Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 19 2019

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Instagram Shopping, stemassistentie en privacy en het nieuwe Facebook Ads Manager. Deze week praten we je bij over Apple Pay, Bing Ads en Google Privacy. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het komende zondag Moederdag! Hoe ga jij de moeders in jouw omgeving in het zonnetje zetten? Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

Woensdag 08/05 – ‘Dag van de Receptionisten’
Donderdag 09/05 – ‘Europadag’
Zondag 12/05- ‘Moederdag’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Apple Pay – binnenkort beschikbaar in Nederland

Let op! Dit is tevens het antwoord op de rebus uit onze laatste LinkedIn- en Facebookpost. Had jij ‘m goed?

We hebben het er vaak over gehad: alle voors en tegens van Apple Pay. Ook vertelden we al vaker dat het in naastgelegen landen beschikbaar werd. De centrale vraag bleef telkens hetzelfde: wanneer wordt Apple Pay nu eindelijk beschikbaar in Nederland? Tot op heden was het nog niet beschikbaar omdat er geen bank was die deze dienst ondersteunde. Toch kwam daar afgelopen woensdag verandering in: ING heeft aangekondigd Apple Pay binnenkort te ondersteunen.

Apple Pay: wat is het?

Door middel van deze betaaldienst van Apple ben je in staat om met je iPhone, iPad, Apple Watch en Mac te betalen. Voornamelijk het gemak van contactloos betalen staat hoog aangeschreven. Je kunt je bestaande bankgegevens koppelen aan Apple Pay, waardoor het geld (net als bij een normale contactloze betaling) gewoon van je rekening wordt afgeschreven.

Hoe ziet de samenwerking met ING er dan precies uit?

ING introduceert Apple Pay | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Op 1 mei publiceerde ING Nederland een pagina waarop bekend werd gemaakt dat ze momenteel druk bezig zijn met de introductie van Apple Pay. Wanneer dit precies gaat plaatsvinden weten we echter nog niet. Ook zijn de details van deze ontwikkeling nog niet bekend. Voor nu is het belangrijkste dat ING de eerste Nederlandse bank is die Apple Pay gaat ondersteunen. Dat is dan ook alles wat de bank er op dit moment over kwijt wil.

Wel maakten ze bekend dat er geen extra kosten in rekening worden gebracht voor Apple Pay. Dit valt samen met veel andere verbeteringen, op het gebied van afschaffen van extra kosten, die de bank heeft doorgevoerd.

Apple Pay gebruiken; hoe doe je dat?

We hebben het hierboven niet voor niets gehad over ING. Zodra alles beschikbaar wordt, moet je rekeninghouder zijn bij de ING om gebruik te kunnen maken van Apple Pay. We verwachten dan ook dat veel banken zich zullen aansluiten. Er blijkt echter aardig wat vooraf te gaan aan een concreet partnership met Apple. Goed, we gaan weer verder. Waar waren we gebleven?

Ah, ja: een rekening bij ING. Zodra je hier rekeninghouder bent zit je dus al op het goede spoor. Velen hebben al een mobiel bankieren-app tot hun beschikking. Waar je die app kunt vinden? Gewoon in je App-store. Omdat het hier natuurlijk gaat over Apple Pay, zul je ook gebruik moeten maken van een Apple product (vanzelfsprekend). De apparaten die compatibel zijn met Apple Pay:

  • iPhone 5 of nieuwer ( t/m XS (Max) en XR)
  • Apple Watch Series 0 t/m 4
  • iPad (2017 & 2018), Pro (alle modellen), Air 2, mini 3 of 4
  • Mac uit 2012 of later (icm iPhone of Apple Watch)
  • MacBook Air 2018
  • MacBook Pro met Touch Bar

Vervolgens betaal je door je iPhone of Apple Watch bij een draadloze betaalterminal te houden. Dit ben je natuurlijk al gewend om met je pinpas te doen. Je moet tegelijk je vinger op de Touch ID-sensor houden om de betaling te bevestigen. Als je gebruik maakt van een Apple Watch moet je de zijknop tweemaal indrukken om de transactie te bevestigen.

Wordt Apple Pay een succes?

Veel critici denken van niet. Zo ook Gijs Boudewijn, adjunct-directeur van Betaalvereniging Nederland. Het kostenplaatje is voor retailers ook nog erg onduidelijk. In Nederland hebben wij, in tegenstelling tot veel andere Westerse landen, onze financiële infrastructuur erg strak geregeld. Er is dan ook minder ruimte die alternatieve betaalmethoden kunnen opvullen.

Er zijn meerdere partijen die deze argumenten bevestigen. Ook zullen retailers pas overstappen op Apple Pay wanneer het goedkoper is, of minder werk vergt dan hun huidige betaalsystemen zoals iDEAL of contactloos pinnen.

Toch houden we alle opties open. Het zou zomaar kunnen dat Apple Pay ons positief ongelijk bewijst. Hoe denk jij dat Apple Pay zich zal gaan ontwikkelen? Laat het ons weten!

 

Bing Ads wordt Microsoft Advertising

Het online landschap heeft zich het afgelopen jaar snel ontwikkeld. Zo kwam AI écht in beeld, ontwikkelden de betaalmogelijkheden zich, werden de mogelijkheden voor adverteerders snel uitgebreid en ontwikkelden ook de sociale media zich razendsnel. Genoeg redenen dus voor Microsoft om zichzelf ook te evolueren!

Wat houdt dit precies in?

Microsoft is altijd de eigenaar geweest van de zoekmachine Bing. Daarom heeft Microsoft ervoor gekozen om de naam van Bing Ads, zoals we die kennen, te wijzigen naar Microsoft Advertising. Dit is een eenvoudige verschuiving omdat de klanten en partners het moederbedrijf al kennen als Microsoft. Ook zijn veel klanten bezig met het aanboren van nieuwe advertentieproducten die verder gaan dan alleen zoeken, zoals het Microsoft Audience Network.

 

Hoe ziet het er precies uit?

Vorige week is er al iets ingrijpends gebeurd: er is niet langer sprake van BingAds.com. Dit is namelijk veranderd in MicrosoftAdvertising.com, wat in een nieuw venster wordt geopend. Het partnerprogramma, zoals we het kenden, verandert op den duur ook: Microsoft Advertising Partner Program. In de komende maanden zullen al de ervaringen en materialen worden bijgewerkt om Microsoft Advertising uit te rollen. Ook maakten ze een nieuwe functie bekend. Deze bespreken we kort even:

  • Sponsored Products
    Met gesponsorde producten kunnen fabrikanten hun producten promoten in shopping-campagnes met hun retailpartners. “Fabrikanten krijgen toegang tot nieuwe rapportage- en optimalisatiemogelijkheden en retailers krijgen aanvullende productmarketingondersteuning met een eerlijke kostenverdeling.” Gesponsorde producten zijn momenteel alleen beschikbaar in de VS.

Microsoft Advertising maakte bekend dat het 500.000 adverteerders heeft. Google spreekt van miljoenen. Facebook maakte vorige week bekend dat drie miljoen adverteerders Stories Ads gebruiken. Er wordt ook gezegd dat het meer dan 500 miljoen gebruikers bereikt en dat Bing’s groei van het zoekaandeel gedurende 100 opeenvolgende kwartalen is gegroeid, volgens de aangepaste gegevens van ComScore. We zullen zien of deze groei zich doorzet!

Wat kun je verwachten?

Microsoft maakte bekend dat het meer gaat investeren in het updaten van het platform. Zo introduceren ze volgend jaar meer advertentieproducten met ingebouwde functies voor AI, meer big data en nog betere advertenties.

We houden de ontwikkelingen bij. Toch benieuwd naar wat meer achtergrondinformatie?
Je leest het hier.

 

Verwijder je activiteit, locatie en webhistorie via Google

We blijven er maar op hameren: let jij als consument of retailer goed op jouw online privacy? Het aantal nieuwsberichten omtrent onterecht verkregen informatie vliegen je om de oren. Hier wil je natuurlijk niet de dupe van worden… Niet alleen op social media platforms zoals Facebook heeft men hier al problemen mee ondervonden. Ook Google maakt zich hier schuldig aan. Het is geen geheim dat Google, ondanks dat je heel voorzichtig bent met jouw online omgeving, een zeer gedetailleerde beschrijving van je locatiegeschiedenis opslaat en een logboek bijhoudt van de websites die je bezoekt in Chrome en de apps die je  gebruikt.

‘Know it all’- Google

Er zijn altijd manieren geweest om hier volledig van af te zien of om deze gegevens handmatig te verwijderen. Hoewel er tal van redenen zijn om geen gebruik te maken van het internet, mis je ook veel van de personalisatiefuncties van Google. Als middenweg heeft Google vorige week aangekondigd dat je je locatiegeschiedenis en web- en app-activiteit nu automatisch kunt verwijderen door een tijdslimiet in te stellen voor hoe lang Google deze gegevens kan opslaan.

Privacy Instellingen Google | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nuWat houdt dit in?

Google geeft je twee opties voor een tijdslimiet om jouw data te bewaren: 3 of 18 maanden. Alle gegevens die ouder zijn dan dat, worden automatisch verwijderd. Hiermee krijg je nog steeds aanbevelingen, maar de omvang van de persoonlijke gegevens die zijn opgeslagen op de servers van Google en die door het bedrijf kunnen worden gebruikt, is beperkt. De aanbevelingen zullen ook alleen gebaseerd zijn op de beperkte recente gegevens die je nog deelt. Deze zullen dus niet zo precies zijn als voorheen. Toch zijn ze nog wel bruikbaar voor Google.

Wat kun je hiermee?

Google stelt je nu dus in staat om verschillende persoonlijke data te verwijderen. En het grootste voordeel is: je kunt dit automatiseren. We geven een paar voorbeelden:

  • Locatiegeschiedenis: bijvoorbeeld de plek waar je aanwezig was toen je je Google Home app opende
  • Webactiviteiten: bijvoorbeeld je Chrome-browsergeschiedenis
  • Appactiviteiten: bijvoorbeeld locaties waarop je hebt gezocht via Google Maps

Er zijn echter nog tal van andere gegevens in je Google-account. Deze gegevens zijn niet opgenomen in deze automatische verwijderingsservice. Denk hierbij aan je spraak- en audioactiviteit en je YouTube-zoek- en kijkgeschiedenis. Deze zaken zal je nog steeds handmatig moeten verwijderen. In de loop van de tijd verwachten we dat Google deze ook aan de lijst met automatisch verwijderde items zal toevoegen.

Meer weten? Je leest het hier.

 

In ’t kort:

 

Google Ads Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu           Google Ads: Parallel tracking Display campagnes

De functie parallelle tracking voor displaycampagnes zou eigenlijk in februari al gelanceerd worden. Uiteindelijk is dit door onbekende reden niet gebeurd. Toch zal de functie deze week eindelijk live gaan. Parallelle tracking wordt ingeschakeld voor displaycampagnes die via Google Ads lopen. Deze functie is voor videocampagnes nog niet live, al verwachten we dat parallelle tracking ook voor videocampagnes snel beschikbaar wordt.

Parallelle tracking is ontworpen om landingspagina’s sneller te laden nadat men op je advertenties heeft geklikt. Hierdoor zal het aantal verloren bezoekers worden beperkt.

Meer lezen? Je leest het hier.

Google Tag Manager Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu           Google Tag Manager: nu ook Quora en Pinterest pixels

Pinterest en Quora zijn vanaf nu goedgekeurde Google Tag Manager-leveranciers, waardoor marketeers hun Pinterest en Quora Pixels gemakkelijk kunnen beheren via het Google-platform. Waarom dat handig is? Het is nu veel gemakkelijker om Pinterest en Quora Pixels in Google Tag Manager in te stellen om de prestaties van je advertentiecampagnes binnen de kanalen bij te houden. Je hoeft dus geen aangepaste HTML-tag meer te maken in Google Tag Manager.

Volgens de ondersteunde tagmanager-lijst van Google ondersteunt deze nieuw integratie van Google Tag Manager voor Quora en Pinterest alleen websites en geen apps. Benieuwd wat dit voor jou kan betekenen? Je lees het hier.

Snapchat Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu           Snapchat: premium advertenties

Snapchat komt met een nieuwe advertentiemogelijkheid: premium advertenties! Dit product zal onderdeel worden van Shows en het huidige geautomatiseerde advertentieplatform zal hier waarschijnlijk door gepasseerd worden.

Hoe het werkt? Adverteerders betalen een vaste prijs en Snapchat garandeert daarmee een bepaald bereik. Erg handig dus.

Meer weten? Je leest het hier.

 

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 19 2019

Plaats een reactie


*