Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 20 2019

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Apple Pay, Bing Ads en Google Privacy. Deze week praten we je bij over Google’s First Price Auction, Shopping in Youtube en Youtube Shopping. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande vrijdag Werelddag van de telecommunicatie en informatie! Hoe heb jij deze zaken geïntegreerd in jouw organisatie?
Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

Woensdag 15/05 – ‘Internationale dag van het Gezin’
Vrijdag 17/05 – ‘Werelddag van de telecommunicatie en informatie’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Google’s First Price Auction: update

Enkele weken geleden hebben we verteld over de nieuwste biedstrategie van Google: de First Price Auction. Hier hebben we ook een blog over geschreven. Er verscheen afgelopen week een update over deze nieuwe biedstrategie. We praten je even bij over de veranderingen.

Google wil complexiteit verminderen

Google Ad Manager gaat dit jaar over op een uniforme First Price Auction. Deze wijziging zal het platform vereenvoudigen en een eerlijke en transparante veiling creëren die voor iedereen beschikbaar is. Hier kunnen adverteerders er ook voor kiezen om zich aan te sluiten bij partners. Er gaat nog wel aardig wat vooraf aan de overgang naar de First Price Auction.

Op dit moment kun je in Ad Manager twee verschillende veilingen gebruiken om een specifieke advertentie op te zetten. Door over te schakelen naar een algemene veiling, kan Google dit meerstappenproces verminderen en alle niet-gegarandeerde advertentiebronnen dezelfde kans bieden om de veiling te winnen.

Als men overgaat op First Price Auction heeft Ad Manager slechts een veiling die de prijzen van campagnes en uitgevers vergelijkt met alle andere bronnen (inclusief realtime biedpartners als Exchange en andere partijen). In de toekomst er zal geen enkele prijs van niet-gegarandeerde advertentiebronnen, van welke uitgever dan ook, worden gedeeld met een andere koper voordat ze ook daadwerkelijk bieden in de veiling. Alle partners worden geïntegreerd met Ad Manager. Hier vallen dus ook de Google-advertenties en Display & Video 360 onder.

Google Bidding | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Google wil transparantie

Door naar een First Price Auction over te stappen, kan Google extra transparantie bieden aan adverteerders. Tegenwoordig kiezen niet alle geautoriseerde kopers ervoor om biedingsgegevens te delen en te ontvangen, wat resulteert in gaten in historische veilinggegevens. Wanneer Ad Manager verandert naar First Price Auction, is Google van plan alle partners van Ad Manager te vragen biedingsgegevens te delen en te ontvangen. Deze wijziging stelt Google in staat uitgevers te informeren over alle biedingen die voor hun advertenties zijn ingediend (inclusief biedingen van Google Ads en Display & Video 360). Ook krijgen alle geautoriseerde kopers en “Exchange Bidding”-kopers toegang tot de prijs die nodig was om te winnen voor veilingen waar ze op hadden geboden.

‘How floor price strategy will change’

De verschuiving naar First Price Auction vereist dat uitgevers opnieuw nadenken over hoe ze price floor strategies moeten gebruiken. In de Second Price Auction kunnen deze bodemprijzen worden gebruikt om te voorkomen dat adverteerders kopen onder een bepaalde prijs. Vanwege de Second Price Auction, waarbij de hoogste bieder de op één na hoogste prijs betaald, kunnen bodemprijzen ook door andere adverteerders worden gebruikt om de koers van hun veiling te verhogen.

Deze strategie wordt uitgevoerd wanneer een uitgever zijn bieden beoordeelt en vergelijkt met zijn opbrengsten. Als ze merken dat hun auction closing prices’ (de tweede veilingprijs) aanzienlijk lager zijn dan hun hoogste biedingen, zal de uitgever vaak zijn bodemprijzen verhogen om zijn inkomsten op korte termijn te verhogen. In de loop van de tijd kan dit gedrag het vertrouwen verlagen.

Bij First Price Auction zijn prijsbodemstrategieën, die zijn gemaakt om de sluiting van de tweede prijsveiling te beïnvloeden, niet langer relevant. Bij het benaderen van deze strategie moeten uitgevers zich concentreren op het analyseren van de werkelijke waarde van hun voorraad. De prijzen passen ze vervolgens aan op basis van hun bestaande advertentiedeals en ook op hoe kopers hun advertenties waarderen.

Hoe de regels zullen veranderen volgens Google

Naast een invloed op de manier waarop uitgevers vloerprijsregels gebruiken, vereist een wijziging van een eerste prijsveiling in Ad Manager ook een wijziging in de manier waarop de regels werken. De bestaande prijsregels zijn alleen van toepassing op de Second Price Auction. Deze zullen niet langer werken in de First Price Auction.

Daarom heeft Google wereldwijd een nieuwe functie vrijgegeven voor alle uitgevers, namelijk Unified Pricing Rules. Deze nieuwe uniforme prijsregels zullen uitgevers helpen om de bodemprijzen gemakkelijker te beheren voor alle niet-gegarandeerde partners.

In de toekomst kan een adverteerder één uniforme prijsregel instellen om prijzen vanuit één locatie te beheren. Om een eerlijke en transparante veiling te behouden, zullen deze regels gelijkelijk op alle partners worden toegepast en kunnen niet worden vastgesteld voor individuele koopplatformen. Google heeft een eerste limiet van 100 regels vastgesteld, maar terwijl ze deze wijzigingen implementeren houden ze in de gaten of deze limiet alle ‘use cases’ kan ondersteunen of dat er een hogere limiet nodig is.

Goed.. Dat was een hele hoop theorie. Kom je er nog niet helemaal uit? Neem gerust contact op. We zijn er niet voor niets!

Wil je meer weten? Je leest het hier.

 

Shopping in YouTube

Shopping Youtube | Online Marketing Nieuws | Week 20 219

Goed nieuws voor adverteerders! Shopping heeft het afgelopen jaar een flinke opmars gemaakt. Google probeert Shopping nu ook een grotere rol te laten spelen op YouTube. Hier wordt momenteel in de VS mee getest.

Hoe werkt dat?

Wanneer men een video kijkt op YouTube, kan er in sommige gevallen een productaanbeveling worden gedaan. De prijs van het product zal hierbij ook worden getoond. Wanneer gebruikers klikken op zo’n reclame, wordt men doorverwezen naar Google Express; de e-commerceomgeving van Google. Hier kan de aankoop vervolgens worden afgerond.

De introductie van Shopping-advertenties op YouTube, zou onder andere komen door de positie van Amazon in de VS. Google probeert er alles aan te doen om een rol te blijven spelen op het gebied van online shopping. In Noord-Amerika heeft Google Express in 2018 iets minder dan 1 biljoen omgezet, terwijl Amazon een omzet van ongeveer 141 biljoen had. Dat is nogal een verschil…

We zullen je op de hoogte van het verloop van deze integratie van Shopping binnen YouTube. Klik hier om meer te lezen over dit onderwerp.

 

Facebook past videorichtlijnen aan

Facebook heeft al eerder aangegeven getalenteerde videomakers te willen helpen hun publiek te vinden en winstgevende videobedrijven op Facebook te bouwen. Ook wil Facebook kleine, grote, nationale of lokale mediabedrijven helpen om hun werkzaamheden voort te zetten. Hier willen ze dan ook als geen ander in investeren. Deze relatie gaat Facebook maar al te graag aan.

Wat is er nieuw?

Om deze relatie aan te gaan introduceert Facebook in de komende maanden een reeks updates die de ‘ranking’-opties van video’s nog verder zullen optimaliseren. Deze updates zijn handig voor videomakers en uitgevers die voornamelijk resultaat willen behalen met video’s. Deze updates hebben te maken met drie factoren van video-ranking die de videorangschikking op Facebook kunnen beïnvloeden. Allereerst loyaliteit en intentie, als tweede video- en kijkduur, en als laatste originaliteit. Dit zijn geen nieuwe principes, maar ze zullen de invloed versterken van meerdere factoren die de videorangschikking bepalen.

De wijzigingen zijn van invloed op de rangschikking op Facebook inclusief de nieuwsfeed, Facebook Watch en de ‘meer video’s’ – aanbevelingen. We zetten de veranderingen voor je op een rijtje:

Videorichtlijnen Facebook | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

  1. Loyaliteit en intentie: intentie en herhaald kijkerspubliek zijn belangrijke factoren die Facebook overweegt bij het toevoegen van video’s aan de nieuwsfeed. In de toekomst zal er meer voorkeur gegeven worden aan video’s die mensen zoeken en week na week laten terugkeren.
  2. Video- en kijkduur: bij video’s is het, zoals we ze gewend zijn, belangrijk ervoor te zorgen dat ze de aandacht van kijkers minstens een minuut vasthouden. Facebook geeft in de toekomst meer voorkeur aan video’s die mensen betrokken houden, en dan met name video’s die minstens drie minuten duren.
  3. Originaliteit: vorig jaar heeft Facebook aangekondigd dat ze de distributie voor niet-originele of hergebruikte inhoud van andere bronnen met beperkte of immateriële toegevoegde waarde zouden beperken. Facebook zal de verspreiding en het genereren van inkomsten voor dit soort inhoud sterker beperken.

Hoewel er tal van factoren zijn die de verspreiding van video’s op Facebook bepalen, zullen deze wijzigingen de authenticiteit ten goede komen. Voornamelijk voor pagina’s die originele inhoud maken die mensen willen bekijken en waar ze later op terugkomen. Facebook zal doorgaan met het verbeteren van de videorangschikking om video’s te laten zien die mensen waarderen. Ook willen ze videomakers helpen meer mensen te bereiken op Facebook.

Wij zien het zitten! Hoe denk jij hierover? Lees hier meer over de updates.

In ’t kort:

Logo Instagram | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu         Instagram: @shop-account

Instagram heeft een @shop-account opgezet. Het account ‘promoot’ voornamelijk huidige trends en opkomende merken en wordt beheerd door een Instagram-team. Alle berichten zijn ‘shoppable’. Dit houdt in dat je de mogelijkheid hebt om het afgebeelde product via de app te kopen.

Meer weten? Lees hier verder.

Logo Twitter | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu        Twitter: Retweet Update

Eindelijk kan je meer doen met retweets op Twitter. Vanaf nu kan je namelijk op een retweet reageren met een foto, video of GIF, in plaats van alleen met tekst. Deze functie is beschikbaar op iOS, Android en Twitter’s mobiele website.

Deze update zal ervoor zorgen dat er een aanzienlijke toename zal zijn van berichten met niet-tekstuele inhoud op je Twitter-tijdlijn.

Ga jij gebruik maken van deze nieuwe update? Klik hier om meer te lezen.

Logo WordPress | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu          WordPress: versie 5.2

WordPress heeft een nieuwe versie; WordPress 5.2 Deze versie is ontworpen door vrijwilligers. Een paar opvallende punten van deze nieuwe versie:

  • Door deze update is het nu gemakkelijker om configuratiefouten te herstellen.
  • Ook is deze nieuwe versie interessant voor ontwikkelaars, aangezien het meer opties biedt op het gebied van JavaScript.

Zodra er meer bekend is, brengen we je op de hoogte! Meer weten over deze nieuwe versie? Je leest het hier.

 

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 20 2019

Plaats een reactie


*