden belangrijker. Niet alleen voor SEO, maar ook voor hoe AI-systemen je content interpreteren.
Een praktische stap is om je belangrijkste pagina’s te checken op actualiteit, bronvermelding en duidelijke secties. Daarmee vergroot je de kans dat je merk in AI-contexten correct wordt weergegeven, en dat is uiteindelijk een vorm van reputatiebeheer.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.