Koekje erbij?

Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 19 2018

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! In onze blog van vorige week hadden we het over de nieuwe desktopversie van Gmail en bespraken we belangrijke nieuwtjes. Deze week praten we je bij over Shopping-campagnes van Google, de Analytics-app van Facebook en de nieuwe intelligente zoekmogelijkheden van Bing. Daarnaast hebben we zoals altijd enkele interessante korte nieuwtjes. Lees dus snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Nieuwe shopping-campagnes

Het is en blijft een uitdaging om alle kanalen, producten, technologie en gegevens te beheren om de klanten van vandaag te bereiken en tegelijkertijd jouw marketingdoelstellingen te verwezenlijken. Gelukkig heeft Google nu, met de introductie van Shopping-campagnes, een oplossing om deze uitdaging direct aan te pakken!

Met de kracht van automatisering en machine learning kun je jouw conversiewaarde maximaliseren. Als je een bepaald doel hebt ingesteld, wordt het campagnetype automatisch via netwerken geoptimaliseerd om dit doel te maximaliseren op basis van je budgetbeperkingen. Omdat Google hiermee de optimalisatie uit handen neemt, zullen je dagelijkse werkzaamheden hiervoor geminimaliseerd worden. Erg handig dus!

Vind meer klanten

Shopping-campagnes combineert shopping- en display (remarketing) campagnes om zo jouw advertenties op meerdere sites en netwerken van Google weer te geven. Zoals je in onderstaande afbeelding kunt zien, worden advertenties weergegeven op het zoek- en displaynetwerk van Google, YouTube, Gmail en bij het bekijken van content.

Vormen shopping campagnes

Bron: AdWords

Alles geoptimaliseerd

Met slechts één feed, één campagne en één remarketingtag hoef je alleen maar jouw producten toe te voegen aan het nieuwe, voor doel-geoptimaliseerde campagnetype. Je hoeft geen aparte winkel- en display (remarketing) campagnes meer te beheren. Google optimaliseert automatisch biedingen, identificeert de juiste doelgroepen en bepaalt waar jouw advertenties worden weergegeven. Dit allemaal voor de best haalbare conversiewaarde van jouw campagnes.

Opzetten shopping campagne

Bron: AdWords

Facebook lanceert ‘Analytics’-app

Facebook is meer dan een grote groep volgers krijgen. Om bedrijven duidelijk te maken dat je ook winst kunt maken met het social media platform, komt Facebook met de Analytics-app. Met deze app blijf je op de hoogte van jouw groei, betrokkenheid en conversie-inspanningen. Je kunt eenvoudig belangrijke rapporten en statistieken bekijken en geautomatiseerde inzichten inzien. Ook kun je meldingen aanzetten voor wanneer er veranderingen plaatsvinden.

Analytics app

Bron: TechCrunch

De app is een aanvulling op Facebook’s Pages Manager en Ad Manager. Met de Analytics-app kunnen gebruikers aangepaste mobiele weergaven creëren van de meest belangrijke aspecten, zoals statistieken of actieve gebruikers. Ook kun je geautomatiseerde inzichten te zien krijgen, zoals het aantal verkopen binnen een bepaalde periode, of dat een bepaalde leeftijdscategorie meer tijd of geld aan jouw bedrijf besteedt.

Het is nu aan Facebook om bedrijven in te laten zien dat het platform garant staat voor een goede ROI (return on investment), zodat bedrijven overtuigd raken om meer te investeren in advertenties, inhoud en het beheren van aanwezigheid.

Intelligente zoekmogelijkheden in Bing

Deep learning helpt Bing om de zoekresultaten intelligenter te maken. Soms wil je iets opzoeken maar weet je niet hoe je dit moet formuleren, waardoor je meerdere keren moet zoeken. Met behulp van deep learning krijg je meteen andere varianten van je zoekterm te zien, die je helpen om sneller het juiste antwoord te vinden.

Query-semantiek

Traditioneel laten zoekmachines webpagina’s zien die overeenkomen met de zoektermen. Echter, steeds meer mensen spreken hun zoekopdracht in op intelligente luidsprekers zoals SIRI of Cortana. Hierdoor worden zoektermen vaker geformuleerd als normale vragen. Om daar antwoord op te geven, moeten zoekmachines intelligenter worden en de betekenis van een vraagstelling begrijpen. Dankzij deze intelligentie kan er ook antwoord gegeven worden door andere vragen met vergelijkbare betekenis te raadplegen.

Bing geeft betekenis aan vragen en vergelijkt die vervolgens onderling. Woorden met dezelfde betekenis worden aan elkaar gelinkt en liggen daardoor dichter bij elkaar. In onderstaande afbeelding is dit weergegeven. Je ziet dat woorden die met elkaar te maken hebben minder afstand hebben tot elkaar.

Query semantiek

Bron: Bing

Met behulp van deze intelligentie zorgt Bing ervoor dat wanneer jij een vraag stelt, de zoekmachine tegelijkertijd suggesties geeft voor soortgelijke vragen. Hierdoor kom je sneller tot je beoogde antwoord, maar krijg je ook interessante inzichten in de formuleringen van andere gebruikers, die datzelfde antwoord zoeken.

In het kort

  • Cambridge Analytica wordt opgeheven

Naast Facebook heeft ook Twitter te maken gekregen met het Cambridge Analytica schandaal. In 2015 gaf Twitter toegang aan Aleksandr Kogan tot de database met publieke tweets. Diezelfde onderzoeker verkocht Facebook-data aan Cambridge Analytica. Twitter claimt dat er geen misbruik is gemaakt van de data en dat Kogan geen toegang had tot privéberichten of andere persoonlijke informatie.

Sinds het Cambridge Analytica schandaal verloor het bedrijf veel klanten. Inmiddels is het opgeheven. Ook SCL group, het moederbedrijf van Cambridge Analytica, sluit zijn deuren. Het bedrijf werkte onder andere voor de Trump-campagne tijdens de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2016. Daarnaast heeft het ook banden met een databedrijf dat betrokken is bij het Leave-kamp van het Brexit-referendum.

Arjen Lubach was al van Facebook af, waaruit hij zijn mening duidelijk liet blijken. Nu blijkt dat  Twitter met diezelfde man in zee is gegaan, zal hij dit platform ook naar beneden halen en zich afmelden? We will see!

Ondanks alle onrust rond Facebook, zijn wij van mening dat Facebook genoeg veiligheidsnormen heeft ingesteld en mensen zich zonder problemen op het social media platform kunnen inloggen of aanmelden.

  • Bing Shopping in Nederland

Vorig jaar werd al verteld dat Bing Shopping naar Nederland kwam, maar was de lanceerdatum nog onbekend. Nu kunnen we met 99% zekerheid zeggen dat de release nabij is!  Het technische team van Bing laat weten dat de ontwikkeling van Bing Shopping voor Nederland zo goed als afgerond is. Bing zal, net als Google Shopping, gebruik maken van een Merchant Center. Het voordeel hiervan is dat bestaande campagnes, advertentiegroepen en advertenties uit AdWords geïmporteerd kunnen worden in Bing.

  • Video retentie gegevens binnen Facebook

Facebook wil dat de prestaties van de gedeelde video’s begrijpelijker wordt voor de videomakers. Naarmate er langere video’s worden gedeeld, wordt het steeds belangrijker om de klantloyaliteit te begrijpen. Daarom biedt Facebook nu nieuwe inzichten. In de komende weken hebben paginabeheerders toegang tot de volgende nieuwe statistieken in hun video-retentiegrafiek:

  1. Volgers versus niet-volgers : er wordt een splitsing gemaakt van mensen die je pagina volgen en mensen die je pagina niet volgen.
  2. Demografische doelgroep: verdeling van kijkersloyaliteit op basis van geslacht.
  3. Zoomkaart: in de grafiek kun je in- en uitzoomen om gegevens beter te bekijken.

Meer weten?

Voor meer informatie over het nieuws van deze week kun je altijd contact opnemen met een van onze online marketeers. Zij vertellen je graag meer over bovenstaande updates en hoe jij deze kunt implementeren in jouw online marketingstrategie. Mis je iets in de update? Of heb je tips voor het verbeteren van ons online marketing nieuws? Laat het ons weten, dan nemen we het mee in de volgende update!

Altijd op de hoogte blijven?

Heb je onze vorige blog over het online marketing nieuws van week 18 nog niet gelezen? Lees die dan hier terug. Vanaf nu niks meer missen op het gebied van online marketing? Volg dan onze social mediakanalen. Voor nu: tot volgende week!

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 19 2018

Plaats een reactie


*