Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Meta kondigde op Advertising Week in New York een reeks AI-tools aan. De Business Assistant onthoudt nu eerdere kwartalen, seizoenspatronen en je doelen, en kan via een gesprek creatives maken, targeting aanpassen en budgetten wijzigen. Een deel zit nog in test.
Ads Creative Studio gaat open voor meer adverteerders, met videoconcepten en varianten plus instellingen voor hooks, audio, cliplengte, tekstoverlays en eindscènes. Video genereren uit bestaande stilstaande beelden in Advantage+ is nu algemeen beschikbaar, net als videogeneratie op basis van je catalogus.
Het meest ingrijpende zit achterin. Via Shopify kun je rechtstreeks kopen in Messenger, en Meta test afrekenen binnen Meta AI met Adyen, PayPal, Shopify en Stripe. Laat de assistent intussen niets zelfstandig wijzigen zonder dat je het resultaat nakijkt.
Reddit breidt zijn lead gen-advertenties uit. De AI-gestuurde Max-campagnes werken nu ook voor leadgeneratie, waarbij het systeem targeting, creatives, plaatsingen en budgetverdeling overneemt. Er komt ook een koppeling met HubSpot om promoties in de app te beheren.
Verder test Reddit in-market audiences voor mensen die actief onderzoek doen, voorlopig in de categorieën enterprise, business AI en cybersecurity. In vroege tests lag de CPA bijna 7 procent lager dan bij andere first-party targeting. Die cijfers komen van Reddit zelf.
Het platformargument blijft hetzelfde: ruim 20 miljoen zakelijke beslissers, van wie negen op de tien het afgelopen jaar producten of diensten onderzocht. Voor B2B is dat interessant, maar begin klein en leg de leadkwaliteit naast je bestaande kanalen.
X lanceert X Lift, een functie die op basis van één bedrijfs-URL advertentieopties genereert met beeld en tekst. In sommige gevallen zet het systeem de hele campagne op, inclusief targeting, en hoef je alleen nog een budget in te stellen.
Volgens X is het model getraind op advertenties van het platform zelf. Het bedrijf meldt dat het aantal actieve self-serve adverteerders in het derde kwartaal van 2026 met 50 procent steeg ten opzichte van een jaar eerder. Onafhankelijk onderbouwd is dat niet.
De drempel gaat omlaag, de controle ook. Je vertrouwt op content en targeting die je niet zelf hebt gemaakt. Test met een klein budget en leg de resultaten naast je bestaande kanalen voordat je hier serieus geld in stopt.
TikTok kondigde zeven updates aan op Advertising Week. Gebruikers krijgen een AI-shoppingassistent die vragen in gewone taal beantwoordt, onthoudt waar iemand naar zoekt en actuele verkopersdata ophaalt zoals maten, voorraad en verzending. Met Buy Direct koop je vanuit de For You-feed.
Voor adverteerders komt er Agentic Leads, een tool die via directe berichten gesprekken voert om leads te verzamelen en ook lead-flows op je eigen site kan opzetten. Smart+ automatiseert nu ook zoekadvertenties, en Smart+ Creative Selection brengt al je assets samen in één omgeving.
Het TikTok Ad Network komt naar de Verenigde Staten, met wereldwijd bijna 400.000 externe apps. De timing is geen toeval, dit staat allemaal klaar voor het eindejaarsseizoen. Controleer dus nu of je productfeed en voorraadgegevens kloppen.
Google heeft de helppagina van Merchant Center aangepast. Verandert de prijs of beschikbaarheid van een product vaker dan één keer per dag, dan kunnen automatische updates misgaan. Bij een afwijking tussen feed en website kan het product worden afgekeurd in plaats van bijgewerkt.
Google kan de updates ook stoppen als het totale aantal gedetecteerde afwijkingen te groot wordt. Wat precies als afwijking telt, staat er niet bij. De wijziging dateert van eind september, en er wordt geen termijn genoemd waarbinnen zo'n afkeuring plaatsvindt.
Loop dus na hoe vaak je feed ververst en of prijs en voorraad op je site hetzelfde tonen. Bundel kleine wijzigingen waar dat kan, zodat een product niet meerdere keren per dag verandert, en houd de diagnostiek in Merchant Center in de gaten.
Google voegt een UCP integration hub toe aan Merchant Center. Daarmee meld je je aan voor het Universal Commerce Protocol, een open standaard voor agentic commerce. Producten die in aanmerking komen kunnen een afrekenknop krijgen in AI Mode in Search en in Gemini.
Google noemt twee concrete mogelijkheden: een winkelwagen overzetten naar je eigen website, en het testen van een verbeterde checkoutflow. De hub rolt nu geleidelijk uit in de Verenigde Staten, met Australië en Canada volgend jaar.
Voor Nederlandse webshops is dit nog geen actie, wel een richting. Verkopen gebeurt straks op het oppervlak waar de klant al is, niet per se op je eigen site. Zorg dat je feed, prijzen en voorwaarden daar klaar voor zijn.
OpenAI test labels bij productresultaten in ChatGPT. Een groen label markeert het product dat als beste allrounder geldt, grijze labels staan bij specifieke criteria zoals beste voor beginners of beste demping. Ze verschijnen bij de organische productresultaten.
Brodie Clark ontdekte de test. Het gaat om een uitbreiding van een eerdere versie van deze labels, en of ze breed uitgerold worden is nog onbekend. Doordat ze opvallen met kleur, zullen ze de doorklikverhouding waarschijnlijk beïnvloeden.
Zulke labels kun je niet kopen, wel beïnvloeden door helder te zijn over waar je product voor bedoeld is. Zet die positionering expliciet op je productpagina, in plaats van die aan de lezer over te laten.
Google zet automated promotions vanaf 12 oktober standaard aan. Het systeem herkent dan zelf kortingen en aanbiedingen op je website en toont die in je advertenties, zonder dat je iets instelt. Een deel van de adverteerders kreeg hierover een mail.
Het geldt alleen voor Search- en Performance Max-campagnes met gekoppelde locatie-assets waaraan nog geen promotie-assets zijn toegevoegd. Wil je dit niet, ga dan in je account naar de instellingen voor geautomatiseerde assets, zoek Automated Promotions en zet die uit.
Dit is het moment om je aanbiedingspagina's na te lopen. Een actie die allang is afgelopen maar nog ergens op je site staat, kan nu vanzelf in een advertentie belanden. Beslis bewust of je dit aan laat staan of zelf promoties blijft invoeren.
OpenAI test een advertentieformaat dat verschijnt terwijl ChatGPT een afbeelding genereert. Tijdens het opbouwen van het beeld staat er een advertentie onder, die al geladen is en aanklikbaar. De test start later deze maand in de Verenigde Staten met een kleine groep adverteerders.
Volgens OpenAI worden de advertenties duidelijk gelabeld en blijven ze gescheiden van het beeld dat wordt gemaakt. Het bedrijf benadrukt dat advertenties de antwoorden van ChatGPT niet beïnvloeden. Het formaat is bedoeld om productgebruik en inspiratie visueel te laten zien.
Tegelijk breidt OpenAI de meetmogelijkheden uit met koppelingen naar Hightouch, Tealium en LiveRamp. Genoemde resultaten komen van partners zelf, zoals 15,3 procent lagere kosten per acquisitie bij WeightWatchers. Lees die als indicatie en niet als bewijs.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.