Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 11 2019

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over nieuwe advertentieformaten van Facebook, de zoekfunctie van WhatsApp, concurrentie voor Pinterest en de vernieuwde tool van Google. Deze week praten we je bij over ‘alleen bellen’-advertenties, Google CSS Partners en veilig navigeren online. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing. 

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het morgen ‘Internationale dag tegen de internetcensuur’. Hoe onbelemmerd vind jij het internet van vandaag? Een kort overzicht van andere inhaakdata van deze week:

Dinsdag 12/03- ‘Internationale dag tegen internetcensuur’
Vrijdag 15/03- ‘Wereld consumentenrechtendag’
Zondag 17/03- ‘St. Patrick’s Day’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Let op! Er zijn belangrijke veranderingen voor adverteerders via Google. Deze week zullen wij hier een blog over plaatsen. Wil je hier een notificatie van ontvangen? Laat het ons dan weten.

Google: alleen bellen-advertenties

Attentie, attentie: aandacht voor Google! Er was een hoop Google-nieuws de afgelopen week waar we je graag over bijpraten. Tijd voor het eerste nieuwtje: sinds vorige week is het mogelijk om alleen bellen-advertenties te plaatsen.

Persoonlijk contact met de organisatie helpt veel consumenten om eerder te besluiten een aankoop te doen. Een simpel (kort) gesprek kan een groot verschil maken. Met alleen bellen-advertenties kunnen gebruikers vanuit de mobiele zoekresultaten bellen om snel antwoord te krijgen op prangende vragen. Deze advertentievorm kan je dus helpen om potentiële klanten snel te voorzien van nuttige informatie en dus sneller te verkopen.

Hoe werkt het?

Je kunt nu twee koppen van 30 tekens toevoegen. Daarnaast worden de beschrijvingsregels ook groter: van 80 naar 90 tekens. Door middel van deze toegevoegde advertentieteksten, kun je je bedrijf dus in meer detail beschrijven.

Google beschrijft het volgende: “We hebben vastgesteld dat het lastig was om zowel uw bedrijfsnaam als een overtuigende call-to-action in de kop te laten passen. Daarom hebben we de bedrijfsnaam verplaatst naar het begin van de beschrijving van de advertentie. Dit biedt meer ruimte in de kop voor uw call-to-action of zakelijke details. Als u bijvoorbeeld een dansstudio hebt, geeft u ‘House of Tango’ op in het veld ‘Bedrijfsnaam’ en gebruikt u de beschrijvingsregels om uw volledige scala aan aangeboden lessen te promoten. Helder en transparant zijn over wie u bent en wat uw bedrijf aanbiedt, is een belangrijk principe van ons call-only advertentiebeleid om gebruikers te beschermen tegen fraude of misleidende, ongepaste of schadelijke inhoud.

Kortom: nieuwe mogelijkheden voor jouw bedrijf. Kom je er niet helemaal uit? We zijn maar één berichtje van je verwijderd!

Google CSS Partners | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Google CSS: partners gedaald

De veranderingen ten aanzien van de policy voor CSS Partners hebben een grote impact gehad op het aantal partners. Medio januari jongstleden was er een piek in het aantal CSS Partners in Nederland. Dit waren er op dat moment 99. In februari werden de nieuwe richtlijnen voor CSS Partners actief, waardoor het aantal actieve partners in Nederland is afgenomen tot een derde hiervan. Op dit moment zijn er nog maar 35 partners actief.

Hoe komt dit?

In 2018 werd het voor partners extra aantrekkelijk om zich aan te sluiten. De partners konden tot wel 25 procent van de totale uitgaven teruggestort krijgen. Dit heeft Google middels de nieuwe voorwaarden willen indammen. De nieuwe voorwaarden werden eind 2018 al bekend gemaakt, waardoor veel vergelijkingssites werden opgezet. Niet alleen dit is gebeurd; vele partners hebben besloten de partnership op te zeggen. Dit is niet alleen in Nederland het geval. In veel Europese landen gebeurt hetzelfde.

Nieuwe advertentievorm CSS partners

Google CSS Partners Europa | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Toch komt Google haar CSS Partners een beetje tegemoet. Google breidt de advertentiemogelijkheden uit met een nieuwe advertentievorm: de Comparison Listing Ad (CLA). Google heeft deze gelanceerd om aan de feedback van Europese vergelijkingssites te voldoen. Hierdoor krijgen vergelijkingssites meer mogelijkheden om campagnes te voeren die verkeer naar eigen sites genereren.

 

Hoe ziet dat er uit en wat houdt het in?

Binnenkort is er een extra tabje zichtbaar bij productadvertenties binnen Google. Wanneer je daar als gebruiker daar op klikt, krijg je enkele showcase advertenties te zien van deze specifieke CSS partner. Deze advertenties bevatten plaatjes van matchende producten en een link naar de vergelijkingssite.

Door middel van CLA maakt Google het mogelijk om niet namens een webshop, maar voor een eigen website te adverteren. Aantrekkelijk voor deze nieuwe groep mogelijke partners. Slimme zet van Google, als het aan ons ligt. Hoe dat er precies uit ziet? Zo!

Google Shopping Advertenties | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Veilig navigeren online

Veilig Online | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Omdat er afgelopen week veel nieuws is verschenen omtrent de online veiligheid van gebruikers, hebben we besloten hier iets meer aandacht aan te besteden. De eerste steekproef van de NOS heeft uitgewezen dat van de 10.000 websites meer dan 3000 websites cookies verzamelen. Ruim 1300 websites volgen jouw weg online zelfs zonder toestemming. Je zou zeggen dat dit, na invoering van de nieuwe AVG in mei, eigenlijk niet meer moet kunnen.


Kruimelspoor door cookies?

Zonder toestemming van de gebruiker is het niet toegestaan om zogenoemde cookies te plaatsen. Toch komt dit nog steeds vaak voor. Dan gaat het niet over tientallen cookies, maar in sommige gevallen over honderden cookies die worden geplaatst bij het eerste bezoek aan een website.

Hoe komt dit?

Coockie Monster GIF | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Veel websites zijn afhankelijk van externe partijen. Denk bijvoorbeeld aan een websitebouwer of een affiliate partij. Ook veranderen websites tegenwoordig zo snel dat er zo nu en dan fouten worden gemaakt. Ook zijn er een hoop partijen die er simpelweg de urgentie niet van inzien. Toch drukken we je op het hart hier snel mee bezig te gaan! Je kunt immers hoge boetes krijgen.. Zonde van al die inzet om jouw website te optimaliseren.

 

Hoe verweer je je hiertegen als consument?

Er zijn een hoop oplossingen waarmee je jezelf kunt beschermen tegen de zogenoemde online tracking. Veel instanties denken steeds beter mee met consumenten om de veiligheid te kunnen waarborgen. Zo werd vorige week bekend dat er een landelijk volg-me-niet-register voor wifi-tracking is vrijgegeven. Burgers kunnen zich hier uitschrijven waardoor ze niet meer worden gevolgd in winkelgebieden aan de hand van wifi-signalen. Wim van Slooten, directeur van de branchevereniging voor Marketing-insights, Onderzoek & Analytics (MOA), hoopt dat de integriteitscode half maart door de Autoriteit Persoonsgegevens wordt goedgekeurd.

Dit voorstel voor het landelijke volg-me-niet-register is echter wel in strijd met de nieuwe AVG, waarin staat vastgesteld dat een opt-out niet is toegestaan. Deze nieuwe AVG staat het verzamelen van persoonsgegevens alleen toe als de gebruikers toestemming hebben gegeven.

Hoe dit zich verder gaat ontwikkelen? Daar zijn wij ook benieuwd naar. Voor nu kun je hier verder lezen. Meer weten? We spreken alle ontwikkelingen graag eens met je door onder het genot van een bakje koffie.

In ’t kort:

Google Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu        Google test advertenties tussen zoekresultaten afbeeldingen

In de Verenigde Staten is Google aan het testen met het plaatsen van advertenties tussen afbeeldingen. Dat houdt in dat als je zoekt naar bepaalde afbeeldingen, dat er dan meer informatie wordt gegeven over hetgeen dat is afgebeeld.

Stel je zoekt op ‘ideeën huiskamer’, dan zou Google je automatisch meer informatie kunnen geven over een bepaalde bank of stoel die op de afbeelding staat, zodra je hier met je muis over heengaat. Dit kan bijvoorbeeld informatie zijn over de merknaam of de kosten.

Klik hier om hier meer over te lezen.

Facebook Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu        Facebook Messenger: donkere modus

In Facebook Messenger heb je de mogelijkheid om een donkere modus te selecteren. Dit kan prettig zijn om ’s avonds of ’s nachts aan te zetten. Wanneer een gebruiker de halve maan emoji stuurt, krijgt hij/zij een melding dat de donkere modus geactiveerd kan worden bij instellingen.

Heb jij dit al getest? Stuur het naar je vrienden!

Instagram Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu        Instagram test met prototype co-watching

Op Facebook was het al een tijdje mogelijk om door middel van de functie ‘Watch Party’ samen naar een video te kunnen kijken. Ook Instagram krijgt mogelijk deze functie. Momenteel wordt hier nog mee getest.

Men vermoedt dat deze functie voornamelijk is bedoeld om Instagram-gebruikers gezamenlijk naar IGTV te laten kijken. Lees hier verder.

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 11 2019

Plaats een reactie


*