5 min read

Online Marketing Nieuws | Week 36 2026

Picture of Anne Unverzagt Anne Unverzagt : 31 augustus 2026 08:00:00 CEST

Online Marketing Nieuws

Online Marketing Nieuws | Week 36 2026

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

YouTube koppelt Amazon affiliate links aan creators

YouTube breidt de mogelijkheden voor creators uit door Amazon affiliate links verder te integreren. Daarmee wordt het eenvoudiger om productvermeldingen te koppelen aan video’s, zonder dat je zelf allerlei omwegen hoeft te bouwen in descriptions of link-in-bio constructies.

ypp_changes2
Voor marketingteams is dit vooral interessant omdat YouTube hiermee nog meer richting “shoppable video” beweegt. Het kanaal wordt niet alleen een awareness-machine, maar krijgt ook een meetbaarder middenstuk in de funnel, mits je tracking en naming conventions strak neerzet.

Praktisch: kijk kritisch naar je contentformats. Reviews, how-to’s en vergelijkingvideo’s krijgen door affiliate integraties ineens een directe commerciële laag. Zet dat niet ad hoc in, maar koppel het aan je productstrategie en rapporteer het als apart contentdoel naast bereik.

Meta introduceert nieuwe AI-subscriptiepakketten

Meta komt met nieuwe AI-subscriptiepakketten, bedoeld om gebruikers en bedrijven extra AI-functionaliteit te geven binnen het ecosysteem. Denk aan varianten in toegang, mogelijkheden en waarschijnlijk ook in gebruikslimieten, waarmee Meta AI steeds meer als productlijn wordt neergezet in plaats van losse feature.

De impact zit vooral in workflow: AI wordt niet langer een “tool erbij”, maar een vaste capability waar je team op gaat leunen. Dat vraagt om structuur: wie mag wat genereren, hoe borg je tone of voice, en waar sla je outputs op zodat je niet elke week opnieuw begint.

meta_ai_subscriptions

Als je dit slim aanpakt, kun je AI-werk verdelen: concepting en varianten sneller, maar beoordeling en final copy consistent. Richt daarom een eenvoudig reviewproces in met vaste checks op merktaal, claims en compliance, zodat snelheid niet ten koste gaat van betrouwbaarheid.

X haalt Twitter’s lead gen ads terug

X blaast het oude Twitter-format voor lead gen ads nieuw leven in. Het idee blijft hetzelfde: leads verzamelen binnen het platform, met zo min mogelijk frictie. Dat kan interessant zijn in B2B, waar elke extra stap in een form of landingspagina je conversie snel omlaag trekt.

x_lead_gen_ads
Tegelijk wordt leadkwaliteit dan nóg belangrijker om te meten. In-platform leads zijn snel binnen, maar je wilt weten welke bron echt pipeline oplevert. Zonder goede opvolging en bronregistratie in je CRM blijft het “volume” in plaats van “inzicht”.

Tip voor teams die rust zoeken: maak vooraf afspraken over minimale velden, lead routing en opvolgtijd. Combineer dit met een simpele maandelijkse check: kosten per lead, percentage dat MQL wordt en uiteindelijk SQL. Zo stuur je op richting in plaats van gevoel.

TikTok vergroot publieke plaatsingsmogelijkheden voor adverteerders

TikTok breidt placement-opties verder uit, waardoor adverteerders meer plekken krijgen om zichtbaar te zijn. Meer inventory betekent vaak ook meer variatie in prestaties, en dus een grotere noodzaak om je campagnestructuur helder te houden.

Voor marketeers die grip willen: dit is hét moment om je naming, segmentatie en rapportages op orde te brengen. Als je alles in één campagne laat draaien, zie je straks niet meer welke placement, creative of doelgroep écht bijdraagt aan je doel.

tiktok_ooh
Zorg daarom voor een vaste testopzet: één variabele tegelijk, duidelijke budgetafbakening en vooraf gedefinieerde succesmetrics. TikTok is snel, maar je leert alleen structureel als je tests herhaalbaar maakt en resultaten ook terugschrijft naar je playbook.

Google breidt Demand Gen uit met messaging ads, travel tools en AI video

Google breidt Demand Gen verder uit met nieuwe mogelijkheden, waaronder messaging ads, specifieke travel tools en extra AI-videofunctionaliteit. Daarmee wordt Demand Gen steeds meer een volwaardig pakket om vraag te creëren én te begeleiden richting actie, met meer formatkeuze en meer automatisering.

Gemini_Generated_Image_xyfmh3xyfmh3xyfm

Voor B2B en dienstverleners is messaging vooral interessant als je organisatie goed is ingericht op snelle opvolging. Een chat zonder proces is ruis, maar een chat met routing, templates en duidelijke openingstijden kan juist zorgen voor rust én conversie.

Kijk ook naar de rolverdeling in je team: wie beheert creatives, wie bewaakt targeting, en wie controleert de meetbaarheid? Demand Gen groeit snel in mogelijkheden, dus zonder duidelijke ownership stapelt het werk zich op en verlies je het overzicht.

Google Ads voegt rapportage toe voor AI-gegenereerde producttitels

Google maakt het inzichtelijker wat er gebeurt met AI-gegenereerde producttitels in Google Ads. Dat klinkt klein, maar is in de praktijk precies het soort “data-laag” dat je nodig hebt om automatisering te vertrouwen. Je kunt pas sturen als je ziet wat het systeem heeft aangepast.

Voor e-commerce en feedgedreven accounts betekent dit: minder discussies op onderbuikgevoel en meer op feiten. Welke titels presteren beter, waar gaat relevantie omhoog of omlaag, en welke productcategorieën reageren anders op AI-varianten?

Gemini_Generated_Image_i2c2aui2c2aui2c2
Maak het concreet: plan een vaste maandelijkse feed-review. Check de AI-titels op merkconsistentie, juridische gevoeligheden en zoekintentie. Zet vervolgens een simpel besluit vast: accepteren, uitsluiten of handmatig overrulen. Consistente keuzes geven je team rust.

Gemini Omni video creation komt naar Google Ads

Google brengt Gemini Omni video creation naar Google Ads, waardoor video-assets sneller en laagdrempeliger te maken worden. Dat is goed nieuws voor teams die wel willen testen met video, maar vastlopen op capaciteit, budget of doorlooptijd met externe creatie.

De valkuil is dat je ineens heel veel varianten kunt maken zonder duidelijke lijn. Video op schaal werkt pas echt als je je boodschap, doelgroepsegmenten en meetpunten strak hebt gedefinieerd. Anders krijg je veel output, maar weinig leerwaarde.

Praktische aanpak: werk met een vaste set “core messages” en maak daar varianten op per fase in de journey. Zet per variant één KPI centraal, bijvoorbeeld view rate voor awareness en engaged clicks voor consideration. Zo bouw je stap voor stap een voorspelbaar creatief systeem.

Google Flow krijgt nieuwe creative controls

Google voegt nieuwe creative controls toe aan Flow, waarmee je meer grip krijgt op hoe AI-creatie zich gedraagt. Meer controle betekent minder toeval: je kunt consistenter werken binnen een visuele stijl, en dat is precies wat merken nodig hebben als AI-productie toeneemt.

Voor marketingteams is dit een stap richting herhaalbaarheid. Niet elke campagne opnieuw “iets proberen”, maar een set kaders waarmee je sneller produceert en toch herkenbaar blijft. Denk aan vaste stijlelementen, consistente framing en betere aansluiting op je merkidentiteit.

Het helpt ook intern: met meer voorspelbare output kun je creatie makkelijker plannen, reviewen en goedkeuren. Dat maakt AI niet alleen sneller, maar ook beter inpasbaar in bestaande processen, zonder chaos in je contentkalender.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

1 september: Duurzame Dinsdag (NL)
2 september: Kokosnootdag
4 september: Dag van de Seksuele Gezondheid / Google officieel opgericht (1998) / Wereld Havendagen (t/m 6 september)
5 september: Dag van de Liefdadigheid / Dag van de Baard
6 september: Bonaire Dag (NL, Dag van de Vlag)
7 september: Labor Day (VS)
8 september: Wereld Alfabetiseringsdag / Dag van de Fysiotherapie
9 september: Dag van de Geboorte (NL)
10 september: Dag ter voorkoming van Zelfdoding / Blijf Uit De Dode Hoek Dag (NL)
11 september: Dag van de Scheiding (NL) / 9/11 herdenking
12 september: Dag van de Eerste Hulp / Dag van de Boerin (NL) / Open Monumentendag (NL, t/m 13 september)
13 september: Dag van de Programmeur / Roald Dahl Dag / Dag van het Positief Denken / Wereld Chocolade Dag
15 september: Dag van de Democratie / Prinsjesdag (NL)
16 september: Dag voor het Behoud van de Ozonlaag / Verjaardag Snapchat (2011)
17 september: Dag van de Countrymuziek / Dag van de Pedagogisch Medewerker (NL)
18 september: International Equal Pay Day / Week van de Digitalisering (NL, t/m 25 september)
19 september: Oktoberfest München (DE, t/m 4 oktober) / Dam tot Damloop (NL, t/m 20 september)
20 september: Feest van het Waalse Gewest (BE) / World Cleanup Day
21 september: Dag van de Vrede / Wereld Alzheimerdag / Week van het Werkgeluk (t/m 25 september) / Week tegen Pesten (NL, t/m 25 september)
22 september: Wereld Neushoorndag / Hobbitdag / Dag van de Thuiszorg (NL) / Koffiedag (NL)
23 september: Dag van de Biseksualiteit / Begin van de herfst
24 september: Gorilladag / Dag van de Triagist (NL) / Week tegen Eenzaamheid (NL, t/m 30 september)
25 september: Dag van de Vitaliteit (NL)
26 september: Europese Dag van de Talen / Wereld Anticonceptiedag / Burendag (NL)
27 september: Dag van het Toerisme / Wereld Rivieren Dag / Verjaardag Google (1998)

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.