Het is nu maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google draait Google Vids sinds 5 november op Omni 1.2 Flash, zijn nieuwste videomodel. Iedereen met een Google-account of een Workspace-abonnement kan er maandelijks drie video's van 15 seconden gratis mee genereren, via vids.new.
Je maakt er korte promo's mee zonder te monteren, en je kunt statische beelden omzetten naar video. Upload je referentiebeelden, dan blijven personages en scènes consistent van het eerste tot het laatste frame. De ingesproken stem klinkt volgens Google natuurlijker dan voorheen.
Drie clips van 15 seconden per maand is geen productiestraat, maar wel genoeg om te testen of dit model bij je social content past. Houd er rekening mee dat consistentie over frames precies het punt is waarop dit soort tools het vaakst stukloopt.
Google voegt aan de Gemini-app een functie toe waarmee je een tekening omzet in een werkende app. Je uploadt een foto van je schets, bijvoorbeeld een app-mockup, een gewoontetracker of een spelbord, kiest Canvas en vraagt of Gemini dit kan programmeren.
Gemini leest de tekening, schrijft de code en toont het resultaat in een voorbeeldvenster. Daar test je het en laat je het aanpassen, bijvoorbeeld kleuren, lettertypen of functies, terwijl je verder werkt. Voor wie de functie precies bedoeld is, meldt Google niet.
Voor marketeers is dit vooral interessant om een idee snel tastbaar te maken. Een rekenhulp, een configurator of een quiz als schets op papier, en binnen een uur een klikbaar voorbeeld dat je aan een klant kunt laten zien.
Meta geeft zijn Muse-agents een stem. Je kiest een stem voor je eigen agent en stelt je vragen hardop in plaats van te typen. Er kan ook een eigen karakter bij, van een New Yorks accent tot een piratenstem.
De agent kan daarnaast een avatar krijgen die met subtiele gezichtsuitdrukkingen en gebaren op de toon van het gesprek reageert. Je bepaalt zelf hoe zichtbaar hij is: alleen stem, een avatar naast het gesprek, of schermvullend. Meta noemt sollicitatietraining en pitches oefenen als voorbeelden.
Er is reden tot scepsis. Meta lanceerde eerder chatbots met stemmen van bekende acteurs, die werden stopgezet nadat gebruikers er expliciete content mee maakten. Voor merken staat er in deze aankondiging nog niets concreets, al worden toon en persoonlijkheid wel belangrijker.
TikTok lanceert een aparte TikTok Shop-app, naast de hoofdapp. Die draait om productaanbod en koopgedrag, met gepersonaliseerde suggesties op basis van je interesses, aangevuld met livestreams en korte video's die producten context geven.
De app is er voorlopig alleen in een paar Aziatische markten, volgens Matt Navarra Singapore, Thailand, Maleisië en de Filipijnen. Plannen voor andere regio's noemt TikTok niet, dus voor Nederlandse merken verandert er op dit moment niets.
Het signaal is wel duidelijk. TikTok zette wereldwijd in de eerste helft van 2025 26,2 miljard dollar om, ver achter op wat Douyin in China doet. Mensen kijken blijkbaar video op TikTok en kopen in een aparte winkelapp. Deze app volgt dat gedrag.
Reddit test advertenties in de zoekresultaten van zijn app. Ze verschijnen in het zoekresultatenpaneel met een kleine advertentiemarkering bovenaan, en worden vooral op contextuele relevantie getoond. De test start met een selecte groep adverteerders.
Reddit onderbouwt het met gedrag: in eigen onderzoek zocht 72 procent van de gebruikers naar informatie, en 64 procent daarvan had een concreet doel. Zoekresultaatpagina's hebben volgens Reddit dan ook een hoge koop- en zoekintentie.
Er zit spanning op. Het zoekverkeer van Reddit daalde in oktober met gemiddeld ruim een miljoen verwijzingen per week, onder meer doordat verkeer vanuit AI-chatbots terugloopt. Deze test is ook een manier om te laten zien dat het platform relevant blijft.
X rolt zijn vernieuwde Lead Gen Ads wereldwijd uit. Adverteerders in alle landen kunnen er nu campagnes mee draaien. Het format kwam in augustus al uit, maar was tot nu toe beperkt beschikbaar.
Onder de gepromote post staat een opvallende call-to-actionknop, waarvan de kleur wordt afgeleid uit je advertentievisuals zodat het geheel beter opvalt in de feed. Je beheert alles in Ads Manager en kunt de advertentie bekijken voordat hij live gaat.
Leads exporteer je direct of stuur je door naar je CRM, via een aantal integraties. X noemt demo's boeken, e-maillijsten opbouwen, offerteaanvragen en webinars als toepassingen. Zoals altijd bij X geldt: test klein en kijk eerst naar de leadkwaliteit.
OpenAI voegt vanaf vandaag twee biedstrategieën toe aan ChatGPT Ads. Met Target CPA geef je bij conversiecampagnes aan wat je gemiddeld per conversie wil betalen. Met Target CPC doe je hetzelfde voor de gemiddelde kosten per klik bij klikcampagnes.
Bij nieuwe campagnes vervangen ze Max Bid en Max CPC. Die twee verdwijnen op 1 januari 2027, waarna bestaande campagnes automatisch overgaan. Maximize results heet voortaan intelligent bidding, de werking daarvan blijft gelijk.
OpenAI adviseert nu al over te stappen, je conversiesignalen te controleren via de Pixel of de Conversions API, en je doelwaarden te baseren op je werkelijke CPA of CPC. Te strakke doelen of zwakke signalen beperken je vertoning, waardoor budget blijft liggen.
Google toont in AI Mode soms tot vier advertenties bij één zoekopdracht. Sachin Patel deelde daar een screenshot van op Search Engine Watch, met vier advertenties onderaan het antwoord. Normaal zijn het er één of twee, soms drie.
Barry Schwartz tekent erbij aan dat Google in gewone zoekresultaten al sinds 2016 vier advertenties toont, dus helemaal nieuw is het aantal niet. Wel kondigde Google bij de kwartaalcijfers aan dat er in AI Mode vaker en meer advertenties komen.
Dat sluit aan op de multiturn-advertenties die in de Verenigde Staten worden uitgerold, waarbij ook vervolgvragen advertenties krijgen. Het patroon is helder: AI Mode levert per zoekopdracht minder op, en Google vult dat gat met volume.
OpenAI rolt een bredere standaardkaart uit voor ChatGPT Ads, die op desktop meer van de gespreksbreedte gebruikt. Daarvoor worden je bestaande campagnes en creatives gebruikt, en je hoeft als adverteerder niets aan te passen.
Het multi-image formaat gaat naar open bèta en is daarmee voor alle adverteerders beschikbaar. Creative enhancements worden automatisch ingeschakeld, zoals eerder aangekondigd. De Shopify-integratie wordt internationaal beschikbaar.
Qua bereik draait ChatGPT Ads inmiddels in 89 landen, na een uitbreiding met 26 landen, en telt het platform meer dan 100.000 adverteerders. Die groei is het eigenlijke verhaal onder deze formaatwijzigingen.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.