Page content

article content

Online Marketing Nieuws | Week 21 2019

Het is weer maandag: de hoogste tijd voor je wekelijkse update op het gebied van online marketing. Elke week verzamelen onze online marketeers speciaal voor jou de belangrijkste, leukste, of meest opmerkelijke ontwikkelingen op het gebied van online marketing. Zo hoef je niks te missen! Zo las je vorige week in onze blog over Google’s First Price Auction, Shopping in Youtube en Youtube Shopping. Deze week praten we je bij over Mailchimp, Google Search Console en Google Shopping. Zoals iedere week hebben we ook deze week weer wat nieuwtjes in het kort. Lees snel verder zodat je weer helemaal op de hoogte bent van de laatste ontwikkelingen op het gebied van online marketing.

Inhaakdata

Moeite met het vinden van relevante content? We hebben deze week weer een paar inhaakdata die voor jou relevant kunnen zijn. Zo is het aanstaande dinsdag Werelddag voor Culturele Diversiteit! Een kort overzicht van de inhaakdata van deze week:

Dinsdag 21/05 – ‘Werelddag voor Culturele Diversiteit’
Woensdag 22/05 – ‘Internationale dag van de Biodiversiteit’

Zit er iets relevants voor jou tussen? Laat je inspireren!

Mailchimp: wat is er nieuw?

Mailchimp kennen we natuurlijk allemaal als ons oude vertrouwde mailplatform. Zo heeft Mailchimp het afgelopen jaren verschillende ontwikkelingen doorgemaakt. Neem bijvoorbeeld het logo, de kleuren of de naam (MailChimp naar Mailchimp). Ja, die C deed het ‘m natuurlijk. Toch groeit Mailchimp haar eigen naam voorbij. Afgelopen dinsdag werd er een mail verstuurd waarin mooie ontwikkelingen werden gepresenteerd. We lichten ze even voor je uit.

Mailchimp Marketing | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Niet alleen meer e-mail?

Mailchimp lanceert een alles-in-één marketingplatform voor groeiende ondernemingen. Het platform van Mailchimp gaat zich uitbreiden om meer marketinginspanningen te integreren. Het zal een krachtige marketing CRM hebben om je te helpen om jouw klanten beter te leren kennen. Ook heb je meerdere kanalen om te weten waar jouw klanten het over hebben. Én, last but not least: AI-aangedreven inzichten en analyses om te bepalen welke manier van werken voor jou werkt.

Toch is dit niet alles. Mailchimp introduceert ook nieuwe functies:

  • Social Posting
  • Retargetingopties voor Instagram en Facebook
  • En een Adudience Dashboard voor eenvoudige segmentatie

Mailchimp laat weten dat dit nog maar een paar veranderingen zijn om mee te beginnen. Van ansichtkaarten tot digitale advertenties tot bestemmingspagina’s, er zijn zo veel mogelijkheden om effectieve multichannelcampagnes te maken die aansluiten op jouw doelgroep. Op deze manier kun je alleen maar sneller groeien! Ideaal als je het ons vraagt.

Mailchimp marketing people | Online Marketing Nieuws | Succefactor.nu

Wat betekent dit voor jou?

Het is in de loop der tijd erg lastig gebleken om precies te bepalen wie je publiek is. Hier heeft Mailchimp haar werkwijze op aangepast. Vanaf heden wordt het publiek ook gevormd door mensen die zich niet hebben ingeschreven voor de nieuwsbrief, maar bijvoorbeeld wel je bedrijfspagina op Facebook of Instagram hebben gevolgd. Ook zij zijn nu onderdeel van je nieuwe publiek.

Met deze nieuwe functies kun je je hele doelgroep dus in kaart brengen. Ook kun je heel gericht binding creëren met je doelgroep. Het is goedkoper, maar ook effectiever om jouw bedrijf te promoten bij klanten waar je al eerder contact mee hebt gehad. Mailchimp heeft in principe dus geïnvesteerd in een goedkopere oplossing en vormt hiermee wel degelijk concurrentie voor andere platforms als Facebook en Google.

Nu hoor ik je denken: ‘Ja.. Daar moet ik zeker voor betalen’

Omdat Mailchimp niet alleen meer e-mail verzorgd maar is uitgegroeid tot een alles-in-een marketingplatform, zijn er nieuwe plannen gemaakt om alle nieuwe functies en mogelijkheden zo snel mogelijk te integreren. De gratis versie (Forever Free) blijft gratis zolang jouw doelgroep minder contacten heeft dan 2.000 personen.

Daarnaast is er een nieuwe prijsstructuur die gebaseerd is op het totale aantal contacten. Op 15 juni wordt de prijswijziging van kracht als je meer dan 2000 contacten hebt.

Meer weten over deze wijzigingen? Je leest het in dit interview.

 

Google Search Console evolueert

Er worden steeds meer updates voor Google Search Console aangekondigd. Veel SEO-professionals hebben zelfs moeite om deze ontwikkelingen bij te houden. We praten je daarom even bij over alle nieuwe ontwikkelingen die Google in petto heeft voor het nieuwe Search Console.

Google Search Console | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Welke functies uit het oude Search Console worden behouden?

Er is veel verwarring ontstaan over de nieuwe versie van Search Console. Zeker over de wijze waarop Google omgaat met het overzetten van oude functies, omdat niet alle functies rechtstreeks in de nieuwe versie beschikbaar zijn.

Google maakt van deze gelegenheid gebruik om de hulpmiddelen en rapporten die ze aanbieden opnieuw te beoordelen om gebruikers meer van dienst te kunnen zijn. Na enkele dribs en drabs van informatie over wat wel en wat niet, heeft Google een post gepubliceerd waarin alle plannen worden verduidelijkt.

We bespreken de drie belangrijkste nieuwe tools.

  1. Prestaties

Het prestatierapport bestaat nu bijna een jaar en was de eerste functie die werd geïntroduceerd in de bètaversie van Search Console.

Samen met de nieuwe gebruikersinterface is het grootste voordeel van het prestatierapport vergeleken met het oude rapport ‘Search Analytics’ de verlenging van het datumbereik met 16 maanden aan gegevens, in plaats van 3 maanden.

Het prestatierapport biedt click-, impressie-, CTR- en gemiddelde ranking statistieken op pagina-, query-, land- en apparaatniveau. Deze vervangt het oude Search Analytics.

 

  1. Index Coverage ReportGoogle Search Console New | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Naast het prestatierapport bij de ingang van de nieuwe versie van Search Console, is het rapport ‘Index en Dekking’ een welkome evolutie die de crawlfouten en indexstatusrapporten in kaart brengt.

Het nieuwe rapport voor indexdekking biedt inzichten op siteniveau over problemen met crawlen en indexeren. In dit rapport worden problemen aangegeven met pagina’s die zijn ingediend in een sitemap.

Dit kunnen bijvoorbeeld pagina’s zijn met een 404-melding, pagina’s die zijn geblokkeerd door robot.txt of pagina’s als noindex. Deze kennen we als Index Status en Crawl Errors. Best handig dus, zo bij elkaar.

  1. URL inspectie:

De URL Inspection Tool is een meer recente toevoeging aan Search Console en vormt een goede aanvulling op het rapport met de indexdekking, en biedt een analyse op URL-niveau. De tool is enorm nuttig omdat het Google’s crawl- en indexeringsgedrag niet meer zozeer een black box is, maar SEO-professionals meer een basis voor foutopsporing biedt.

Meer recentelijk heeft Google verdere functionaliteit aan URL Inspection toegevoegd. Hier kun je bijvoorbeeld de live URL testen, de weergegeven pagina bekijken, paginabronnen detecteren die niet konden worden geladen en JavaScript-fouten bekijken. Het vervangt ‘Fetch as Google’, crawlfouten en geblokkeerde bronnen.

 

Zoals eerder benoemd zijn dit de drie meest opvallende ontwikkelingen. Het is veelbelovend dat Google actief om feedback vraagt, wat suggereert dat ze openstaan ​​om gebruikersfeedback aan boord te nemen. Go Google!

Alle ontwikkelingen uitvogelen? Je kunt ze hier teruglezen.

 

Make-over Google Shopping

Google heeft het afgelopen week dan toch echt aangekondigd: Google Shopping krijgt een facelift. Dit en meer lichten we voor je uit. Er lijken nog meer veranderingen aan te komen.

Google Shopping | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu

Groter bereik

Naast een nieuw jasje verbreedt Google ook haar bereik. Shopping wordt namelijk geïntegreerd in meerdere platforms van Google, zoals:

  • Google Search
  • Google Images
  • YouTube
  • Google Assistant

Hier heeft Google natuurlijk haar redenen voor. Zo vertelt Google dat consumenten er soms wel weken of maanden over doen voordat zij overgaan op aankoop. Daar gaat nog een hele lange fase aan vooraf waarin er gebruik wordt gemaakt van bijvoorbeeld reguliere zoekmachines, YouTube of blogs.

Wanneer je jouw Shopping inricht op al deze touchpoints is de kans groter dan consumenten sneller overgaan op actie. De verzamelde data wordt gebruikt om de Shopping-omgeving te personaliseren. Deze data wordt gebruikt om de Shopping-omgeving te personaliseren.

Wat betekent dit voor jou?

Google wil de sociale mediaplatforms met deze ontwikkeling meer ‘shoppable’ maken. Deze ontwikkeling sluit dus ook mooi aan bij de ontwikkeling van bijvoorbeeld Instagram, waarbij je nu in-app kunt shoppen.

Meer nieuws?

Natuurlijk! We blijven het herhalen: Google never sleeps. Afgelopen week werden Showcase Shopping Ads aangekondigd. Dit is een reclamevorm die meer visueel (en optioneel in carrouselvorm) wordt vormgegeven. Het is een onderdeel van Ads en je kunt de reclames laten verschijnen op YouTube en de Discover-feed.

 

Meer weten? We houden je natuurlijk op de hoogte.

Kan je geen week wachten tot het volgende nieuws? Hier nog wat leesvoer.

 

 

In ’t kort:

Verified Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu             Mediaconsument vertrouwt influencer nauwelijks

Misschien wordt het tijd om eens kritisch te kijken naar influencermarketing. Uit een onderzoek van mediabureau UM is gebleken dat enkel 4 procent van de consumenten vertrouwen heeft in influencers. Zelfs politici zijn nog geloofwaardiger..

Of we alles geloven wat we zien en lezen op social media? Zeker niet. Een kleine 8 procent van de mediaconsumenten beschouwt berichten op social media als ‘waar’ en geloofwaardig. De ‘social influencers’ scoren slecht met maar 4 procent.

Meer weten? Je leest het hier.

Facebook Logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu           Facebook beperkt livestreamfunctie

Het vuur werd Facebook aan de schenen gelegd kort na de live-uitzending van de aanslagen in Nieuw-Zeeland. Het platform heeft nu aangekondigd dat gebruikers die de regels overtreden niet zomaar meer een live-uitzending kunnen starten. Ook wordt de toegang aan verschillende personen en organisaties ontzegd.

Wanneer een gebruiker een eerste overtreding maakt wordt de livestreamfunctie voor bijvoorbeeld een maand ontzegd. Dit kan bijvoorbeeld het delen van een terroristisch manifest zijn.

Zou dit genoeg zijn om dit gevaarlijke soort berichten en video’s van het platform te verbannen? Lees hier meer.

 

Eye logo | Online Marketing Nieuws | Succesfactor.nu     Visuals en Video scoren goed!

Binding creëren met je doelgroep? Volgens een onderzoek dat is uitgevoerd door Bynder kun je het beste gebruik maken van visuals of video.

Het onderzoek richtte zich op de mate van merkinteractie bij het plaatsen van een bericht. Hier werden verschillende soorten berichten geplaatst, waaronder visuals, video en VR- of AR-gerelateerde berichten en chatbots en forums.

Visuals en video scoren met ruim 58 procent een stuk hoger dan de moderne technieken met 16 procent, en chatbots en forums met 12 procent.

Maak jij al gebruik van visuals en video? Start hier dan nu mee!
Meer resultaten zien van het onderzoek? Je vindt ze hier.

 

Altijd up-to-date zijn met het Online Marketing Nieuws?

Vergeet dan niet om aankomende maandag weer een bezoek te brengen aan onze blog. Ook dan zetten we weer de nieuwste feitjes en weetjes op het gebied van online marketing voor je op een rijtje. Zo blijf je altijd op de hoogte van de laatste innovaties om jouw online aanwezigheid optimaal te benutten.

 

Comment Section

0 reacties op “Online Marketing Nieuws | Week 21 2019

Plaats een reactie


*