Online Marketing Nieuws | Week 43 2026

Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!

Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!

Google maakt links in AI Mode en AI Overviews beter zichtbaar

Google voert vijf wijzigingen door in AI Mode en AI Overviews om mensen vaker te laten doorklikken. Links komen vaker midden in de tekst en hoger in het antwoord te staan, zodat belangrijke bronnen meteen aanklikbaar zijn in plaats van onderaan weggestopt.

Google test ook een blok bovenaan met officiële websites voor een specifieke taak, met per link een korte uitleg waarom die pagina nuttig is. De nieuwscarrousels komen naar meer landen en talen en tonen daarbij de Preferred Sources van de gebruiker.

Verder krijgen gerelateerde artikelen onderaan een antwoord thumbnails, en worden namen van makers en uitgevers bij videoresultaten klikbaar naar hun Search-profiel. Cijfers over het effect op verkeer geeft Google niet, dus lees dit als richting en niet als belofte.

Google lanceert een winkelwagen die over webshops heen werkt

Google lanceert Universal Cart, een winkelwagen die producten van verschillende webshops op één plek bewaart. Sinds 15 oktober rolt hij uit in de Verenigde Staten, in Search en in de Gemini-app. Kom je later terug, dan staat je selectie er nog.

De cart draait op de Shopping Graph, volgens Google ruim 60 miljard productvermeldingen die continu worden ververst. Je krijgt een melding bij een prijsdaling of wanneer iets weer op voorraad is. Via Google Wallet komen er betaalsuggesties en kortingscodes bij.
Afrekenen kan met Google Pay bij een aantal partners, of je zet de items over naar de winkelwagen van de verkoper. De winkel blijft verkoper en houdt de klantrelatie. Voor Nederland is dit nog geen actie, wel het duidelijkste signaal tot nu toe.

Google Ads laat je budget per kanaal prioriteren

Google Ads krijgt channel prioritization. Je geeft kanalen de status hoge of lage prioriteit, waarna campagnes eerst de hoge prioriteit volledig financieren en pas daarna het restant verdelen. Bij Target CPA en Target ROAS gebeurt dat binnen je ingestelde doel.

Bij Search-campagnes kun je Google Search, de zoekpartners en het Display Network los instellen. Bij Performance Max en Demand Gen worden Search, YouTube, Maps, Gmail en Discover samen behandeld als Google-kanalen. De instelling werkt op accountniveau, per campagne en op gedeelde budgetten.

Bij lage prioriteit kun je een maximumpercentage van je dagbudget instellen. Google noemt dat een inspanning en geen harde grens. Bij campagnes die niet door hun budget worden beperkt heeft prioriteren vaak weinig effect, en dat geldt juist voor veel slimme biedstrategieën.

LinkedIn geeft creators twee manieren om te verdienen

LinkedIn voegt twee verdienmodellen toe voor creators. Het eerste is een deel van de advertentieopbrengst: adverteerders kunnen pre-rolls plaatsen bij relevante video's van creators en uitgevers, zonder vooraf een samenwerking af te sluiten. Creators moeten zich daarvoor wel aanmelden.

Het tweede zijn Advice Sessions, betaalde of gratis gesprekken van een op een die je vanaf je profiel aanbiedt. Betalen loopt via LinkedIn zelf. Je hebt er een Premium-abonnement en een geverifieerd profiel voor nodig, en voorlopig is het alleen beschikbaar voor hosts in de Verenigde Staten.

De opbrengstdeling zit nog in een vroege test. Voor merken is vooral de keerzijde interessant: creators met een eigen verdienmodel worden kritischer op welke samenwerkingen ze aangaan. Dat verandert de onderhandeling, zeker in B2B.

Meta verkoopt opvallen met Super Burst en de eerste plek in de feed

Meta kondigde op zijn brand building summit drie updates aan. Met Ads Super Burst boek je een venster van 3 tot 24 uur waarin je in korte tijd veel bereik koopt, met categorie-exclusiviteit zodat een concurrent datzelfde moment niet kan reserveren. Het is een premium optie.

First Impression Ads geeft je de eerste advertentiepositie in de feed, één merk per dag. Dat is nog een test in de Verenigde Staten. Aggregated View Time laat zien hoeveel kijktijd je videoadvertenties cumulatief opbouwen over een zelfgekozen periode, en is eveneens een test.

Reels Trending Ads groeit naar 15 standaardonderwerpen, met nieuwe categorieën voor Home & Garden en Spaanstalige content plus seizoenslijnen. LinkedIn, Snapchat en TikTok bieden al vergelijkbare opties, dus premium zichtbaarheid in de feed wordt een categorie op zich.

Google test Vehicle Top Ads voor autofabrikanten

Google test Vehicle Top Ads, een zoekadvertentieformaat voor autofabrikanten. Je koppelt een model feed aan je Google Ads-account, waarna Google voertuigbeelden, prijzen en specificaties toont naast de gewone tekstadvertenties. De koppeling met bestaande Search-campagnes gaat automatisch.

Het formaat zit in bèta en is alleen beschikbaar voor OEM-merken in de Verenigde Staten, Canada, Australië en het Verenigd Koninkrijk. Deelnemen loopt via een accountmanager van Google. Dealers worden in de aankondiging niet genoemd.

Volgens Google levert het kwalitatiever verkeer op, omdat wie op een specifiek model klikt de basis en de vanafprijs al kent. Dat is de claim van Google zelf, zonder cijfers erbij. Voor de Nederlandse automotive is dit voorlopig iets om te volgen.

Zet je Display Network nu goed voor februari 2027

Google rolt de budgetinstellingen bij channel prioritization wereldwijd uit, eerst voor Search, Shopping en Performance Max, met Demand Gen daarna. Je vindt ze in de accountinstellingen onder de kaart Channel Prioritization, waar je per campagnetype de niveaus toewijst.

Het percentage voor lage prioriteit rekent met je gemiddelde dagbudget, niet met wat je werkelijk uitgeeft. Nul procent betekent niets uitgeven op dat kanaal. De limiet reset elke dag, en wat je overhoudt of overschrijdt telt niet mee voor morgen.

Belangrijk voor later: vanaf februari 2027 verdwijnt de huidige verdeling van uitgaven bij Search-campagnes met het Display Network aan. Wil je houden wat je nu hebt, zet het Display Network dan op lage prioriteit met 50 procent. Doe je niets, dan kan je verdeling verschuiven.

Inhaakdata voor je content

Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!

De data voor de komende periode:

• 20 oktober: Wereld Osteoporose Dag
• 21 oktober: Antillendag (NL) / Amsterdam Dance Event (t/m 25 oktober)
• 22 oktober: Dag van de Noot (NL) / Wereld Stotterdag / Caps Lock Dag
• 23 oktober: Wereld Mollendag
• 24 oktober: Boerenkooldag (NL) / Dag van de Verenigde Naties / Nacht van de Nacht (NL)
• 25 oktober: Wereld Pasta Dag / Dag van de Vlaai (NL) / Donald Duckdag / Start wintertijd (NL & BE) / TCS Amsterdam Marathon (NL)
• 26 oktober: Week van de Opvoeding (NL, t/m 1 november)
• 27 oktober: Wereld Ergotherapiedag / Werelddag voor Audiovisueel Erfgoed
• 28 oktober: Dag van de Animatie / Sustainability Day
• 29 oktober: Internet Dag / Wereld Beroerte Dag
• 30 oktober: Dag van de Checklists
• 31 oktober: Halloween / Wereld Stedendag / Wereld Bespaardag
• 1 november: Wereld Veganismedag / Allerheiligen

Blijf up-to-date dankzij het Online Marketing Nieuws

Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.

Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.