Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Meta haalt de optie weg om bepaalde advertentieplaatsingen uit te sluiten. Dat klinkt als een kleine interface wijziging, maar in de praktijk verschuift het je controle over waar je budget landt. Zeker bij meerdere doelgroepen en creatives kan dit impact hebben op kwaliteit en merkveiligheid.
Voor teams betekent dit: minder “handmatig sturen” op placements en meer sturen op wat je wél kunt meten. Denk aan strakkere naming, heldere uitsplitsingen in rapportages en frequenter checken op performance per plaatsingstype. Structuur in je account wordt hiermee geen nice-to-have, maar je vangnet.
Maak ook vooraf afspraken over wat acceptabel is qua context en kosten. Als uitsluiten lastiger wordt, moet je sneller kunnen bijsturen via budgetverdeling, creative varianten en optimalisatie op de KPI die voor jullie telt.
Google rolt een vereenvoudigde manier uit om A/B-tests in zoekadvertenties op te zetten. Minder gedoe in de setup verlaagt de drempel om structureel te testen. Dat is relevant, want veel teams blijven hangen in “eenmalig optimaliseren” in plaats van continu leren.
De winst zit vooral in ritme: vaste testmomenten, duidelijke hypothese, en vooraf bepalen wanneer een test “wint”. Zo voorkom je dat je achteraf conclusies trekt op basis van onderbuikgevoel. Data geeft inzicht, maar alleen als je testopzet klopt.
Praktisch: leg testlogboeken aan, werk met vaste meetperiodes en maak één dashboardweergave waarin je testresultaten altijd terugvindt. Groei komt hier niet uit één slimme advertentie, maar uit consistente keuzes.
LinkedIn voegt AI-gedreven event highlights toe. Daarmee kun je kernmomenten uit events sneller laten samenvatten en hergebruiken als content. Handig voor teams die events draaien, maar te weinig tijd hebben om er achteraf structureel content uit te halen.
De implicatie is vooral organisatorisch: als highlights makkelijker worden, wordt het logischer om events als contentbron te plannen. Denk vooraf aan welke thema’s je wilt claimen, welke sprekersquotes je nodig hebt en welke formats je uit één event wil halen.
Zet dit in als onderdeel van je contentstructuur: één event, meerdere outputs, met één meetplan. Zo maak je van een losse activiteit een voorspelbaar contentblok dat bijdraagt aan merk en pipeline.
Microsoft Advertising verwijdert de Max CPC-optie voor nieuwe standalone bidding campagnes. Dat duwt adverteerders verder richting geautomatiseerde bieding zonder harde bovengrens. Voor wie gewend is aan strakke kostencontrole voelt dat als controleverlies.
Het vraagt om een andere manier van sturen: meer nadruk op doelen (CPA/ROAS), betere conversiemetingen en duidelijke budgetkaders per campagne. Als je geen CPC-plafond meer hebt, moet je eerder signaleren wanneer efficiency weglekt, bijvoorbeeld via zoektermen, device splits of query intent.
Maak ook intern helder welke KPI leidend is. Automatisering werkt alleen goed als je meetdata schoon is en je conversiedoelen scherp staan. Anders optimaliseert het systeem prima, maar niet per se in jouw richting.
Meta breidt AI mogelijkheden uit waarmee het campagnes kan analyseren en optimalisatie-adviezen kan geven. Dit past in de bredere trend: platforms willen niet alleen delivery doen, maar ook de interpretatie van resultaten sturen.
Voor marketingteams is dit vooral een governance vraag. Welke aanbevelingen volg je automatisch op, en welke moeten eerst langs je eigen meetlat? Leg vaste evaluatieregels vast, zodat je niet elke week opnieuw dezelfde discussie voert.
Gebruik AI als versneller voor analyse, niet als vervanger van strategie. De beste resultaten komen wanneer je doel, doelgroep en propositie scherp zijn en je meetstructuur klopt. Dan wordt AI een hulpmiddel dat rust geeft in plaats van ruis.
Google komt met nieuwe AI Max tools voor testen en planning. Daarmee wordt het makkelijker om scenario’s door te rekenen en AI-gestuurde optimalisaties gecontroleerd uit te rollen. Zeker in accounts met veel campagnes kan dit helpen om keuzes sneller datagedreven te maken.
De valkuil is dat “makkelijker plannen” ook kan leiden tot meer experimenten zonder duidelijke prioritering. Kies daarom vooraf welke groeivraag je oplost: meer volume, betere efficiency of stabielere resultaten? Eén focus maakt je tests en learnings veel waardevoller.
Als je dit goed inricht, bouw je aan een groeipad: plannen, testen, evalueren, opschalen. En precies daar zit het verschil tussen losse acties en marketing die voorspelbaar bijdraagt.
Microsoft Advertising breidt AI Max wereldwijd uit voor search. Dat betekent meer automatisering in matching, creatie en optimalisatie, afhankelijk van hoe de uitrol precies in jouw account zichtbaar wordt. Microsoft volgt hiermee hetzelfde pad als andere platformen: meer machine learning, minder handmatige knoppen.
Voor teams die overzicht zoeken is het extra belangrijk om je basis op orde te hebben. Denk aan duidelijke campagne-indeling, consequente UTM-structuur en conversies die echt aansluiten op je commerciële realiteit. Anders wordt het lastig om te verklaren waar groei of daling vandaan komt.
Maak daarnaast ruimte voor periodieke “account hygiene”. Automatisering vergroot de impact van rommel in je structuur. Slimme systemen geven rust, maar alleen als je ze voedt met goede signalen.
ChatGPT advertenties breiden uit naar 31 Europese landen. Daarmee schuift advertising verder richting conversational omgevingen. Voor B2B-marketeers is dit interessant, omdat intentie hier anders werkt dan in search: gebruikers stellen vragen, verkennen opties en verwachten context, niet alleen een link.
Dit vraagt om nieuwe meetverwachtingen. CTR en last-click zijn mogelijk minder leidend dan assist waarde, merkmomenten en kwalitatieve traffic. Als je dit kanaal test, maak vooraf afspraken over wat “succes” betekent en welke signalen je meeneemt in evaluatie.
Begin klein en gestructureerd: één doelgroep, één propositie, één meetplan. Dan leer je snel zonder dat het een losse experimentenbrij wordt.
Google Search Console biedt meer inzicht in zoekvraag rondom social content. Dat helpt om de brug te slaan tussen wat op social leeft en wat mensen vervolgens in zoekmachines opzoeken. Voor contentteams is dit goud, omdat je daarmee kunt prioriteren op echte vraag in plaats van alleen engagement.
Gebruik dit om je contentplanning strakker te maken: welke thema’s verdienen een landingspagina, welke vragen vragen om een FAQ-blok, en welke posts verdienen een doorvertaling naar SEO-content? Zo wordt social geen los kanaal, maar een signaalbron voor je hele contentstructuur.
Het resultaat: meer samenhang tussen kanalen en minder ad-hoc productie. Data geeft richting, maar je moet er wel een proces omheen bouwen.
Google Ads gaat generatieve AI inzetten om Performance Max video ads automatisch te resizen. Dat maakt het makkelijker om één videoasset in meerdere formaten te gebruiken, zonder dat je voor elk kanaal handmatig hoeft te editen.
Voor teams scheelt dit productiecapaciteit, maar het vraagt wel om kwaliteitscontrole. Automatisch resizen kan invloed hebben op framing, leesbaarheid van tekst en branding in de eerste seconden. Check dus actief de output en maak richtlijnen voor wat wel en niet acceptabel is.
Zie dit als een kans om consistenter te testen met video, niet als een reden om creatie los te laten. Juist met meer varianten wordt je creatieve structuur belangrijker.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.