Het is weer maandag, hoog tijd voor het wekelijkse Online Marketing Nieuws!
Onze online marketeers verzamelen iedere week speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing.
Lees snel verder, zodat je weer helemaal op de hoogte bent van het online marketing nieuws!
Google meldt dat er nieuwe retailers aansluiten bij de Commerce Media Suite. Daarmee groeit het ecosysteem waarin retail media beter te plannen, te activeren en vooral te meten wordt, zonder dat je per retailer een compleet eigen aanpak nodig hebt.
Voor marketingteams is dit vooral interessant vanuit structuur en vergelijkbaarheid. Retail media verschuift steeds meer richting een volwassen kanaal met vaste bouwstenen: duidelijke inventory, meetkaders en rapportage die aansluit op bestaande media-operaties.
Praktisch betekent dit dat je strakker kunt sturen op performance per retailer én op totaalniveau. Mits je je naming conventions, KPI-definities en conversiemetingen op orde hebt, wordt het makkelijker om retail media in je groeipad te verankeren in plaats van als losse test.
X test labels die expliciet aangeven dat een post een betaalde promotie bevat. Dat lijkt een detail, maar het raakt direct aan transparantie, vertrouwen en de interpretatie van performance in je reporting.
Als platformen duidelijker markeren wat betaald is, wordt de scheidslijn tussen organisch en paid zichtbaarder voor gebruikers. Dat kan invloed hebben op engagement, maar ook op hoe stakeholders intern naar resultaten kijken.
Voor teams die rust willen in rapportages is dit juist een kans: maak paid en organisch nog strikter vergelijkbaar met vaste metrics per type post. Dan voorkom je dat ‘bereik’ een containerbegrip blijft en ontstaat er meer richting in optimalisatie.
Google breidt Demand Gen uit met extra Search-signalen. Daarmee krijgt targeting meer input vanuit actuele zoekintentie, wat vooral helpt bij het vinden van de juiste doelgroep in een fase waarin je normaal minder harde intentie ziet.
Daarnaast is er aandacht voor betere conversietoeschrijving rondom CTV. Dat is welkom, want veel teams worstelen met de vraag welke CTV-impact ‘echt’ is en wat vooral correlatie blijft door overlapping in kanalen.
De implicatie: Demand Gen schuift weer een stap op richting een geïntegreerde groeimachine, maar alleen als je meetplan klopt. Zorg dat conversies strak gedefinieerd zijn, dat je attribution-keuzes vastlegt en dat je CTV-tests niet op onderbuikgevoel worden beoordeeld.
TikTok voegt extra controle-opties toe aan Smart Campaigns. Slim automatiseren blijft het uitgangspunt, maar adverteerders krijgen meer knoppen om bij te sturen op doel, budgetverdeling en optimalisatie.
Voor marketeers die structuur zoeken, is dit een logische evolutie. Automatisering werkt het best als je duidelijke input geeft: consistente creatives, heldere doelen en een meetstructuur die niet per week verandert.
De winst zit niet alleen in performance, maar in voorspelbaarheid. Wanneer je Smart Campaigns in een vaste cadence test en evalueert, ontstaat er rust in de operatie en kun je keuzes herhaalbaar maken in plaats van steeds opnieuw uitvinden.
TikTok lanceert nieuwe advertentie-opties gericht op streamingdiensten. Daarmee speelt het platform in op de groei van subscription- en contentmodellen, waar de acquisitiekosten en retentie steeds centraler staan.
Voor B2B-marketeers is de les vooral tactisch: TikTok blijft doorontwikkelen richting full-funnel. Je kunt het kanaal daardoor serieuzer opnemen in je mediamix, mits je de juiste KPI’s kiest per funnelstap.
Als je de stap maakt, zorg dan voor een duidelijke content- en meetlijn. Korte video’s leveren snel bereik op, maar zonder vaste tracking, cohortanalyse en creatieve learnings verzand je alsnog in losse acties.
Meta rolt advertenties op Threads verder wereldwijd uit. Daarmee komt er een extra placement bij in het Meta-landschap, met een andere context dan Instagram of Facebook, maar wel met dezelfde advertentie-infrastructuur.
Voor teams is dit vooral een vraagstuk van governance: wanneer voeg je Threads toe aan je campagnes, en onder welke voorwaarden? Als het automatisch in placements meedraait, moet je vooraf bepalen welke creatives passend zijn en hoe je resultaten beoordeelt.
Neem Threads daarom op in je vaste teststructuur. Denk aan een beperkt budget, duidelijke hypotheses (bereik, engagement, traffic), en een heldere evaluatie in je dashboard. Zo blijft uitbreiding beheersbaar en datagedreven.
OpenAI blijft volgens berichten nadenken over advertenties in ChatGPT. De kernvraag is niet óf het kan, maar hoe je het doet zonder dat het vertrouwen in antwoorden afneemt.
Voor marketeers is dit een signaal dat AI-omgevingen onderdeel worden van het mediaveld. Maar de spelregels worden anders: context, bronvermelding en labeling bepalen straks net zo veel als creatie en targeting.
Als je nu al werkt aan een consistent merkverhaal, heldere value propositions en content die echt helpt, sta je sterker in zo’n omgeving. AI-assistenten belonen uiteindelijk duidelijkheid en relevantie, niet alleen budget.
OpenAI wordt opnieuw gelinkt aan advertentie-ideeën binnen ChatGPT, waarbij meting mogelijk meer richting impressions gaat dan clicks. Dat past bij conversational interfaces, waar gebruikers niet altijd doorklikken maar wél beïnvloed worden.
Voor marketingteams maakt dit de meetvraag extra scherp: welke KPI’s zijn eerlijk in een omgeving waar ‘exposure’ en ‘assistentie’ belangrijker worden dan de klassieke CTR? Het lijkt op brand- en upper-funnelmeting, maar dan in een AI-context.
De praktische stap: leg intern vast hoe je dit soort kanalen zou evalueren als ze beschikbaar komen. Denk aan incrementality-tests, merkzoekvolume, assisted conversions en controle op transparantie. Structuur nu voorkomt discussie later.
Microsoft Advertising introduceert nieuwe mogelijkheden en updates in het platform. Zoals vaker betekent dit extra opties om campagnes slimmer in te richten, maar ook meer beslismomenten voor teams die al veel kanalen moeten managen.
De uitdaging zit niet in nóg een feature, maar in consistent toepassen. Zonder vaste inrichtingseisen (campaign structure, naming, tracking) worden verbeteringen lastig terug te zien in rapportages en kost het vooral extra beheer.
Kies daarom bewust welke vernieuwingen je test, wanneer en met welk succescriterium. Een klein testframework met vaste meetperiode en KPI-set levert meer inzicht op dan tien losse experimenten tegelijk.
Google test de mogelijkheid om A/B-tests te draaien binnen Shopping Ads. Dat is relevant, omdat Shopping vaak sterk leunt op feedkwaliteit en automatisering, waardoor het voor teams soms lastig is om ‘eerlijk’ te vergelijken.
Als A/B-testen beter beschikbaar worden, kun je gerichter experimenteren met bijvoorbeeld bidding-strategieën, asset-varianten of feedaanpassingen. Dat helpt om optimalisatie te verplaatsen van aannames naar aantoonbare impact.
Voor de praktijk: definieer vooraf welke variabele je test en welke metrics leidend zijn (ROAS, marge, new customers). En zorg dat je meetopzet klopt, anders win je vooral discussie in plaats van inzicht.
Relevante content is belangrijk om de gewenste doelgroep aan je te binden. Daarom hebben we de aankomende twee weken een paar inhaakdata waarmee jouw content net wat interessanter en natuurlijk relevanter wordt. Bekijk hieronder of er de komende weken iets interessants tussen zit om op in te spelen. Verras je doelgroep met relevante content en verhoog daarmee je traffic!
De data voor de komende periode:
26 januari: Dag van de Douane / Community Manager Appreciation Day
27 januari: Dag van het Werkplezier in de zorg / Holocaust Herdenkingsdag
28 januari: Dag van de Privacy
29 januari: Week van het Vergeten Kind (NL, t/m 4 februari) / Poëzieweek
30 januari: Dag van de Croissant
31 januari: Zebradag / Dag van de Directeur (NL) / Verjaardag Prinses Beatrix (NL, 1938)
1 februari: Alcoholvrije maand / Change your password Day
2 februari: Crêpedag / Wereld Waterlandendag
3 februari: Carrotcakedag
4 februari: World Cancer Day / Verjaardag Facebook (2004)
5 februari: Nutelladag
6 februari: Zero Tolerance Day / Olympische Winterspelen (t/m 22 februari)
8 februari: Dag van het Huwelijk / Super Bowl LIX
9 februari: Nationale Pizzadag / Epilepsiedag
10 februari: Safer Internet Day
11 februari: Wereld Ziekendag / Maak Vriendendag (NL)
12 februari: Darwin Dag / SocialToday Event
13 februari: Radiodag
14 februari: Valentijnsdag / Verjaardag YouTube (2005)
15 februari: Singles Awareness Day / Start Carnaval (NL, t/m 17 februari)
Check volgende week maandag gewoon weer het Online Marketing Nieuws, zodat je up-to-date blijft met alle ins en outs omtrent online marketing. We zetten wekelijks de nieuwste feitjes en weetjes voor je op een rijtje.
Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.