Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
TikTok stopt met de optie ‘Custom Identity’ voor adverteerders, waarmee merken hun accountnaam en profiel tijdelijk konden aanpassen aan een campagne. Dat klinkt als een kleine wijziging, maar het raakt direct aan herkenbaarheid en governance binnen social advertising.
Voor teams die strak willen rapporteren en consistent willen bouwen aan merkvertrouwen, wordt het nóg belangrijker om campagnes te structureren via vaste naming conventies, UTM’s en heldere accountrollen. Als je identiteit minder flexibel is, moet je campagne-architectuur des te beter kloppen.
De praktische winst zit in rust: minder varianten, minder ruis in dashboards en minder discussie over “welk account was dit ook alweer?”. Koppel dit aan een duidelijke contentkalender en je houdt momentum, zonder dat je merk elke week een ander jasje aantrekt.
AR schuift in 2026 verder op van opvallende gimmicks naar een meer functionele rol in marketing en productbeleving. Denk aan try-ons, ruimtelijke productvisualisatie en instructieve overlays, vooral op plekken waar keuze stress en retouren pijn doen.
Voor B2B en dienstverlening is de vertaalslag interessant: AR hoeft niet alleen “cool” te zijn, maar kan ook uitleg vereenvoudigen. Bijvoorbeeld bij complexere proposities, configuraties of onboarding. Als je dit koppelt aan meetpunten, ontstaat er een nieuw kanaal om intentie te signaleren.
De belangrijkste vraag voor je roadmap is daarom niet óf je AR inzet, maar waar het past in je funnel. Zet het op de plekken waar het frictie wegneemt, en meet het zoals je ook landingspagina’s meet: interacties, drop-off en bijdrage aan conversies.
Meta kondigde op CES nieuwe functies aan voor zijn display glasses, met verbeteringen die de stap naar dagelijkse use cases kleiner maken. Voor marketingteams is vooral relevant dat “screenless” interactie en handsfree contentconsumptie realistischer wordt.
Dat verandert hoe je nadenkt over formats. Niet alles draait dan om een perfecte feed post, maar ook om context: korte instructies, audio, navigatie-achtige prompts en micro-content die op het juiste moment wordt getoond. De UX wordt letterlijk meer “in het moment”.
Wie nu al structuur aanbrengt in contentbouwstenen, plukt daar straks voordeel van. Maak je boodschap modulair: één kernverhaal dat je kunt vertalen naar video, audio, on-screen snippets en supportcontent. Consistentie wint het van losse experimenten.
Reddit lanceert ‘Max’ campagnes, een AI-gestuurde campagnevorm die meer automatisering belooft in targeting en optimalisatie. Het past in de bredere beweging waarbij platforms adverteerders sturen richting eenvoudiger beheer en machine-led beslissingen.
Voor marketeers die behoefte hebben aan voorspelbaarheid is dit dubbel. Minder handwerk kan rust geven, maar alleen als je basisdata op orde is: heldere doelstellingen, goede conversiemetingen en scherpe creative input. Zonder dat wordt ‘Max’ al snel ‘mystery’.
De tip: behandel dit soort campagnes als een gecontroleerd experiment. Maak een duidelijke testopzet, definieer succesmetrics vooraf en zorg dat je reporting op campagne, advertentiegroep en creative niveau blijft kloppen. Automatisering werkt pas echt als je meetstructuur volwassen is.
OpenAI wordt in reports genoemd als mogelijke partij die interesse heeft in Pinterest. Los van of het doorgaat, is het strategisch logisch: Pinterest is een enorme bron van visuele intentie, searches en inspiratiegedrag, precies het type signalen waar AI-producten slimmer van worden.
Voor marketingteams betekent dit dat “discovery” verder verschuift naar AI-interfaces. Als visuele platforms nauwer verweven raken met AI-antwoorden, wordt je content niet alleen gevonden via SEO, maar ook via modeltraining, aanbevelingen en conversational flows.
De praktische implicatie: investeer in herkenbare, goed gelabelde content en een consistente merkpresentatie. Denk aan sterke metadata, duidelijke beeldtaal en herhaalbare formats. Wie nu al orde schept in contentassets, vergroot later de kans om meegenomen te worden in AI-gedreven distributie.
Google test het toevoegen van Call Assets aan Vehicle Ads. Daarmee wordt bellen een directere actie binnen een format dat van nature al sterk intentiegedreven is. Vooral voor sectoren waar snelheid, beschikbaarheid en persoonlijk contact tellen, kan dit de conversiedrempel verlagen.
Voor performance teams vraagt dit om scherpe meetafspraken. Call assets zijn pas waardevol als je call tracking, call quality en opvolging goed hebt ingericht. Anders creëer je wel leads, maar geen inzicht, en dan wordt optimaliseren vooral gokken.
Kijk dus niet alleen naar CTR of cost per call, maar ook naar wat er ná de klik gebeurt. Leg vast hoe calls worden geregistreerd in CRM, hoe snel er wordt opgevolgd en welke calls daadwerkelijk omzet opleveren. Data geeft richting, maar alleen als het hele proces aansluit.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
12 januari: Ruim Je Bureau Op-dag / Week van Snoep Goed (NL, t/m 18 januari)
13 januari: Dag van de AMBER Alert
15 januari: Dag van de Elfstedentocht (NL) / Wikipedia Day
16 januari: Dag van de Godsdienstvrijheid / Dag van de Taal, Kunsten en Cultuur (NL)
17 januari: Tulpendag (NL)
18 januari: Winnie de Poehdag / Dag van de Sneeuw / Wereld Religiedag
19 januari: Popcorndag / Blue Monday / Martin Luther Kingday
21 januari: Wereld Knuffeldag / Voorleesdagen (NL, t/m 1 februari)
23 januari: Dag van het Handschrift / Nationaal Theaterweekend (NL, t/m 25 januari)
24 januari: Pindakaasdag / Internationale dag van het Onderwijs
25 januari: Irish Coffee Day / Wereld Lepradag
26 januari: Dag van de Douane / Community Manager Appreciation Day
27 januari: Dag van het Werkplezier in de zorg / Holocaust Herdenkingsdag
28 januari: Dag van de Privacy
29 januari: Week van het Vergeten Kind (NL, t/m 4 februari) / Poëzieweek
30 januari: Dag van de Croissant
31 januari: Zebradag / Dag van de Directeur (NL) / Verjaardag Prinses Beatrix (NL, 1938)
1 februari: Alcoholvrije maand / Change your password Day
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.